標榜傳播媒體推介書課件

1、政府支持企業(yè)參與善盡社會責任一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些！ 濮存昕 主動閱讀實效傳播因喜愛而關注 與商業(yè)廣告相比較，更加人性化，體現(xiàn)人文關懷 有助于提高個人及社會整體素質，喚起社會愛心 內(nèi)容與生活息息相關，對生活中的危險進行警示 在公益廣告帶動下，對商業(yè)廣告部分會更加關注服務公眾終端攔截 直達高端人群深入滲透社會精英階層工作、生活環(huán)境 辦公區(qū)一線城市：5.5元/平方米以上/日二線城市：2.5元/平方米以上/日 生活區(qū)一線城市：9500元/平方米以上二線城市：6500元/平方米以上 其它其它專業(yè)場所：酒店、學校、網(wǎng)吧樓盤選擇標準北 京上 海重 慶武 漢南 京青

2、 島寧 波杭 州15個重點城市重點人群深度滲透全國網(wǎng)絡覆蓋 1.8萬棟商住樓宇 3萬個電梯等候廳 每天覆蓋2700萬消費者精準導向強勢發(fā)布品牌展示平臺合作伙伴知名企業(yè)攜手共同成長 不銹鋼二次鍍鈦或進口仿大理石外框 進口亞克力板或防爆玻璃鏡面 高清寫真噴繪或銅版紙印刷高品質畫面 商業(yè)畫面：公益畫面 1:1 畫面可視尺寸：53cm(寬) x 83cm(高)媒體形式鏡框鑲嵌式平面看板刊例價格版面設計：1500元/稿畫面制作：10元/幅一線城市：590元/塊/半月二線城市：390元/塊/半月一線城市：北京、上海、廣州、深圳 二線城市： 重慶、武漢、 南京、青島、 杭州、寧波設計/制作專業(yè)團隊嚴格監(jiān)控保

3、證發(fā)布效果附錄：Billboard Media的媒體價值最精確的受眾人群 集中精確覆蓋商界精英、企業(yè)管理、白領人士中高端商務人群 是高學歷、高職位、高收入、高消費、高品位的優(yōu)質消費群體 對高檔品牌的產(chǎn)品和服務、集團消費最具購買力和消費影響力 標榜商住樓宇媒體是中高端消費人群接觸最頻繁、最有效媒體最優(yōu)質的廣告環(huán)境 目標受眾置身于封閉的收視空間，不再抵觸廣告并會加以欣賞 良好的電梯等候環(huán)境有效增加受眾對品牌和產(chǎn)品廣告的信賴度 高接觸頻次、可觀看時間長，主動閱讀與強制收視的完美結合 強化受眾對廣告內(nèi)容的重復記憶，促進受眾對發(fā)布品牌的認知最有效的傳播效果 廣告內(nèi)容更加人性化，既普及了公益知識，又傳達了

4、商業(yè)信息 因事關公眾利益，受眾主動閱讀，帶動受眾對商業(yè)廣告的關注 載具大于純商業(yè)媒體，在尺寸上優(yōu)勢明顯，會吸引更多的關注 依托標榜傳播最具規(guī)模的公益媒體網(wǎng)絡平臺，提升品牌知名度 企業(yè)以廣告的方式，不斷呈現(xiàn)公益行為，快速提升品牌美譽度最節(jié)省的發(fā)布平臺 根據(jù)受眾的出行軌跡和生活規(guī)律，提升對高消費人群捕捉效率 與其他傳統(tǒng)媒體相比，重復記憶度高，廣告投放成本優(yōu)勢明顯畫面尺寸大于純商業(yè)媒體，視覺沖擊力強畫框大于純商業(yè)媒體 搶占眼球經(jīng)濟時代有著強大的視覺優(yōu)勢！最佳可視距離140-160cm 使商業(yè)畫面與人的正面觀看高度相吻合!數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機構2019年Billboard Media媒體價值評估

