【學(xué)習(xí)課件】第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略

1、第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略編輯ppt什么產(chǎn)品適合做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?編輯ppt第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)(略)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品概述實(shí)物產(chǎn)品策略服務(wù)產(chǎn)品策略信息產(chǎn)品策略實(shí)物產(chǎn)品策略(傳統(tǒng)產(chǎn)品策略)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略)編輯ppt產(chǎn)品整體概念的5個(gè)層次核心利益層次（利益）有形產(chǎn)品層次（形態(tài)）期望產(chǎn)品層次（期望）延伸產(chǎn)品層次（附加服務(wù)和利益）潛在產(chǎn)品層次（增值服務(wù)）如：某品牌的凈水機(jī)（凈水、凈水機(jī)、健康、安裝和保修、VIP會(huì)員）編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的特點(diǎn)產(chǎn)品性質(zhì)與電腦、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法判定產(chǎn)品式樣滿足個(gè)性化需求產(chǎn)品品牌品牌重要性增加產(chǎn)品包裝禮品包裝或無(wú)

2、包裝目標(biāo)市場(chǎng)地理范圍廣產(chǎn)品價(jià)格低價(jià)編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品類型商品形態(tài)產(chǎn)品品種舉例實(shí)體商品普通商品消費(fèi)品、工業(yè)品虛體商品軟件電腦軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)普通服務(wù)遠(yuǎn)程醫(yī)療、法律救助、票務(wù)預(yù)訂、飯店、旅游服務(wù)預(yù)訂、醫(yī)院預(yù)約掛號(hào)、網(wǎng)絡(luò)交友、電腦游戲信息咨詢服務(wù)法律咨詢、醫(yī)藥咨詢、股市行情咨詢、金融咨詢、資料庫(kù)檢索、電子報(bào)刊、電子新聞、研究報(bào)告編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品文案（如何描述產(chǎn)品）提供產(chǎn)品信息策略（虛擬展廳）如：汽車虛擬展示方便查詢策略（復(fù)合查詢條件、數(shù)據(jù)庫(kù)）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品參與策略（互動(dòng)）編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的選擇 任何的實(shí)物產(chǎn)品都可以在網(wǎng)上營(yíng)銷，但不是所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上

3、銷售可鑒別性產(chǎn)品 消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)就能確定或準(zhǔn)確評(píng)價(jià)其質(zhì)量經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品 消費(fèi)者只有在使用后才確定或評(píng)價(jià)其質(zhì)量編輯ppt網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品選擇的考慮因素產(chǎn)品自身的性質(zhì)產(chǎn)品的營(yíng)銷區(qū)域及物流配送系統(tǒng)產(chǎn)品的生命周期試銷期宣傳和測(cè)評(píng)成長(zhǎng)期和成熟期多渠道策略衰退期減少銷售成本編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略品牌的印象（Intelliquest公司調(diào)查結(jié)果）50%受訪者會(huì)由書籍想到A30%受訪者會(huì)由軟件想到Microsoft50%受訪者會(huì)由電腦想到Dell編輯ppt網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)容域名=網(wǎng)上的商標(biāo)三類頂級(jí)域名國(guó)家頂級(jí)域名國(guó)際頂級(jí)域名通用頂級(jí)域名編輯ppt東盟國(guó)家的頂級(jí)域名國(guó)家頂級(jí)域名國(guó)家名稱國(guó)家名稱my馬來(lái)西亞Malaysiasg新加坡Singaporevn越南Viet namth泰國(guó)Thailandla老撾Laosid印尼Indonesiaph菲律賓Philippineskh (cb)柬埔寨CambodiaMm緬甸Myanmarbn文萊Brunei編輯ppt通用頂級(jí)域名域名意義域名意義.com公司企業(yè).firm公司企業(yè).net網(wǎng)上服務(wù)機(jī)構(gòu).store銷售公司.org非盈利機(jī)構(gòu).webWWW.edu教育機(jī)構(gòu).arts藝術(shù).gov政府部門.rec娛樂(lè).mil軍事部門.info信息.mobi手機(jī)網(wǎng)址.nom個(gè)人.biz商業(yè)企業(yè).cc商業(yè)公司.name個(gè)人.tv視聽資源編輯ppt品牌識(shí)別要