廣告專業(yè)(專)

1、廣告專業(yè)（專）畢業(yè)生專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)教研會(huì)1本次研討會(huì)目錄第一部分：介紹中央電大要求第二部分：介紹北京電大提供的： 1. 社會(huì)調(diào)查選題 2. 畢業(yè)論文選題第三部分：具體指導(dǎo)2各位老師同學(xué)好為實(shí)施現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程，在現(xiàn)代教育理論和思想指導(dǎo)下，吸收高等教育改革的最新成果，進(jìn)行人才培養(yǎng)模式改革的重要試驗(yàn)，落實(shí) “中央電大人才培養(yǎng)模式改革和開(kāi)放教育試點(diǎn)”廣告專業(yè)?？平虒W(xué)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)，保證集中實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)工作的順利進(jìn)行，特 開(kāi)此教研會(huì)。3第一部分中央電大的要求與相關(guān)規(guī)定4廣告專業(yè)?？萍袑?shí)踐環(huán)節(jié) 廣告專業(yè)?？萍袑?shí)踐環(huán)節(jié)主要包括社會(huì)調(diào)查和畢業(yè)作業(yè)兩部分。5社會(huì)調(diào)查社會(huì)調(diào)查是人才培養(yǎng)模式改革與開(kāi)放教

2、育試點(diǎn)廣告專業(yè)的集中實(shí)踐環(huán)節(jié)之一。社會(huì)調(diào)查必須在學(xué)生學(xué)習(xí)廣告專業(yè)課程學(xué)分達(dá)到全部課程總學(xué)分60%以上的基礎(chǔ)上進(jìn)行。 6社會(huì)調(diào)查的目的 加強(qiáng)學(xué)生對(duì)國(guó)情、民情以及社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活，尤其是對(duì)我國(guó)廣告的了解讓學(xué)生接受廣告思維和業(yè)務(wù)技能的基本訓(xùn)練，使他們具有運(yùn)用廣告理論和廣告知識(shí)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的基本能力，具有一定的創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)和訓(xùn)練學(xué)生認(rèn)識(shí)、觀察社會(huì)的能力。通過(guò)社會(huì)調(diào)查，可以增加學(xué)生對(duì)社會(huì)實(shí)踐的了解，并為撰寫(xiě)畢業(yè)作業(yè)打下基礎(chǔ)。7社會(huì)調(diào)查的成績(jī)考核 社會(huì)調(diào)查的成績(jī)考核以學(xué)生提供的社會(huì)調(diào)查報(bào)告為依據(jù)。 社會(huì)調(diào)查的時(shí)間為3周，3學(xué)分，但不得免修。 字?jǐn)?shù)不得少于2000字。8調(diào)查報(bào)告 文體社會(huì)調(diào)查

3、題目、參加時(shí)間、地點(diǎn)、方式、內(nèi)容、過(guò)程、發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題、結(jié)論、效果和體會(huì) 9社會(huì)調(diào)查 完成的形式調(diào)查報(bào)告在廣告公司實(shí)習(xí)、對(duì)當(dāng)?shù)貜V告業(yè)，或集中對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的平面、電子廣告類考察 文章10社會(huì)調(diào)查的指導(dǎo)教師 教師資格：社會(huì)調(diào)查的指導(dǎo)教師應(yīng)具有認(rèn)真的工作態(tài)度和豐富的專業(yè)知識(shí)，熟悉電大工作情況；應(yīng)具有廣告專業(yè)或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷，且具有中級(jí)及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)，具有3年以上相應(yīng)專業(yè)教學(xué)經(jīng)歷或?qū)嶋H工作經(jīng)歷。11社會(huì)調(diào)查的指導(dǎo)教師 指導(dǎo)教師應(yīng)根據(jù)教學(xué)實(shí)踐工作的具體要求和安排，制定詳細(xì)工作計(jì)劃。確定選題，對(duì)學(xué)生實(shí)踐全過(guò)程進(jìn)行指導(dǎo)，解決實(shí)踐中的有關(guān)問(wèn)題；指導(dǎo)學(xué)生制訂反映社會(huì)調(diào)查成果的文字材料寫(xiě)作計(jì)劃，檢查寫(xiě)作提綱

