媒介媒介資訊半月刊

1、媒介媒介資訊半月刊200911月下）第一部分：業(yè)內(nèi)最新資訊第二部分：本期看點(diǎn)第三部分：各類媒體最新動(dòng)向目錄Contents央視廣告招標(biāo)“狂吞”109億 創(chuàng)16年來(lái)新高 (2009-11-19)四大門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)廣告反彈 開(kāi)始走出金融危機(jī)低谷 （2009-11-20）透過(guò)申通“封殺”淘寶傳言，解析電子商務(wù)物流發(fā)展方向 (2009-11-24)20人干了200人的活 新財(cái)經(jīng)出刊 （2009-11-24）美蘭德重磅揭曉全國(guó)電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果 （2009-11-25）央視推兩個(gè)視頻網(wǎng)站年底正式上線 攪局民營(yíng)視頻 （2009-11-27）廣告市場(chǎng)多元化分流 央視標(biāo)王“明漲實(shí)跌”？ （2009-11

2、-27）央視資源代理商招標(biāo)，硝煙更勝11.18 (2009-11-30)第一部分：業(yè)內(nèi)最新資訊央視廣告招標(biāo)“狂吞”109億 創(chuàng)16年來(lái)新高 11月18日，中央電視臺(tái)進(jìn)行了2010年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)。晚9時(shí)14分，央視廣告部主任夏洪波公布：中標(biāo)總額為109.6645億元，創(chuàng)下16年來(lái)的新高，比去年92.562億元增長(zhǎng)18.47。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾攉@悉，其中，郎酒集團(tuán)以3330萬(wàn)元斬獲首標(biāo)，并以1.1099億元拿下2010年我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)獨(dú)家冠名權(quán)；蒙牛以2.039億元中上半年特約劇場(chǎng)；納愛(ài)斯以1.285億元拿下下半年電視劇特約劇場(chǎng)；而新聞聯(lián)播后標(biāo)版則由中信銀行以1.46

3、億元拿下。受“輪胎特保案”影響較大的杭州中策橡膠有限公司，也以4720萬(wàn)高11月18日的招標(biāo)表現(xiàn)出幾大特點(diǎn)，建材家具行業(yè)增長(zhǎng)迅猛。在新興行業(yè)中，建材行業(yè)廣告投放增幅最快達(dá)到200，汽車以及相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)70，家電增長(zhǎng)80。16家客戶參與城市形象競(jìng)標(biāo)。50家國(guó)外客戶參加本次招標(biāo)會(huì)，增長(zhǎng)28。價(jià)拿下新聞聯(lián)播后黃金段位第一單元。四大門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)廣告反彈 開(kāi)始走出金融危機(jī)低谷 近日，搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易四家國(guó)內(nèi)知名的門(mén)戶網(wǎng)站都發(fā)布了2009年Q3財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，這四家網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在Q2的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)，這也意味著，上述四家網(wǎng)站開(kāi)始走出金融危機(jī)所帶來(lái)的低谷。11月16日，艾瑞咨詢發(fā)布2009年第三

4、季度網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷走入旺季，2009年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用、投放天次、廣告主數(shù)量全面上升。艾瑞咨詢高級(jí)副總裁阮京文此前表示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始走出了寒冬。 業(yè)內(nèi)最新資訊透過(guò)申通“封殺”淘寶傳言，解析電子商務(wù)物流發(fā)展方向 最近申通“封殺“淘寶的傳言在電子商務(wù)行業(yè)中引起了廣泛的熱議。熱議的大致內(nèi)容就是：申通公司的有關(guān)人員透露，淘寶壓價(jià)很厲害，近期南方雪災(zāi)又給運(yùn)輸造成很大的困難，再加上近期燃油費(fèi)用的上調(diào)，申通公司才決定不再接收淘寶賣家發(fā)件申請(qǐng)。針對(duì)網(wǎng)上流傳的申通“封殺”淘寶的言論，申通公司11月23日出面對(duì)相關(guān)言論進(jìn)行了澄清：申通快遞并無(wú)任何所謂封殺淘寶業(yè)務(wù)的說(shuō)法，也

