-【培訓教材】創(chuàng)意產業(yè)--概念及因應PPT-PPT課件

1、創(chuàng)意產業(yè) 概念及因應docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè)包含什么？docin/sundae_meng內容大綱創(chuàng)意產業(yè)是什么創(chuàng)意的特質智慧財產權核心的創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)意的管理以好萊塢為例創(chuàng)意資本討論創(chuàng)意與其他資本的關系docin/sundae_meng名詞定義經濟：因交易所產生的價值。創(chuàng)意經濟 (創(chuàng)意產業(yè))共分為十一項，主要以能以著作權，專利，商標以及設計作為資產的產業(yè)文化經濟 (文化產業(yè))以文化作為主要要求的產業(yè)。一般視為創(chuàng)意產業(yè)的一部分。知識經濟以知識作為基礎的經濟docin/sundae_meng名詞定義 (cont.)創(chuàng)意 (創(chuàng)造力)產生新事物的能力。一個人或多人概念和發(fā)明的產生，而且這

2、些概念和發(fā)明是個人的，原創(chuàng)的以及有意義的。創(chuàng)作者創(chuàng)造或發(fā)明出某些新事物的人。經濟財貨和勞務的生產，交換和消費等體系。創(chuàng)意性產品一項經濟的財貨或勞務，他是由創(chuàng)意所產生的結果，而且具有經濟價值。docin/sundae_meng創(chuàng)意與藝術創(chuàng)意性產品的產出大都是在公開的情況發(fā)生的，而且明顯是由藝術中產生的。創(chuàng)意和藝術有時被視為同義字，但是藝術家在創(chuàng)意上卻不具獨占性。創(chuàng)意在科學中是同樣活躍的。docin/sundae_meng何謂創(chuàng)造力(創(chuàng)意)三個必要條件針對個人的獨創(chuàng)性可能是全新的，也可能是由已經存在的東西所再造的。具有意義表現出來才可能算是創(chuàng)意創(chuàng)造力需要一個人了解到某些東西-實質的或是隱喻的-而且

3、把這些東西帶到人類身上來。docin/sundae_meng創(chuàng)意的其他特質生命的基本要素創(chuàng)造力是項普遍性的才賦充滿樂趣競爭感當擁有創(chuàng)意的人致力于創(chuàng)意才能的發(fā)揮時，通常都會展現若干可以一眼就看出的人格特質。復雜與混沌是事務的自然法則 科學家 Ilya Prigogine你得有系統(tǒng)的創(chuàng)造疑惑，他可以釋放出創(chuàng)造力docin/sundae_meng知識產權四大智財權專利著作權商標設計與這四個財產權有比較大關聯(lián)的產業(yè)，基本上就是創(chuàng)意產業(yè)docin/sundae_meng核心的創(chuàng)意產業(yè)廣告 Advertising建筑 Architecture藝術市場 Art Market 工藝品 Antiques and

4、 Crafts電視廣播 TV and Radio電玩 Computer Games設計 Design時尚 Designer Fashion影片 Film音樂 Music表演藝術 Performing Arts出版 Publishing軟件 Software研發(fā)玩具 游樂器docin/sundae_meng臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)廣告產業(yè)建筑設計藝術市場工藝產業(yè)廣播電視產業(yè) 電玩 Computer Games設計產業(yè)設計品牌時尚電影產業(yè)音樂與表演藝術產業(yè)文化展演設施產業(yè)出版產業(yè)數位休閑娛樂研發(fā)玩具 游樂器視覺藝術產業(yè)創(chuàng)意生活挑戰(zhàn) 2019: 國家計劃docin/sundae_meng表1文化創(chuàng)意產業(yè)之范

