《危機公關方案》

1、慕思“歡樂中國行”推廣策略靈思傳播機構廣州 編輯ppt目錄編輯ppt項目分析本案核心目的：快速提升產品銷量！圍繞“歡樂中國行” 策劃主題終端促銷活動，短時間內快速提升重點活動區(qū)域產品銷量通過舉辦“歡樂中國行”晚會，加強政企關系編輯ppt項目分析本案核心難點如何吸引單純以“歡樂中國行”作為噱頭是否足以吸引消費者參加促銷活動？我們應該如何進行加強活動對消費者的吸引力？如何傳播如何能宣傳到位，而又不引起競爭對手注意如何使促銷活動被更多人知悉，吸引更多消費者參與，使活動傳播更具效果？編輯ppt策略思考解決問題的核心策略“歡樂中國行”是最主要的買贈促銷手段，同時也是促銷活動公關宣傳重點除此以外，開展多種

2、形式的獎勵，令更多消費者參加活動于核心銷售區(qū)域，使用精準媒體對目標人群進行覆蓋以公關宣傳覆蓋全國編輯ppt策略思考:促銷主題歡樂群星匯，暢享澳洲游信心厚街 魅力慕思 歡樂中國行編輯ppt策略亮點：多元化促銷手段以歡樂中國行為核心，開展不同檔次的促銷優(yōu)惠降低促銷獎勵門檻，增加活動受眾編輯ppt策略亮點：多元化促銷手段慕思有禮魅力折扣非凡刮刮樂魅力慕思歡樂中國行完美健康睡眠體驗之旅 全國15對名額（30人前往），“魅力慕思 暢享澳洲之旅” 幸運消費者將從新用戶、老用戶、網友中評選出來 單次購滿人民幣10000元有機會獲得“歡樂中國行”厚街站套票2張，并可以參加嶺南風情之旅（含往返機票） 活動期間購

3、滿5000元贈送刮刮卡一張，多買多送 豐富獎品：不同類型床上用品，百分百中獎 活動期間全場貨品，享受9.2折優(yōu)惠，特價貨品除外 活動期間，凡進入店內參觀的客人，均可獲得慕思高級寢室用品編輯ppt策略亮點：多元化促銷手段活動闡述活動時間：2009年7月-11月活動區(qū)域：覆蓋全國，以產品核心銷售12大城市為主，包括北京、上海、廣州、深圳、東莞、武漢、杭州、鄭州、南京、成都、西安、沈陽活動對象：于活動終端購買慕思產品的顧客活動策劃：結合“歡樂中國行”，終端開展“買產品送門票”促銷活動同時配以多元化的促銷形式，給消費者更多選擇，多方位促進產品銷售編輯ppt策略亮點：精準投放針對慕思的核心消費群體進行精

4、準覆蓋廣大消費者慕思受眾樓宇媒體數據庫營銷編輯ppt策略亮點：精準投放電梯框架樓宇液晶精準短信EDM直郵目標人群編輯ppt策略亮點：多角度的公關傳播主題與品牌的結合節(jié)目形式與產品相聯系將單一活動包裝成旅游獎享歡樂中國行富于噱頭的明星炒作將單純地方晚會打造成嶺南風情之旅活動消費者更有機會贏得澳洲旅游大獎 歡樂中國行首次把床搬上舞臺，床成為表演的重要道具演唱歌曲“單人房雙人床”新聞女王（如王菲復出后首次獻唱）娛樂紅人（小沈陽新段子演出）以娛樂吸引關注活動平臺與品牌的深度結合信心厚街 魅力慕思編輯ppt具體傳播策略強勢占領：主流網站專題貫穿始終精準受眾：門戶網站+垂直網站+核心城市媒體優(yōu)化組合：網絡