5、無(wú)任何所謂申通快遞內(nèi)部罷工等現(xiàn)象。雖然此次封殺傳言雖然以申通的申明畫(huà)上句號(hào)，然而這一事件給我們電商人和電子商務(wù)公司敲響了警鐘，給我們留下了更多的思考。其實(shí)作為電商人來(lái)說(shuō)，物流對(duì)于電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展所的重要性，是不言而喻的。從大名鼎鼎的京東在全國(guó)主要城市的物流配送點(diǎn)的布局，到非常OK網(wǎng)這個(gè)新秀電子商務(wù)公司策劃中的客戶服務(wù)中心全國(guó)主要城市落地布局。能很清楚的看到電商企業(yè)對(duì)物流這個(gè)環(huán)節(jié)的重視程度。電子商務(wù)之所以今天能高速發(fā)展，物流行業(yè)是功不可沒(méi)的。他們就像一對(duì)情侶，只有緊緊的拉住對(duì)方的手，才能共同發(fā)展壯大。20人干了200人的活 新財(cái)經(jīng)出刊 經(jīng)過(guò)人事震蕩后的財(cái)經(jīng)雜志11月23日準(zhǔn)時(shí)“出街”。新的財(cái)經(jīng)雜

6、志已沒(méi)有原主編胡舒立執(zhí)筆的社論，而代之以“聯(lián)辦”負(fù)責(zé)人兼財(cái)經(jīng)總編輯王波明的一篇理念支撐下的堅(jiān)持致讀者。他在文章里坦言：“泛利大廈19層，300個(gè)工位，可以算得國(guó)內(nèi)最具現(xiàn)代氣息的新聞編輯部，此時(shí)已經(jīng)是空空蕩蕩。在過(guò)去不到一周時(shí)間里緊急入職的編輯記者只能充滿一個(gè)小角落，不到20人的隊(duì)伍要完成過(guò)去近200人的工作我十分清楚，這一期的雜志不足以令你們滿意?！?本期雜志的特別報(bào)道是“北大醫(yī)院實(shí)習(xí)生行醫(yī)事件”。新財(cái)經(jīng)的視野似乎并未從“大財(cái)經(jīng)、泛財(cái)經(jīng)”的領(lǐng)域有所收縮。業(yè)內(nèi)最新資訊美蘭德重磅揭曉全國(guó)電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果 央視招標(biāo)剛剛落下帷幕，電視媒體的價(jià)值無(wú)疑再次引發(fā)大眾的討論。而就在11月11日，

7、美蘭德公司在京揭曉了“2009年全國(guó)電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果”。調(diào)查結(jié)果顯示，全國(guó)電視頻道覆蓋及收視狀況呈以下八大特點(diǎn)：有線與衛(wèi)星數(shù)字電視雙力齊發(fā)，衛(wèi)星電視傳播通路分化漸顯；衛(wèi)視頻道累計(jì)覆蓋人口創(chuàng)新高，省級(jí)地面頻道覆蓋率又攀升；衛(wèi)視頻道平均月到達(dá)觀眾再度增加，電視收視平穩(wěn)上行；各類型電視節(jié)目喜愛(ài)度均提升，電視受眾喜愛(ài)節(jié)目因人而異；電視媒體接觸頻率居榜首，網(wǎng)絡(luò)媒體超越報(bào)紙居第二；電視廣告信任度最優(yōu)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體廣告信任度提升；有線數(shù)字電視滿意度提升，基本收視仍系主要服務(wù)內(nèi)容；家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，電視傳播優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬等。 央視推兩個(gè)視頻網(wǎng)站年底正式上線 攪局民營(yíng)視頻 日前，央視網(wǎng)悄然

8、推出兩個(gè)視頻網(wǎng)站定位于在線直播的“愛(ài)布谷”和定位于分享平臺(tái)的“愛(ài)西柚”，據(jù)了解，“愛(ài)西柚”和“愛(ài)布谷”是央視網(wǎng)打造的中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一個(gè)組成部分，兩個(gè)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)取在今年底前正式上線運(yùn)營(yíng)。聯(lián)系起廣電總局近期頻頻加強(qiáng)視頻網(wǎng)站監(jiān)管力度，以及新華社推出電視臺(tái)以及加大網(wǎng)絡(luò)視頻等消息，不難看出，“國(guó)家隊(duì)”將從民營(yíng)資本獨(dú)大的視頻行業(yè)分一杯羹已成定局。央視網(wǎng)本身是以版權(quán)為主的新聞視頻網(wǎng)站，其模式與國(guó)外流行的H不無(wú)相似之處。這也意味著，央視網(wǎng)將成為覆蓋正版內(nèi)容、點(diǎn)播、分享等各種視頻模式的“全能型”視頻巨頭。據(jù)從央視廣告部門(mén)獲悉，在央視廣告招標(biāo)中，對(duì)新媒體采取捆綁優(yōu)惠銷售的方式。也就是說(shuō)，購(gòu)得央視廣告時(shí)段的客