5、疇及主辦機關項次產業(yè)名稱主辦機關產業(yè)概括說明例示產業(yè)1視覺藝術產業(yè)文建會凡從事繪畫、雕塑及其他藝術品的創(chuàng)作、藝術品的拍賣零售、畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、藝術品的公證鑒價、藝術品修復等之行業(yè)均屬之。請參產業(yè)概括說明所述。2音樂與表演藝術產業(yè)文建會凡 從事戲?。▌”緞?chuàng)作、戲劇訓練、表演等）、音樂劇及歌劇（樂曲創(chuàng)作、演奏訓練、表演等）、音樂的現場表演及作詞作曲、表演服裝設計與制作、表演造型設計、 表演舞臺燈光設計、表演場地（大型劇院、小型劇院、音樂廳、露天舞臺等）、表演設施經營管理（劇院、音樂廳、露天廣場等）、表演藝術經紀代理、表演藝術硬 體服務（道具制作與管理、舞臺搭設、燈光設備、音響工程等

6、）、藝術節(jié)經營等之行業(yè)均屬之。請參產業(yè)概括說明所述。3文化展演設施產業(yè)文建會凡從事美術館、博物館、藝術村等之行業(yè)均屬之。請參產業(yè)概括說明所述。docin/sundae_meng4工藝產業(yè)文建會凡從工藝創(chuàng)作、工藝設計、工藝品展售、工藝品鑒定制度等之行業(yè)均屬之。請參產業(yè)概括說明所述。5電影產業(yè)新聞局凡從事電影片創(chuàng)作、發(fā)行映演及電影周邊產制服務等之行業(yè)均屬之。影片生產、幻燈片制作業(yè)、影片代理業(yè)、電影片買賣業(yè)、電影片租賃業(yè)、映演業(yè)、影片放映業(yè)、電影制片廠業(yè)、電影沖印廠業(yè)、卡通影片制作廠業(yè)、影片剪輯業(yè)、電影錄音廠業(yè)等。6廣播電視產業(yè)新聞局凡從事無線電、有線電、衛(wèi)星廣播、電視經營及節(jié)目制作、供應之行業(yè)均屬

7、之。廣播電臺業(yè)、無線電視臺業(yè)、有線電視臺業(yè)、其他電視業(yè)、配音服務業(yè)、廣播電視節(jié)目制作、錄像節(jié)目帶制作、廣播電視發(fā)行業(yè)等。docin/sundae_meng7出版產業(yè)新聞局凡從事新聞、雜志（期刊）、書籍、唱片、錄音帶、計算機軟件等具有著作權商品發(fā)行之行業(yè)均屬之。但從事電影發(fā)行之行業(yè)應歸入8520（電影片發(fā)行業(yè)）細類，從事廣播電視節(jié)目及錄像節(jié)目帶發(fā)行之行業(yè)應歸入8630（廣播節(jié)目供應業(yè)）細類。報社業(yè)、期刊、雜志出版業(yè)、書籍出版業(yè)、唱片出版業(yè)、激光唱片出版業(yè)、錄音帶出版業(yè)、錄像帶、碟影片業(yè)等。8廣告產業(yè)經濟部凡從各種媒體宣傳物之設計、繪制、攝影、模型、制作及裝置等行業(yè)均屬之。獨立經營分送廣告、招攬廣

8、告之行業(yè)亦歸入本類。廣告制作業(yè)、廣告裝潢設計業(yè)、戶外海報制作業(yè)、戶外廣告板、廣告塔制作業(yè)、霓虹燈廣告制作業(yè)、慶典彩牌業(yè)、廣告工程業(yè)、廣告代理業(yè)、廣告創(chuàng)意形象設計業(yè)、廣告營銷活動制作業(yè)、其他廣告業(yè)等。9設計產業(yè)經濟部凡從事產品設計企劃、產品外觀設計、機構設計、原型與模型的制作、流行設計、專利商標設計、品牌視覺設計、平面視覺設計、包裝設計、網頁多媒體設計、設計咨詢顧問等之行業(yè)均屬之。視 覺傳達設計業(yè)、視覺藝術業(yè)、工業(yè)設計業(yè)、工商業(yè)設計業(yè)、機構設計業(yè)、產品外觀設計業(yè)、模型制作業(yè)、專利商標設計業(yè)、產品設計企劃業(yè)、設計管理業(yè)、產品造形 設計業(yè)、計算機輔助設計業(yè)、時尚造形設計業(yè)、流行時尚設計業(yè)、工藝產品設

