微信搜索要用戶還是盈利

1、微信搜索要用戶還是盈利？諶基平06月09日15:03分享到：20騰訊微信搜索分類：互聯(lián)網(wǎng)文/諶基平（個(gè)人微信號 chen-jiping） 微信借助搜狗，終于開放了，無疑這是今天最重磅的消息，雖然早在半年前我就在虎嗅發(fā)文 說過【微信如何通過朋友圈做移動端的搜索引擎？】，對比今天的微信搜狗，想想當(dāng)時(shí)這篇 文章是太理想化了，微信在搜索這塊，至少在目前還是避免不了百度在PC端的老路子，就 微信搜索目前的狀態(tài)，基哥提出了幾點(diǎn)自己的擔(dān)憂，以及作為一個(gè)運(yùn)營者，提出幾點(diǎn)用戶體 驗(yàn)和商業(yè)變現(xiàn)之間的協(xié)調(diào)建議；一：微信為什么借助搜索開放？實(shí)際是為微信公眾賬號流量不足加籌碼我們看以下的截圖，基哥隨便搜索了一個(gè)關(guān)鍵詞，

2、微信營銷；我們來看下排在前面的內(nèi)容， 根據(jù)基哥剛才的研究，以及對比自己所在公司的運(yùn)營內(nèi)容來分析，微信搜索的排名，大概 是按照 標(biāo)題關(guān)鍵詞，賬號的權(quán)重，內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間，內(nèi)容發(fā)布的質(zhì)量來進(jìn)行排序，也就是 說內(nèi)容的質(zhì)量并不起主導(dǎo)作用，至少是在標(biāo)題關(guān)鍵詞和賬號的權(quán)重后面，至少目前來看是這 樣。微信賬號本身的權(quán)重，大概由認(rèn)證情況，粉絲數(shù)量，互動情況來決定。假如以上的推測都相對合理，那么會出現(xiàn)以下幾種問題大量的微信公眾號的運(yùn)營商家，為了搶奪搜索引擎流量，會把PC端玩seo的那套運(yùn)用上來。 從目前來看，微信搜索能夠搜出的賬號是訂閱號，訂閱號一天可以發(fā)一次，一次可以發(fā)7 條；這個(gè)量說小不小，說大也很大，幾個(gè)商

3、家有實(shí)力每天去專門原創(chuàng)這7條？所以偽原創(chuàng)甚 至直接抄襲的風(fēng)氣一定會形成。對于有一定權(quán)重的自媒體微信大號而言，他們在權(quán)重上占據(jù)了天時(shí)地利，只需提高文章的數(shù) 量，以及做好標(biāo)題以及內(nèi)容的關(guān)鍵詞布局，即可輕松獲取微信搜索的流量;前面也說了，目 前的自媒體一天創(chuàng)造一條原創(chuàng)文章都難，何況是一天創(chuàng)造7條，那怎么辦？微博草根大號那 套“我們只是新聞的搬運(yùn)工”也會帶進(jìn)來；肯定還有自媒體會堅(jiān)守原創(chuàng)，但一定會越來越難，尤其是當(dāng)自己辛辛苦苦碼的文字，瞬間就 被其他人抄走的時(shí)候，堅(jiān)持原創(chuàng)的自媒體人有什么動力繼續(xù)原創(chuàng)？接下來這樣的微信公眾賬 號，體驗(yàn)度在哪里？對于沒有什么權(quán)重的微信公眾號而言，反正都是爛命一條，站群那套不

4、用白不用，注冊無數(shù) 個(gè)微信公眾賬號，這些賬號每天群發(fā)相同的內(nèi)容，席卷搜索引擎的坑位；在微信搜索的刺激下，微信公眾賬號會重蹈PC端網(wǎng)站的老路子；二：微信的難處在哪里？微信今年的內(nèi)部構(gòu)架調(diào)整以后，微信被戴上了重重的商業(yè)枷鎖，在用戶體驗(yàn)和商業(yè)變現(xiàn)之間， 很難平衡。微信坐擁數(shù)億微信用戶以后，今年開始著急變現(xiàn)微信流量，率先以廣點(diǎn)通的形式在做變現(xiàn)， 微信廣點(diǎn)通是一種嫁接在微信公眾號里的文字廣告，按照點(diǎn)擊收費(fèi)，按照總收入和微信大號 進(jìn)行分成；模式很好，但現(xiàn)實(shí)很殘酷，隨著越來越多的流量需求方接入，微信廣點(diǎn)通的流量 提供方明顯感到力不從心，能堅(jiān)持在微信上做原創(chuàng)的大號太少了；但微信又不能明面上鼓勵大家搞抄襲，所以