9、戶，可以以優(yōu)惠的價(jià)格在央視新媒體上投放廣告。業(yè)內(nèi)最新資訊廣告市場(chǎng)多元化分流 央視標(biāo)王“明漲實(shí)跌”？ 央視標(biāo)王，曾經(jīng)是人們印象中企業(yè)實(shí)力的象征，但隨著秦池、愛(ài)多等前標(biāo)王們的暗淡，如今人們看央視招標(biāo)，更多的是通過(guò)參與投標(biāo)的企業(yè)的行為，管中窺豹，去探討企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心，以及由此顯示出的行業(yè)冷暖11月18日，中央電視臺(tái)2010年廣告招標(biāo)落下帷幕，整個(gè)招標(biāo)會(huì)招標(biāo)預(yù)售總額109.6645億元，首度破百億。但近日每日經(jīng)濟(jì)新聞采訪多家參與招標(biāo)的企業(yè)，并對(duì)比往年情況后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)看似上漲的招標(biāo)額，或許其含金量卻在下降，因?yàn)橥瑯觾r(jià)格買(mǎi)到的廣告時(shí)間，事實(shí)上比去年增加了。 造成這種現(xiàn)象的原因，一方面是企業(yè)在經(jīng)歷了2

10、008年的金融危機(jī)后，還處于相對(duì)謹(jǐn)慎的時(shí)期；而更重要的原因是，廣告市場(chǎng)正向多元化方向發(fā)展，近兩年增長(zhǎng)迅猛的新媒體吸引了越來(lái)越多的受眾，也使企業(yè)可選擇的廣告媒體更加豐富，無(wú)形中分流了廣告主資源。央視資源代理商招標(biāo)，硝煙更勝11.18 11月26、27、28日，連續(xù)三天上演了中央臺(tái)各大廣告代理商爭(zhēng)奪2010年黃金資源代理銷售的激烈大戰(zhàn)。最終63個(gè)媒體標(biāo)的項(xiàng)目有48個(gè)被拍走，平均超出標(biāo)的底價(jià)49%，中央臺(tái)2010年又將進(jìn)賬約67.74個(gè)億，加之之前廣告客戶招標(biāo)的109.67億，央視2010年收入囊中的已達(dá)178億，大有要過(guò)200億大關(guān)的態(tài)勢(shì)！這次央視資源代理商招標(biāo)，將會(huì)導(dǎo)致2010年除黃金招標(biāo)資源外

11、的其他央視主要頻道的主導(dǎo)欄目、主要套播和幾個(gè)主要專業(yè)頻道價(jià)格大幅上漲。粗略計(jì)算了下，僅欄目這塊，以2009年刊例價(jià)格和執(zhí)行折扣為比較基準(zhǔn)，漲幅目前已達(dá)到53%，也就是說(shuō)，明年如果要平中標(biāo)價(jià)的話，保持現(xiàn)有銷售折扣水平且達(dá)到滿檔銷售率， 2010年廣告刊例定價(jià)將要上漲53%！個(gè)別項(xiàng)目最高漲幅已經(jīng)翻倍！業(yè)內(nèi)最新資訊新浪注資開(kāi)心網(wǎng) 聯(lián)合戰(zhàn)略投資者出資2000萬(wàn)美元 (2009-11-19)廣告法修改建議稿提出代言人應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任 （2009-11-20）世界潮人電視臺(tái)香港潮聲衛(wèi)視亮相廣東僑博會(huì) （2009-11-18）20家網(wǎng)站發(fā)起“黑屏行動(dòng)” 倡議周末不上網(wǎng) （2009-11-27）北京勾勒千億傳媒