9、計業(yè)、包裝設計業(yè)、企業(yè)識別系統(tǒng)設計業(yè)、品牌視覺設計業(yè)、平面視覺設計業(yè)、廣告設計 業(yè)、數字設計業(yè)、網頁設計業(yè)、動畫設計業(yè)、多媒體設計業(yè)、媒體傳達設計業(yè)、視訊傳播設計業(yè)等。docin/sundae_meng10設計品牌時尚產業(yè)經濟部凡從事以設計師為品牌之服飾設計、顧問、制造與流通之行業(yè)均屬之。請參產業(yè)概括說明所述。11建筑設計產業(yè)經濟部凡從事建筑設計、室內空間設計、展場設計、商場設計、指標設計、庭園設計、景觀設計、地景設計之行業(yè)均屬之。造園業(yè)、景觀工程業(yè)、建筑設計服務業(yè)、土木工程顧問服務業(yè)、電路管道設計業(yè)、景觀設計業(yè)、室內設計業(yè)、花園設計業(yè)等。12創(chuàng)意生活產業(yè)經濟部凡從事符合下列定義之行業(yè)均屬之：

10、1. 源自創(chuàng)意或文化積累，以創(chuàng)新的經營方式提供食、衣、住、行、育、樂各領域有用的商品或服務。2. 運用復合式經營，具創(chuàng)意再生能力，并提供學習體驗活動。2019年修正為：以創(chuàng)意整合生活產業(yè)之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之產業(yè)。請參產業(yè)概括說明所述。13數字休閑娛樂產業(yè)經濟部凡從事數字休閑娛樂設備、環(huán)境生態(tài)休閑服務及社會生活休閑服務等之行業(yè)均屬之。1. 數字休閑娛樂設備-3DVR設備、運動機臺、格斗競賽機臺、導覽系統(tǒng)、電子販賣機臺、動感電影院設備等。3. 社會生活休閑服務-商場數字娛樂中心、小區(qū)數字娛樂中心、網絡咖啡廳、親子娛樂學習中心、安親班學校等。上網專門店、電子游戲場業(yè) ( 益智類

11、)、游樂園業(yè)、兒童樂園、綜合游樂場、電動玩具、電子游樂器、電動玩具店(益智類)。docin/sundae_meng2019 年2019 年中間投入( 計算行業(yè) )家數營業(yè)額附加價值人數家數營業(yè)額附加價值人數 視覺藝術產業(yè)3,2555,500,0313,960,0223,121(-4.12%)5,281,089(-3.98%)3,802,384(-3.98%)0.28( 其他個人服務業(yè) )音樂與表演藝術產業(yè)7383,988,6992,752,202872(18.16%)5,608,674(40.61%)3,869,985(40.61%)0.31(娛樂文化服務)工藝產業(yè)10,61463,535,5

12、7436,215,27710,676(0.58%)66,780,112(5.11%)38,064,664(5.11%)0.43(陶瓷制品)文化展演設施產業(yè)205756,810522,199240(17.07%)2,069,086(173.40%)1,427,669(173.40%)0.31(娛樂文化服務)docin/sundae_meng電影產業(yè)69612,408,4696,204,2354,815659(-5.32%)13,122,719(5.76%)6,561,360(5.76%)5,867(21.85%)0.50(廣播、電視及電影服務)廣播電視產業(yè)1,78996,664,99948,33

13、2,50030,4981,762(-1.51%)97,044,745(0.39%)48,522,373(0.39%)31,834(4.38%)0.50(廣播、電視及電影服務)出版產業(yè)3,19066,813,66640,089,00040,0093,386(6.14%)72,916,451(9.13%)43,749,871(9.13%)39,005(-2.51%)0.40(印刷出版品)建筑設計產業(yè)7,54865,621,03449,871,98611,1858,294(9.88%)73,720,545(12.34%)56,027,614(12.34%)13,520(20.88%)0.24(顧問服

