創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論0410課件

1、24 七月 20221創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論0410目 錄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用12文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析評估什么，就可以創(chuàng)作什么； 創(chuàng)作什么，就能實現(xiàn)什么。評估什么，就能實現(xiàn)什么企業(yè)內(nèi)部誰要用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估報告？銀行風(fēng)險投資機構(gòu)等政府企業(yè)內(nèi)部分析商業(yè)投融資企業(yè)運作過程管理相關(guān)經(jīng)營績效分析銀行債權(quán)融資風(fēng)投股權(quán)融資相關(guān)產(chǎn)權(quán)交易政府部門專項資金審查用途機構(gòu)針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的評估主要分為可行性評估，投資回報評估和價值評估，分別對企業(yè)的內(nèi)部運營、經(jīng)營績效分析和投融資活動進行支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估可行性評估投資回報評估價值

2、評估提供企業(yè)決策依據(jù)在幾個備選方案中通過評估進行甄選，鑒別，從而決定取舍。支持經(jīng)營績效分析輔助投融資活動通過對項目價值進行評估，將成本控制和收入預(yù)期精確化，推動有效商業(yè)模式的形成，并作為公司經(jīng)營運作的重要參考依據(jù)評估分類評估用途評估項目在經(jīng)濟和技術(shù)上是否可行，從而對投資決策提供支持。進行項目可行性評估目 錄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用12文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，創(chuàng)造獨特產(chǎn)品、服務(wù)或其他成果的一次性工作任務(wù)。為了特殊目的，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目從經(jīng)濟績效

3、、功能實現(xiàn)以及價值確定等方面進行評定、估算的活動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的特點4、整體性項目中的一切活動都是相互聯(lián)系的，構(gòu)成一個整體。不能有多余的活動，也不能缺少某些活動，否則必將損害項目目標(biāo)的實現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目特點6、漸進性即使有可參照、借鑒的模式，也都需要經(jīng)過逐步的補充、修改和完善。項目的實施同樣需要逐步地投入資源，持續(xù)地累積可交付成果，始終要精工細作，直至項目的完成。2、獨特性項目其提供的成果有自身的特點；或者其提供的成果與其他項目類似，然而其時間和地點，內(nèi)部和外部的環(huán)境，自然和社會條件有別于其他項目，因此項目總是獨一無二的。 3、確定性項目有確定的目標(biāo)，包括時間目標(biāo)、成果目標(biāo)，其他需滿足的

4、要求。項目目標(biāo)發(fā)生實質(zhì)性變化，將產(chǎn)生一個新的項目。5、開放性在項目的不同時段以不同的程度介入項目活動。可以說，項目組織沒有嚴(yán)格的邊界，是臨時的、開放的。1、一次性項目與其他常規(guī)運作的最大區(qū)別。項目有確定的起點和終點，沒有可以完全照搬的先例，也不會有完全相同的復(fù)制。項目的其他屬性也是從這一主要的特征衍生出來的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項目基于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的分類借鑒國外對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同分類廣告 建筑藝術(shù) 時尚設(shè)計 電影電視軟件開發(fā) 音樂制作 出版 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類（13類）新加坡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類（3大類13小類）美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類（6類）文化藝術(shù)音樂唱片 出版業(yè) 影視業(yè)傳媒

5、業(yè) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè) 美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類藝術(shù)與文化建筑藝術(shù) 媒體 新加坡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類攝影 視覺藝術(shù) 工藝品 軟件設(shè)計廣告設(shè)計音樂制作 出版 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的分類國內(nèi)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類也并未統(tǒng)一視覺藝術(shù) 音樂表演 文化設(shè)施 電影電視數(shù)字休閑音樂制作 出版 臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類（13類）北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類（9類）上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類（11類）工業(yè)設(shè)計 室內(nèi)設(shè)計 建筑設(shè)計 廣告設(shè)計時裝設(shè)計動漫設(shè)計 網(wǎng)絡(luò)媒體 臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類文化藝術(shù) 新聞出版 廣播 電影電視軟件廣告會展 設(shè)計服務(wù) 臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，分類標(biāo)準(zhǔn)既體現(xiàn)出中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際，又有利于進行國際比較 ，同時，選取重點的創(chuàng)