5、傳播為主、平面?zhèn)鞑檩o增強可控：避開論壇、評論，避免負面信息插入精選線路：家居線、娛樂線、財經線、時尚線重點覆蓋目標受眾強力滲透廣大消費者編輯ppt目錄編輯ppt 時間： 2009年10月 核心： 嶺南風情之旅-“歡樂中國行”晚會“魅力慕思 暢享澳洲游” 時間： 2009年7月-9月 核心： - 終端信息露出、 標準銷售話術 - 精準廣告投放 - 圍繞明星、促銷活動進行公關炒作 時間： 2009年11月初 核心： - 以網絡視頻、深度報道的形式進行宣傳期整體活動規(guī)劃體驗期后續(xù)期編輯ppt宣傳期編輯ppt線下宣傳終端宣傳物料宣傳 店內X展架、易拉寶 店內大幅海報 洽談桌、服務臺三角立牌人員宣傳銷

6、售人員銷售話術店面宣傳話術及電話告知話術編輯ppt宣傳主視覺編輯ppt方案一編輯ppt編輯ppt方案二編輯ppt店內宣傳品編輯ppt店內海報設計編輯ppt刮刮卡設計編輯ppt洽談桌臺卡設計編輯pptX展架設計編輯ppt線下宣傳：銷售話術終端宣傳：銷售話術來店咨詢者銷售顧問： 銷售顧問：請問您對我們的哪一款床比較感興趣，我可以給您做個詳細的介紹，這款是我們新出的產品，特點是銷售顧問：最近我們慕思正在舉行大型優(yōu)惠活動。只要您在我們慕思店，購買產品滿10000元，就能得到2張“歡樂中國行魅力厚街”的門票，價值XXX元。全國只送出1萬張門票，機會非常難得。銷售顧問：此次活動是慕思一年一度的大型回饋行動

7、。一直以來，慕思始終堅持“物超所值”的價格原則?；顒拥乃袃热荻际菫榱嘶仞伩蛻舻闹С趾秃駩?。銷售顧問：我們的活動時間是從8月15日-10日7日。您可以在我這兒，留一下您的信息，我們將提供一對一的售后服務編輯ppt線下宣傳：銷售話術終端宣傳：銷售話術電話營銷話術（針對慕思潛在用戶） 銷售顧問： 銷售顧問：是這樣的，您上次來慕思店對我們的床非常感興趣8月15日-10日7日正是慕思的優(yōu)惠活動時間。在這次活動期間，只要您在我們慕思店，購買產品滿10000元，就能得到2張“信心厚街 魅力慕思 歡樂中國行”的門票，價值XXX元?？?戶：你們這個活動是不是廠家做的大降價活動呢？ 銷售顧問：此次活動是慕思一年

8、一度的大型回饋行動。一直以來慕思始終堅持“物超所值”的價格原則。所有的活動內容都是為了回饋客戶的支持和厚愛?；顒訒谌珖统?萬張門票，機會很難得哦！客 戶：銷售顧問：如果方便，我可以幫您預約。這樣您來慕思店的時候，我可以給您做更加詳細的介紹。客 戶：銷售顧問：XX先生，您看這個活動很吸引的，折扣也比平時劃算。感覺它比較符合您的需求，所以給您打個電話，希望您有時間能來店里看看。客 戶：不好意思，我這會兒比較忙，等有時間再說吧！ 銷售顧問：，那我遲些再給您打電話吧。我們的這個活動一年只有一次，機會難得。我想等您有時間來店里的時候，我可以詳細地給您介紹這個活動。 客 戶：好的 銷售顧問：編輯ppt

9、預熱期編輯ppt廣告宣傳目標客戶定位： 28-45歲的人士為主，這個年齡階段的人收入穩(wěn)定，有一定經濟基礎，處于家庭初創(chuàng)期及有改善居住環(huán)境的需求 根據床墊的購買金額來看，消費者個人年收入必須8萬元以上；家庭年收入12萬元以上；不同城市的消費者收入或有微調 從年齡結構來看：從消費者的收入水平來看：編輯ppt廣告宣傳目標客戶定位： 新婚者：按照中國人的傳統(tǒng)習俗，一般新婚者無論是遷新居還是住舊址，都會添置新床具。新購房者：一手房業(yè)主，選擇最近一年入伙的人群；二手房業(yè)主，最近半年成交的人群；中高端樓盤業(yè)主：購房時間5年以上，北、上、廣、深可選擇樓盤均價10000元以上或購房金額80萬以上；其它城市則建議