4、，審閱學(xué)生寫(xiě)作初稿，提出具體修改意見(jiàn) 12指導(dǎo)教師 指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，推薦參考書(shū)目和資料并指導(dǎo)閱讀；針對(duì)學(xué)生社會(huì)實(shí)踐全過(guò)程表現(xiàn)寫(xiě)出具體準(zhǔn)確的評(píng)語(yǔ)，并給出初評(píng)成績(jī)。13成績(jī)?cè)u(píng)定指導(dǎo)教師以學(xué)生參加社會(huì)調(diào)查活動(dòng)的情況、效果、撰寫(xiě)文字材料綜合運(yùn)用專業(yè)知識(shí)的水平，在社會(huì)調(diào)查過(guò)程中的表現(xiàn)以及調(diào)查單位的反饋意見(jiàn)等作為初評(píng)成績(jī)的依據(jù)。14社會(huì)調(diào)查的成績(jī)?cè)u(píng)定 百分制成績(jī)?cè)u(píng)定可按如下權(quán)重評(píng)判：調(diào)查內(nèi)容選題（占10分）、觀點(diǎn)是否正確和明確（占35分）、材料是否豐富和翔實(shí)（占35分）、邏輯是否嚴(yán)密以及結(jié)構(gòu)是否嚴(yán)謹(jǐn)（占10分） 15社會(huì)調(diào)查的成績(jī)?cè)u(píng)定 語(yǔ)言文字是否流暢曉白（占10分）。90分（含90分）以上者為優(yōu)秀

5、，80-90分（含80分）為良好，70-80分（含70分）為中等，60-70分（含60分）為及格，60分以下為不及格。16違規(guī)違紀(jì)凡字?jǐn)?shù)不足、內(nèi)容不全、未參加社會(huì)調(diào)查活動(dòng)、未能達(dá)到必需的社會(huì)調(diào)查活動(dòng)課時(shí)、未提交反映社會(huì)調(diào)查成果的文字材料、抄襲造假者，按不合格處理。17違規(guī)違紀(jì)凡社會(huì)實(shí)踐成績(jī)未達(dá)60分或要求重做者，可根據(jù)所在電大分校和教學(xué)點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)安排計(jì)劃，在學(xué)籍有效期內(nèi)進(jìn)行。18畢業(yè)作業(yè)畢業(yè)作業(yè)是人才培養(yǎng)模式改革與開(kāi)放教育試點(diǎn)廣告專業(yè)的集中實(shí)踐環(huán)節(jié)之一。畢業(yè)作業(yè)的時(shí)間為5周，5學(xué)分。19畢業(yè)作業(yè)教學(xué)目的畢業(yè)作業(yè)旨在檢驗(yàn)學(xué)生所學(xué)知識(shí)和理論的綜合運(yùn)用能力，通過(guò)畢業(yè)作業(yè)，進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)研究素養(yǎng)

6、，提高分析和解決問(wèn)題的能力，提升學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和專業(yè)素質(zhì)。20完成者資格凡修完廣告專業(yè)必修課程，已修課程學(xué)分達(dá)到全部課程總學(xué)分80%以上的學(xué)生，經(jīng)申請(qǐng)可參加畢業(yè)作業(yè)實(shí)踐。畢業(yè)作業(yè)為廣告專業(yè)學(xué)生必修環(huán)節(jié)，不得免修。21畢業(yè)作業(yè) 要求畢業(yè)作業(yè)應(yīng)做到觀點(diǎn)明確，材料翔實(shí)，論證有力，結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言通順。如果是新的廣告作品，應(yīng)從策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)（包括文案），綜合考慮并作出評(píng)定。22畢業(yè)作業(yè)的形式 畢業(yè)作業(yè)的形式：學(xué)術(shù)論文廣告作品23學(xué)術(shù)論文 學(xué)術(shù)論文字?jǐn)?shù)一般不少于3000字，不超過(guò)8000字。 24具體廣告作品 廣告作品，應(yīng)綜合評(píng)定，視作品的科學(xué)性和藝術(shù)性酌情考慮。 （調(diào)查報(bào)告、工作總結(jié)及文學(xué)作

