移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2報(bào)告

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2報(bào)告移動(dòng)生態(tài)流量全面崛起，制霸者屬誰？一、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民概況1.2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備概況2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，移動(dòng)設(shè)備在中國普及率高，但增長(zhǎng)乏力。從2017的第一季度到第二季度移動(dòng)活躍設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)1200萬。2. 網(wǎng)民性別分布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民性別分布較為均衡，男性略多；但與去年同期相比，女性用戶增長(zhǎng)更快，近一年時(shí)間增長(zhǎng)超過5000萬。3. 網(wǎng)民年齡分布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中超過六成是30歲以下年輕用戶；與去年同期相比，24歲以下年輕網(wǎng)民相對(duì)增長(zhǎng)最快。24歲及以下年輕用戶最活躍，人均每月使用20個(gè)APP，高于整體移動(dòng)用戶使用個(gè)數(shù)。24歲及

2、以下年輕用戶偏愛的十大APP分別是：?jiǎn)袅▎袅?，百度貼吧，有道詞典，芒果TV，網(wǎng)易云音樂，快手，QQ空間，王者榮耀，美團(tuán)，微博。4. 網(wǎng)民地域分布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布的地區(qū)集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)及人口更多的省份和直轄市，廣東，江蘇及浙江省最多。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶城市等級(jí)分布看，二線城市占比最高，且與去年同期相比增長(zhǎng)最快。不同城市等級(jí)用戶偏愛的APP也各有特點(diǎn)，例如共享單車，大眾點(diǎn)評(píng)等應(yīng)用更受到一線城市用戶喜愛。二、國產(chǎn)機(jī)型品牌強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備分布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備分布中，Android系統(tǒng)的設(shè)備為主，安卓機(jī)型持續(xù)增長(zhǎng)，蘋果機(jī)型占比降低。2.各城市等級(jí)移動(dòng)終端月活份額安卓機(jī)型中，以小米，華

3、為，OPPO，vivo為代表的中國國產(chǎn)機(jī)型品牌強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)，合計(jì)占比44.3%，iPhone依然在一二線城市分布占比最多。3.各年齡段移動(dòng)安卓終端品牌月活份額華為是國民最愛第一手機(jī)品牌，得到30歲以上用戶偏愛。OPPO是24歲以下年輕用戶最常使用的手機(jī)品牌。4. iPhone機(jī)型分布比例iPhone6及6S占比依然最高，近40%。土豪iPhone7及7P目前占比超過20%，較2017年Q1占比提升4%。5. 熱門安卓手機(jī)換機(jī)用戶去向從安卓機(jī)型的換機(jī)去向來看，OPPO用戶對(duì)品牌最忠誠，43%的OPPO用戶換機(jī)時(shí)仍會(huì)選擇OPPO。三星用戶換機(jī)時(shí)，會(huì)轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌。OPPO和vivo也是換機(jī)時(shí)互相的首

4、選。三、應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)加劇1.各規(guī)模區(qū)間MAU APP數(shù)量與去年同期相比，MAU大于1000萬的APP總個(gè)數(shù)有所增加，用戶向超級(jí)APP集中趨勢(shì)顯現(xiàn)；MAU在5-100萬的APP總個(gè)數(shù)有所減少。2. 安卓應(yīng)用商店的格局變化隨著國產(chǎn)安卓手機(jī)的崛起，第三方應(yīng)用商店的用戶增長(zhǎng)減緩明顯，而終端應(yīng)用商店用戶迅速增長(zhǎng)，OPPO軟件商店，同比增長(zhǎng)率達(dá)73.5%，逐步邁向億級(jí)應(yīng)用商店行列。3. APP下載及新安裝量的渠道分布4. 各應(yīng)用商店下載量TOP10行業(yè)從熱門應(yīng)用商店的APP下載的主要行業(yè)來看，主要集中在以下幾個(gè)需求中，包括：社交需求，泛娛樂需求，購物需求，生活服務(wù)需求。6月是電商大促月，所以綜合電商行業(yè)在

