15秒電視廣告宣傳片策劃方案文案

1、25 七月 202215秒電視廣告宣傳片策劃方案文案15秒電視廣告宣傳片策劃15 seconds TV advertising promotion plan參選預(yù)案一融匯科技 德譽(yù)天下二 80新婚后 三花朵的選擇 命名：緊扣企業(yè)遠(yuǎn)景，凸顯產(chǎn)品九大優(yōu)勢。構(gòu)想：質(zhì)量是企業(yè)的生命 銷量是生命的源泉 （融匯為生命） （德譽(yù)為源泉） 如何在15秒宣傳短片中體現(xiàn)生命和源泉是本方案的核心，作為源泉角色的消費者是最具有說服力的，那么各種消費者就成了本短片中的主角。劇中的每個角色分別代表了不同消費群體及產(chǎn)品特性，以全方位的視角展現(xiàn)以人為本 永續(xù)發(fā)展的理念。表現(xiàn)形式：實景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效 方案一簡述故事梗

2、概一個美麗時尚的北京女孩，一個樸實善良的田間老人，一個凍得蜷縮起來的小伙，一個雨中漫步的年輕人。這四個人分別訴說著對融德產(chǎn)品的信賴。分鏡頭腳本片名：融匯科技 德譽(yù)天下鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞(全用方言)音樂時間一中近景固定20歲時尚女孩，在北京三里屯廣場我家在北京音頻根據(jù)畫面節(jié)奏獨立創(chuàng)作整體預(yù)計時間15-20秒二中近景 固定年邁的農(nóng)民在農(nóng)田里干農(nóng)活俺家在河南三中近景固定東北男孩蜷縮在寒冷的街道我家在東北四中近景固定廣西男孩在雨中打著傘我家在廣西五全景數(shù)字特效產(chǎn)品LOGO融匯科技 德譽(yù)天下融德科技方案二簡述首先都是從消費者角度去考慮，摒棄了大多數(shù)廣告及宣傳片以商家角度為主，著力推銷。這兩個方案

3、以消費者為第一視角，他們在現(xiàn)如今大量的同類品牌中尋找自己滿意的商品，在尋找的過程中，從他們的語言對話表現(xiàn)出融德平板太陽能的優(yōu)越性，從而最后他們選擇了融德平板太陽能熱水器。表現(xiàn)形式：實景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效故事梗概 80新婚后 故事梗概： 一對新婚夫婦，在討論買太陽能熱水器，一堆資料灑在桌子上。 老公：這個好不好 妻子: 不好，太大了，太笨重 老公：這個好不好 妻子：不好，這么難看，有沒有時尚點的 老公：這個呢 妻子：太貴了 老公：這個呢 妻子：使用太麻煩了吧 還費電 老公：算了，看樣是沒你滿意的了 老公把資料攤在桌子上，“不找了” 一份資料掉了出來 老婆：這個好， 時尚美觀 ，節(jié)能方便，

4、要的就是它！畫面打出融德平板太陽能優(yōu)勢、特點標(biāo)語：熱水器，買融德，給您最接近太陽的感覺方案二腳本鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞音樂時間一全景推夫妻倆在一攤資料前 買個什么樣的熱水器呢 112號 音樂以15到20秒二近景固定丈夫拿著一張資料 老婆這個好么 節(jié)奏型為主三特寫固定撅著嘴不高興 我要漂亮的 13號后以舒緩型為主四近景固定丈夫換了一張 這個好么 單獨創(chuàng)作五特寫固定不高興 我要精致的 六近景固定換了一張 好么 七特寫固定不高興 我要簡單的 八特寫固定換了一張，無奈 這個好吧 九近景固定不喜歡的樣子 我要便宜的 十中景固定資料掉了一地昏倒 你要什么啊 十一特寫固定眼神看到桌上的一份資料 哈哈 十