7、品等各類非學(xué)術(shù)的文章不能作為畢業(yè)作業(yè)提出。）25畢業(yè)作業(yè)選題畢業(yè)作業(yè)應(yīng)由學(xué)生本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨(dú)立完成，杜絕一切抄襲、剽竊行為。選題原則上一人一題確實(shí)需要多人合作完成的綜合性試題，必須明確分工，保證各自獨(dú)立完成所分擔(dān)的部分，杜絕抄襲、代筆等弄虛作假行為26畢業(yè)作業(yè)主要內(nèi)容 摘要、目錄、正文、參考文獻(xiàn)。所引用的中外文參考文獻(xiàn)資料，必須注明引用教材（或著作、期刊等）的書(shū)名（或著作、期刊名）、作者、出版單位、時(shí)間（引用期刊的還必須注明文章名）。 27畢業(yè)作業(yè)主要內(nèi)容 引用其他參考資料也應(yīng)注明資料來(lái)源廣告作品應(yīng)有規(guī)范的策劃書(shū)、創(chuàng)意書(shū)廣播、影視廣告作品要有腳本、錄音、光盤(pán) 28畢業(yè)作業(yè)格式畢業(yè)作業(yè)要

8、統(tǒng)一格式，統(tǒng)一封面，統(tǒng)一使用A4紙進(jìn)行文字打印及裝訂。 29指導(dǎo)教師 廣告畢業(yè)作業(yè)的指導(dǎo)教師應(yīng)具有認(rèn)真的工作態(tài)度、豐富的專業(yè)知識(shí)和較高的業(yè)務(wù)水平，熟悉電大工作情況；應(yīng)具有廣告專業(yè)或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷，且有中級(jí)以上（含中級(jí)）專業(yè)技術(shù)職務(wù)，具有3年以上相應(yīng)專業(yè)教學(xué)經(jīng)歷或?qū)嶋H工作經(jīng)歷。30指導(dǎo)教師工作教師應(yīng)根據(jù)教學(xué)實(shí)踐工作的具體要求和安排，制定詳細(xì)工作計(jì)劃。指導(dǎo)學(xué)生正確選題，對(duì)學(xué)生畢業(yè)作業(yè)全過(guò)程進(jìn)行指導(dǎo)，解決寫(xiě)作中的有關(guān)問(wèn)題；指導(dǎo)學(xué)生制訂寫(xiě)作計(jì)劃，檢查寫(xiě)作提綱，審閱學(xué)生寫(xiě)作初稿，提出具體修改意見(jiàn) 31指導(dǎo)教師工作指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，推薦參考書(shū)目和資料并指導(dǎo)閱讀；對(duì)每位學(xué)生畢業(yè)作業(yè)進(jìn)行分階段指導(dǎo)

9、，一般不少于6小時(shí)，每次指導(dǎo)需進(jìn)行較詳細(xì)記錄；檢查學(xué)生獨(dú)立完成協(xié)作工作情況，鑒別并制止抄襲、剽竊等造假行為。32成績(jī)?cè)u(píng)定 教師，應(yīng)針對(duì)學(xué)生畢業(yè)作業(yè)全過(guò)程表現(xiàn)寫(xiě)出具體準(zhǔn)確的評(píng)語(yǔ)，并以百分制給出初評(píng)成績(jī)。 33成績(jī)?cè)u(píng)定教師對(duì)學(xué)生在選題是否合適（占25分）、觀點(diǎn)是否明確和正確（占25分）、材料是否豐富和翔實(shí)（占25分）、邏輯是否嚴(yán)密和結(jié)構(gòu)是否嚴(yán)謹(jǐn)（占15分）、語(yǔ)言文字是否流暢和優(yōu)美（占10分）等五方面進(jìn)行綜合評(píng)定，給出具體分?jǐn)?shù)。 34成績(jī)?cè)u(píng)定廣告作品的評(píng)分選題（占15分）外，策劃、創(chuàng)意（各占25分），表現(xiàn)包括文案（占35分）等方面進(jìn)行綜合評(píng)定，給出具體分?jǐn)?shù)。90分（含90分）以上者為優(yōu)秀，80-90