5、各應(yīng)用商店下載都排名較前；微博社交行業(yè)在小米應(yīng)用商店表現(xiàn)突出。5. 應(yīng)用商店用戶結(jié)構(gòu)對(duì)比性別分布：大部分較為均勻，OPPO軟件商店較為有特點(diǎn)，女性占比超60%。年齡分布：30歲以下用戶是應(yīng)用商店的主體，OPPO軟件商店近四成是24歲以下更年輕的用戶。城市等級(jí)分布：城市等級(jí)分布與移動(dòng)用戶整體分布基本一致，二線城市用戶占比最高。四、使用時(shí)長(zhǎng)集中漸成兩超多強(qiáng)局面1.APP月度總使用時(shí)長(zhǎng)&增長(zhǎng)率活躍設(shè)備總使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)930億小時(shí)，隨著安卓活躍終端總量的增長(zhǎng)，安卓設(shè)備總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)18%。從設(shè)備時(shí)長(zhǎng)來看均有不同程度的增長(zhǎng)，iOS單設(shè)備月度使用時(shí)長(zhǎng)為92.5小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.6%。2. 行業(yè)用戶整體時(shí)長(zhǎng)情

6、況移動(dòng)社交（包括微信）行業(yè)月度總時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先；新聞資訊行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率最高；其次共享單車的火爆而帶動(dòng)了旅游出行整體行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)；3. 月度總時(shí)長(zhǎng)TOP30APP從總時(shí)長(zhǎng)TOP30APP來看，王者榮耀，今日頭條,快手,嗶哩嗶哩及新浪新聞的總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)亮眼?？倳r(shí)長(zhǎng)TOP30APP大部分是歸屬于騰訊及阿里，從爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)角度看，兩個(gè)超級(jí)集團(tuán)及多家實(shí)力強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)者的格局逐步形成。五、2017年上半年移動(dòng)端三大新趨勢(shì)近年來，隨著移動(dòng)端流量以更加多元化的形式多維度覆蓋用戶，很多APP也更加全面、細(xì)分部署在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景所能服務(wù)范圍，2017年Q1開始APP有以下幾個(gè)新的趨勢(shì)：趨勢(shì)一：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新

7、環(huán)境下，內(nèi)容分發(fā)帶動(dòng)了生態(tài)流量崛起新浪新聞除了其獨(dú)立APP用戶持續(xù)增長(zhǎng)外，也積極借助移動(dòng)網(wǎng)頁以及微博渠道資源優(yōu)勢(shì)做內(nèi)容分發(fā)。2017年6月，新浪新聞生態(tài)流量顯示月度總用戶已接近3.7億，月日均用戶也超過1億。一點(diǎn)資訊與小米和OPPO達(dá)成戰(zhàn)略合作，也在更大范圍的拓展服務(wù)受眾用戶，從2017年6月移動(dòng)端生態(tài)流量展示，其受眾總量已經(jīng)超過1.8億。今日頭條也布局了今日頭條極速版，快速進(jìn)入行業(yè)十強(qiáng)之列。趨勢(shì)二：超級(jí)APP橫向擴(kuò)張，欲打破原有垂直行業(yè)現(xiàn)有格局在整個(gè)DT時(shí)代，大數(shù)據(jù)是有非常大的想象空間，縱觀整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，BAT三家公司已經(jīng)擁有非常龐大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。利用集團(tuán)內(nèi)的各行業(yè)的生態(tài)布局，將流量再次導(dǎo)入

8、，對(duì)于超級(jí)APP來說是流量再次變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。例如UC信息流依托UC瀏覽器的強(qiáng)大流量，上線之后快速追上第一梯隊(duì)綜合資訊APP用戶量，80%的UC用戶都使用此功能。UC信息流月度總用戶達(dá)2.2億，為阿里在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。趨勢(shì)三：泛娛樂應(yīng)用的多樣化之一：短視頻行業(yè)集中爆發(fā)2017年，短視頻受到越來越多用戶和投資人的關(guān)注，不僅短視頻行業(yè)（獨(dú)立APP）從第一季度到第二季度用戶就了增長(zhǎng)11.5%約2000萬，很多大公司也投入更多資源發(fā)展短視頻APP或加入短視頻功能。2017年，今日頭條全面布局短視頻行業(yè)，除原有頭條視頻升級(jí)為西瓜視頻外，還單獨(dú)推出立足直播和UGC的“火山小視頻”和聚焦新形式音樂短