10、均價6000元以上，金額60萬以上的業(yè)主。 享受型高消費人群：如高檔商場的會員、信用卡月刷卡5000元以上的人群、奢侈品的購買人群等； 其它人群：根據不同的節(jié)假日和活動特點，指定特定人群，如教師、老人、公務員等。注：1、因未對該品牌的目標人標做詳細調研，以上分析僅供參考。 2、相關數據列表請看附件。 從消費者的購買類型來看：編輯ppt廣告宣傳核心城市投放策略集中資源覆蓋重點城市以網絡媒體將宣傳效果輻射到全國其他城市通過投放樓宇媒體及數據庫營銷等手段，進行高強度宣傳精準傳播有的放矢、箭無虛發(fā)編輯ppt廣告宣傳核心城市投放策略立體媒介組合電臺廣告交通/經濟/娛樂樓宇廣告電梯框架/樓宇視頻數據庫營銷

11、廣告短信/EDM/直郵網絡廣告活動主題網頁四大媒介相互配合，相互滲透，相互補充，強化傳播效果編輯ppt廣告宣傳:樓宇媒體電梯框架類媒體主要針對高檔住宅住戶重點選擇新開樓盤以及開盤5年以上樓盤篩選出符合條件的樓宇進行精準投放投放時段：7-9月編輯ppt廣告宣傳:樓宇媒體樓宇視頻媒體主要覆蓋高檔住寫字樓瞄準高端白領、金領人群以15秒廣告、每天60次輪播高強度覆蓋目標受眾投放時段：8月至9月編輯ppt廣告宣傳:數據庫營銷主要優(yōu)勢體現在：準確找到目標客戶，把目標集中在最小消費單位實現準確定位降低營銷成本，提高營銷效率，準確找出慕思的目標客戶為營銷提供準確無誤的信息,信息準確到達率高與競爭對手進行區(qū)別競

12、爭，無需借助大眾傳媒，比較隱秘，一般不會引起競爭對手的注意，容易達到預期的促銷效果編輯ppt12城市數據資源表單位：萬人數據類型篩選條件北京上海廣州深圳東莞成都西安南京杭州武漢鄭州沈陽公務員年齡28至45歲，北、上、廣、深年收入8萬元以上，其它城市6萬元以上514339312021232225241715職業(yè)經理人年齡28至45歲，北、上、廣、深年收入8萬元以上，其它城市6萬元以上627555563732343541342123近期購房業(yè)主一手房業(yè)主入伙時間2009年；二手房購房時間2009年1月至今8.3764.92.73.32.93.53.8422中高檔樓盤業(yè)主購房時間5年以上；北、上、廣

13、、深樓盤均價8000元以上或購房金額80萬以上；其它城市均價5000元以上或金額50萬以上463935341918152326201112高檔商場會員各城市高檔商場會員，年消費5萬元以上1619131579810131156高端信用卡用戶信用額度1萬元以上，北上廣深月刷卡達5000元以上，其它城市3000元以上3835303517141315151469工商企業(yè)主以上為推薦數據，此為參考數據555645383723203032281415私家車主898578754327253336301618港澳臺及外籍人士695.554合計3713683072941871471411721921659210

14、0編輯ppt廣告宣傳:數據庫營銷營銷步驟：第一輪：告知慕思歡樂中國行促銷活動，吸引消費者關注和咨詢 人群選擇可參照后續(xù)數據列表，范圍可稍寬，覆蓋有購買能力的人群第二輪：告知具體活動促銷信息，讓消費者進一步反饋和產生購買行為 人群選擇參照數據列表，范圍開始收窄，并根據第一輪的反饋，覆蓋有購買需求的人群第一輪：大范圍告知消費者有反饋第二輪：重點告知有反饋消費者編輯ppt廣告宣傳:數據庫營銷投放形式：精準短信EDM（電子郵件）直郵投放時段：7-10月通過三種最有效直接的媒介，將活動促銷信息悄然送到目標消費者手中編輯pptEDM畫面設計編輯ppt廣告-網站專題方案一：獨家合作合作網站：搜狐合作時間：2

