社區(qū)電商的發(fā)展何去何從

1、Word文檔 社區(qū)電商的發(fā)展何去何從 實(shí)際上，在資本大規(guī)模涌向（社區(qū)電商）的同時(shí)，長沙一些規(guī)模小、實(shí)力弱的社區(qū)電商平臺，已經(jīng)消失了難以為繼被迫關(guān)停的狀況。居民在便利店門口自助提貨。 不過，這個(gè)行業(yè)的競爭才剛開頭。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在即將到來的2021年，社區(qū)電商平臺將迎來一場大洗牌，超過九成的平臺或許都將被淘汰出局。 狀況 資金鏈斷裂平臺倒閉 據(jù)湖南都市頻道報(bào)道，10月20日，長沙一家名為雅復(fù)榮多快好省社區(qū)電商平臺的員工反映，這家曾以低價(jià)速達(dá)為經(jīng)營理念的公司，不僅拖欠員工工資，公司倉庫空空如也，就連平臺鏈接也打不開了。 雅復(fù)榮多快好省主打特價(jià)水果、生鮮、日用品，由團(tuán)長以社區(qū)或小區(qū)為單位，將顧客拉進(jìn)

2、微信群內(nèi)進(jìn)行推廣，下單后再由貨運(yùn)司機(jī)們將貨物運(yùn)輸?shù)叫^(qū)站點(diǎn)，消費(fèi)者其次天就能在家四周自提貨物。 公開資料顯示，平臺的運(yùn)營方為長沙雅復(fù)榮電子商務(wù)有限公司，成立于2021年1月，注冊資本僅50萬元。雖然平臺上線不到一年，但每天營業(yè)額最高時(shí)能達(dá)到5萬元。不過，10月份后，由于公司資金鏈消失問題，站點(diǎn)從原來的100多個(gè)漸漸削減，銷售額不斷下降，之后更是消失了倉庫關(guān)門、公司搬走，平臺陷入癱瘓的窘境。最終，公司不得不清算關(guān)停。 緣由 運(yùn)營虧損嚴(yán)峻難以為繼 11月19日，長沙全家享社區(qū)電商平臺向各大供貨商發(fā)布了平臺停運(yùn)通知，并下架了平臺上全部的商品，緣由系經(jīng)營成本過高，公司虧損嚴(yán)峻。同時(shí)，全家享設(shè)置在長沙各

3、個(gè)小區(qū)的團(tuán)購點(diǎn)也宣布停止運(yùn)營。 全家享是去年9月開頭上線運(yùn)營的，在與我合作的幾個(gè)社區(qū)電商平臺中，屬于進(jìn)展得還不錯(cuò)的一類。全家享的供貨商郭先生說，在收到平臺突然發(fā)來的停運(yùn)通知后，他很是驚詫。 11月28日，記者搜尋全家享的兩個(gè)官方（小程序），一個(gè)商品已全部清空，一個(gè)已無法打開。當(dāng)天下午4點(diǎn)，記者來到位于芙蓉區(qū)隆平高科技園的湖南全家享電子商務(wù)有限公司，只見公司大門緊鎖，門上張貼著一張關(guān)于供應(yīng)商結(jié)算的通知，落款日期為11月21日。上面寫到，由于經(jīng)營成本過高導(dǎo)致虧損嚴(yán)峻，現(xiàn)打算停止經(jīng)營。請各位供應(yīng)商與公司保持緊密聯(lián)系，供應(yīng)銀行賬戶信息，與公司財(cái)務(wù)對賬。 隨后，記者聯(lián)系上全家享的一名沈姓負(fù)責(zé)人，他表示，