5、研究報告 公司職員、管理人員及技術人員占主體83.2%的受眾都是企業(yè)的管理人員、公司職員或者專業(yè)技術人員，大多從事政府、企業(yè)的專業(yè)購買，對大宗消費、集團采購擁有決策權或專業(yè)指導權。 91.3%的受眾擁有大專以上學歷59.8%的受眾學歷在大學以上，是一個高學歷的群體，他們熱愛生活、講求品質、樂于接受新鮮事物。受眾為高學歷、高職位的主力消費階層受眾為高收入的強勢消費群體 受眾的個人月收入平均為RMB4,100+ 受眾的家庭月收入平均為RMB9,700+受眾的個人月收入集中在RMB4,000-6,000左右，平均個人月收入為RMB4,100+，家庭月收入集中在RMB8,000-10,000及10,0

6、00以上，平均家庭月收入在RMB9,700+，是一個高收入優(yōu)質群體，具有較強的消費欲望和消費能力，是目前社會的消費主體。數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機構2019年Billboard Media媒體價值評估研究報告受眾的生活形態(tài)和行為模式分析從受眾人群的行為軌跡可以看出，Billboard Media是消費者日常生活或工作接觸最頻繁的媒體之一，封閉的收視空間，優(yōu)質的廣告環(huán)境，主動閱讀與強制收視相結合，24小時不間斷的相消費者傳遞產(chǎn)品信息。接觸頻次高、可觀看時間長、重復記憶度高 60.5%的受眾平均每天接觸Billboard Media5次及以上 受眾等候電梯時長集中在1-2分鐘，平均時長為1.7分鐘

7、 在接觸頻次方面，60.5%以上的受眾平均每天接觸公益廣告牌5次及以上，寫字樓及住宅的受眾接觸頻次相對較高，在候梯時間方面，平均候梯時長為1.7分鐘，寫字樓平均候梯時間相對較長，為2分鐘。高接觸頻次、觀看時間長、重復產(chǎn)生記憶，為廣告最終的有效到達及廣告效果提供了良好的基礎。數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機構2019年Billboard Media媒體價值評估研究報告受眾喜愛并信賴 Billboard Media賦予人性化,體現(xiàn)對人性的關懷位置明顯,很容易讓我看到有親和力內(nèi)容貼近生活,與生活息息相關,更容易注意到其中的內(nèi)容幫助我把握流行或最新產(chǎn)品信息形式吸引人,我主動想觀看視覺效果強,沖擊力大與公益廣

8、告相結合,降低我對商業(yè)廣告的排斥性調(diào)查顯示，商業(yè)廣告與公益宣傳相結合的媒體形式已經(jīng)得到了受眾的普遍認可，通過公益廣告更容易聯(lián)想起相關商業(yè)廣告產(chǎn)品或品牌內(nèi)容；更容易增加其對產(chǎn)品或品牌的好感及信任度！數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機構2019年Billboard Media媒體價值評估研究報告Billboard Media與純商業(yè)廣告式媒體相比更容易使我聯(lián)想起相關產(chǎn)品或品牌內(nèi)容更能使我對產(chǎn)品或品牌本身產(chǎn)生好感更能使我對產(chǎn)品或品牌本身產(chǎn)生信賴感更能使產(chǎn)生嘗試或購買產(chǎn)品的欲望更能促使我向周圍的人推薦該產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，與純商業(yè)廣告式媒體相比，公益廣告牌還具備以下特點：“更容易使我聯(lián)想起相關產(chǎn)品和品牌”（占79.8%）；“更能使我對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生好感” （占61.5%）；“更能使我對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生信賴感” （占55.3%）。由此可見，Billboard Media 的媒體形式對商業(yè)廣告具有促進作用！數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機構2019年Billboard Media媒體價值評估研究報告 63.5%的受眾表示公益廣告對商業(yè)廣告具有促進作用 受眾對Billboard Media的認同度要高于普通的純商業(yè)廣告框架式媒體，其在興趣度、排斥度、推薦及嘗試度等各項指標上的表現(xiàn)均占有優(yōu)勢，同時，“能獲取更多的公益信息”、“位置明顯容易看到”、“更賦