6、意產(chǎn)業(yè)項目進行評估世界知識產(chǎn)權(quán)組織核心版權(quán)分類出版與文學(xué)音樂戲劇作品、歌劇電影與錄像廣播與電視攝影軟件與數(shù)據(jù)庫視覺與繪畫藝術(shù)廣告服務(wù)等 借鑒國際比較我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類文學(xué)出版廣播影視軟件、網(wǎng)絡(luò)與計算機服務(wù)廣告會展音樂視覺藝術(shù)動漫旅游與休閑娛樂設(shè)計服務(wù) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估分類動漫游戲產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)游項目和動漫項目文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)項目音樂類產(chǎn)業(yè)的數(shù)字音樂項目廣播影視產(chǎn)業(yè)的電影項目旅游與休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的表演和旅游開發(fā)項目 篩選選取重點目 錄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析23創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的評估基于項目所屬的產(chǎn)業(yè)類別、

7、生命周期和項目的運作模式等維度，全面客觀進行項目評估待評估項目按項目的生命周期進行劃分，針對項目實際所處的生命周期的階段，選取相應(yīng)的評估指標(biāo)產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境產(chǎn)業(yè)鏈生命周期商業(yè)模型項目內(nèi)部運作產(chǎn)業(yè)類別、產(chǎn)業(yè)價值鏈創(chuàng)作階段開發(fā)階段實施階段盈利模式客戶服務(wù) 全面客觀評估創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的價值項目的盈利模式、運作的團隊、公司的治理結(jié)構(gòu)等管理因素對項目按產(chǎn)業(yè)類別進行劃分，分析所處行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈目 錄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析23文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 項目評估方法應(yīng)用 評估指標(biāo)體系設(shè)計 項目評估流程 首先，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項

8、目的產(chǎn)業(yè)價值鏈的分析產(chǎn)業(yè)層面價值鏈價值鏈上游價值鏈中游價值鏈下游創(chuàng)意研發(fā)內(nèi)容提供產(chǎn)品化和項目運作價值鏈拓展市場和終端營銷衍生品開發(fā)內(nèi)容提供商產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)價值鏈企業(yè)內(nèi)部價值鏈產(chǎn)品設(shè)計策劃商產(chǎn)品生產(chǎn)商中介服務(wù)集成商運營商經(jīng)紀(jì)商評估、擔(dān)保投資商營銷商分銷商終端用戶人力資源業(yè)務(wù)財務(wù)等管理業(yè)務(wù)設(shè)計研發(fā)業(yè)務(wù)主營業(yè)務(wù)衍生品業(yè)務(wù)相關(guān)授權(quán)輔助經(jīng)營業(yè)務(wù)分銷代理業(yè)務(wù)直銷和其他業(yè)務(wù)先導(dǎo)帶動業(yè)務(wù)主營盈利業(yè)務(wù)后續(xù)支持業(yè)務(wù)按照項目類別具體明晰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目產(chǎn)業(yè)鏈的運作形態(tài)，明確有關(guān)價值點的構(gòu)成，把握其具體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟屬性，從中提取具有典型性和關(guān)鍵作用的評估要素 項目產(chǎn)業(yè)鏈文學(xué)出版產(chǎn)業(yè) 出版 傳統(tǒng)模式創(chuàng)作 出版 發(fā)行（圖書，報刊

9、等）品牌建設(shè)創(chuàng)作衍生品開發(fā)（電影、電視劇、網(wǎng)游）數(shù)字出版著作權(quán)人內(nèi)容提供商數(shù)字出版商技術(shù)提供商終端設(shè)備提供商網(wǎng)絡(luò)運營商電信運營商金融服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)傳播者及讀者廣播影視產(chǎn)業(yè)電影 傳統(tǒng)模式劇本 投資導(dǎo)演和演員的選取拍攝制作推廣發(fā)行放映電視劇 傳統(tǒng)模式劇本拍攝制作推廣發(fā)行放映項目產(chǎn)業(yè)鏈音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字音樂 傳統(tǒng)模式創(chuàng)作CP(內(nèi)容提供商)SP（運營提供商）唱片發(fā)行 （網(wǎng)絡(luò)音樂） 移動運營彩鈴動漫游戲產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)模式漫畫-動畫-衍生產(chǎn)品-消費者先進模式漫畫-衍生產(chǎn)品制造商互動開發(fā)-動畫制作-衍生產(chǎn)品-消費者數(shù)字出版劇本研發(fā)后期制作銷售發(fā)行衍生產(chǎn)品開發(fā)動漫 網(wǎng)游 旅游和休閑娛樂產(chǎn)業(yè)表演 傳統(tǒng)模式規(guī)劃設(shè)計項目建設(shè)展

