信息流推廣怎么做用戶(hù)體驗(yàn)

1、Word文檔 信息流推廣怎么做用戶(hù)體驗(yàn)信息流推廣，是眼下的一個(gè)常見(jiàn)的方式，但是，做了這么多年的信息流，你是還不是真的了解用戶(hù)的習(xí)慣呢？下面就讓跟大家來(lái)聊一聊吧。 在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)推廣中，信息流是一條熱門(mén)途徑，各大品牌瞄準(zhǔn)了流量紅利，蜂擁而至。但是做了那么久的信息流廣告，你真的了解用戶(hù)的習(xí)慣嗎?在這里，我們搜集了2021份樣本，對(duì)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行逐一分解 1. 信息流已成為玩手機(jī)的一部分依據(jù)2021份用戶(hù)樣本數(shù)據(jù)，其中接近60%的網(wǎng)友每天有空時(shí)就會(huì)掃瞄信息流，不到20%的網(wǎng)友每天會(huì)掃瞄一次信息流文章，網(wǎng)友已經(jīng)形成掃瞄信息流廣告的習(xí)慣。 2. 上下班通勤+睡覺(jué)前是最佳時(shí)間68%網(wǎng)友會(huì)選擇用移動(dòng)設(shè)備掃瞄信息流

2、，最習(xí)慣在晚上7-9點(diǎn)(占比26.8%)閱讀，此外22-24點(diǎn)(占比22.6%)，12-13點(diǎn)(占比15.5%)，6-9點(diǎn)(占比18.4%)也是主要閱讀時(shí)間段。四個(gè)閱讀波峰差距不大。 3. 喜愛(ài)快、狠、準(zhǔn) 網(wǎng)友在掃瞄信息流時(shí)經(jīng)常盼望在3分鐘以?xún)?nèi)看完(1分鐘內(nèi)占比49%，1-3分鐘占比38%)，只有3%的網(wǎng)友緣由花5分鐘以上的時(shí)間去掃瞄一篇信息流文章。 4. 拒絕標(biāo)題黨，在意內(nèi)容質(zhì)量 一篇文章的內(nèi)容精確及專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，以及一個(gè)吸引人的標(biāo)題將會(huì)增加網(wǎng)友的好感度。而內(nèi)容精確及專(zhuān)業(yè)性依據(jù)網(wǎng)友的選擇重要性排序又可依次分為學(xué)問(wèn)精確23.0%、分析專(zhuān)業(yè)21.6%、內(nèi)容真實(shí)17.6%、主題明確13.5%、時(shí)效性強(qiáng)

3、6.8%等。但再好的標(biāo)題，一旦消失題文不符的狀況將大大降低網(wǎng)友好感度。 5. 視頻+文字最受歡迎在閱讀信息流文章過(guò)程中，網(wǎng)友更喜愛(ài)視頻+文字(33%)的形式即打開(kāi)一篇信息流文章后，其內(nèi)容是由視頻和文字構(gòu)成的。其次是動(dòng)圖+文字(28%)的結(jié)合。 對(duì)于視頻信息流的時(shí)長(zhǎng)，網(wǎng)友最傾向16-30秒(32.1%)，其次是11-15秒(29%)，然后是10秒以?xún)?nèi)(15.1%)，對(duì)視頻具有短、快的偏好特征。 6. 傾向沉醉式閱讀環(huán)境58%的網(wǎng)友在閱讀信息流文章過(guò)程中點(diǎn)擊過(guò)廣告，這種點(diǎn)擊廣告的行為許多狀況下是在沉醉式閱讀信息流文章過(guò)程中產(chǎn)生的，這部分網(wǎng)友表示，假如接連閱讀一兩條認(rèn)為不錯(cuò)的文章后，會(huì)有一種沉醉式閱

4、讀氛圍，提升了信息流文章的粘性，然后當(dāng)碰上一些信息流廣告后會(huì)下意識(shí)的點(diǎn)開(kāi)。 大部分網(wǎng)友雖然不排斥信息流廣告，但是對(duì)消失頻次有肯定要求。網(wǎng)友盼望每十條信息流間消失一條廣告(占比35%)，其次是每五條(占比28%)。 值得提一下的是，初次了解信息流的伴侶會(huì)把它和競(jìng)價(jià)做比較，但究竟區(qū)分在哪里呢?我們可以從五個(gè)角度來(lái)說(shuō)說(shuō) (1)用戶(hù)群體： 信息流面對(duì)的是泛人群，即潛在人群，或者說(shuō)是需求意向不是太高只是有點(diǎn)愛(ài)好的那種群體; 競(jìng)價(jià)更多是面對(duì)需求意向較高的群體。 (2)創(chuàng)意描述 信息流入手的是用戶(hù)的需求點(diǎn)，從用戶(hù)角度動(dòng)身，深化挖掘; 競(jìng)價(jià)多以用戶(hù)的搜尋詞進(jìn)行一個(gè)延長(zhǎng)，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化。 (3)轉(zhuǎn)化頁(yè)面 信息流把握用戶(hù)的心理，在頁(yè)面上有引導(dǎo)，是循序漸進(jìn)的; 競(jìng)價(jià)實(shí)行的多是簡(jiǎn)潔粗暴的模式，目的在于獵取線(xiàn)索轉(zhuǎn)化。 (4)操作思維 信息流是引發(fā)愛(ài)好，吸引潛在需求，獲得線(xiàn)索轉(zhuǎn)化; 競(jìng)價(jià)的思維就是快、狠、準(zhǔn)。 (5)運(yùn)營(yíng)模式 信息流在意一個(gè)文案，標(biāo)題以及物料等是否能吸引用戶(hù); 競(jìng)價(jià)進(jìn)行一個(gè)投放的過(guò)程中，留意的是頁(yè)面以及轉(zhuǎn)化的渠道。 現(xiàn)在媒體渠道基本上穩(wěn)定了，剩下的就進(jìn)入了一個(gè)拼創(chuàng)意、拼內(nèi)容的時(shí)代。信息流在不斷優(yōu)化平臺(tái)