15、009年8月17日-11月1日（周六日除外，共50日，期望爭取60天）選擇原因：央視獨家合作媒體，國內最大門戶網站之一廣告主題：歡樂群星匯 暢享澳洲游慕思促銷主題及內容歡樂中國行晚會、明星最新動態(tài)慕思促銷消費者參賽及投票評選基地慕思幸運消費者的體驗記錄慕思企業(yè)及產品信息、官網鏈接編輯ppt網站專題專題示意圖新聞中心首頁 上方通欄（三輪換）主題屏， 鏈接活動內容 搜狐新聞中心首頁上方通欄每日103，966，000精英消費群點擊編輯ppt廣告宣傳：網站專題方案二：優(yōu)化組合媒介策略：挑選出目標人群最集中的網絡進行投放媒介策略的核心是：通過高質量的垂直媒體覆蓋到消費者人口，消費者從哪家媒體出現變得不重

16、要，我們都能找到他們，并且完全控制我們給他們的內容。頻次控制減少浪費地域定向精準定位回頭客定向建立數據庫權威的第三方檢測工具，監(jiān)測用戶與網絡廣告的互動數據、點擊率，在到達網站上的行為。 主題輪播 保持新鮮編輯ppt廣告宣傳：網站專題媒體選擇-精準人群房產汽車財經生活資訊親子家裝和訊、新浪財經、網易財經新浪汽車、網易汽車房產之窗、我愛我家寶寶樹、搖籃網MSN資訊中國建筑裝飾網、易居網、頤家家居注：該媒體組合TGI操作110，非常吻合目標受眾。*TGI:目標用戶占到網站的百分比 / 目標用戶占到全體網民的百分比100，該指標超過100越多，說明該網站與目標用戶越符合。該媒體組合TGI操作110，非

17、常吻合目標受眾。編輯ppt廣告宣傳：網站專題應用技術-精準控制地域定向精準地域定向廣告投放定向城市：北京 上海 廣州 東莞 深圳 鄭州 西安 成都 南京 沈陽 武漢 杭州 頻次控制減少重復覆蓋和用戶疲勞每天3次，每個活動最多24次通過專業(yè)投放技術實現投放效果最大化編輯ppt廣告宣傳：網站專題操作示范大主題活動：歡樂群星匯，暢享澳洲游小主題活動：網友“床照”圖片投票贏取澳洲游機會；現場攝影比賽贏澳洲游利用多主題輪播的方式讓目標受眾在同一時間了解兩個主題活動信息，并根據用戶對廣告的行為給予相應的曝光分配。1如果用戶觀看大主題活動有點擊行為，證明他對該促銷活動感興趣。不會讓他看到小主題活動的創(chuàng)意。2

18、如果用戶觀看了大主題活動3次以上都沒有任何交互行為，那我們會讓他看小主題活動的廣告。通過Cookie技術定向投放訪問過MInisite的用戶。廣告廣告端可以隨機展示得票最高的照片作擴散影響。用戶還可以在通過Minisite的功能發(fā)EDM給他的朋友邀請投票編輯ppt廣告宣傳：網站專題表現形式浮層廣告形式震撼富媒體固定廣告形式最有效提升品牌線上指標沒有其他形式媒體的情況下，觀看獨占廣告8-10次，某快速消費品品牌認知度提升了大約10%適用于產生高CTR ( 能夠播放TVC) 品牌認知度提升效果不如獨占最大化品牌影響力 為了平衡廣告效果與用戶體驗，震撼富媒體形式應該有針對性、適度的使用 很多網站不支