10、演（出售）衍生品開發(fā)旅游 傳統(tǒng)模式 規(guī)劃設(shè)計建設(shè)開發(fā)平臺許可項目開放及銷售衍生品開發(fā)例如1，以音樂產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字音樂為例，展開其產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作到CP再到SP，包括移動運營商，到最終用戶，形成比傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)更復(fù)雜的商業(yè)模式歌手詞作者曲作者唱片公司音樂版權(quán)管理協(xié)會內(nèi)容管理公司SP移動運營商手機廠商最終用戶演唱版權(quán)詞曲版權(quán)例如2，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)價值鏈中網(wǎng)絡(luò)游戲運營商是核心環(huán)節(jié)，其中電信運營商是運營支撐的關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)游戲運營商網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商集成與服務(wù)支持商網(wǎng)絡(luò)游戲用戶IDC數(shù)據(jù)中心電信運營商軟硬件廠商等集成商與服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)安全廠商等集成商與服務(wù)商軟件開發(fā)商零售渠道游戲平臺相關(guān)服務(wù)機房、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)安全網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

11、、網(wǎng)絡(luò)寬帶網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)目 錄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析23文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 項目評估方法應(yīng)用 評估指標(biāo)體系設(shè)計 項目評估流程 對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的評估分為定量評估和定性評估，還借鑒了成熟的項目評價方法 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估定量評估定性評估投資收益法成本收益分析法凈現(xiàn)值法(NPV) 現(xiàn)值指數(shù)法 內(nèi)含報酬率（IRR）法多目標(biāo)多準(zhǔn)則方法邊界價值法管理回報方法價值分析法基于NPV的實物期權(quán)法經(jīng)濟增加值（EVA）法專家評價法運籌學(xué)方法模糊數(shù)學(xué)法灰色系統(tǒng)分析法組合評價法項目評估中定量評估是重點，其中基于N

12、PV的實物期權(quán)法是重要方法根據(jù)現(xiàn)金流穩(wěn)定性和復(fù)雜性等特點，項目評估選取不同的方法高低現(xiàn)金流復(fù)雜性高低現(xiàn)金流不穩(wěn)定性ROI/回收期NPV/IRR敏感性分析蒙特卡羅模擬實物期權(quán)能衡量現(xiàn)金流，并適應(yīng)風(fēng)險，使用幾乎所有類型的投資易于使用，適用于短期投資高度靈活并較為準(zhǔn)確，適用于技術(shù)投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的定性評估將采用基于行業(yè)專家評價的綜合權(quán)重確定法，定量評估采用基于現(xiàn)值的價值分析法以及基于NPV的實物期權(quán)法 產(chǎn)業(yè)新興性專業(yè)評估環(huán)節(jié)的缺失基于行業(yè)專家評價的綜合權(quán)重確定法資本的時間價值項目進度的不確定性無形資產(chǎn)價值的認定定性評估對其價值進行有公信力、較為權(quán)威的評估特別是原創(chuàng)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目 定量評估基于

13、現(xiàn)值的價值分析法 基于NPV的實物期權(quán)法 （1）將有關(guān)遠期價值數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為即期的現(xiàn)值數(shù)據(jù)，（2）關(guān)注有關(guān)價值的創(chuàng)造環(huán)節(jié)（3）對其NPV的考察，項目在每一個發(fā)展步驟過程中，對于下一步發(fā)展方向進行必要的權(quán)重判斷和價值確定。 定性評估中主要采用專家評價法（ Delphi 法）的介紹確定主持人，組織專門小組 擬定調(diào)查提綱 選擇調(diào)查對象 輪番征詢意見 整理調(diào)查結(jié)果，提出調(diào)查報告 函詢多向 匿名 反復(fù) 集中 由美國蘭德公司提出的同專家經(jīng)驗統(tǒng)計的Delphi法，可視為專家評價法的經(jīng)典。該方法是征集專家們意見據(jù)以判斷決策的一種系統(tǒng)分析方法。亦稱德爾斐法。20世紀(jì)40年代為美國蘭德公司所提出。60年代以后，專家調(diào)