10、分（含80分）為良好， 35成績(jī)?cè)u(píng)定70-80分（含70分）為中等，60-70分（含60分）為及格，60分以下為不及格。36教師指導(dǎo)的要求每名教師指導(dǎo)的同一屆各類各層次學(xué)生總數(shù)：專職教師不多于15人，兼職教師不多于10人。專職教師同時(shí)指導(dǎo)的各類學(xué)生數(shù)一般不超過(guò)30人，兼職（或業(yè)余）指導(dǎo)教師同時(shí)指導(dǎo)的各類學(xué)生數(shù)一般不超過(guò)20人。37畢業(yè)生答辯 北京電大根據(jù)中央電大決定，對(duì)?？飘厴I(yè)生論文抽檢答辯。學(xué)生畢業(yè)作業(yè)最后成績(jī)的評(píng)定，由北京電大組織實(shí)施并決定。38指導(dǎo)性文件中央廣播電視大學(xué)“人才培養(yǎng)模式改革與開(kāi)放教育試點(diǎn)”廣告專業(yè)?？萍袑?shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)大綱北京電大實(shí)施細(xì)則北京電大廣告“社會(huì)調(diào)查”參考選題北京電

11、大廣告“畢業(yè)論文”參考選題39第二部分北京電大廣告“社會(huì)調(diào)查”參考選題北京電大廣告“畢業(yè)論文”參考選題40社會(huì)調(diào)查的選題北京電大對(duì)2005年春畢業(yè)的廣告專業(yè)畢業(yè)生提供 多個(gè)社會(huì)調(diào)查的選題。按中央電大的要求，這些選題一般只能使用兩輪（即到2006年春，將在此基礎(chǔ)上，補(bǔ)充、修改出一套新的選題）。同學(xué)們也可在這之外另選。41社會(huì)調(diào)查的選題 1. 廣告公司大客戶（直接企業(yè)）銷售策略2. 企業(yè)廣告的確定（含廣告預(yù)算）3. 企業(yè)（廣告主）如何選擇廣告代理公司4. 廣告公司的客戶銷售5. 廣告公司與媒體的合作42社會(huì)調(diào)查的選題6. 廣告公司對(duì)廣告主的品牌策劃與推廣7. 對(duì)某一品牌的產(chǎn)品企業(yè)的廣告活動(dòng)策劃研究

12、8. 企業(yè)戶外廣告調(diào)查9. 對(duì)某一地區(qū)的戶外廣告調(diào)查（如長(zhǎng)椿街地區(qū)）10. 某一廣告公司的人才策略43社會(huì)調(diào)查的選題11. 某廣告公司為某一廣告主的產(chǎn)品（或服務(wù)）的公關(guān)活動(dòng)策劃12. 某廣告公司某一廣告主的產(chǎn)品（或服務(wù)）的銷售活動(dòng)策劃13. 對(duì)一些與廣告有關(guān)的調(diào)查（行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、銷售等）44社會(huì)調(diào)查的選題（1）北京居民樓的“底商鋪”用房調(diào)查與政策分析（2）北京居民樓的“底商鋪”政策與法規(guī)研究（3）戶外廣告與城市公共資源調(diào)查（4）居民樓下開(kāi)“底商”的安全隱患調(diào)查與分析（5）北京地鐵廣告調(diào)查45社會(huì)調(diào)查的選題（6）某一商場(chǎng)（或超市、某一條街）的POP廣告調(diào)查（7）某廣告公司調(diào)查（廣告代理情況、