9、視頻社交的“抖音”。趨勢(shì)三：泛娛樂應(yīng)用的多樣化之二：王者榮耀持續(xù)點(diǎn)燃游戲用戶熱情2017年最火的游戲一定是王者榮耀，沒有之一，這款游戲上半年用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大，相信隨著暑假的到來，更多學(xué)生用戶也會(huì)繼續(xù)參與戰(zhàn)斗。王者榮耀的男性用戶占比58%，且24歲以下年輕用戶占比超過一半。王者榮耀：強(qiáng)社交推高游戲流水，每周五、周六達(dá)充值高峰王者榮耀以微信、QQ等社交關(guān)系鏈為基礎(chǔ)，擁有超強(qiáng)的社交互動(dòng)關(guān)系，用戶逐步增長(zhǎng)的同時(shí)，充值也在不斷的提升；用戶充值以周為單位進(jìn)行波動(dòng)，周期性較強(qiáng)，每周五、周六達(dá)到充值高峰，意味著用戶經(jīng)過一周的工作與學(xué)習(xí)后，終于可以好好開黑了。王者榮耀APP-用戶畫像隨著近年來移動(dòng)端流量呈現(xiàn)

10、更加多元化的多種形式覆蓋用戶，為了更加全面、細(xì)分的描述現(xiàn)階段各公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景所能服務(wù)的全部用戶體量，以適應(yīng)更加完整的資本價(jià)值評(píng)估與媒介營(yíng)銷價(jià)值的評(píng)估，我們推出了Truth-Plus移動(dòng)端生態(tài)流量評(píng)估的新產(chǎn)品模塊。此功能將對(duì)有主APP以外流量/內(nèi)部獨(dú)立功能拆分的客戶進(jìn)行服務(wù)，包括但不限于H5頁面、移動(dòng)端WAP、APP內(nèi)某項(xiàng)功能的服務(wù)受眾規(guī)模。此項(xiàng)功能模塊已正式上線發(fā)布在Truth標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品中。六、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)面臨的新挑戰(zhàn)近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型走向多樣化，逐漸滲透到普通用戶生活的方方面面，在各大巨頭加強(qiáng)布局垂直領(lǐng)域的情況下，其他應(yīng)用廠商想要實(shí)現(xiàn)以小搏大的突圍，就需要盤活存量，做優(yōu)增量。為了幫助廣大

11、移動(dòng)廠商更加精準(zhǔn)地定向和分析到垂直行業(yè)的人群，以進(jìn)一步適應(yīng)存量市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的需求，QuestMobile細(xì)分人群包將首次涵蓋一系列特殊人群標(biāo)簽，著重還原人群心理和預(yù)測(cè)人群需求，助力細(xì)分投放和運(yùn)營(yíng)。1. QuestMobile細(xì)分人群包：游戲人群年齡分布以四個(gè)熱門游戲類別為例，不同游戲的人群年齡分布差異非常明顯：重度的即時(shí)戰(zhàn)略和輕型的音樂游戲是青少年的心頭好，25-35歲的上班族則偏好更加輕松休閑的棋牌和消除游戲，能利用上下班和午間的間隙殺殺碎片時(shí)間。興趣偏好即時(shí)戰(zhàn)略人群偏好休閑娛樂應(yīng)用，如拍照、游戲和音樂應(yīng)用；棋牌人群更多使用理財(cái)、資訊和環(huán)境類應(yīng)用，是人到中年，會(huì)使用APP打理自己的財(cái)富積累