12、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 將以央視新址為中心 （2009-11-27）東航聯(lián)手淘寶支付寶 網(wǎng)絡(luò)直銷動(dòng)真格 （2009-11-25）第二部分：本期看點(diǎn)新浪注資開(kāi)心網(wǎng) 聯(lián)合戰(zhàn)略投資者出資2000萬(wàn)美元 時(shí)下火爆的SNS(社交類網(wǎng)站)開(kāi)心網(wǎng)已于早些時(shí)候獲得來(lái)自新浪的戰(zhàn)略投資。當(dāng)事雙方高層18日下午在電話中均未否認(rèn)此消息,但都拒絕披露更多相關(guān)細(xì)節(jié)。據(jù)知情者透露,上述投資完成時(shí)間為今年6月。投資方包括啟明創(chuàng)投、北極光創(chuàng)投和新浪網(wǎng),總投資金額為2000萬(wàn)美元。北極光創(chuàng)投創(chuàng)始人鄧鋒于18日確認(rèn)了這一消息,并同時(shí)承認(rèn)了“新浪跟投”的說(shuō)法,但沒(méi)有披露持股比例等相關(guān)細(xì)節(jié)。新浪官方昨天表示,新浪一直在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)值得投資的領(lǐng)域

13、,并選擇合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。廣告法修改建議稿提出代言人應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任 廣告法修改建議稿提出，在廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎(chǔ)上，參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括明星、名人等也應(yīng)作為廣告活動(dòng)的主體，納入規(guī)制范圍，將連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到個(gè)人，以強(qiáng)化對(duì)明星、名人代言廣告的約束?！皬V告其他參與者”除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還應(yīng)追究其刑事責(zé)任。這是記者從今天在此間召開(kāi)的首屆海西廣告高層論壇上獲悉的。近來(lái)，部分明星、名人代言的虛假?gòu)V告損害消費(fèi)者權(quán)益，被行業(yè)協(xié)會(huì)集中點(diǎn)評(píng)、曝光，并由此引發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)與明星、名人的一系列糾紛備受公眾關(guān)注。其根源在于現(xiàn)行廣

14、告法沒(méi)有對(duì)廣告代言人應(yīng)承擔(dān)的連帶責(zé)任做出規(guī)范。如果此修改建議獲得通過(guò)，廣告代言人將作為第四主體被監(jiān)管，并對(duì)其代言的廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。據(jù)悉，此修改建議借鑒了食品安全法第五十五條的立法經(jīng)驗(yàn)，將連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到個(gè)人。本期看點(diǎn)世界潮人電視臺(tái)香港潮聲衛(wèi)視亮相廣東僑博會(huì) 廣東省第二屆粵東僑博會(huì)16日至17日在著名僑鄉(xiāng)潮州舉行，僑博會(huì)僑資僑捐項(xiàng)目展館入口處，人頭攢動(dòng)，熒屏閃爍，“世界潮人的電視臺(tái)，商人的眼光看世界”的大字標(biāo)幅引人注目，熱衷于弘揚(yáng)潮汕文化的海內(nèi)外潮人創(chuàng)辦的香港潮聲衛(wèi)視展位吸引了眾僑領(lǐng)和嘉賓的關(guān)注。 正在試運(yùn)營(yíng)的潮聲衛(wèi)視(CSTV)是一家在香港正式登記注冊(cè)，以中華文化為核心，以潮汕文化為特色

15、、以海內(nèi)外潮人為依托、以潮商經(jīng)濟(jì)、潮商文化為關(guān)注焦點(diǎn)的電視傳媒機(jī)構(gòu)。總部設(shè)在香港的潮聲衛(wèi)視，目前已在深圳、汕頭、廣州設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，開(kāi)播以后將在國(guó)內(nèi)粵東四市、東南亞等地陸續(xù)建立記者站、聯(lián)絡(luò)處。潮聲衛(wèi)視開(kāi)臺(tái)巨獻(xiàn)大型多集電視紀(jì)錄片商幫之旅，將由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、南方廣播影視傳媒集團(tuán)、臺(tái)灣東森衛(wèi)視，以及國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)與潮聲衛(wèi)視聯(lián)合攝制，主要以潮人的商旅足跡為線索，以商人的眼光來(lái)披覽海內(nèi)外各大商業(yè)族群，其開(kāi)機(jī)儀式同時(shí)在本屆僑博會(huì)上舉行。20家網(wǎng)站發(fā)起“黑屏行動(dòng)” 倡議周末不上網(wǎng) 今天，如果你打開(kāi)電腦，發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)站的頁(yè)面漆黑一片，千萬(wàn)別以為它們受到了黑客的攻擊。這是由近20家網(wǎng)站聯(lián)手進(jìn)行的“NC63周末無(wú)電