13、廣告銷售情況、受眾情況）（8）京城房地產(chǎn)（印刷）廣告調(diào)查（9）京城公交車身廣告調(diào)查（10）京城（可專指某一地區(qū)，如“牛街清真”）餐飲廣告調(diào)查46社會(huì)調(diào)查的選題（11）北京新樓盤(pán)標(biāo)識(shí)調(diào)查（12）北京西客站地區(qū)戶外廣告調(diào)查（13）北京南菜園地區(qū)戶外公益廣告調(diào)查與分析（14）北京電大招生廣告研究（15）歌華移動(dòng)電視廣告受眾分析與調(diào)查47社會(huì)調(diào)查的選題（16）牛街地區(qū)的清真餐飲定位與消費(fèi)者群研究（17）北京南城廣告文化與廣告公司調(diào)查（18）北京南城（可確指宣武）廣告公司人才培訓(xùn)需求與培訓(xùn)現(xiàn)狀調(diào)查48社會(huì)調(diào)查的選題（19）對(duì)北京電大廣告專業(yè)學(xué)生求職取向的調(diào)查分析（20）北京電大宣武廣告專業(yè)教學(xué)中存在問(wèn)題

14、的調(diào)查與對(duì)策研究（21）對(duì)北京電大開(kāi)放教育廣告學(xué)專業(yè)的專題（專項(xiàng)）調(diào)查與分析49廣告論文參考題目1. 略論中小廣告公司的發(fā)展戰(zhàn)略2. 對(duì)2005年廣告市場(chǎng)的基本估計(jì)3. 試論廣告公司“客戶終端”服務(wù)戰(zhàn)略4. 試論廣告公司人才戰(zhàn)略5. 試論中小廣告廣告公司當(dāng)前面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)50廣告論文參考題目6. 試論“入世”對(duì)中國(guó)廣告公司的戰(zhàn)略調(diào)整的促進(jìn)作用7. 試論區(qū)域經(jīng)濟(jì)對(duì)廣告事業(yè)發(fā)展的影響與作用8. 試論廣告公司文化取向和文化戰(zhàn)略9. 試論廣告的文化內(nèi)涵和文化戰(zhàn)略10. 試論廣告如何弘揚(yáng)民族文化51廣告論文參考題目11. 試論外商獨(dú)資廣告公司進(jìn)入中國(guó)廣告市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇12. 對(duì)成人高校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)

15、目標(biāo)分析13. 試論成人高校廣告專業(yè)目前存在的主要問(wèn)題與發(fā)展策略14. 試論電大廣告學(xué)專業(yè)目前存在的主要問(wèn)題與發(fā)展策略52廣告論文參考題目15. 目前北京廣告市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題與發(fā)展策略16. 對(duì)不同類型的廣告公司銷售折扣分析17. XXX（如“歌華移動(dòng)電視”）廣告受眾專題研究18. XXX（行業(yè)）特殊廣告銷售形式研究53廣告論文參考題目19. 試論移動(dòng)電視的軟性廣告合作與開(kāi)發(fā)20. 試論如何做好廣告公司的銷售工作21. “歌華移動(dòng)電視” 廣告節(jié)目分析22. “歌華移動(dòng)電視” 廣告受眾分析54廣告論文參考題目23. 試論京城“歌華移動(dòng)電視” 廣告事業(yè)的發(fā)展前景24. 試論廣告代理公司選擇“移動(dòng)

16、電視”廣告代理的選擇性策略25. 對(duì)“歌華移動(dòng)電視” 春節(jié)期間的廣告分析與研究55廣告論文參考題目26. 略論目前廣告市場(chǎng)調(diào)查存在的主要問(wèn)題與對(duì)策27. 略論目前廣告“文化短缺”的表現(xiàn)形式、根源與對(duì)策28. 試論“洋廣告頻頻出事”的現(xiàn)實(shí)原因29. 試論“調(diào)查研究”是廣告公司的生存之本56專題、專項(xiàng)研究 專題、專項(xiàng)研究（如一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)、一類廣告等） 57專題、專項(xiàng)研究（1）北京乳制品廣告研究（2）北京房地產(chǎn)廣告研究（3）北京餐飲業(yè)廣告研究（4）北京商業(yè)賣場(chǎng)廣告研究58專題、專項(xiàng)研究（5）北京專賣店售點(diǎn)廣告研究（6）北京娛樂(lè)市場(chǎng)廣告研究（7）北京旅游市場(chǎng)廣告研究（8）北京日?qǐng)?bào)（某一時(shí)段，如2