14、查法被世界各國廣泛用于評價政策、協(xié)調(diào)計劃、預(yù)測經(jīng)濟和技術(shù)、組織決策等活動中。這種方法比較簡單、節(jié)省費用，能把有理論知識和實踐經(jīng)驗的各方面專家對同一問題的意見集中起來。它適用于研究資料少、未知因素多、主要靠主觀判斷和粗略估計來確定的問題，是較多地用于長期預(yù)測和動態(tài)預(yù)測的一種重要的預(yù)測方法。 背 景工作程序特 點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的特點決定采取NPV指標(biāo)配合的實物期權(quán)法文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的具有高度不確定性項目升值的潛力和限制損失的靈活性高風(fēng)險，高收益123文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目本身就具有的一些期權(quán)特性可使實物期權(quán)法得到更好的發(fā)揮 定量評估基于NPV的實物期權(quán)法是定量評估創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目風(fēng)險的重要手段實物期權(quán)的求

15、解主要是利用一些現(xiàn)有的金融期權(quán)評價模型和方法成果。其中，Black-Scholes評價模型是解析模型或公式解析的典型代表。Black-Scholes評價模型是由兩位美國財務(wù)經(jīng)濟學(xué)家布萊克（Black）及舒爾斯（Scholes）于1973年聯(lián)合提出的，并因此獲得了1997年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。B-S模型目前已成為用來評價期權(quán)合理價格的衡量標(biāo)準(zhǔn)。Black-Scholes評價模型假設(shè)標(biāo)的資產(chǎn)的價格運動為一般化的維納過程，通過構(gòu)造標(biāo)的資產(chǎn)和無風(fēng)險借貸資產(chǎn)的等價組合，根據(jù)無套利思想，推導(dǎo)出Black-Scholes微分方程，得到不支付紅利的歐式看漲期權(quán)定價公式C=S N(d1)-Xer(T-t)N(d2

16、)d1=lnS/X +(r+2/2)(T-t) / d2 = d1 其中：C 買入期權(quán)的價值S 標(biāo)的資產(chǎn)的當(dāng)前價值X期權(quán)的執(zhí)行價格r 無風(fēng)險利率T-t距離到期日剩余的時間2標(biāo)的資產(chǎn)的自然對數(shù)方差 N(d1)，N(d2)標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布概率函數(shù) 用實物期權(quán)法對NPV法進行修正P=Pj/(1+i)t+j 期權(quán)執(zhí)行價格是后續(xù)追加的投資額It;期權(quán)的有效期為T-t。利用Black-Scholes定價模型可以計算出CC=P N(d1) - It er (T-t) N(d2)d1=lnP/It +(r+2/2)(T-t) / d2= d1其中：C 買入期權(quán)的價值P 風(fēng)險項目的凈現(xiàn)值It期權(quán)的執(zhí)行價格，即執(zhí)行風(fēng)

17、險項目的投資成本r風(fēng)險投資的折現(xiàn)率T-t距離期權(quán)到期日剩余的時間 期權(quán)收益波動率N(d1)，N(d2)正態(tài)分布下變量小于d1和d2的累計概率背 景公 式按照以上原則，選取重點創(chuàng)意行業(yè)項目評估參考方法 項目評估參考方法文學(xué)出版產(chǎn)業(yè) 出版 定量評估價值分析法、基于NPV的實物期權(quán)法定性評估專家評價法、綜合評分法廣播影視產(chǎn)業(yè)電影定量評估成本收益分析法、投資收益法定性評估專家評價法電視劇定量評估投資收益法、成本收益分析法、價值分析法定性評估專家評價法、綜合評分法項目評估參考方法音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字音樂 動漫游戲產(chǎn)業(yè)動漫 網(wǎng)游 旅游和休閑娛樂產(chǎn)業(yè)表演 旅游 定量評估價值分析法、基于NPV的實物期權(quán)法定性評估組合

