【學(xué)習(xí)課件】第七章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

1、第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略編輯ppt什么產(chǎn)品適合做網(wǎng)絡(luò)營銷?編輯ppt第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)(略)網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述實物產(chǎn)品策略服務(wù)產(chǎn)品策略信息產(chǎn)品策略實物產(chǎn)品策略(傳統(tǒng)產(chǎn)品策略)(網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略)編輯ppt產(chǎn)品整體概念的5個層次核心利益層次（利益）有形產(chǎn)品層次（形態(tài)）期望產(chǎn)品層次（期望）延伸產(chǎn)品層次（附加服務(wù)和利益）潛在產(chǎn)品層次（增值服務(wù)）如：某品牌的凈水機（凈水、凈水機、健康、安裝和保修、VIP會員）編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點產(chǎn)品性質(zhì)與電腦、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量無法判定產(chǎn)品式樣滿足個性化需求產(chǎn)品品牌品牌重要性增加產(chǎn)品包裝禮品包裝或無

2、包裝目標(biāo)市場地理范圍廣產(chǎn)品價格低價編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品類型商品形態(tài)產(chǎn)品品種舉例實體商品普通商品消費品、工業(yè)品虛體商品軟件電腦軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)普通服務(wù)遠(yuǎn)程醫(yī)療、法律救助、票務(wù)預(yù)訂、飯店、旅游服務(wù)預(yù)訂、醫(yī)院預(yù)約掛號、網(wǎng)絡(luò)交友、電腦游戲信息咨詢服務(wù)法律咨詢、醫(yī)藥咨詢、股市行情咨詢、金融咨詢、資料庫檢索、電子報刊、電子新聞、研究報告編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品文案（如何描述產(chǎn)品）提供產(chǎn)品信息策略（虛擬展廳）如：汽車虛擬展示方便查詢策略（復(fù)合查詢條件、數(shù)據(jù)庫）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品參與策略（互動）編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的選擇 任何的實物產(chǎn)品都可以在網(wǎng)上營銷，但不是所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上

3、銷售可鑒別性產(chǎn)品 消費者在購買時就能確定或準(zhǔn)確評價其質(zhì)量經(jīng)驗性產(chǎn)品 消費者只有在使用后才確定或評價其質(zhì)量編輯ppt網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品選擇的考慮因素產(chǎn)品自身的性質(zhì)產(chǎn)品的營銷區(qū)域及物流配送系統(tǒng)產(chǎn)品的生命周期試銷期宣傳和測評成長期和成熟期多渠道策略衰退期減少銷售成本編輯ppt網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略品牌的印象（Intelliquest公司調(diào)查結(jié)果）50%受訪者會由書籍想到A30%受訪者會由軟件想到Microsoft50%受訪者會由電腦想到Dell編輯ppt網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)容域名=網(wǎng)上的商標(biāo)三類頂級域名國家頂級域名國際頂級域名通用頂級域名編輯ppt東盟國家的頂級域名國家頂級域名國家名稱國家名稱my馬來西亞Malaysiasg新加坡Singaporevn越南Viet namth泰國Thailandla老撾Laosid印尼Indonesiaph菲律賓Philippineskh (cb)柬埔寨CambodiaMm緬甸Myanmarbn文萊Brunei編輯ppt通用頂級域名域名意義域名意義.com公司企業(yè).firm公司企業(yè).net網(wǎng)上服務(wù)機構(gòu).store銷售公司.org非盈利機構(gòu).webWWW.edu教育機構(gòu).arts藝術(shù).gov政府部門.rec娛樂.mil軍事部門.info信息.mobi手機網(wǎng)址.nom個人.biz商業(yè)企業(yè).cc商業(yè)公司.name個人.tv視聽資源編輯ppt品牌識別要