房車聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷方案

1、共三十頁(yè)思路(sl)闡述2、跨界營(yíng)銷，政策置換：東風(fēng)雪鐵龍和金地格林結(jié)合出臺(tái)優(yōu)惠政策，并在一定基礎(chǔ)上進(jìn)行置換，“雙管齊下”更大限度的刺激消費(fèi)，因此(ync)，汽車與房地產(chǎn)出一種交叉推廣的“互惠互利”的營(yíng)銷模式，異業(yè)的結(jié)合將使合并后的產(chǎn)品顯得更有價(jià)值。1、傳播品牌，資源共享：異業(yè)間渠道的借用與共享，是渠道的創(chuàng)新。將東風(fēng)雪鐵龍和金地格林的客戶資源進(jìn)行搜集、篩選與整合，并針對(duì)供求雙方的需要，進(jìn)行優(yōu)化組合，兩者結(jié)合，從而更好的達(dá)到品牌傳播的目的。3、多線傳播，事件營(yíng)銷：利用東風(fēng)雪鐵龍和金地格林的品牌知名度，依靠自身平臺(tái)整合多方資源，實(shí)現(xiàn)雙方品牌傳播。通過(guò)傳播形式實(shí)施，讓消費(fèi)者深刻感受到品牌核心價(jià)值的魅

2、力，實(shí)現(xiàn)品牌深度認(rèn)同 。傳播品牌擴(kuò)大銷售共三十頁(yè)尋找文化背景上的契合法蘭西，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合營(yíng)銷為雙方目標(biāo)受眾提供一場(chǎng)法國(guó)文化之旅，詮釋(qunsh)圣愛(ài)米倫與東風(fēng)雪鐵龍C5兩者身上的文化特質(zhì)。品牌聯(lián)動(dòng)，資源共享圣愛(ài)米倫的目標(biāo)群體和東風(fēng)雪鐵龍C5的目標(biāo)群體是相同的，在圣愛(ài)米倫進(jìn)行系列活動(dòng)(hu dng)，進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)，資源共享，實(shí)現(xiàn)高端客戶的資源轉(zhuǎn)換。事件傳播，提升品牌知名度系列活動(dòng)都具有一定的話題效應(yīng)，可起到事件傳播的效果，可提升項(xiàng)目品牌的知名度?？缃鐮I(yíng)銷123活動(dòng)目的共三十頁(yè)Key Words1：進(jìn)取經(jīng)濟(jì)上，他們基本保持(boch)年均10萬(wàn)以上的穩(wěn)定收入；Key Words：多元化的生活歐式

3、的工作生活觀、向往自由(zyu)和自然。Key Words3：個(gè)性個(gè)性上，內(nèi)斂而不張揚(yáng)，個(gè)性堅(jiān)強(qiáng)而不隨波逐流，言談優(yōu)雅而不落于俗套；Key Words2：生活生活中，他們有文化而顧家，有審美鑒賞力和獨(dú)立思考習(xí)慣；客群共性共三十頁(yè)針對(duì)城市中堅(jiān)力量，圍繞法國(guó)文化這一契合點(diǎn)，開(kāi)啟一場(chǎng)文化碰撞！法國(guó)名車法式小區(qū) 東風(fēng)雪鐵龍C5圣愛(ài)米倫他們成熟穩(wěn)重，事業(yè)有成，追求品質(zhì)生活，喜歡法式生活他們是這座城市的中堅(jiān)力量！活動(dòng)(hu dng)策略 共三十頁(yè)形成(xngchng)武漢業(yè)界房車聯(lián)動(dòng)的典范尋找品牌共性并推廣傳播促進(jìn)銷售(xioshu)達(dá)成雙贏優(yōu)惠政策、客戶資源、傳播渠道深度置換活動(dòng)愿景 共三十頁(yè) 對(duì)事件進(jìn)

4、行(jnxng)宣傳報(bào)紙(bozh)、網(wǎng)站武漢區(qū)域東風(fēng)雪鐵龍網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)合活動(dòng) 單頁(yè)宣傳 內(nèi)刊宣傳 活動(dòng)易拉寶/展架 活動(dòng)橫幅 單頁(yè)線上 線下 啟動(dòng)儀式 品味法蘭西-房車互動(dòng)會(huì) 城市展廳 圣愛(ài)米倫傳播規(guī)劃 共三十頁(yè)傳播(chunb)置換客群置換(zhhun)政策置換整合東風(fēng)雪鐵龍與圣愛(ài)米倫的傳播渠道，集中宣傳合作事宜，將本次合作最大化傳播給目標(biāo)消費(fèi)者，形成跨界營(yíng)銷的典范。通過(guò)聯(lián)合活動(dòng)，置換雙方客戶群體，讓購(gòu)車人群與購(gòu)房人群各取所需，促進(jìn)雙方銷售，達(dá)成共贏。東風(fēng)雪鐵龍與圣愛(ài)米倫針對(duì)此次合作，聯(lián)合推出主題優(yōu)惠政策，讓對(duì)方客戶群體最大共享本方優(yōu)惠條件，刺激雙方客戶的購(gòu)買欲望。合作方式共三十頁(yè)活動(dòng)(hu d