18、評價法、綜合評分法定量評估基于NPV的實物期權(quán)法、成本收益分析法定性評估組合評價法、綜合評分法定量評估價值分析法、基于NPV的實物期權(quán)法定性評估組合評價法、綜合評分法定量評估投資收益法、價值分析法、基于NPV的實物期權(quán)法、邊界價值法、多目標(biāo)多準(zhǔn)則法定性評估專家評價法、組合評價法、綜合評分法定量評估邊界價值法、多目標(biāo)多準(zhǔn)則法定性評估專家評價法、組合評價法、綜合評分法目 錄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析23文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 項目評估方法應(yīng)用 評估指標(biāo)體系設(shè)計 項目評估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的關(guān)鍵評

19、估指標(biāo)體系 價值鏈指標(biāo)市場指標(biāo)項目基本指標(biāo)管理指標(biāo)直接創(chuàng)造價值的指標(biāo)體系，在整個項目價值評估體系中居于重要地位 項目和項目企業(yè)的管理等基本情況指標(biāo)對項目價值的創(chuàng)造和實現(xiàn)具有直接或者間接影響 關(guān)系到項目價值能否實現(xiàn)以及實現(xiàn)程度，是項目價值評估體系中的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估因子產(chǎn)業(yè)級價值因子產(chǎn)業(yè)成熟度在產(chǎn)業(yè)鏈中地位產(chǎn)業(yè)規(guī)模企業(yè)級價值因子在同類企業(yè)中地位具體產(chǎn)業(yè)層次企業(yè)上下游配套度經(jīng)營價值因子主營業(yè)務(wù)價值輔助業(yè)務(wù)價值衍生品業(yè)務(wù)價值授權(quán)業(yè)務(wù)價值價值鏈指標(biāo)市場指標(biāo)市場認可度因子意向達成度投融資水平政策適宜度市場流通度因子交易水平交易便利度交易成本市場競爭度因子市場差異度項目市場定位市場競爭態(tài)勢

20、項目基本指標(biāo)管理指標(biāo)項目團隊因子團隊人力資源狀況項目團隊經(jīng)驗度團隊領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格項目投融資因子項目投融資便利度項目投融資水平項目投融資成本項目運營因子項目生命周期項目運作模式項目運營成本管理模式因子管理模式盈利模式財務(wù)管理模式管理績效因子管理效率盈利水平財務(wù)狀況管理潛力因子效率可提升度流程開放度管理開明度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的具體指標(biāo)產(chǎn)業(yè)級價值指標(biāo)產(chǎn)業(yè)成熟指數(shù)產(chǎn)業(yè)占GDP比重產(chǎn)業(yè)總值企業(yè)級價值指標(biāo)市場占有率業(yè)務(wù)范圍比率產(chǎn)業(yè)配套比率經(jīng)營價值指標(biāo)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)值輔助業(yè)務(wù)產(chǎn)值衍生品產(chǎn)值授權(quán)總收入市場認可度指標(biāo)意向數(shù)投融資總額政策風(fēng)險指數(shù)市場流通度指標(biāo)交易總額交易便利指數(shù)交易費用市場競爭度指標(biāo)市場差異比率市場風(fēng)

21、險指數(shù)市場競爭度項目團隊指標(biāo)團隊本科以上比率團隊經(jīng)驗?zāi)陻?shù)團隊風(fēng)格指數(shù)項目投融資指標(biāo)項目投融資便利指數(shù)項目投融資總額項目投融資費用項目運營指標(biāo)項目生命年數(shù)運作模式項目運營費用管理模式指標(biāo)管理模式指數(shù)盈利模式指數(shù)財務(wù)模式指數(shù)管理績效指標(biāo)管理效率利潤總額財務(wù)收支總額管理潛力指標(biāo)效率提升比率流程開放指數(shù)管理開明指數(shù)價值鏈指標(biāo)市場指標(biāo)項目基本指標(biāo)管理指標(biāo)評估標(biāo)準(zhǔn)及權(quán)重設(shè)計自我選擇（Selection） 歷史（History） 成熟（Maturation） 重復(fù)測試（Repeated Testing） 測試工具影響（Instrumentation） 回歸趨中（Regression to the Mean）