14、務)廣告產業(yè)10,587122,657,07436,797,12240,19211,175(5.55%)140,404,031(14.47%)42,121,209(14.47%)42,162(4.90%)0.70(廣告服務)docin/sundae_meng設計產業(yè)1,82636,310,2401,925(5.42%)48,236,087(32.84%)0.29(其他專業(yè)及技術)設計品牌時尚產業(yè)數字休閑娛樂產業(yè)7,57618,799,4937,948(4.91%)19,975,013(6.25%)0.31(娛樂文化服務)創(chuàng)意生活產業(yè)2810,10400053(89.29%)11,391,000

15、(12.74%)合計48,052503,160,08950,111(4.28%)556,549,552(10.61%)家數營業(yè)額家數營業(yè)額docin/sundae_meng全球 20192019?臺灣廣告450億美元按照每年約 5%的成長，2019 年的產值大約是 1.4 倍，也就是大約 75 兆臺幣1404 億元臺幣建筑400億美元藝術90億美元?工藝200億美元667設計1400億美元482時尚120億美元?影片570億美元131音樂700億美元40表演藝術400億美元20出版5060億美元軟件4890億美元電視廣播1950億美元970電玩170億美元玩具和游樂器550億美元合計約 1兆7

16、千億美元 或 50兆臺幣 (不含研發(fā))2019: 5565億臺幣docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 廣告 廣告屬于著作權事業(yè)，不過漸漸包含商標。超越新聞電視廣播電影戶外廣告牌市場營銷策略 vs. 廣告展示三個挑戰(zhàn)改變項客戶抽傭，改根據銷售金額收取權利金學習市場營銷和許多策略及設計公司競爭商標與品牌廣告創(chuàng)造及發(fā)展的市值 450億三大中心：紐約、東京、倫敦花在廣告的總支出 3080億，遠超過廣告產值。因為大部分支出都被媒體吃掉了。docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 建筑全球產業(yè)排名：國防，教育，健康，食物，建筑，建筑屬于著作權事業(yè)，比例尺圖，雛型圖及相關設計作品通常由建筑師

17、保有其權力。購買建筑的人通常不會因此擁有著作權。建筑師全球約 100萬人，產值約 400億美元。排名：美國，日本，英國，docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 藝術市場特殊處再于他所面對的都是獨一無二的原創(chuàng)作品。主要是二手市場。藝術交易商的目的是強調其稀有性。屬于著作權的事業(yè)。由藝術家保有著作權。購買者并不擁有此著作權。博物館與藝廊所構成的世界。市場主要在紐約及倫敦，占全球七成。市值 90億美元，由藝術家所創(chuàng)造并在藝術市場成交的docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 工藝品二個市場：藝術市場及觀光休閑市場。雖然所有的工藝品都被視為藝術品，可是絕大多數的人都不曾聲明過財產權。工藝

18、品與藝術之間的差別變化多端。高級工藝品市值約 10 億美元，出處及作者可確認。其余約 190 億美元。docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 設計工業(yè)設計基于用戶和制造者的共同利益，把產品和系統(tǒng)的機能，價值和外觀作最充分的利用，因而在相關概念和規(guī)格上的創(chuàng)造及發(fā)展。設計的權利：著作權，設計權，注冊過的設計。未來設計師最受歡迎的四項技能：發(fā)揮創(chuàng)意解決問題的能力二維概念的素描技巧口頭和書面的溝通能力處理材料和制造商的技巧docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 時尚設計就實務層面來說，時尚設計師絕大部分都得仰賴商標、交易機密、以及其他形式的保護。全球時尚的主要公司：LVMH, Dio,

19、 Givenchy, Kenzo, Dunhill, Hermes, Gaultier, Lobb, Channel, Holland and Holland, Gucci, YSL, Prada, Helmut Lang, Jill San Der, Church, COACH. docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 影片四個主要的部分：美國的制片，其他國家的制片，美國所擁有的全球發(fā)行權，地方性企業(yè)在各地所擁有的電影院，電視頻道，錄像帶和DVD租售店。著作權事業(yè)。著作者包括：編劇，制片，導演。并且給服裝，設計等單獨的保護。片名為其商標。電影產業(yè)產值 570 億美元。制片最多為印度。

