李寧品牌鞋PPT文檔

1、李寧有限公司企業(yè)名稱：李寧有限公司企業(yè)理念：“源于體育、用于體育”是李寧公司一貫堅持的宗旨?！巴苿又袊w育事業(yè)，讓運動改變我們的生活”是李寧公司成立的初衷。發(fā)展目標(biāo)：“不做中國的耐克，要做世界的李寧”，這就是李寧人不懈追求的目標(biāo)。企業(yè)定位：3540歲的占總消費群體的50%左右，1535歲的占總消費群體的80%以上，90后的占總消費群體的30%左右，所以，李寧公司現(xiàn)在把品牌定位于90后。競爭對手：必須承認的是，面對耐克、阿迪達斯這兩個強勢品牌，李寧是沒有位置的，是很難成為第一或第二品牌的，國內(nèi)追趕的還有安踏。李寧公司概況1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，通過

2、體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺3 產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競爭的基礎(chǔ)。 早在1998年，李寧公司就建立了本土公司第一家服務(wù)與鞋的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中心，率先成為自主開發(fā)的中國體育用品公司；2004年，李寧公司與香港中文大學(xué)人體運動科學(xué)系合作，對李寧公司生產(chǎn)的運動鞋的力學(xué)特性進行運動生物力學(xué)測試，建立專業(yè)運動員的腳型數(shù)據(jù)庫，對專業(yè)運動特征進行數(shù)據(jù)搜集和分析，從而進一步根據(jù)產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。經(jīng)過15年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運

3、動服裝，發(fā)展到運動服裝、運動鞋、運動配件等多系列并駕齊驅(qū)的狀態(tài)。不久的將來，李寧牌將致力于躋身世界一流品牌，為全世界的運動員和體育愛好者提供專業(yè)的體育產(chǎn)品。正因為有了這樣的熱枕，李寧公司擁有了中國最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。同時，李寧公司的國際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，目前已進入23個國家和地區(qū)。4 在實踐與探索中，李寧公司形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)模和管理體系，使公司組織運作暢通無阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速。目前，李寧有限公司正在全國范圍內(nèi)建立的ERP為起點的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電子商務(wù)，進一步提高運作和品牌形象。5李寧產(chǎn)品分類李寧運動鞋李寧網(wǎng)球鞋李寧籃球鞋李寧休閑鞋6李

4、寧運動鞋 李寧運動鞋大致包括李寧翔羽系列、李寧蜂鳥系列、李寧天羽系列、李寧逐風(fēng)系列、李寧run列產(chǎn)品，李寧運動鞋free、李寧超輕代等系在專業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出，李寧正品鞋產(chǎn)品質(zhì)量高，穿著舒適、柔軟、輕便，深為廣大消費者所認可。7李寧休閑鞋 李寧休閑鞋注重休閑與運動元素的緊密結(jié)合，其皮質(zhì)鞋面穿著舒適，適合多場合穿著。與其他運動品牌相比較，李寧休閑鞋把握時尚文化潮流的速度較快，如李寧早 期推出的一款根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行用于“ ”設(shè)計的 鞋正品鞋就深受年輕消費者歡迎。(左上圖為女子休閑鞋，左下圖為男子休閑鞋）8李寧籃球鞋 李寧籃球鞋大致可以分為俠客系列、奧尼爾系列、李寧弓系列、鐘旭系列、東方系列、五人系列 FR

5、EESTYLE 系列、 TEAM系列等。李寧籃球鞋大多采用雙密度系統(tǒng)技術(shù)，即將反彈技術(shù) Bounse 和吸震技術(shù)CusHionTM 兩種技術(shù)在同一鞋底上的應(yīng)用，比如TOP GUN系列以及之后推出的虎鯊系列籃球鞋。（右上圖為男子籃球鞋，右下圖為女子運動鞋）9存在問題1、對李寧牌核心價值的認識，不僅消費者非常模糊，李寧公司內(nèi)部員工也沒有明確而統(tǒng)一的印象。2、在品牌整合傳播方面也存在著問題。由于品牌定位不清，李寧公司在產(chǎn)品設(shè)計、贊助活動、形象及產(chǎn)品廣告、開店風(fēng)格、乃至形象代言人的選擇上都存在傳達信息不統(tǒng)一、不連續(xù)的問題，是消費者對李寧的印象凌亂，品牌形象不一致。3、李寧牌雖然號稱運動品牌，但產(chǎn)品更有運動感覺的休閑產(chǎn)品，沒有真正吸引到那些視運動為消費的“重度體育消費人群”。4、產(chǎn)品線過寬，且未按國際慣例產(chǎn)品按運動特性細分、針對細分市場設(shè)計產(chǎn)品。解決方案 讓自己的個性更有價值是發(fā)展的根本，所以李寧在今后5年整個目標(biāo)就是塑造品牌獨特的定位和個性主張。及通過互動式的營銷和體驗式營銷讓消費者接納。也可以說這個是李寧牌下一階段的任務(wù)。零售終端是與消費者體驗結(jié)合最重要的地方