16、腦”活動(dòng)。“NC63”系“NO COMPUTER 63 HOURS”的縮寫(xiě)，時(shí)間從周五晚6時(shí)到周一早9時(shí)?；顒?dòng)旨在倡導(dǎo)白領(lǐng)一族適度上網(wǎng)，節(jié)能減排，擁抱生活。而據(jù)了解，“黑屏行動(dòng)”只是該活動(dòng)的線上部分，線下還將有網(wǎng)友于本周末組成“稽查隊(duì)”，潛入市區(qū)的角落，給“違規(guī)”在周末用電腦的白領(lǐng)開(kāi)“罰單”。本期看點(diǎn)本期看點(diǎn)北京勾勒千億傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 將以央視新址為中心 CCTV新臺(tái)址以東15公里范圍內(nèi)，將出現(xiàn)一條傳媒產(chǎn)業(yè)走廊。最近召開(kāi)的第四屆北京文博會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)首次公布了這一新的城市發(fā)展規(guī)劃。預(yù)期在未來(lái)的幾年內(nèi)，該“走廊”上將聚集2萬(wàn)余家傳媒類企業(yè)，實(shí)現(xiàn)年收1000億元。這條走廊將成為“中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)高地”和

17、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去的“重要窗口”。“我們最大的優(yōu)勢(shì)，就是區(qū)域內(nèi)擁有國(guó)家級(jí)的傳媒巨頭以及相關(guān)的重點(diǎn)高校。”出席發(fā)布會(huì)的北京市朝陽(yáng)區(qū)宣傳部副部長(zhǎng)豐春秋表示。這塊產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)被正式定名為“北京CBD-定福莊傳媒產(chǎn)業(yè)走廊”，位于首都東部朝陽(yáng)區(qū)界內(nèi)。依照規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)走廊以目前CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展為基礎(chǔ)，在中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)車程約15分鐘半徑以內(nèi)，向東一直延伸至中國(guó)傳媒大學(xué)所在的定福莊地區(qū)，整個(gè)區(qū)域面積約40平方公里。現(xiàn)在，該區(qū)域已匯集了影視制作、設(shè)計(jì)咨詢、廣告會(huì)展等傳媒類企業(yè)超過(guò)1萬(wàn)家，初步形成一條包括內(nèi)容原創(chuàng)、生產(chǎn)復(fù)制、設(shè)計(jì)咨詢、投資交易、內(nèi)容傳播等為在內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。東航聯(lián)手淘寶支付寶 網(wǎng)絡(luò)直銷動(dòng)

18、真格 航空公司機(jī)票直銷的雷聲響了很多年，但在很多業(yè)界人士看來(lái)，這些大公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的理解依然處于摸索的過(guò)程。11月24日，東航與阿里巴巴集團(tuán)在上海宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容之一就是接入阿里巴巴旗下支付寶平臺(tái)作為東航官方網(wǎng)站售票服務(wù)的支付方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球航空領(lǐng)域網(wǎng)上交易占全部旅游在線交易額一半，一些低成本的航空公司80%90%的機(jī)票通過(guò)電子商務(wù)銷售。航空公司還在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)旗艦店，試圖希望通過(guò)淘寶網(wǎng)的1.45多億消費(fèi)人群，增加其直銷的比例。由于航空業(yè)是集服務(wù)業(yè)、消費(fèi)運(yùn)輸業(yè)為一體，電子商務(wù)不僅會(huì)帶來(lái)航空業(yè)的渠道大變革，對(duì)消費(fèi)者更便捷實(shí)惠地購(gòu)買(mǎi)機(jī)票也會(huì)是一個(gè)利好消息。央視打造時(shí)尚中國(guó) 董卿身穿紙質(zhì)

19、禮服主持 （2009-11-19）湖南衛(wèi)視再造家庭溫情大戲 說(shuō)不出的愛(ài)27日接檔 （2009-11-23）安徽電視臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”打造本土娛樂(lè)旗艦 （2009-11-25）內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟正式啟動(dòng) （2009-11-26）山東衛(wèi)視明年將積極開(kāi)拓二三級(jí)廣告市場(chǎng) (2009-11-30)浙江衛(wèi)視明年的廣告收入預(yù)計(jì)12億元 (2009-11-30)安徽衛(wèi)視明年廣告目標(biāo)17億增長(zhǎng)15% (2009-11-30)北京電視臺(tái)明年廣告價(jià)格基本保持不變 (2009-11-30)江蘇衛(wèi)視2010年廣告漲價(jià)三成總收入預(yù)期14.4億 (2009-11-30)湖南衛(wèi)視預(yù)期2010廣告總收入實(shí)現(xiàn)30%增長(zhǎng) (2009-11