22、 實驗對象流失（Experimental Mortality） 自我選擇和成熟的交互影響（Selection-Maturation Interaction） 實驗偏差（Experimenter Bias） 指標(biāo)權(quán)重設(shè)計原則 項目基本指標(biāo)權(quán)重市場指標(biāo)權(quán)重管理指標(biāo)權(quán)重授權(quán)總收入01衍生品產(chǎn)值23輔助業(yè)務(wù)產(chǎn)值12主營業(yè)務(wù)產(chǎn)值78經(jīng)營級價值指標(biāo)1214產(chǎn)業(yè)配套比率01業(yè)務(wù)范圍比率01市場占有率34企業(yè)級價值指標(biāo)56產(chǎn)業(yè)總值01產(chǎn)業(yè)占GDP比重23產(chǎn)業(yè)成熟指數(shù)01產(chǎn)業(yè)級價值指標(biāo)35價值鏈模塊2025具體指標(biāo)/權(quán)重評估指標(biāo)/權(quán)重評估指標(biāo)模塊/權(quán)重價值鏈指標(biāo)權(quán)重標(biāo)桿比較市場標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)造反映統(tǒng)計規(guī)律性的“標(biāo)桿值數(shù)

23、據(jù)庫”,形成標(biāo)桿對比（Benchmark）基準(zhǔn)值體系差距1差距2標(biāo)桿值系列1(項目A,階段M )標(biāo)桿值系列2(項目B,階段N )本項目設(shè)計項目關(guān)鍵價值點采集指標(biāo)指標(biāo)的類型設(shè)計原則2)時間跨度3)價值可衡量性推薦方案確保在重視短期成果的同時，重視長期所產(chǎn)生的價值根據(jù)項目所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈進行產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)展開，選取關(guān)鍵價值點4)權(quán)重在指標(biāo)中使用不同的權(quán)重，以保證管理層把重點放在最重要的指標(biāo)上面5)目標(biāo)朝著更高的挑戰(zhàn)性目標(biāo)努力，以進一步提高項目的價值1)指標(biāo)類型對有形的結(jié)果和無形的質(zhì)量都進行衡量建議位置可選范圍短期長期價值鏈上游價值鏈下游價值鏈中段平等對待區(qū)別對待可達到的挑戰(zhàn)性的定量定性目 錄文化創(chuàng)意

24、產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析23文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 項目評估方法應(yīng)用 評估指標(biāo)體系設(shè)計 項目評估流程 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的流程數(shù)據(jù)采集調(diào)研訪談核實鑒定設(shè)計問卷/數(shù)據(jù)采集表/研討會數(shù)據(jù)采集收集有關(guān)項目價值統(tǒng)計數(shù)據(jù)市場調(diào)研II定性評估定量計算選擇定性評估的價值點，采用專家Delphi法計算評估值并加說明IV項目準(zhǔn)備I確定評估意接受委托簽訂協(xié)議書明確項目目標(biāo)制定項目計劃項目啟動匯總、論證、定稿 V選擇評估方法，設(shè)計關(guān)鍵幾項指標(biāo)確定價值鏈確定指標(biāo)體系完成權(quán)重設(shè)定及標(biāo)準(zhǔn)確定IIIa評估方法選取 指標(biāo)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置III

25、b結(jié)果反復(fù)交換意見，論證，進行必要的修改完善 定稿移交成果評估流程具體展開市場調(diào)研，項目數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)采集通過對項目目標(biāo)和項目階段的分析對關(guān)鍵流程的分析;針對評估因子實施相關(guān)對象調(diào)查以及收集資料；對指標(biāo)權(quán)重進行設(shè)置，標(biāo)準(zhǔn)制定指標(biāo)權(quán)重設(shè)計進行定性計算評估項目評估報告評估結(jié)果第一步第二步第三步第四步第五步項目目標(biāo)評估目的項目階段評估對象分析通過對關(guān)鍵流程的分解,尋求關(guān)鍵評估因子;根據(jù)評估因子進行分類分析與處理根據(jù)關(guān)鍵評估因子分析評估結(jié)果撰寫報告創(chuàng)意研發(fā)內(nèi)容提供產(chǎn)品化和項目運作價值鏈拓展市場和終端營銷衍生品開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估報告的最終展現(xiàn)形式目 錄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項