19、持震撼富媒體形式獨占富媒體飛揚視頻編輯ppt廣告宣傳：電臺廣告電臺廣告投放各地地方主流電臺覆蓋高消費能力人群及高端車主用最地方的方言向目標受眾告知活動信息投放時段：7月至10月編輯ppt預熱期編輯ppt公關傳播內容策略 媒介策略促銷信息及明星炒作網絡媒體為主，平面媒體集中報道慕思回饋老顧客內容促銷活動圍繞終端促銷活動獎勵范圍大、門檻低（即買即送）作宣傳明星炒作圍繞具話題性的明星進行炒作，提升活動關注度品牌滲透在公關傳播中對慕思產品、品牌進行滲透傳播編輯ppt公關傳播網站專題時間：8月中-8月底核心內容買慕思 搶歡樂中國行門票 暢游嶺南名苑擴展內容慕思成“信心厚街 魅力慕思 歡樂中國行”大型綜藝

20、晚會贊助商慕思巨獎回饋老顧客慕思幸運兒將獲得“夢享澳洲”體驗出席晚會的明星動態(tài)厚街買慕思 搶門票 游嶺南名苑編輯ppt公關傳播傳播內容：促銷信息發(fā)布時間：7月中旬-8月初媒體選擇：網絡媒體門戶網站： 新浪、搜狐、網易等大眾網站： 中華網、上海熱線、大洋網、東莞新聞網等行業(yè)網站：搜房網、精品家居網、家天下等傳播量：重點傳播，不低于80頻次，總字數不低于64000字慕思有禮 邀你共賞“歡樂中國行”魅力之夜進店有禮 慕思帶你“夢享澳洲”編輯ppt公關傳播傳播內容：慕思回饋老客戶送大獎發(fā)布時間：8月初-9月初媒體選擇：平面媒體版面合作： 12核心城市選擇1家高影響力的大眾媒體 （南方都市報、北京晚報、

21、成都晚報等） 頻次不低于12篇，單篇不低于2000字新聞報道： 12核心城市選擇24家大眾媒體，平面日常媒體發(fā)布 （東莞時報、深圳特區(qū)報、新快報等） 頻次不低于24篇，單篇不低于300字，總字數不少于20000字慕思 千萬厚禮回饋老顧客編輯ppt公關傳播公關話題示例話題角度話題示范活動角度慕思有禮 邀你共賞“歡樂中國行”魅力之夜進店有禮 慕思帶你“夢享澳洲”消費者角度慕思感恩回饋老顧客 萬人共賞明星盛會買就送！趕快買慕思搶免費嶺南名苑游產品/品牌角度完美睡眠倡導者 邀你體驗完美睡眠明星角度王菲復出首次獻唱 花落誰家？小沈陽將在“歡樂中國行”演出新段子？編輯ppt 時間： 2009年10月 核心

22、： 嶺南風情之旅-“歡樂中國行”晚會“魅力慕思 暢享澳洲游” 時間： 2009年7月-9月 核心： - 終端信息露出、 標準銷售話術 - 精準廣告投放 - 圍繞明星、促銷活動進行公關炒作 時間： 2009年11月初 核心： - 以網絡視頻、深度報道的形式進行宣傳期整體活動規(guī)劃體驗期后續(xù)期編輯ppt三大體驗亮點歡樂中國行厚街現場觀看群星演唱會嶺南風情之旅感受粵暉園、松山湖花海等嶺南特色園林魅力慕思 夢享澳洲之旅幸運消費者暢享澳洲大自然風光編輯ppt體驗亮點一嶺南風情之旅編輯ppt嶺南風情之旅活動對象：省外4000名慕思消費者活動地點：東莞粵暉園活動時間：10月中，“歡樂中國行”后一天活動形式：組

23、團游園活動內容：千人游古苑東莞粵暉園贈送慕思紀念品編輯ppt嶺南風情之旅景點簡介：東莞粵暉園嶺南第一園粵暉園布局精妙，一百零八個園林景點，將嶺南園林傳統(tǒng)藝術與現代審美情趣融合于一園，蘊含著清雅別致的嶺南古建筑風格，古樹琳瑯，曲徑通幽，步移景異。在園中一條條清凌凌的小河回環(huán)縈流，水隨園轉，園因水活。庭院深深，荷風四面，楊柳輕垂，極具唐詩宋詞之深遠意境。編輯ppt體驗亮點二歡樂中國行魅力慕思 信心厚街編輯ppt信心厚街 魅力慕思 歡樂中國行為了令節(jié)目更吸引消費者，更具傳播價值，提高品牌曝光率及知名度根據節(jié)目的特性，我們有以下建議明星推薦特色環(huán)節(jié)建議編輯ppt明星推薦臺灣明星：男星：周杰倫、王力宏、