20、美國最大。日本、英國則其次。docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 音樂音樂產業(yè)四個主要部分：作曲，演奏，發(fā)行，錄音產品的制作和銷售。著作權事業(yè)。作曲的保護期限為作曲者的有生之年再加七十年。錄制的保護期限為演奏者的有生之年在加五十年。錄制或表演的播放則單獨受到五十年的保護。通常發(fā)行人會買下一首音樂的權利，然后加以錄制和表演。700 億美元產值。主要為音樂的錄制，docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 表演藝術包含所有種類的舞臺表演和特定現場的表演，實務上涵蓋某些建筑物管理。原創(chuàng)作品受到著作權保護。被表演時也受到著作權保護。紐約百老匯和倫敦的西區(qū)百老匯：1130萬張/年 西區(qū)：1

21、190萬張/年補鼠器演了五十年，貓，歌劇魅影，孤星淚，美國產業(yè)市值：私人贊助 50億美元，票房收入 70億美元，其他贊助 10億美元。docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 發(fā)行/出版1457 古騰堡印出第一本書1639 美國印出第一份文件出版為全球最大的媒體產業(yè)書籍：2019 全球四十大書市新書的發(fā)行約 10億本。雜志：報紙：docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 軟件計算機程序在全世界都被確認為文藝作品，受到著作權保護。有些則受到專利保護。全球市值 4890億美元。主要市場是美國和西歐國家。docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 電視和廣播全球電視公司收入為 195

22、0億美元。主要收入：廣告、訂戶費、收視戶的授權費、廣告客戶贊助、政府補助。一個強而有力且又擁有豐富財源的媒體，在政治上和社會上具有實質的影響力。全球電視家庭十五億戶，中國大陸應該有六億戶左右，美國約一億五千萬戶，印度一億多戶，俄羅斯，日本。不過隨著年輕一代網絡用戶的崛起，電視的影像將會逐漸下降，雖然很慢！docin/sundae_meng創(chuàng)意產業(yè) - 電玩 Computer Games分為二大部分：有基座的游樂器，Wii, XBOX, PSP, PS2,計算機上單機在線網絡2019年電玩規(guī)模 170億美元，現在應該遠遠超過 200億美元。特別是在線的規(guī)模。docin/sundae_meng創(chuàng)意

23、的管理 如何管理一個概念以及如何獲利？重點在于何時該利用概念的非競爭性的特質？何時該主張知識產權，并且讓某個人的概念化為競爭性的產品？docin/sundae_meng創(chuàng)意管理的要素創(chuàng)意者能夠主掌自己智慧資產的人，是創(chuàng)意管理的起點。思想家的工作創(chuàng)意企業(yè)家( 創(chuàng)業(yè)家 )后就業(yè)時期的工作及時化的人 just-in-time臨時性的公司網路化辦公室和事業(yè)群聚團隊合作財務尋求交易和熱賣的機會docin/sundae_meng思想家的工作看報行經公園想出點子并付諸實行docin/sundae_meng三角關系思想家的工作重視思考，并將思考當作正式工作的人的工作創(chuàng)意企業(yè)家將資源集合在一起，以創(chuàng)意作為起點，

24、開展一項企業(yè)的人后就業(yè)時期的工作全職工作者愈來愈少自行創(chuàng)業(yè)的或是兼職的愈來愈多docin/sundae_mengjust-in-time人才只有在需要的地方以及需要的時候受雇。擁有的資產專業(yè)經驗和其他一組人攜手合作的能力例如：片場的攝影師，美發(fā)師，配音員，一個 just-in-time 的人，可以同時為數家公司工作。docin/sundae_meng臨時性的公司許多創(chuàng)意產業(yè)的公司是臨時性的以計劃作為核心高度依賴網絡串聯(lián)工作創(chuàng)意產生之處例如唱片發(fā)行影片發(fā)行研發(fā)docin/sundae_mengTom的故事 一個創(chuàng)意工作者的故事一個英國化的創(chuàng)意工作者虛擬故事P. 251算不算工作算不算失業(yè)算不算創(chuàng)業(yè)算不算docin/sundae_meng創(chuàng)意管理成功的十項