12、并關(guān)注新聞資訊的上班族；消除游戲人群則偏好時(shí)尚、團(tuán)購和網(wǎng)購應(yīng)用，他們注重打扮且精打計(jì)算；音樂游戲人群則明顯偏好拍照、學(xué)習(xí)和時(shí)尚應(yīng)用（其中拍照應(yīng)用偏好甚至略高于學(xué)習(xí)類應(yīng)用），是愛玩愛美的學(xué)生黨。2. QuestMobile細(xì)分人群包：移民人群年齡&城市等級(jí)移民意向與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈顯著正相關(guān)，來自二線城市的移民需求與來自一線城市的移民需求占比相當(dāng)，但一線城市的居民比二線城市居民更傾向于移民。移民人群主力是30-40歲事業(yè)有成生活穩(wěn)定的中年人，有動(dòng)機(jī)也有能力，很多人到了這個(gè)年紀(jì)考慮到子女教育、海外升學(xué)和養(yǎng)老環(huán)境等，便萌生了移民需求。而對(duì)于24歲以下的年輕人，類似移民這樣的重大決策通常由父母來操辦，父

13、母為主申請(qǐng)人，因此移民傾向不顯著。生活方式及消費(fèi)心理移民人群通常會(huì)表現(xiàn)出置業(yè)裝修的需求，出行也傾向選擇飛機(jī)；在理財(cái)方式上，比起相對(duì)穩(wěn)健的基金，會(huì)更多選擇風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)都更高的股票；而在消費(fèi)時(shí)，移民人群非常注重品牌的口碑，此外體驗(yàn)是否良好也是影響消費(fèi)決策的主要因素。3. QuestMobile細(xì)分人群包：消費(fèi)分期人群年齡&線上消費(fèi)能力從年齡分布來看，消費(fèi)分期人群多為24歲以下的年輕人，值得注意的是TGI在31-35歲階段也比較高，這一階段的人由于買車買房等大額支出開銷，導(dǎo)致了分期周轉(zhuǎn)需求的產(chǎn)生。而36歲以上的都是80年代之前的人，消費(fèi)觀念比較保守，不會(huì)過度消費(fèi)，因此TGI比較低。從線上消費(fèi)水平來看，

14、該人群的高線上消費(fèi)傾向十分顯著，TGI接近300，高額的物質(zhì)需求與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不對(duì)等，衍生了分期信貸的需求。城市分布及興趣從城市分布來看，消費(fèi)分期人群主要是二三線城市的居民，其中二線城市分布最為密集，一方面低等級(jí)城市呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，另一方面近年品牌下沉，開發(fā)了更多的潛在消費(fèi)者；而一線城市由于人均收入水平較高，且消費(fèi)風(fēng)格更為務(wù)實(shí)（尤其漂族生活成本高昂），消費(fèi)分期需求較少。從興趣偏好來看，該人群對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出了很大的興趣，其次是學(xué)習(xí)和時(shí)尚內(nèi)容。從應(yīng)用偏好來看，該人群最為偏好的5類應(yīng)用分別是求職類新聞?lì)悾约俺院韧鏄方挥褢?yīng)用等。由此可見，消費(fèi)分期用戶是一群二三線城市的年輕上班族和學(xué)生黨，他們是娛樂

15、social king，動(dòng)如脫兔。七、兩超多強(qiáng)的格局下，如何破局？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)概況2017年6月同比增長(zhǎng)較快的熱門行業(yè)有：即時(shí)戰(zhàn)略133.8%（王者榮耀）；短視頻46.1%，終端商店37.5%，地圖導(dǎo)航33.9%；旅行工具1092.3%（共享單車）。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶八大熱門需求一、 社交需求移動(dòng)社交行業(yè)全民社交已成常態(tài)，2017年移動(dòng)社交行業(yè)用戶總規(guī)模持續(xù)超過10億且較為穩(wěn)定。其中微博和陌陌在已有龐大用戶規(guī)模的同時(shí)，也及時(shí)增加了短視頻的相關(guān)功能，在2017年上半年均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。陌陌：短視頻功能崛起，視頻社交戰(zhàn)略價(jià)值凸顯陌陌踩在直播與短視頻元年的風(fēng)口上，分別在16年、17年將直播與視頻功能

