項目三-用有限的錢買更多的商品——消費者行為理論課件

1、項目三 用有限的錢買更多的商品 消費者行為理論知識目標掌握效用、邊際效用、無差異曲線的概念；理解消費者均衡的經(jīng)濟學(xué)含義。能力目標能理解序數(shù)效用比基數(shù)效用科學(xué)和進步的原因；能分析簡單的消費者行為案例。素質(zhì)目標 用所學(xué)的消費者行為理論的概念和原理綜合分析消費者行為的熱點經(jīng)濟問題。引導(dǎo)案例： 首銷掀起搶購狂潮，華為 P40 系列被評 2020 最強影像旗艦2020年 4月 8日，華為 P40系列在國內(nèi)正式發(fā)布，而在發(fā)布之后，直接開啟了首銷。首銷當(dāng)天，華為 P40系列的銷售情況就相當(dāng)火爆，足見用戶們對其的喜愛之情。本次的華為 P40系列再度實現(xiàn)了大幅升級。憑借 9項世界第一，華為 P40系列一躍成為全

2、球頂尖的旗艦機型之一。而同時華為 P40系列也憑借強大的影像功能，成為移動攝影領(lǐng)域的天花板。除了不斷提升的外形設(shè)計，華為 P40系列還積極迎合了現(xiàn)今的市場潮流，支持 5G新技術(shù)，搭載麒麟 990 5G處理器，其運行速度和續(xù)航能力都可圈可點。其售價從 3 988元到 6 788元，價格都不低。華為從高像素的 P20 Pro開始長期霸榜 DXO，盡管價格都不菲，但是每一款手機都得到了國內(nèi)年輕人的青睞。華為系列擁有眾多的粉絲，也被大家稱為“花粉”，成為華為新新產(chǎn)品的忠實愛好者。價格不菲的華為手機為什么能在眾多手機中脫穎而出，受到眾多年輕人的喜愛？華為手機能給消費者帶來什么樣的滿足呢？消費者又是如何選

3、購產(chǎn)品的呢？任務(wù)一 欲望、偏好與效用一、欲望與效用欲望是人們對物品缺乏的心理感受和求得滿足的主觀愿望。欲望須具備兩個條件：第一，不足之感；第二，求足之愿。效用是指商品滿足人的欲望的能力，或者說，效用是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。 效用具有三個特征： （1）效用是對物品的一種主觀心理感覺。 （2）效用因人、因時、因地而異。 （3）效用不含倫理學(xué)判斷。二、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論1、基數(shù)效用論 效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和，其大小可以用1，2，3，衡量?；鶖?shù)效用論采用邊際效用分析方法分析消費者均衡的實現(xiàn)。2、序數(shù)效用論 效用是一個有點類似于香、臭、美、丑那樣的概念

4、，效用的大小是無法具體衡量的，效用之間的比較只能通過順序或等級來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析方法來分析消費者均衡的實現(xiàn)?；鶖?shù)效用論與序數(shù)效用論有何不同？任務(wù)二 基數(shù)效用與消費者均衡分析一、總效用與邊際效用總效用是指消費者在一定時間內(nèi)，消費一定量某種物品所獲得的總滿足程度。邊際效用指某物品的消費量每增加一個單位時總效用的增加量?？傂в煤瓦呺H效用隨著消費量的增加，總效用曲線是一條從原點出發(fā)，先向右上方遞增，當(dāng)總效用達到最高點時，又向右下方傾斜的曲線，邊際效用曲線是向右下方傾斜的。當(dāng)邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為零時，總效用達到最大；當(dāng)邊際效用為負數(shù)時，總效用減少。TUMU

5、邊際效用遞減規(guī)律 在一定時間內(nèi)，在其它商品消費量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費數(shù)量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所獲得的效用增量即邊際效用是遞減的。二、消費者均衡效用最大化原則消費者均衡又被稱為 “效用最大化組合”，是研究單個消費者在既定收入的情況下，如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。消費者均衡的假設(shè)條件是: 消費者收入是固定的。 物品的價格不變。 消費者偏好固定。（一）消費一種物品的效用最大化條件邊際效用為零（二）消費多種物品的效用最大化條件為什么鉆石昂貴而水卻很便宜？三、需求曲線的推導(dǎo)DPQO需求曲線商品的需求量隨商品的價格上升而減少，