5、二中景固定拿起資料 哈哈 我要這個 十三全景固定丈夫一下驚喜的起來，倆人研究資料 方案三簡述方案3中的小女孩兒她象征著融德這個品牌生機(jī)勃勃，茁壯成長。以小女孩兒為媒介，以她的天真浪漫為語言，來近和觀眾的距離，并且進(jìn)一步詮釋著融德的影響力以及它的產(chǎn)品的與時俱進(jìn)，開闊創(chuàng)新，深深貫徹融匯科技，德譽(yù)天下的宗旨。 故事梗概方案3 花朵的選擇故事梗概：一對夫婦在家中討論要買什么樣的熱水器，童真的孩子在一旁一邊聽，一邊畫畫老公：買個什么樣的熱水器呢老婆：漂亮老公：耐用老婆：健康老公：安全老婆：每時每刻都有熱水“爸爸媽媽，我想要這個”兩人還在想的時候，突然孩子說。孩子舉起自己聽到爸爸媽媽描述后畫在紙上的熱水器

6、，跳到媽媽懷里“要這個”畫面給畫特寫，融德太陽能平板熱水器從中浮現(xiàn)，并加上配音介紹最后標(biāo)語 ： 融德太陽能平板熱水器不僅僅是一個人的選擇哦以融德的logo形象結(jié)束方案三腳本鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞音樂時間一全景推降一家三口，夫妻討論，女兒玩畫 無17號北京音樂以輕松15到20秒二中景固定老公發(fā)愁 融德熱水器從畫中浮現(xiàn) 為主 810號以溫馨為主三近寫固定老婆靈機(jī)一動的樣子 漂亮四近景固定老公受啟發(fā) 耐用五近寫固定老婆表情升華 簡單六中景固定透過夫妻倆看到孩子的表情，女兒笑了 安全七全景固定妻子高興的表情張開雙手 每時每刻都有熱水八中景固定女兒那著畫紙?zhí)綃寢寫牙?用這個九中景固定一家三口坐在一

7、起高興的看著畫 無十全景固定融德熱水器從畫中浮現(xiàn) 融德熱水器北京現(xiàn)代 Elantra悅動駕校營銷推廣思考案思考面對經(jīng)濟(jì)減速帶來的行業(yè)嚴(yán)冬，北京現(xiàn)代如何應(yīng)對？在即將到來的2009年，北京現(xiàn)代悅動如何挖掘車市消費？據(jù)新華信統(tǒng)計，在年底前有購車計劃的用戶比例仍高達(dá)42%，而其實現(xiàn)購買的前提條件為“車型有促銷”，其中選擇購買“緊湊型轎車”比例高達(dá)50.4%！參考2004年下半年的車市滑坡，消費者持幣待購現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來一次解凍，其中機(jī)遇不言而喻！背景與駕馭傳媒的全面合作一旦展開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個新的展示平臺那么簡單？在駕校推廣的初期目的達(dá)到后，如何充分運(yùn)用這一機(jī)遇所帶來的潛在

8、銷售群體，并進(jìn)而為終端帶來更多的到店及成交率，將成為一個新的課題我們認(rèn)為駕校展示的全面展開，僅僅是一個機(jī)遇的啟動！駕校展示的全面展開，僅僅是一個機(jī)遇的啟動！A駕校展示銷售線索取得B創(chuàng)造聯(lián)系贏得到店機(jī)會C產(chǎn)品推介化線索為客戶思考一：如何加強(qiáng)與駕校潛在用戶的聯(lián)系？核心詞：投其所好，攻心為上！駕校學(xué)員需要什么？是我們需要思考的第一個問題：現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過啊？雖然學(xué)了車，但我還是怕上路！介入策略：制作悅動教你過路考的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費贈送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領(lǐng)口訣有條件的經(jīng)銷商可以配合駕校,在學(xué)員路考前提供“模擬考試機(jī)會”，贈送學(xué)員2個小時學(xué)時，并利用這

9、段時間指導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對考試；約請交通管理部門培訓(xùn)警官，組織學(xué)員在4S店介紹交規(guī)實務(wù)、快速事故處理要點、安全駕駛要點等實用性知識；思考二：過河了，橋還在如何將畢業(yè)學(xué)員拉回4S店？核心詞：杜絕馬路殺手！4S店回爐再造這是將潛在銷售線索轉(zhuǎn)化為4S店潛在用戶的關(guān)鍵步驟！抓住學(xué)員即將實際駕駛的緊張心態(tài)是重點思考介入策略：在學(xué)員畢業(yè)領(lǐng)取駕照后,以電子郵件、手機(jī)短信或電話邀請方式，提供學(xué)員在北京現(xiàn)代4S店的實際駕駛的指導(dǎo);購買悅動的車主,可提供實際上路強(qiáng)化培訓(xùn)班,重點放在消費者感覺難度比較大的項目，例如：實地倒車入庫夜間駕駛簡單故障自行檢查排除思考三：推動銷售實現(xiàn)，化機(jī)遇為業(yè)績核心詞：新手上路請關(guān)照介入策略：為