5、ng)規(guī)劃2010.92010.9-2010.102010.9-2010.10啟動(dòng)(qdng)儀式 城市展廳 品味法蘭西 高規(guī)格領(lǐng)導(dǎo)出席公布合作政策媒體參與試駕、體驗(yàn)之旅法國(guó)高端車型品鑒法國(guó)文化品鑒體驗(yàn)法國(guó)風(fēng)情小區(qū)感受法國(guó)高端車型品味法國(guó)大餐公布政策為主題 以品味為主題以體驗(yàn)為主題共三十頁(yè)系列活動(dòng)一 城市(chngsh)中堅(jiān) 品味法蘭西 圣愛(ài)米倫東風(fēng)雪鐵龍C5合作啟動(dòng)儀式共三十頁(yè) 一場(chǎng)雙方高度重視的新聞發(fā)布會(huì) 一段跨界營(yíng)銷(yn xio)典范的開(kāi)始 法蘭西風(fēng)情小區(qū) 法國(guó)高端車的激擎體驗(yàn) 圣愛(ài)米倫和C5將會(huì)有一場(chǎng)(y chn)怎樣激情四射的碰撞？共三十頁(yè)“城市中堅(jiān) 品味(pnwi)法蘭西” 合作

6、啟動(dòng)儀式營(yíng)銷時(shí)間：2010年9月（時(shí)間待定）活動(dòng)地點(diǎn)：圣愛(ài)米倫小區(qū)內(nèi)參與人員：金地集團(tuán)和東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)、武漢區(qū)域主流媒體、東風(fēng)雪鐵龍車主、圣愛(ài)米倫業(yè)主行動(dòng)目的：通過(guò)事件傳播，提高消費(fèi)者關(guān)注(gunzh)，擴(kuò)大品牌曝光率活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)簽署儀式、政策公布、C5試駕、參觀圣愛(ài)米倫樣板房 共三十頁(yè)品牌(pn pi)傳播促進(jìn)(cjn)銷售“迎進(jìn)來(lái)”“走出去”由于客戶的擴(kuò)大、客戶線的重組，首先是要品牌傳播，讓更多的人知道項(xiàng)目。來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。然后在讓到現(xiàn)場(chǎng)的客戶認(rèn)同C5與圣愛(ài)米倫的魅力價(jià)值，最后達(dá)到成交的目的?；顒?dòng)目的共三十頁(yè)浪漫(lngmn)、尊榮、品味東風(fēng)(dngfng)雪鐵龍C5圣愛(ài)米倫客戶群聯(lián)動(dòng)C5試駕

7、體驗(yàn)圣愛(ài)米倫樓盤體驗(yàn)優(yōu)惠政策促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)促銷合作啟動(dòng)儀式活動(dòng)構(gòu)成共三十頁(yè)政策(zhngc)內(nèi)容？隨后(suhu)如何執(zhí)行？誰(shuí)出席參與？簽署什么？ 東風(fēng)雪鐵龍與圣愛(ài)米倫合作協(xié)議 東風(fēng)雪鐵龍和金地格林雙方領(lǐng)導(dǎo)、媒體出席、雙方客戶 購(gòu)買東風(fēng)雪鐵龍C5和金地格林小鎮(zhèn)的客戶均可享受法國(guó)雙人游 購(gòu)買東風(fēng)雪鐵龍C5的客戶將免費(fèi)獲得免費(fèi)過(guò)橋年票、車險(xiǎn)等優(yōu)惠政策 購(gòu)買金地格林小鎮(zhèn)的客戶享受購(gòu)送裝修，房型改造的等優(yōu)惠政策 活動(dòng)正式啟動(dòng)，通過(guò)媒體宣傳吸引消費(fèi)者關(guān)注并參與活動(dòng) 組織系列聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng) 活動(dòng)解析共三十頁(yè)簽署(qinsh)協(xié)議政策(zhngc)公布品牌體驗(yàn)藝術(shù)品鑒 為了證明此次活動(dòng)的有效性，邀請(qǐng)雙方領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)