24、 張信哲、 周華健、 邰正宵、李宗盛女星：蔡依林、張惠妹、 孫燕姿、 蕭亞軒、 許慧欣、張韶涵、 編輯ppt明星推薦香港明星：男星：張學友 、劉德華、譚詠麟、李克勤、陳奕迅、郭富城、 黎明、 女星：王菲、 陳慧琳、 容祖兒、莫文蔚編輯ppt明星推薦大陸明星：男星：劉歡、羽泉、蔡國慶、 孫楠、 趙傳女星： 宋祖英、韓紅、 張靚穎、韓雪、鳳凰傳奇編輯ppt特色環(huán)節(jié)建議歡樂中國行首次把床搬上舞臺神秘魔術，奇幻如夢編輯ppt特色環(huán)節(jié)建議王菲（新聞女王）搭配小沈陽（輿論焦點）參考“英倫配”，共造娛樂焦點編輯ppt體驗三 魅力慕思 暢享澳洲游編輯ppt魅力慕思 暢享澳洲游海外完美健康睡眠體驗活動目的：人氣

25、提升 網絡專稿、網絡拉票使網站專題人氣急升客戶維護 回饋客戶禮不斷，鞏固客戶的品牌忠誠度親身驗證 公眾親證慕思天然原產地，力證品牌信譽品牌推廣 讓消費者更全面深入了解產品的品牌內涵產品促銷 親身體驗的消費者撰稿、博文促成再銷售編輯ppt活動地點：澳大利亞活動時間：09年底-10年初活動形式：6天5夜國外游，全程攝影，博客日記活動對象：新老客戶15對，網絡、歡樂中國行選出活動內容：暢游澳洲，草原觀光，體驗慕思床墊原料地；碧海潛水，親歷 世界奇觀大堡礁活動詳情編輯ppt活動行程第1-2天：暢游澳洲草原暢游澳洲大草原參觀慕思原材料生產基地編輯ppt活動行程 第3-4天：體驗草原生活快樂剪羊毛美味全羊

26、宴舒適入夢來編輯ppt活動行程第5-6天：圓夢澳洲海岸海岸看日落夢幻沖巨浪擁抱大堡礁潛水觀珊瑚原始生態(tài)林樹熊齊歡樂編輯ppt執(zhí)行細節(jié)編輯ppt體驗階段行程安排行程1：活動第一天上午11:00之前抵東莞的旅客DATE 1：接機 入住酒店 享用午餐 游覽粵暉園 返回酒店休息享用晚餐 DATE 2：游覽松山湖花海 享用晚餐 觀看歡樂中國行 返回酒店休息DATE 3：全天送機編輯ppt體驗階段行程安排行程2：活動第一天11:00 14:00抵東莞的旅客（14:00后抵東莞的旅客直接送往酒店，補安排游覽粵暉園）DATE 1：接機 入住酒店 游覽粵暉園 返回酒店休息享用晚餐 DATE 2：游覽松山湖花海

27、享用晚餐 觀看大型文藝節(jié)目晚會 返回酒店休息DATE 3：全天送機編輯ppt活動組團設置 組團劃分分成華南、華北、華東、華中4個大區(qū)，管理70個地方團各地方團由當地經銷商負責人擔任團長由大區(qū)的銷售經理擔任大區(qū)總監(jiān)各團長負責本團團員的食、玩、住、行等活動編輯ppt全程接待中心結構設置編輯ppt接待中心各組別職能編輯ppt公關傳播內容策略 媒介策略 集中在網絡媒體上全面散播晚會預告公布“歡樂中國行 -信心厚街”即將開始慕思杰出實力擔當晚會贊助商聚焦厚街圍繞活動主會場，慕思的所在地-厚街展開，表現其飛速發(fā)展網絡投票公布“魅力慕思，夢享澳洲游”的網友評選活動啟動編輯ppt公關傳播網站專題時間：9月初-