16、調(diào)整至產(chǎn)品首頁，兩大功能已成為平臺(tái)相當(dāng)部分用戶的選擇，短視頻用戶超過直播用戶，平臺(tái)視頻社交戰(zhàn)略價(jià)值凸顯。與此同時(shí)，隨著陌陌直播與短視頻業(yè)務(wù)的崛起，平臺(tái)充值率較為穩(wěn)定，在周末達(dá)到小高峰。隨著社交行業(yè)的發(fā)展，更多新興形式或有特點(diǎn)的社交APP也在成長(zhǎng)中：探探：目前已完成D輪7000萬美元融資，其月度用戶規(guī)模已接近2000萬且持續(xù)增長(zhǎng)。最右：在吐槽大會(huì)，快樂大本營(yíng)等年輕節(jié)目極力推薦的APP“最右”，用戶量也在持續(xù)增長(zhǎng)中。移動(dòng)社交APP-用戶屬性性別分布：微博，探探及最右女性用戶更多，陌陌的男性用戶更多。年齡分布：社交APP年輕用戶使用更多，探探和最右的用戶更為年輕，24歲以下用戶占比均超過60%。城市

17、等級(jí)分布：陌陌在三四線及以下的城市用戶下沉更明顯。二、泛娛樂需求泛娛樂需求一：在線視頻行業(yè)在線視頻用戶總規(guī)模超過8個(gè)億，80%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶都是視頻用戶。騰訊視頻和愛奇藝的用戶規(guī)模均超過4個(gè)億，交替占據(jù)行業(yè)第一。嗶哩嗶哩用戶同比增長(zhǎng)達(dá)73%，行業(yè)最高。過半用戶情有獨(dú)鐘，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷各有所愛近九成視頻用戶使用的視頻APP在3個(gè)或3個(gè)以下，其中，28%的用戶同時(shí)使用2個(gè)，超過一半用戶只使用一個(gè)視頻APP。在只使用一個(gè)APP的獨(dú)占用戶中，愛奇藝占比最高，獨(dú)占用戶占比37%，騰訊視頻緊隨其后。愛奇藝泡泡粉絲聚合效應(yīng)凸顯，高消費(fèi)力年輕女性更愛追星騰訊視頻直播：二、四線城市年輕男性更愛觀看直播

18、在線視頻APP用戶畫像在線視頻APP均以女性和年輕為主，其中芒果TV的女性用戶接近80%且24歲以下用戶占比最高。泛娛樂需求二：短視頻行業(yè)短視頻行業(yè)（獨(dú)立APP) 的用戶總規(guī)模接近2個(gè)億，且持續(xù)上升的趨勢(shì)超過視頻行業(yè)整體。如果加上各超級(jí)APP（例如微信，微博，陌陌等）使用短視頻的生態(tài)用戶總量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也正在邁入全民短視頻的新時(shí)代。2017年6月，秒拍生態(tài)總用戶量已達(dá)2.86億；今日頭條旗下三個(gè)短視頻APP均在行業(yè)TOP10?？焓中掠脩魮碛懈鼜?qiáng)的自我展示與互動(dòng)需求，平臺(tái)粘性更高快手新用戶對(duì)平臺(tái)各主要功能的使用需求普遍更高，觀看視頻、直播以及查看用戶個(gè)人資料成為最受歡迎的功能；其中，設(shè)置、粉絲頭

19、條和掃一掃功能的使用意愿更高，新用戶自我展示與互動(dòng)的需求更高。新用戶平臺(tái)使用活躍度更高，從人均單日使用次數(shù)來看，新用戶使用頻次更高，傾向性更強(qiáng)。抖音短視頻：14-20點(diǎn)為錄制視頻高峰，多為24歲以下女性抖音短視頻用戶最喜歡在下午至傍晚時(shí)分進(jìn)行視頻錄制，該段時(shí)間人群相對(duì)比較空閑，能夠帶來更大的傳播力度。女性用戶更愛進(jìn)行視頻錄制，占比超85%，大多數(shù)為24歲以下年輕人，且以二線城市用戶占比最高。熱門短視頻APP人群：汽車品牌關(guān)注度快手人群對(duì)跑車與豪華車表現(xiàn)出較高的關(guān)注度，福特野馬、奔馳S級(jí)等豪車成為該人群的關(guān)注焦點(diǎn)。相比而言，西瓜視頻人群對(duì)于5-15萬的MPV車型更為關(guān)注。泛娛樂需求三：直播行業(yè)直