20、-30)四川衛(wèi)視明年廣告收入預(yù)期將超過(guò)10億元 (2009-11-30)2010年遼寧衛(wèi)視的廣告運(yùn)營(yíng)目標(biāo)為12億元 (2009-11-30)第三部分：媒體最新資訊央視打造時(shí)尚中國(guó) 董卿身穿紙質(zhì)禮服主持 從央視財(cái)經(jīng)頻道獲悉，2009CCTV艾萊依時(shí)尚中國(guó)節(jié)目已錄制完畢，將于11月20日起每周五18：50在央視財(cái)經(jīng)頻道播出。今年的時(shí)尚中國(guó)系列活動(dòng)選出了52名最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師進(jìn)京參加節(jié)目錄制，2009時(shí)尚中國(guó)的節(jié)目設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，內(nèi)容精彩紛呈，整個(gè)活動(dòng)有調(diào)酒、插花、服裝、發(fā)型、化妝5個(gè)專場(chǎng)，加上3場(chǎng)中國(guó)流行趨勢(shì)發(fā)布、8場(chǎng)內(nèi)容豐富的活動(dòng)內(nèi)容共同組成了今年的時(shí)尚中國(guó)節(jié)目。在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，主持人董卿身著環(huán)保的

21、紙質(zhì)禮服亮相，這是2009CCTV艾萊依時(shí)尚中國(guó)服裝專場(chǎng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，讓參加今年時(shí)尚中國(guó)的學(xué)校為董卿設(shè)計(jì)一套適合她本人的禮服，最終，董卿從10件精美的作品中選中了一件由再生紙做材料的服裝。董卿表示，這件禮服的創(chuàng)意非常符合自己的環(huán)保理想，有機(jī)會(huì)一定會(huì)穿著這件禮服主持節(jié)目。湖南衛(wèi)視再造家庭溫情大戲 說(shuō)不出的愛(ài)27日接檔 2009年湖南衛(wèi)視的眾多精品電視劇笑傲熒屏，讓許多觀眾看得如癡如醉，其中傳聞中的七公主更是以其獨(dú)特的視角、詼諧的表現(xiàn)手法，成為了老少通吃的家庭溫情大戲的代表作，其創(chuàng)下的最高22%的收視份額也是至今湖南衛(wèi)視2009年的電視劇收視份額之最。記者今日得知，湖南衛(wèi)視在日前播出的傳聞中的七公主

22、之后，又將接檔一部家庭溫情大戲說(shuō)不出的愛(ài)，誓要將家庭溫情進(jìn)行到底，有趣的是，在這部大戲中，觀眾們還會(huì)看到一些熟悉的面孔。據(jù)了解，這部大戲?qū)⒂?1月27日（本周五）晚22：00正式接檔“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”，一部溫馨感人的家庭大戲，將帶給我們完美的感受。敬請(qǐng)期待！媒體最新資訊安徽電視臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”打造本土娛樂(lè)旗艦 11月25日下午，一場(chǎng)以“啟航.向快樂(lè)出發(fā)”為主題的安徽電視臺(tái)綜藝頻道.安徽電視網(wǎng)2010年資源推介會(huì)正式揭開(kāi)了安徽娛樂(lè)旗艦的序幕。安徽電視臺(tái)文體頻道將自2010年元旦起，正式升級(jí)更名為綜藝頻道。據(jù)悉，即將開(kāi)播的綜藝頻道將重點(diǎn)打造四檔貼近民生的自辦綜藝節(jié)目，娛樂(lè)直通車、當(dāng)紅不讓、全民大精彩、