8、簽署協(xié)議。 現(xiàn)場(chǎng)宣布本次活動(dòng)的優(yōu)惠政策。 邀請(qǐng)雙方客戶相互體驗(yàn)C5和圣愛(ài)米倫的魅力價(jià)值。 由于兩個(gè)品牌都是以法國(guó)浪漫風(fēng)情為主，特此安排了法國(guó)文化藝術(shù)展覽?；顒?dòng)流程共三十頁(yè)政策公布推桿啟動(dòng)法國(guó)藝術(shù)展葡萄紅酒品鑒造就 浪漫、尊榮、品味的法國(guó)風(fēng)情活動(dòng)(hu dng)亮點(diǎn) 共三十頁(yè)系列(xli)活動(dòng)一 品味法蘭西 圣愛(ài)米倫東風(fēng)雪鐵龍C5城市展廳共三十頁(yè)歡快的法國(guó)歌曲 精致的法國(guó)美食與藝術(shù) 優(yōu)雅(yu y)大氣的法國(guó)高端車C5 下班后，走進(jìn)小區(qū)，發(fā)現(xiàn) 一座隱藏在圣愛(ài)米倫秘密花園的法式(fsh)城市展廳共三十頁(yè)“品味(pnwi)法蘭西”城市展廳營(yíng)銷時(shí)間：2010年9月-10月活動(dòng)地點(diǎn)：圣愛(ài)米倫小區(qū)內(nèi)城市展

9、廳行動(dòng)目的：增加小區(qū)法國(guó)元素(yun s)看點(diǎn)、促進(jìn)東風(fēng)雪鐵龍C5銷售活動(dòng)內(nèi)容：頂配C5全月展示、專職銷售顧問(wèn)駐點(diǎn)、法國(guó)文化品鑒 共三十頁(yè)頂配高端C5品鑒(pn jin)駐點(diǎn)服務(wù)(fw)顧問(wèn)法國(guó)音樂(lè)法式美食造就 浪漫、尊榮、品味的法國(guó)風(fēng)情活動(dòng)構(gòu)成 共三十頁(yè)系列活動(dòng)(hu dng)三 品味法蘭西 圣愛(ài)米倫東風(fēng)雪鐵龍C5房車互動(dòng)體驗(yàn) 共三十頁(yè)“品味法蘭西”圣愛(ài)米倫C5房車(fn ch)互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)間：2010年9月、10月各一場(chǎng)活動(dòng)地點(diǎn)：圣愛(ài)米倫小區(qū)內(nèi)行動(dòng)目的：房車深度體驗(yàn)(tyn)，銷售資源深度置換活動(dòng)內(nèi)容：文藝表演、法國(guó)文化品鑒、參觀樣板房、深度試駕C5、限時(shí)促銷 共三十頁(yè)開(kāi)場(chǎng)舞 活力(hu

10、l)四射開(kāi)場(chǎng)舞拉開(kāi)此次活動(dòng)的帷幕?；顒?dòng)(hu dng)構(gòu)成 共三十頁(yè)活動(dòng)(hu dng)構(gòu)成 參觀金地格林圣愛(ài)米倫東風(fēng)雪鐵龍的客戶在金地格林銷售顧問(wèn)(gwn)的帶領(lǐng)下參觀圣愛(ài)米倫樣板間和小區(qū)環(huán)境。共三十頁(yè)東風(fēng)雪鐵龍C5試駕金地格林客戶在東風(fēng)雪鐵龍銷售顧問(wèn)(gwn)的帶領(lǐng)下進(jìn)行C5試駕，零距離體驗(yàn)C5的卓越品質(zhì)?；顒?dòng)(hu dng)構(gòu)成 共三十頁(yè)法國(guó)文化藝術(shù)品鑒（推薦）法國(guó)是一個(gè)浪漫，崇尚自由，天才輩出(bich)的民族，法國(guó)油畫、法國(guó)建筑等都是人類寶貴的文化遺產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置法國(guó)文化長(zhǎng)廊，讓活動(dòng)參與者從頭到尾感受法國(guó)元素活動(dòng)(hu dng)構(gòu)成 共三十頁(yè)期待我們(w men)有更深入的合作 共三十頁(yè)共三十頁(yè)內(nèi)容摘要思路闡述。為雙方目標(biāo)受眾提供一場(chǎng)法國(guó)文化之旅，詮釋圣愛(ài)米倫與東風(fēng)雪鐵龍C5兩者身上的文化特質(zhì)。營(yíng)銷時(shí)間：2010年9月（時(shí)間待定）。然后在讓到現(xiàn)場(chǎng)的客戶認(rèn)同C5與圣愛(ài)米倫的魅力價(jià)值，最后達(dá)到成交的目的。購(gòu)買金地格林小鎮(zhèn)(xio zhn)的客戶享受購(gòu)送裝修，房型改造的等優(yōu)惠政策?；顒?dòng)正式啟動(dòng)，通過(guò)媒體宣傳吸引消費(fèi)者關(guān)