28、10月中晚會前核心內容公布慕思贊助的“歡樂中國行”即將開始 搶“夢享澳洲”機會 “我的快樂床照” 網友評選活動啟動擴展內容歡樂中國行晚會、明星最新動態(tài)厚街發(fā)展實拍慕思的澳洲羊毛基地介紹慕思品牌介紹，產品圖文，慕思睡眠科技文章慕思贊助歡樂中國行-魅力厚街站編輯ppt公關傳播網絡專題：互動部分活動主題：慕思共賞，我的快樂床照活動時間： 9月1日-10月20日參與資格：廣大網友，背景不限參與內容：上傳個人拍攝的特色“床照”，表現人與床的親密時刻評選方式：獲得最高點擊量者前5名者，即可獲得參與“暢享澳洲”。特殊獎勵：如果拍的正是慕思的床上用品，即獲50票的加分。名單公布： 10月23日公布于官方網站及

29、網站專題編輯ppt公關傳播傳播內容：慕思贊助“歡樂中國行”晚會 發(fā)布時間：9月中-10月中晚會前媒體選擇：網絡媒體全國權威網站普發(fā)： 中新網、搜狐、北青網等傳播量：30頻次，不低于32000字信心厚街 魅力慕思 歡樂中國行編輯ppt公關傳播傳播內容： “慕思共賞 我的快樂床照” 網友評選活動發(fā)布時間：9月初-10初媒體選擇：網絡媒體選擇消費者互動活躍網站： 網易、騰訊、TOM等傳播量：20頻次，不低于16000字編輯ppt公關傳播傳播內容：聚焦厚街發(fā)展 發(fā)布時間：9月初-9月中媒體選擇：網絡媒體選擇新聞網站： 東莞新聞網、大洋網、深圳新聞網等傳播量：10頻次，不低于16000字編輯ppt公關傳

30、播公關話題示例話題角度話題示范晚會角度“歡樂中國行”東莞厚街隆重上演“歡樂中國行”首次將大床搬上舞臺？網絡互動角度精彩“床照”，你拍了嗎？秀出你“床照”，搶“夢享澳洲”大獎企業(yè)角度知名寢具品牌-慕思 贊助明星盛會社會角度今天的厚街有點不一樣編輯ppt 時間： 2009年10月 核心：嶺南風情之旅-“歡樂中國行”晚會“魅力慕思 暢享澳洲游” 時間： 2009年7月-9月 核心： - 終端信息露出、 標準銷售話術 - 精準廣告投放 - 圍繞明星、促銷活動進行公關炒作 時間： 2009年11月初 核心： - 以網絡視頻、深度報道的形式進行宣傳期整體活動規(guī)劃后續(xù)期體驗期編輯ppt公關傳播內容策略 媒介

31、策略 報紙、雜志、網絡、電視立體宣傳大眾、財經媒體深淺有序晚會回放歡樂中國行晚會星光熠熠首次將大床搬上舞臺慕思觀眾晚會照片拉票營銷戰(zhàn)略慕思成為歡樂中國行贊助商背后的營銷戰(zhàn)略，透視品牌實力明星“床照”邀請明星拍攝慕思“床上”寫真，引爆媒體關注產品層面結合活動，聚焦慕思產品的睡眠科技，深化品牌認知暢享澳洲終極大獎澳洲的睡眠體驗旅程跟蹤報道編輯ppt公關傳播網站專題時間：10月中晚會后-11月初核心內容“歡樂中國行 -魅力厚街”完滿結束“我慕思歡樂行”博文評選活動擴展內容晚會中的精彩“床照”回放歡樂中國行晚會、明星采訪觀眾晚會感受摘錄澳洲行特色景點介紹慕思品牌介紹，產品圖文，慕思睡眠科技文章信心厚街