23、快樂(lè)無(wú)敵大PK掀起安徽本土娛樂(lè)收視熱潮；引入四檔國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目魯豫有約、非常靜距離、美麗俏佳人、美女私房菜貫穿白天與晚間時(shí)段自然銜接。此外，還將繼續(xù)播出兩場(chǎng)全球頂級(jí)體育賽事NBA、英格蘭超級(jí)足球聯(lián)賽。以上節(jié)目均會(huì)在安徽電視網(wǎng)同步直播。內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟正式啟動(dòng) 11月19日上午，內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟成立大會(huì)在呼和浩特召開(kāi)，內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟正式啟動(dòng)。內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟由內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)發(fā)起，全區(qū)12個(gè)盟市、滿洲里、二連浩特人民廣播電臺(tái)等15家單位共同組成。設(shè)立聯(lián)盟的目的是實(shí)現(xiàn)合作創(chuàng)新，擴(kuò)大廣播影響。聯(lián)盟設(shè)置五大共享平臺(tái)，內(nèi)蒙古廣播新聞聯(lián)播網(wǎng)、蒙古語(yǔ)廣播聯(lián)盟、交通之聲汽車服務(wù)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、內(nèi)蒙古廣播聯(lián)盟官方網(wǎng)

24、站和綠野廣播聯(lián)盟，通過(guò)平臺(tái)的統(tǒng)一運(yùn)作，互相補(bǔ)充，開(kāi)展聯(lián)盟成員臺(tái)之間的節(jié)目交流與合作；建立聯(lián)盟應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，應(yīng)對(duì)各類突發(fā)事件；策劃組織重大宣傳報(bào)道活動(dòng)；組織聯(lián)盟成員臺(tái)業(yè)務(wù)交流和培訓(xùn)和提供節(jié)目版權(quán)方面的服務(wù)等。媒體最新資訊山東衛(wèi)視明年將積極開(kāi)拓二三級(jí)廣告市場(chǎng) 從目前的形勢(shì)來(lái)看，今年全年山東衛(wèi)視的廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)到8億元，全臺(tái)收入預(yù)計(jì)13億元左右。隨著“61號(hào)令”的出臺(tái)，山東電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張晶輝認(rèn)為由于廣告資源變得稀缺，媒體漲價(jià)在所難免，2010年山東衛(wèi)視的廣告漲價(jià)幅度達(dá)30%。張晶輝表示，明年山東衛(wèi)視將主打二三線市場(chǎng)，整體策略是配合節(jié)目、電視劇和大型活動(dòng)，做好客戶區(qū)域銷售，做二三線市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。山東衛(wèi)

25、視明年將著力發(fā)展地域品牌欄目，通過(guò)對(duì)節(jié)目的把控來(lái)保證整體資源能得到充分利用。一檔45分鐘的生活指南類節(jié)目生活有方將在明年亮相山東衛(wèi)視，節(jié)目定位于“取之于民，用之于民，生活有方，方有生活”，教百姓如何生活的有智慧，讓大家學(xué)會(huì)更理智的消費(fèi)習(xí)慣。張晶輝表示，此類節(jié)目吸附二三線廣告客戶的能力最強(qiáng)，也是快速消費(fèi)品企業(yè)最愿意投放的節(jié)目類型。同時(shí)，在廣告時(shí)間有限的情況下，這類節(jié)目在實(shí)現(xiàn)植入式廣告時(shí)也極為便利。浙江衛(wèi)視明年的廣告收入預(yù)計(jì)12億元 2009年，浙江衛(wèi)視預(yù)計(jì)全年廣告收入同比2008年的6億元實(shí)現(xiàn)50%以上的增長(zhǎng)，達(dá)到9.5億元左右。2009年7月份，浙江衛(wèi)視對(duì)廣告價(jià)格進(jìn)行過(guò)一次幅度約為15%的提價(jià)

26、。2010年，浙江衛(wèi)視的廣告收入預(yù)計(jì)在12億元左右。浙江衛(wèi)視不打算按往年習(xí)慣召開(kāi)大規(guī)模的廣告推介會(huì)，因?yàn)椤耙呀?jīng)沒(méi)有這個(gè)必要了”?！?010年度可以預(yù)售的廣告資源，基本都賣完了?！闭憬l(wèi)視廣告部策劃部主任鄭麗萍說(shuō)。對(duì)于2010年的廣告運(yùn)營(yíng)，浙江衛(wèi)視廣告部設(shè)定了20%-30%的增長(zhǎng)目標(biāo)。不過(guò)，浙江衛(wèi)視并沒(méi)有對(duì)廣告價(jià)格進(jìn)行大規(guī)模上調(diào)。媒體最新資訊安徽衛(wèi)視明年廣告目標(biāo)17億增長(zhǎng)15% 11月初，安徽衛(wèi)視的廣告招商會(huì)陸續(xù)在上海、廣州、北京三個(gè)重點(diǎn)城市登場(chǎng)?！敖衲甑膹V告收益約15個(gè)億，同比去年增幅為10%。明年，安徽衛(wèi)視的廣告目標(biāo)是增長(zhǎng)15%，達(dá)到17個(gè)億。”安徽衛(wèi)視廣告中心副主任查道存說(shuō)。迄今為止，安徽