4、全家享在巔峰時(shí)期在長沙設(shè)有500個(gè)團(tuán)購點(diǎn)，成為公司的團(tuán)長可以享受保底政策，也就是說公司會給團(tuán)長發(fā)補(bǔ)貼，這樣一來導(dǎo)致公司成本較純加盟形式要高。雖然（社區(qū)團(tuán)購）平臺受到消費(fèi)者的認(rèn)可，但由于進(jìn)展快速，各個(gè)團(tuán)購平臺之間的競爭非常激烈，頻頻消失惡性價(jià)格競爭。團(tuán)購本身的毛利就很低，一旦打價(jià)格戰(zhàn)，消失問題也就在所難免了。 應(yīng)對 拼資本拼速度拼團(tuán)隊(duì) 面對激烈的競爭，社區(qū)電商平臺如何脫穎而出?各大平臺的比拼將集中在哪些方面呢? 長沙市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長易禮鈞表示，團(tuán)長運(yùn)營是社區(qū)電商平臺前期市場起步與擴(kuò)張的核心因素，隨著資本入場、賽道加速，進(jìn)入的門檻將越來越高，市場上的頭部公司在團(tuán)長的拓展和管控上將越來越趨

5、同，很可能陷入補(bǔ)貼大戰(zhàn)。屆時(shí)，真正導(dǎo)致競爭力分野的將是供應(yīng)鏈力量，能否供應(yīng)持續(xù)、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品將成為制勝之道，這個(gè)階段也將是社區(qū)電商真正變成常態(tài)渠道抑或資本套現(xiàn)離場剩下一地雞毛見分曉的時(shí)候。 格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟認(rèn)為，將來各大平臺間的競爭角力點(diǎn)將會集中在三個(gè)方面：如何優(yōu)化模式，激勵團(tuán)長去轉(zhuǎn)化更（多用戶）;如何進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈，供應(yīng)更高品質(zhì)和低價(jià)的商品;如何進(jìn)一步優(yōu)化物流配送，讓生鮮配送的時(shí)間盡可能縮短。 將來社區(qū)電商平臺間的競爭將會圍繞團(tuán)長賦能、供應(yīng)鏈管理以及融資力量三方面角力，前期核心是融資力量，由于融不到資的平臺很快會掉隊(duì)，接下來才是對團(tuán)長的選擇及管理和賦能，以及供應(yīng)鏈管理在內(nèi)的日常管理力

6、量。湖南虎虎創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司執(zhí)行董事韓言銘說。 不論將來終局如何，從目前的社區(qū)電商的市場狀況來看，已經(jīng)表現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)，因此打算將來進(jìn)展差異的因素，很可能就在于進(jìn)場時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及背后的資本支持。電子商務(wù)討論中心主任曹磊表示。 展望 明年將迎來行業(yè)洗牌潮 在業(yè)內(nèi)人士看來，雅復(fù)榮多快好省以及全家享的出局，僅僅只是拉開了這輪混戰(zhàn)的序幕，將來的競爭不容樂觀，并且留給企業(yè)的時(shí)間也不多了。 食享會的投資方、險(xiǎn)峰旗云管理合伙人王世雨表示，從中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展歷史來看，這個(gè)領(lǐng)域確定不會始終處于混戰(zhàn)局面。將來會有一家拿到足夠多的資金，跑出明顯比其他家好的數(shù)據(jù)量，然后大部分錢會涌入這個(gè)頭部公司，后者的優(yōu)勢會越來越明顯。 最多不會超過一年，行業(yè)的洗牌潮就會到來。格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟認(rèn)為，社區(qū)電商在經(jīng)受一輪優(yōu)勝劣汰后，必定會誕生獨(dú)角獸企業(yè)，中國的小區(qū)太多了，市場很浩大，留下的獨(dú)角獸企業(yè)很可能會有兩三家。 湖南虎虎創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司執(zhí)行董事韓言銘持同樣觀點(diǎn)，在2021年年中，將會消失一波整合潮，要么倒閉，要么被大平臺收編。可以預(yù)見的是，這個(gè)領(lǐng)域必定會誕生獨(dú)角獸企業(yè)，現(xiàn)在還只是剛剛開頭。 考拉精選創(chuàng)始人唐光亮認(rèn)為，社區(qū)電商的這輪混戰(zhàn)才剛剛開頭，更大膽猜測，到2021年，90%的社區(qū)電商企業(yè)或?qū)?/p>