20、播行業(yè)（獨(dú)立APP) 的用戶總規(guī)模持續(xù)下滑，同短視頻行業(yè)類似，很多超級(jí)APP也加入了直播功能來拓展和吸納直播類的用戶。一直播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)總用戶量超過5000萬；映客APP用戶量持續(xù)下滑。YY充值用戶夜貓子屬性十足，平臺(tái)粘性極高YY充值用戶夜貓子屬性十足，相比整體用戶而言，充值用戶更傾向于在晚上使用，20-24點(diǎn)達(dá)到高峰。與平臺(tái)整體用戶相比而言，YY充值用戶粘性遠(yuǎn)超平臺(tái)整體水平，擁有極高的使用頻次和較高的單次使用時(shí)長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用用戶畫像泛娛樂需求四：移動(dòng)音樂行業(yè)移動(dòng)音樂行業(yè)用戶規(guī)模相對(duì)比較穩(wěn)定，有6億多用戶會(huì)使用手機(jī)來聽音樂、廣播、K歌或付費(fèi)音頻等。網(wǎng)易云音樂：新下載用戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁，個(gè)性推

21、薦用戶粘性高網(wǎng)易云音樂新下載用戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2017年6月，新下載用戶達(dá)1905.28萬人，同比增長(zhǎng)率達(dá)109.77%。使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦的用戶群的人均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠度。熱門移動(dòng)音樂APP人群：汽車品牌關(guān)注度QQ音樂人群對(duì)跑車表現(xiàn)出較高的關(guān)注度，福特野馬、豐田86等跑車是他們的焦點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂人群對(duì)于跑車與豪華車的關(guān)注度要遠(yuǎn)高于QQ音樂和喜馬拉雅FM，足以見得網(wǎng)易云音樂人群為高端消費(fèi)人群。相比之下，喜馬拉雅FM人群則對(duì)汽車品牌表現(xiàn)的更為實(shí)際一些，他們對(duì)于小型和微型車的關(guān)注度較高。移動(dòng)音樂應(yīng)用用戶畫像泛娛樂需求五：數(shù)字閱讀行業(yè)數(shù)字閱讀行業(yè)

22、包括電子書，手機(jī)動(dòng)漫，聽書，百科問答等細(xì)分應(yīng)用行業(yè)；目前用戶規(guī)模穩(wěn)定在2.7億左右。掌閱和QQ閱讀領(lǐng)跑電子書行業(yè)，快看漫畫用戶規(guī)模也突破3000萬，同比增長(zhǎng)81%，但隨著各家在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)布局，下個(gè)季度的生態(tài)流量數(shù)據(jù)也可能會(huì)帶來行業(yè)格局的變化。QQ閱讀的月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.6小時(shí)，用戶粘性高于其他同類應(yīng)用。移動(dòng)閱讀應(yīng)用用戶畫像泛娛樂需求六：相機(jī)美圖隨著安卓和蘋果手機(jī)在硬件設(shè)備上的升級(jí)，用戶已經(jīng)可以通過自帶的相機(jī)應(yīng)用滿足部分需求，相機(jī)美圖應(yīng)用行業(yè)也受到一些影響，用戶總規(guī)模呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)。相機(jī)美圖八成用戶是女性，且24歲以下年輕用戶是主要使用者。相機(jī)美圖應(yīng)用用戶畫像泛娛樂需求七：手機(jī)游

