UPS的企業(yè)形象識(shí)別培訓(xùn)講學(xué)

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。UPS的企業(yè)形象識(shí)別-【譯者的話】自從上個(gè)世紀(jì)八十年代末中國大陸的企業(yè)開始引入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)之后，中國的廣告人員總喜歡將CI、VI、MI、BI等術(shù)語整天掛在嘴邊，而且也喜歡以一副特別夸張的表情將它說得神乎其神、無所不能。一致性對(duì)于企業(yè)來說當(dāng)然是成功的關(guān)鍵，但它也不是什么救世主，它只是企業(yè)眾多關(guān)鍵策略中的其中一環(huán)?？匆幌耈PS快遞公司對(duì)它的LOGO使用有什么標(biāo)準(zhǔn)？如果你喜歡設(shè)計(jì)，特別是如果你很喜歡通過不同的表現(xiàn)方式去設(shè)計(jì)既漂亮又有創(chuàng)意的作品，那在本文中所談到的主題可能會(huì)讓你感到痛苦。為什么？因?yàn)槟阋坏┐_

2、定你公司的LOGO及有關(guān)的圖案后，你就必須永遠(yuǎn)都讓它保持原樣。不要去碰它！每次重復(fù)使用時(shí)都要精確地保持原來的樣子，直到你感到厭倦透頂為止。令人驚訝的是，對(duì)你來說這是令人厭倦的一件事，但對(duì)這個(gè)公司的LOGO來說，它卻越來越有力量。越來越多的人會(huì)看到它，注意它，了解它，甚至在腦海里還想著它但一旦你改變這個(gè)LOGO，這些東西就立即消失。為了說明這個(gè)簡單的道理（但做起來卻很難），我們來看一下UPS公司的品牌使用指引。UPS公司的品牌使用手冊視覺標(biāo)準(zhǔn)你公司的標(biāo)志獨(dú)一無二。為了保護(hù)它的完整性及有效性，你必須有一本品牌使用手冊。這本手冊規(guī)范了你這個(gè)LOGO在設(shè)計(jì)時(shí)的位置、大小、顏色及其它主要的視覺元素。對(duì)于

3、大多數(shù)人來說，UPS公司的標(biāo)志看起來就象一面盾牌。但實(shí)際上所有公司的LOGO確實(shí)就象一面盾牌，它具有保護(hù)的能力，在某個(gè)范圍內(nèi)，它凜然不可侵犯，所以我們看到它們時(shí)就不會(huì)有識(shí)別上的困擾，因?yàn)樗冀K一個(gè)模樣，我們也看不到有其它的標(biāo)志與它一樣。在上圖中，規(guī)定了標(biāo)志周圍要留有多大空位。一般來說，這個(gè)空位的距離都是來自標(biāo)志上的某一個(gè)尺寸，在上圖中，周圍的距離大小至少必須與字體的X高度的距離一樣。(譯注：x高度為英文字體設(shè)計(jì)中的一個(gè)術(shù)詞，它的標(biāo)準(zhǔn)高是一個(gè)小寫字母x的高度單位)如果一個(gè)標(biāo)志尺寸太小，它就不象一個(gè)標(biāo)志了看起來象斑點(diǎn)而已。為了避免這種后果發(fā)生，我們必須規(guī)定這個(gè)標(biāo)志的最小允許尺寸。上圖中UPS將最小

4、允許尺寸規(guī)定為0.5英寸。我們還要詳細(xì)規(guī)定出在使用這個(gè)LOGO時(shí)，在使用上有哪些是不允許的，哪些是允許的。重點(diǎn)包括它的形狀、顏色、位置等諸如此類的東西。而使用手冊可以保證你的LOGO在使用時(shí)都能傳達(dá)出一致的信息。上圖是各種不允許的操作示意圖，具體說明如下：A：不準(zhǔn)在標(biāo)志的輪廓添加任何顏色；B：不準(zhǔn)改變標(biāo)志的顏色；C：不準(zhǔn)在標(biāo)志上添加新的元素；D：不準(zhǔn)改變標(biāo)志的方向；E：不準(zhǔn)對(duì)標(biāo)志上的任何元素重新描繪；F：不準(zhǔn)將標(biāo)志上“盾牌”區(qū)域背景去掉；G：不準(zhǔn)將標(biāo)志作為其它圖案或設(shè)計(jì)的元素；H：標(biāo)志周圍必須按規(guī)定留有一定空間；I：不準(zhǔn)將標(biāo)志作為某個(gè)標(biāo)題或文字中的其中一個(gè)元素；J：不準(zhǔn)對(duì)標(biāo)志添加其它視覺效果；K：不準(zhǔn)對(duì)標(biāo)志進(jìn)行任何的裁剪；L：不準(zhǔn)將標(biāo)志在一種顏色下使用時(shí)將其放在圖片或圖案上。應(yīng)用：在實(shí)際應(yīng)用中始終保持一致是最大的關(guān)鍵；你必須由始至終都將你的LOGO保持同一個(gè)位置、同一種顏色，這樣人們才會(huì)認(rèn)識(shí)它。投遞的箱、公司所使用的飛機(jī)及運(yùn)輸車輛是三種完全不同的東西，所處的環(huán)境也不一樣，這使到別人在觀看標(biāo)志時(shí)可能會(huì)想不到它們的同一性，正如你所想到的人們并不留意它。所以要保持一個(gè)標(biāo)志的一致性有時(shí)是相當(dāng)困難的。嚴(yán)格來說，對(duì)于飛機(jī)尾