6、隨商品的價格的下降而增加。即商品的需求量與商品的價格呈反方向的變動。需求價格 購買者對一定量的某種商品愿意支付的價格。 商品的需求價格取決于商品的邊際效用。四、消費者剩余消費者剩余是愿意對某商品支付的價格與他實際所支付的價格的差額。 消費者剩余（二）任務(wù)三 序數(shù)效用與消費者均衡分析一、消費者偏好與無差異曲線（一）消費者偏好 偏好是指消費者對商品的喜愛或不喜歡程度。 三個基本的假設(shè)條件： 偏好的完全性。要么AB，要么AB，且BC，那么AC。 偏好的非飽和性。如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。（二）無差異曲線無差異曲線是用來表示消費者偏好相同的兩種商品的所有組合的曲線

7、。或者說，它表示能給消費者帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線。無差異曲線無差異曲線的特征2 任何兩條無差異曲線之間可以有無數(shù)條無差異曲線 在同一平面上，任何兩條無差異曲線決不會相交3 無差異曲線是一條自左上方向右下方傾斜的曲線，斜率為負值。14 無差異曲線是一條凸向原點的曲線，斜率的絕對值是遞減的。邊際替代率表示的是消費者在保持相同的滿足程度時，增加一種商品的消費時所不能不放棄的另一種商品的消費數(shù)量。ABOY1YXYY2XX2X1邊際替代率 由于邊際替代率遞減，所以，無差異曲線凸向原點。 邊際替代率遞減是由邊際效用遞減規(guī)律決定的。邊際替代率遞減規(guī)律 在保持總效用水平不變的前

8、提下，隨著一種商品的消費量的增加，消費者每增加一單位這種商品而必須放棄的另一種商品的消費量是遞減的。二、消費可能線消費可能線，又稱為預(yù)算線。表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合的曲線。OXYBA消費可能線2 消費者的收入不變，兩種商品的價格同比例變化。 收入和兩種商品的價格都同比例、同方向變化時，預(yù)算線不發(fā)生變化。3 兩種商品的價格不變，收入變動，則表現(xiàn)為消費可能線的平行移動。14 收入和一種商品的價格不變，另一種商品的價格變動，預(yù)算線的斜率和在橫軸或縱軸的截距發(fā)生變化。消費可能線的移動消費可能線的移動OXYABA1A2B1B2消費可能線的

9、變動如果消費者的收入增加，則消費可能線向右上方平行移動；如果消費者的收入減少，則消費可能線向左下方平行移動。表現(xiàn)為消費可能線的平行移動。 如果兩種商品的價格同比例下降，則預(yù)算線向右上方平行移動；如果兩種商品的價格同比例上升，則預(yù)算線向左下方平行移動。消費可能線的移動OXYABA1A2B1B2消費可能線的變動OXAA1A2YB商品 價格不變，商品 價格變動。消費可能線的移動商品價格 不變，商品價格 變動。YOXABB1B2三、消費者均衡無差異曲線與預(yù)算線的相切點。在這一點上，消費者在收入和價格既定的前提下將獲得最大的效用。消費者均衡的條件是兩種商品的邊際替代率等于兩種商品的價格比率，即：XYE如果商品的價格不發(fā)生變動，在收入變化條件下， 可以得到與收入變動相聯(lián)系的商品組合均衡點的軌跡，這些點的軌跡連線一般稱之為收入消費線。U2U1UOXY A1B1A2ABB2收入消費曲線EE1E2收入消費線1、收入變化下的消費者均衡2、價格變化下的消費者均衡 如果消費者的收入不變條件下，商品的相對價格發(fā)生變化，商品的相對購買量發(fā)生變動。因商品價格變動而引起的不同商品均衡點的軌跡的連線，一般稱之為價格消費線。U1U2OYABB2B1U價格消費線EE1E2價格消費線課后思