5、通過開放微信搜索，拋出這個(gè)隱性的漏洞，來側(cè) 面暗示微信大號可以采用微博的那個(gè)套路來運(yùn)營微信公眾號；這樣從一定程度上，來豐富微 信公眾賬號的內(nèi)容，其他的微信賬號運(yùn)營者看到有機(jī)可乘，也會投入到微信大號的運(yùn)營中來， 從而提升微信廣點(diǎn)通的流量；三：如何協(xié)調(diào)利益和用戶體驗(yàn)之間的矛盾點(diǎn)？諶基平從實(shí)際的微信運(yùn)營過程中，提出一些個(gè)人的建議第一：文章的排名機(jī)制應(yīng)該以內(nèi)容優(yōu)先，除了內(nèi)容原創(chuàng)以外，還包括內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)分享率來作 為衡量指標(biāo)，只有對用戶有用的內(nèi)容，用戶才愿意分享，微信公眾賬號才能朝著正向去發(fā)展； 微信賬號本身的權(quán)重這塊要有所下降，如果把權(quán)重作為第一指標(biāo)，就會出現(xiàn)微博的大V現(xiàn) 象，話語權(quán)全部掌握在了部分人手

6、中，不符合微信的C2C原則，而且對微信的發(fā)展也不利， 這點(diǎn)從微博走向衰退就可以看出；第二：以發(fā)布時(shí)間作為權(quán)重的因素應(yīng)該取消，微信公眾賬號的文章，從群發(fā)出去以后，根據(jù) 基哥的實(shí)際運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看，有四天的衰退期，也就是說當(dāng)天發(fā)送的時(shí)候，打開率是最高的， 第二天其次，第三天還會有一些，一般到第四天就基本沒有了；所以，微信搜索的文章排名，應(yīng)該是越老越吃香，而不是越新越吃香，畢竟微信公眾賬號不 是做新聞，也不適合做新聞這種浮躁的東西，而應(yīng)該是去沉淀真正的干貨，像這種浮夸的東 西，留給開放性較強(qiáng)的微博來做即可；這樣的話，PC端做seo那套在微信搜索上就行不通 了，也就不會出現(xiàn)上文基哥所擔(dān)心的問題了第三：微信

7、公眾賬號里的廣告位，可以用富媒體的形式來表達(dá)他的高級性；目前微信公眾賬 號的廣點(diǎn)通廣告，是15個(gè)字以內(nèi)的文字鏈，點(diǎn)擊率低是這類廣告的特點(diǎn)，從而導(dǎo)致了微信 公眾號的運(yùn)營者收入不高，無法保證他們正常的日常運(yùn)營。第四：個(gè)人朋友圈的廣告位也可以適當(dāng)開放，個(gè)人朋友圈相當(dāng)于移動版的QQ空間。廣點(diǎn)通 在QQ上并不擔(dān)心流量的不足，QQ廣點(diǎn)通的流量接入來源是QQ空間，QQ聊天窗口，QQ 群聊天窗口等硬性位置，QQ空間的內(nèi)容產(chǎn)生源是QQ用戶，而且QQ空間內(nèi)容的產(chǎn)生門檻 很低，隨便更新一張照片，一條說說，即能吸引用戶的關(guān)注，誰的QQ里沒有幾個(gè)更新狂？ 誰的QQ里沒有那么一兩個(gè)讓自己惦記的人？尤其是85后這批人，成為了網(wǎng)購的消費(fèi)主力 軍，這代人是泡著QQ空間長大的，有事沒事開下QQ空間已經(jīng)成了一種習(xí)慣，每開一次 QQ空間都是一次廣告展示的機(jī)會，所以在低門檻內(nèi)容制造+習(xí)慣兩個(gè)因素的刺激下，QQ 空間廣點(diǎn)通不愁