27、衛(wèi)視2010年的廣告訂單已完成5個(gè)億左右。安徽衛(wèi)視2010年廣告銷售主要聚集在電視劇場(chǎng)廣告，大約占整體廣告的80%左右。單位廣告價(jià)格漲幅為15%。除了傳統(tǒng)的電視劇品牌，安徽衛(wèi)視以高調(diào)引入的魯豫有約和非常靜距離兩檔節(jié)目為“前鋒”，將在2010年增加綜藝節(jié)目和活動(dòng)的沖擊力，家家 GO GO GO 玩轉(zhuǎn)大明星相愛(ài)往前沖全民大精彩爆笑達(dá)人愛(ài)傳萬(wàn)家跨年夜等綜藝節(jié)目和大型活動(dòng)將陸續(xù)推出。北京電視臺(tái)明年廣告價(jià)格基本保持不變 北京電視臺(tái)2010年的價(jià)格體系基本保持不變，僅有微調(diào)?！坝行┡_(tái)大幅度漲價(jià)，原因在于原先超出的廣告時(shí)間被61號(hào)令限制掉了，不得不通過(guò)價(jià)格提升的辦法來(lái)保持收入?！?北京電視臺(tái)廣告部主任王澎說(shuō)

28、，北京電視臺(tái)在2007年進(jìn)行廣告改革時(shí)，就已經(jīng)建立了一套科學(xué)的價(jià)格體系。王澎表示，廣告經(jīng)營(yíng)往往需要通過(guò)兩個(gè)象限來(lái)看總量，一是廣告價(jià)格，一是廣告空置率。如果僅僅是價(jià)格上漲，空置率未下降，整體廣告收入反而會(huì)下行。目前，北京電視臺(tái)白天的廣告空置率約為50%，所以明年廣告部的重點(diǎn)工作是通過(guò)加大銷售，讓富余資源得以充分利用，從而提升收入。媒體最新資訊江蘇衛(wèi)視2010年廣告漲價(jià)三成總收入預(yù)期14.4億 2009年，江蘇衛(wèi)視的廣告收入超過(guò)12億元，同比2008年增長(zhǎng)了25%。2010年江蘇衛(wèi)視廣告價(jià)格漲幅約為30%，廣告運(yùn)營(yíng)目標(biāo)為14.4億元左右?！?010年，江蘇衛(wèi)視提出了“情感世界，幸福生活”的“情感升

29、級(jí)版”口號(hào)?！斑M(jìn)一步提高衛(wèi)視的平臺(tái)價(jià)值?！苯K廣電總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、衛(wèi)視總監(jiān)景志剛?cè)绱私忉尅吧?jí)”。他表示，2010年江蘇衛(wèi)視整體格調(diào)將在“情感”的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)積極、健康的因素。在具體操作方面，江蘇衛(wèi)視會(huì)加大資金投入，著重研發(fā)更多優(yōu)秀自辦欄目早、中、晚，全天制造亮點(diǎn)，節(jié)目數(shù)量將比2009年增加一倍多。此外，為增加創(chuàng)收點(diǎn)，江蘇衛(wèi)視在2010年將會(huì)把黃金時(shí)段拉長(zhǎng)黃金時(shí)段將往夜間及白天延伸。2010年，江蘇衛(wèi)視將以百集聯(lián)播的方式播出自制“海巖生死之戀三部曲”。同時(shí)將啟動(dòng)另一個(gè)百集電視劇計(jì)劃。在全部的待播電視劇中，自制劇的份額將達(dá)到五分之一左右，定制劇和獨(dú)播劇則分別占總量的三分之一，其余部分則是采購(gòu)的強(qiáng)檔電視劇。湖南衛(wèi)視預(yù)期2010廣告總收入實(shí)現(xiàn)30%增長(zhǎng) 湖南衛(wèi)視2010年的廣告招商主題為“快樂(lè)