10、新手提供上路大禮包驚喜回報禮：買悅動即報銷學(xué)車費用，價值約4000元；或貼身保障禮：贈送第一年車險，價值約4500元；或暢游無憂禮：贈送GPRS全球定位系統(tǒng)，價值約1500元我們的理念：任何一種銷售機(jī)遇的出現(xiàn)，都應(yīng)該提前思考其后續(xù)如何深度挖掘，以點突破，帶動發(fā)展；以帶動終端、協(xié)助終端為核心的傳播手段，才是傳播的最終目的所在；精準(zhǔn)營銷必然是09年車市冷潮的最佳應(yīng)對方案，而集中于駕校的大批潛在購車者則是不可放過的機(jī)遇！美國陸軍操典的扉頁名言，與北京現(xiàn)代共享：找到他們！抓住他們！消滅他們！我們的理念則是：找到他們！抓住他們！感動他們！THANKS!北京現(xiàn)代 Elantra悅動駕校營銷推廣思考案思考面

11、對經(jīng)濟(jì)減速帶來的行業(yè)嚴(yán)冬，北京現(xiàn)代如何應(yīng)對？在即將到來的2009年，北京現(xiàn)代悅動如何挖掘車市消費？據(jù)新華信統(tǒng)計，在年底前有購車計劃的用戶比例仍高達(dá)42%，而其實現(xiàn)購買的前提條件為“車型有促銷”，其中選擇購買“緊湊型轎車”比例高達(dá)50.4%！參考2004年下半年的車市滑坡，消費者持幣待購現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來一次解凍，其中機(jī)遇不言而喻！背景與駕馭傳媒的全面合作一旦展開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個新的展示平臺那么簡單？在駕校推廣的初期目的達(dá)到后，如何充分運(yùn)用這一機(jī)遇所帶來的潛在銷售群體，并進(jìn)而為終端帶來更多的到店及成交率，將成為一個新的課題我們認(rèn)為駕校展示的全面展開，僅僅是一個機(jī)遇的啟動

12、！駕校展示的全面展開，僅僅是一個機(jī)遇的啟動！A駕校展示銷售線索取得B創(chuàng)造聯(lián)系贏得到店機(jī)會C產(chǎn)品推介化線索為客戶思考一：如何加強(qiáng)與駕校潛在用戶的聯(lián)系？核心詞：投其所好，攻心為上！駕校學(xué)員需要什么？是我們需要思考的第一個問題：現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過?。侩m然學(xué)了車，但我還是怕上路！介入策略：制作悅動教你過路考的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費贈送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領(lǐng)口訣有條件的經(jīng)銷商可以配合駕校,在學(xué)員路考前提供“模擬考試機(jī)會”，贈送學(xué)員2個小時學(xué)時，并利用這段時間指導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對考試；約請交通管理部門培訓(xùn)警官，組織學(xué)員在4S店介紹交規(guī)實務(wù)、快速事故處理要點、安全駕駛要點等

13、實用性知識；思考二：過河了，橋還在如何將畢業(yè)學(xué)員拉回4S店？核心詞：杜絕馬路殺手！4S店回爐再造這是將潛在銷售線索轉(zhuǎn)化為4S店潛在用戶的關(guān)鍵步驟！抓住學(xué)員即將實際駕駛的緊張心態(tài)是重點思考介入策略：在學(xué)員畢業(yè)領(lǐng)取駕照后,以電子郵件、手機(jī)短信或電話邀請方式，提供學(xué)員在北京現(xiàn)代4S店的實際駕駛的指導(dǎo);購買悅動的車主,可提供實際上路強(qiáng)化培訓(xùn)班,重點放在消費者感覺難度比較大的項目，例如：實地倒車入庫夜間駕駛簡單故障自行檢查排除思考三：推動銷售實現(xiàn)，化機(jī)遇為業(yè)績核心詞：新手上路請關(guān)照介入策略：為新手提供上路大禮包驚喜回報禮：買悅動即報銷學(xué)車費用，價值約4000元；或貼身保障禮：贈送第一年車險，價值約4500元；或暢游