17、005.12月）廣告研究59專題、專項(xiàng)研究（9）北京廣播電臺(tái)（可限定“交通臺(tái)”等）廣告研究（10）中央電視臺(tái)（可限定某一“黃金時(shí)段”）商業(yè)廣告研究（11）某一種（類）媒體公益廣告研究（12）某一類（按行業(yè)分，按市場(chǎng)分，按地區(qū)分）廣告研究602005年春班存在問(wèn)題 廣告專業(yè)的學(xué)生整體文化水平偏低：自創(chuàng)觀點(diǎn)較難，多數(shù)都是重復(fù)別人的見(jiàn)解；結(jié)構(gòu)文章的能力不強(qiáng)，一般在篇章、語(yǔ)言、材料使用上均有問(wèn)題；由于過(guò)去缺乏調(diào)查、研究問(wèn)題及寫(xiě)作的訓(xùn)練，總體水平較差。 612005年春班存在問(wèn)題有相當(dāng)數(shù)量論文反復(fù)“返工”。指導(dǎo)過(guò)本屆學(xué)生的老師都認(rèn)為：指導(dǎo)廣告學(xué)生很累。教師從選題、題目、提綱、關(guān)鍵詞、內(nèi)容提要、論文、參考

18、文獻(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)，幾乎沒(méi)有不操心的地方。 62調(diào)查報(bào)告 這個(gè)文種從知識(shí)和技巧等方面對(duì)我們所有的人來(lái)說(shuō)，它都是特別重要的，因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)每日每時(shí)都會(huì)涌現(xiàn)出大批新鮮的、有典型意義的人和事，這是今天的時(shí)代特色。電大廣告學(xué)專業(yè)同學(xué)應(yīng)抓住豐富題材、有聞?dòng)懈?，多?xiě)調(diào)查報(bào)告。63學(xué)會(huì)調(diào)查 在北京電大廣告學(xué)專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)實(shí)施細(xì)則中，要求學(xué)生認(rèn)識(shí)幾點(diǎn)： 社會(huì)工作與生活的需要_凸顯其重要作用：現(xiàn)在要認(rèn)識(shí)到這一文體是社會(huì)工作與生活的需要，學(xué)生應(yīng)通過(guò)這一環(huán)節(jié)的訓(xùn)練加強(qiáng)認(rèn)識(shí)。64學(xué)會(huì)調(diào)查能為電大學(xué)生從業(yè)助力：職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，從某種意義上說(shuō)，學(xué)生的職業(yè)根基并不穩(wěn)固，能好好寫(xiě)一份調(diào)查報(bào)告也算是職業(yè)能力的提高。65學(xué)會(huì)調(diào)查為個(gè)

19、人今后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)：我們一再告訴學(xué)生：寫(xiě)好調(diào)查報(bào)告是為自己，尤其凡廣告市場(chǎng)活動(dòng)都離不開(kāi)調(diào)查研究，所以必須做好這次練兵。66學(xué)會(huì)調(diào)查是引導(dǎo)我們熟悉業(yè)界、把握機(jī)遇、增強(qiáng)實(shí)力的一把鑰匙：現(xiàn)在有許多調(diào)查公司，都在廣告業(yè)范疇中，宣武也有一些同學(xué)在這類公司中任職。但他們的工作都是公司選題、個(gè)人按任務(wù)調(diào)查，所以從一定意義上說(shuō)不大具有“主動(dòng)性”。而我們的作業(yè)自主選題、自己調(diào)查、自己寫(xiě)作。67寫(xiě)作問(wèn)題 實(shí)施細(xì)則重點(diǎn)要掌握調(diào)查報(bào)告、畢業(yè)論文的概念、特點(diǎn)、寫(xiě)作意義和寫(xiě)作要求等，學(xué)生應(yīng)在對(duì)這兩種不同文體做較全面和深刻的理解后，掌握寫(xiě)法。68畢業(yè)論文 關(guān)鍵詞摘要正文文本參考文獻(xiàn)注釋69關(guān)鍵詞 “關(guān)鍵詞”是論文內(nèi)容的概