23、戲“農(nóng)藥”帶動(dòng)很多游戲迷的熱情，目前用戶規(guī)模已接近2個(gè)億，同比增長(zhǎng)149%。6月考試季對(duì)手機(jī)游戲行業(yè)也有影響，用戶規(guī)模略有降幅。狼人殺游戲成為近期熱點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭火爆。歡樂狼人殺發(fā)展勢(shì)頭迅猛，引領(lǐng)狼人殺游戲歡樂狼人殺自上線以來，市場(chǎng)攻勢(shì)迅猛，經(jīng)過兩個(gè)月的迅猛發(fā)展，平臺(tái)MAU超越先行者狼人殺，躍居狼人殺游戲行業(yè)第一名。五月初，快樂大本營(yíng)將歡樂狼人殺游戲搬上綜藝舞臺(tái)后，用戶反響熱烈，平臺(tái)用戶量呈直線上升趨勢(shì)。狼人殺各大游戲用戶畫像泛娛樂需求八：電影演出電影演出行業(yè)包括電影訂票相關(guān)應(yīng)用，但隨著很多超級(jí)APP中可以直接購買，所以獨(dú)立電影APP行業(yè)整體規(guī)模有所減小，但此類服務(wù)覆蓋的生態(tài)流量用戶不可小覷。貓

24、眼電影，淘票票和咪咕影院APP的月度活躍用戶位列行業(yè)前三，淘票票APP的DAU行業(yè)第一。電影演出應(yīng)用用戶畫像三、 購物需求購物需求一：綜合電商每年6月是電商大促的重要時(shí)間，綜合電商行業(yè)用戶也從Q1的5.7億增至Q2的6.3億。手機(jī)淘寶獨(dú)立APP的MAU在4.5億左右，同比增長(zhǎng)在10%，用戶滲透率達(dá)70%，如此體量的超級(jí)APP持續(xù)的增長(zhǎng)其價(jià)值不可小覷。手機(jī)京東獨(dú)立APP的用戶規(guī)模在今年618的帶動(dòng)下，也接近2個(gè)億，MAU同比增長(zhǎng)14%。蘇寧易購更是在2017上半年有不俗表現(xiàn)，僅APP端6月MAU同比增長(zhǎng)高達(dá)92%。超七成用戶專情于單一平臺(tái)，淘寶獨(dú)占超七成電商用戶專情指數(shù)爆表，近九成綜合電商用戶平

25、臺(tái)使用個(gè)數(shù)為1-2個(gè)，其中，用且只用一個(gè)綜合電商平臺(tái)的用戶超七成。只使用一個(gè)平臺(tái)的用戶中，手機(jī)淘寶獨(dú)占鰲頭，占比達(dá)77.4%，遠(yuǎn)超第二、三名的手機(jī)京東、唯品會(huì)。淘寶頭條：用戶瀏覽習(xí)慣初形成，二三線城市年輕女性較活躍淘寶頭條瀏覽用戶DAU總體較為平穩(wěn)，618活動(dòng)期間出現(xiàn)小高峰，但與平時(shí)差別幅度較小，意味著該功能用戶瀏覽習(xí)慣已初步形成，受活動(dòng)波動(dòng)不大。使用“淘寶頭條”功能的用戶以30歲以下女性為主，具有較高的消費(fèi)能力，二三線城市用戶較為活躍。手機(jī)京東秒殺：6.18迎來用戶活躍高峰，晚上十點(diǎn)效果最好手機(jī)京東內(nèi)參與“京東秒殺”的用戶規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定；618大促當(dāng)天，“京東秒殺”用戶規(guī)模達(dá)到峰值1062.9

26、5萬，占比飆升至21.2%，相當(dāng)于5個(gè)手機(jī)京東用戶就有1個(gè)在參與“秒殺”。從秒殺用戶使用時(shí)段分布來看，在秒殺整點(diǎn)達(dá)到高峰，晚上十點(diǎn)秒殺效果最好，與秒殺時(shí)點(diǎn)整體趨同。綜合電商應(yīng)用用戶畫像性別分布：京東和蘇寧易購的男性占比最高，超過60%；唯品會(huì)的女性占比最高，超過70%。年齡分布：30歲以下的年輕用戶是移動(dòng)購物的主力。城市等級(jí)：京東在一線城市占比高，其他應(yīng)用城市等級(jí)與移動(dòng)整體分布近似。購物需求二：生鮮電商作為電商里的細(xì)分行業(yè)，生鮮電商發(fā)展勢(shì)頭良好，目前行業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破1000萬。每日優(yōu)鮮用戶突破200萬，與去年同期相比增長(zhǎng)266%；京東到家獨(dú)立APP雖然同比有微跌，但很多用戶可以通過手機(jī)京東主A