32、 魅力慕思歡樂中國行精彩回放編輯ppt公關傳播網絡專題-互動部分活動主題：我的慕思歡樂行活動時間：10月18日-11月1日參與資格：獲得慕思歡樂中國行贈票的消費者觀眾參與方式：在晚會結束后，以“我的慕思歡樂行”為題在活動網站發(fā)布圖文博文。評選方式：獲得最高點擊量的參選者前5名，即可獲得澳洲游資格。特殊獎勵：同時上傳自家的慕思產品時，即獲50票加分。 名單公布： 11月3日公布于官方網站及網站專題編輯ppt公關傳播傳播內容：“歡樂中國行”晚會 回放發(fā)布時間：10月中晚會后-11月底媒體選擇：網站媒體： 全國網站圖文/視頻報道 50頻次，總字數不低于40000字平媒版面合作：12核心城市權威媒體

33、12篇，每篇不低于2000字平媒新聞報道：中央、核心城市媒體 20篇，每篇不低于300字電視媒體 央視三套全程播出（主辦方負責） 央視四套中國新聞 欄目 1分鐘短片 （靈思負責，擁有報道權） 魅力慕思歡樂中國行昨日于厚街圓滿舉行編輯ppt公關傳播傳播內容：明星“床上”寫真發(fā)布時間：10月中晚會后-11月初內容說明：晚會后邀請出席明星到慕思旗艦店，拍攝魅力寫真媒體選擇：網站娛樂頻道：貓撲、騰訊、搜狐等傳播量：不少于15頻次，總字數不低于7000字明星寫真轉載率預計可達百次編輯ppt公關傳播傳播內容：慕思領導專訪/營銷深度稿發(fā)布時間：10月中晚會后-11月底（可以考慮放在晚會前傳播）媒體選擇：全國

34、網站 20頻次（新浪、搜狐、雅虎等）財經報紙 2篇（第一財經日報、經濟觀察報等）財經雜志 2篇 （成功營銷、銷售與市場等）傳播量網站不低于20頻次，不少于10000字；財經報紙不少于1/4版，財經雜志不少于1P，彰顯品牌地位，精準直達高端消費群慕思試水娛樂營銷編輯ppt公關傳播傳播內容：澳洲完美睡眠體驗之旅發(fā)布時間：10月中晚會后-11月底媒體選擇：高端時尚雜志跟蹤報道：中國之翼、周末畫報、城市畫報 2篇，每篇不少于1P網絡媒體：MSN、雅虎等 不少于 10頻次，以圖片報道為主 編輯ppt公關傳播傳播內容：慕思產品稿發(fā)布時間：10月中晚會后-11月底媒體選擇：門戶/家居網站： 中國家裝家居網、

35、中國寢具網傳播量：不少于30頻次，總字數不低于24000字編輯ppt公關傳播公關話題示例話題角度話題示范產品角度揭開完美睡眠的秘密完美睡眠，女人不老的秘密活動角度新聞女王公開承認“戀床癖”明星xx完美睡眠秘笈大公開消費者角度夢“享”，回味在澳洲的碧草藍沙營銷角度娛樂經濟 ，慕思也瘋狂？從“歡樂中國行”看厚街的昨天與今天編輯ppt公關傳播傳播效果平面報道：超過12萬字，曝光78頻次覆蓋12核心城市，中央媒體輻射全國網站專題：曝光1500萬次，點擊量15萬；到達目標受眾200萬人次網絡報道：溝通報道超過20萬字，曝光265頻次溝通報道及主動轉載： 預計超過500頻次，合計500萬字點擊量超過300萬次編輯ppt公關傳播媒體名單日常媒體發(fā)布范圍平面報紙北京新華社經濟觀察報中華工商時報京華時報新京報北京晨報環(huán)球時報光明日報經濟日報經濟參考報精品購物指南國際商報北京娛樂信報北京青年報參考消息中國經營報中國企業(yè)報中國產經新聞北京晚報消費日報北京電視周刊上海第一財經日報新民晚報上海星期三文匯報新聞晨報申江服務導報完