20、括和歸納，文中出現(xiàn)最多的詞（頻率最高）。如： 廣告市場(chǎng) 環(huán)境因素 分析 廣告受眾 心理 研究70關(guān)鍵詞的問(wèn)題 未概括內(nèi)容 一篇試述寶潔公司在中國(guó)的廣告策略的關(guān)鍵詞是“寶潔 中國(guó) 廣告策略”，全文不僅沒(méi)有動(dòng)詞而且“中國(guó)”應(yīng)以“在中國(guó)”替代。71羅嗦，詞數(shù)太多 有的關(guān)鍵詞達(dá)十來(lái)個(gè)之多，如“廣告策劃、創(chuàng)意、廣告人、廣告心理、廣告受眾、廣告市場(chǎng)、廣告活動(dòng)”，簡(jiǎn)直無(wú)所不包。72全是名詞 如一份試論民族文化在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用的關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 受眾心理 廣告策略分析，沒(méi)有一個(gè)動(dòng)詞 。正確是用法是幾個(gè)詞（最多不超過(guò)7個(gè)，以35個(gè)為宜），組成一個(gè)“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)”或“主謂結(jié)構(gòu)”為最好。73提綱 根據(jù)選題及全文框架，

21、設(shè)計(jì)合理的論文提綱 沒(méi)有寫(xiě)作提綱由于在實(shí)施細(xì)則中未曾硬性規(guī)定必須有提綱和初稿，所以有半數(shù)以上的學(xué)生沒(méi)有向指導(dǎo)教師提交提綱 74提綱的作用 提綱的作用不僅有利學(xué)生“綱舉目張”，正確掌控寫(xiě)作全局，而且從某種意義上說(shuō)能夠防止學(xué)生抄襲做偽。 75提綱的寫(xiě)法 提綱有句子寫(xiě)法、標(biāo)題寫(xiě)法等的不同。但多數(shù)人寫(xiě)得較亂，尤其從“粗綱”到“細(xì)綱”過(guò)渡感到困難。 76內(nèi)容摘要 目前存在的主要問(wèn)題：“節(jié)選”了文中一段話（多為“頭”“尾”段） 評(píng)價(jià)某一廣告活動(dòng)（或作品，或公司）的意義 太長(zhǎng)或太短（一般應(yīng)以150字為宜） 77論文寫(xiě)作 標(biāo)題 從形式上看：許多學(xué)生不論是選擇單行標(biāo)題、雙行標(biāo)題都存在一些問(wèn)題，如不夠鮮明、概括、集中，而且有些題目過(guò)大、過(guò)泛，還有的文不對(duì)題。從內(nèi)容上看：論文標(biāo)題可涵蓋選題的對(duì)象、時(shí)間、方向、范疇、觀點(diǎn)。78論文正文一般應(yīng)包括序論、本論、結(jié)論。79參考文獻(xiàn) 主要問(wèn)題有：一是僅寫(xiě)出了幾本學(xué)過(guò)的教材名稱二是只羅列了網(wǎng)上看到的幾篇文章三是列舉形式不符合標(biāo)準(zhǔn)論文要求的行款格式。80答辯存在的主要問(wèn)題 “復(fù)述”離不開(kāi)論文文本答辯的第一程序是由同學(xué)“自述”論文的相關(guān)問(wèn)題，如“為什么選題？”“文章主要框架”“最新鮮的觀點(diǎn)和想法”首先發(fā)現(xiàn)的是過(guò)半數(shù)的學(xué)生只能照著論文念，甚至拿著論文也不能很好地做歸納。81答辯存在的主要問(wèn)題 “回答”時(shí)而離譜答辯限定學(xué)生回答的時(shí)間是10