27、PP來進(jìn)行下單。生鮮電商應(yīng)用用戶畫像熱門生鮮電商APP的用戶消費(fèi)能力普遍較強(qiáng)，線上消費(fèi)1000元以上的占比基本都超過綜合電商APP。四、生活服務(wù)需求外賣服務(wù)外賣服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模超過6000萬，趨勢(shì)也較為穩(wěn)定。美團(tuán)外賣獨(dú)立APP超過餓了么，月度用戶規(guī)模成為行業(yè)第一；百度外賣同比有下降。美團(tuán)外賣還有部分用戶在美團(tuán)APP和大眾點(diǎn)評(píng)APP上，其生態(tài)用戶規(guī)模會(huì)更大。美團(tuán)外賣：周末更愛點(diǎn)外賣，分享領(lǐng)券活動(dòng)刺激用戶間互動(dòng)用戶訂單量緩慢提升，周末出現(xiàn)外賣訂購高峰，隨著天氣逐步轉(zhuǎn)熱，越來越多人選擇外賣來用餐。分享贏取優(yōu)惠券活動(dòng)有效刺激了用戶間分享，分享用戶數(shù)隨訂單量進(jìn)行波動(dòng)，周末達(dá)到最高峰。外賣服務(wù)應(yīng)用用戶畫像

28、美團(tuán)外賣和餓了么更受到24歲以下用戶的喜愛；星巴克和肯德基受到25-30歲用戶喜愛。星巴克的用戶在一線城市占比最高，消費(fèi)能力也是最強(qiáng)的。五、 出行需求出行需求（飛）：航班服務(wù)航班服務(wù)相關(guān)應(yīng)用隨著暑期的到來，行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)中有升。航空公司直屬的APP中，春秋航空，中國國航，海南航空具有不同程度的增長(zhǎng)。航空公司應(yīng)用用戶畫像使用航班服務(wù)類的APP用戶，大部分在一二線城市，且在線消費(fèi)能力非常高，用戶價(jià)值潛力大。出行需求（車）：用車服務(wù)用車服務(wù)經(jīng)歷了相關(guān)政策調(diào)整，公司合并等事件，行業(yè)整體用戶規(guī)模有所減小。滴滴出行一家獨(dú)大；首汽約車表現(xiàn)非常搶眼，通過提升服務(wù)體驗(yàn)另辟蹊徑，受到用戶肯定，與去年同期相比增長(zhǎng)1

29、173%；Uber和易到用戶縮減明顯。首汽約車iOS用戶占比超八成，廣受一線城市男性喜愛2017年以來，首汽約車用戶增長(zhǎng)迅猛，6月活躍用戶超300萬人，是1月活躍用戶人數(shù)的五倍；且平臺(tái)以iOS用戶增長(zhǎng)為主，占比超八成。首汽約車用戶以男性為主，主要分布在一二線城市，尤其以一線城市高消費(fèi)能力人群為主，25-30歲人群居多，這群人處于事業(yè)上升期，出行需求相對(duì)較為旺盛。出行需求（騎）：共享單車旅行工具包括指南針，共享單車等相關(guān)應(yīng)用，因?yàn)楣蚕韱诬嚨谋l(fā)而快速增長(zhǎng)，2017年6月行業(yè)總用戶已超過7000萬。從2016年6月摩拜和ofo就開始競(jìng)爭(zhēng)，摩拜有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，用戶規(guī)模領(lǐng)先ofo近一年，但ofo用戶增長(zhǎng)迅猛，在2017年5月實(shí)現(xiàn)了反超。兩家成為共享單車行業(yè)當(dāng)之無愧的第一梯隊(duì)。隨著共享單車也在很多超級(jí)APP及微信小