26、目評估方法介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析23以網(wǎng)游項目為例，項目評估分析主要業(yè)務(wù)活動游戲內(nèi)業(yè)務(wù)衍生品業(yè)務(wù)授權(quán)及其他業(yè)務(wù)（潛在價值鏈）支持性活動基礎(chǔ)設(shè)施及采購人力資源管理技術(shù)發(fā)展 點卡、手機移動平臺、游戲內(nèi)電子商務(wù)平臺、 其他增值服務(wù) 圖書、服裝、飾品、游戲虛擬道具、玩具，其他衍生品區(qū)域特許經(jīng)營收入，游戲相關(guān)授權(quán)收入、潛在價值鏈等 不直接產(chǎn)生價值，但對價值的形成有重要影響不直接產(chǎn)生價值，但對價值的形成有重要影響不直接產(chǎn)生價值，但對價值的形成有重要影響網(wǎng)游項目價值鏈說 明點卡業(yè)務(wù)手機移動平臺業(yè)務(wù)游戲內(nèi)電子商務(wù)平臺其他增值服務(wù)CI=CEi* Ci *RiRi=(r+

27、r1+r2)MI=CMi* Gi* Fi * Mi*RiEI=Ei* ACi* Mi*RiAI=(Ei* Ci* Mi*Ri)CI：點卡銷售收入CEi：i月用戶花費額Ci：i月在線用戶數(shù)Ri：i月貼現(xiàn)率r：通貨膨脹率r1：行業(yè)風(fēng)險率水平r2:企業(yè)風(fēng)險率水平MI：手機移動平臺收益CMi：i月手機用戶數(shù)Gi：i月GPRS流量/用戶Fi：i月單位GPRS流量費用 Ri：i月貼現(xiàn)率EI：游戲內(nèi)電子商務(wù)平臺收益Ei：人均虛擬物品i月消費額ACi：i月平均活躍付費用戶數(shù)Ri：i月貼現(xiàn)率AI：其他增值服務(wù)收益Ci：i月用戶數(shù)Ei：每用戶i月其他增值服務(wù)消費額Ri：i月貼現(xiàn)率網(wǎng)游內(nèi)業(yè)務(wù)價值圖書BI=Bi*Pi

28、*Mi*RiBI：圖書收益Bi ：i類圖書發(fā)行數(shù)量Pi ：發(fā)行單價Mi：i類圖書發(fā)行總月數(shù)Ri：i月貼現(xiàn)率服裝CLI=Ci*Pi*Mi*RiCLI：服裝收益Ci ：i類服裝銷售數(shù)量Pi ：i類服裝銷售價格Mi：i類服裝銷售總月數(shù)Ri：i月貼現(xiàn)率飾品ACCI=ACCi* Pi*Mi*RiACCI：飾品收益ACCi ：i類飾品銷售數(shù)量Pi ：i類飾品銷售價格Mi：i類飾品銷售總月數(shù)Ri：i月貼現(xiàn)率游戲道具PRI=PRi* Pi*Mi*RiPRI：游戲道具收益PRi ：i類道具銷售數(shù)量Pi ：i類道具銷售價格Mi：i類道具銷售總月數(shù)Ri：i月貼現(xiàn)率玩具TI=Ti* Pi*Mi*RiTI：玩具收益T i ：i類玩具銷售數(shù)量Pi ：i類玩具銷售價格Mi：i類玩具銷售總月數(shù)Ri：i月貼現(xiàn)率其他衍生品ODI=ODi * Pi*Mi*RiODI：其他衍生品總收益ODi ：i類其他衍生品銷售數(shù)量Pi ：i類其他衍生品銷售價格Mi：i類其他衍生品銷售總月數(shù)Ri：i月貼現(xiàn)率衍生品業(yè)務(wù)價值吸收了投資回報率ROI方法特點，即考慮資金和項目的時間價值，設(shè)置了時間因子。區(qū)域特許經(jīng)營收入游戲相關(guān)授權(quán)收入潛在價值鏈WIWi * Ai* RiWIWi * Pi* RiPOVI=PVit（i=1,2, A,t=1,2,T）PVitPVi(t-1)* U