融合新媒體：電視節(jié)目的未來

1、融合新媒體：電視節(jié)目的未來融合新媒體：電視節(jié)目的未來上世紀(jì) 90 年代，隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的崛起和普及，大眾傳播開始了一場新的革命。 人們第一次真正自由地面對一個信息海洋， 溝通和接受方式發(fā)生了翻天覆地的變化。依據(jù)媒體擁有5000 萬受眾所需時間統(tǒng)計 ：廣播 38 年，電視 13年， 而網(wǎng)絡(luò)只需 3 年。 越來越多的人被“卷入”媒體“參與”， 而同時， 各種媒體也在不斷地被“卷入”技術(shù)革命。 有學(xué)者甚至認(rèn)為， 隨 著新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將最終取代電視。那么諸如此類的新媒體技術(shù)之于電視， 到底是顛覆還是機遇呢？就中國的國情而言， 由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、 國民收入、 知識普及等條件的限制， 電視仍可以被認(rèn)為是發(fā)

2、展最紅火的媒介。 然而未來的媒介形態(tài)會是什么樣子誰也無法斷言， 可以肯定的是， “固步自封”絕非上策。交互式電視、 網(wǎng)絡(luò)電視、 手機電視的出現(xiàn)， 尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對電視的傳播模式造成了巨大沖擊。 所有電視媒體都面臨一個嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：是等待新媒體來整合電視，還是用電視來整合新媒體我們的結(jié)論是： 融合新媒體是電視節(jié)目的未來除非你退出競 爭。數(shù)字技術(shù)：節(jié)目發(fā)展之基所謂數(shù)字技術(shù)，就是將任何各類的信息轉(zhuǎn)化為由若干個0 和 1組成的數(shù)字的二進制技術(shù)。 數(shù)字化帶我們進入了一個多媒體時代。 原 來由于技術(shù)、立法和利益分配等原因，使電波媒體、電信、互聯(lián)網(wǎng)相互分離。數(shù)字化令這種情況得到改變，它使數(shù)據(jù)、圖像、聲

3、音、文字等信息都可以被壓縮成數(shù)字形式通過寬帶通訊網(wǎng)絡(luò) （光纖等） 進行傳輸，電腦、電視、廣播、電信、電子報等各種傳播形態(tài)可以融合到一起，從而使得媒體市場重組。上世紀(jì) 90 年代后期， 數(shù)字電視在歐洲、 美國以及日本獲得發(fā)展，引發(fā)全球?qū)?shù)字電視的關(guān)注， 中國廣電媒介也開始引入數(shù)字電視的概念。從 20 世紀(jì)末起，國內(nèi)一些城市開始了相關(guān)實驗。 2001 年 8 月， 第一家由國家廣電總局批準(zhǔn)獲得運營執(zhí)照的河北電視臺VOD點播頻道正式運營。 2002 年 5 月，四川電視臺正式運營數(shù)字電視。同年9月，上海文廣互動電視正式啟動，進入實質(zhì)性的商業(yè)運營階段。目前， 大多廣電媒體已經(jīng)意識到了數(shù)字技術(shù)的強大沖擊

4、力和經(jīng)營價值，正在進行不同程度、角度的探索。當(dāng)前數(shù)字電視業(yè)務(wù)主要有以下三種形式：（一）數(shù)字化電視業(yè)務(wù)：進行傳統(tǒng)的電視內(nèi)容傳輸，但影像和音質(zhì)更好、更清晰。（二）交互電視業(yè)務(wù)：主要包括電子節(jié)目指南、增強電視、視頻點播服務(wù)、 Time-shifting 服務(wù)、電視購物、電視銀行、 Internet電視。（三）多媒體信息服務(wù)：公共信息服務(wù)、個人私有信息、電子公告版。數(shù)字電視還處于成長時期， 隨著技術(shù)進步， 未來電視業(yè)務(wù)將會出現(xiàn)更多形態(tài)。媒介融合：節(jié)目創(chuàng)新之法“媒介融合”是近年來較為流行的一個話題這一概念由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I 浦爾提出，指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體 化的發(fā)展趨勢。從本質(zhì)上講，媒介

5、融合首先是指兩種或多種技術(shù)融合 后形成某種新的傳播技術(shù)。但是其意義并非只限于此，隨著媒體界限 的淡化，節(jié)目內(nèi)容和形式上將呈現(xiàn)更多的發(fā)展空間。鳳凰衛(wèi)視的網(wǎng)羅天下便是這樣一種嘗試:從內(nèi)容上講,它每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價值的 信息，展示網(wǎng)民意見，還有MP3下載乃至Flash動畫，整檔節(jié)目活潑 有趣，又不失知識性。從形式上講，它的制作并不華麗，甚至有點粗糙。有人說這檔節(jié) 目就是“口水+剪刀”，口水是能說會道的主持人，剪刀則是篩選剪 輯。節(jié)目基本上只有兩個主體：主持人、網(wǎng)頁。再看主持人。名嘴炒作，是鳳凰的一個持久戰(zhàn)略。主持人梁文道 是香港有名的民間學(xué)者，其扎實做學(xué)問的態(tài)度和獲取、加工、整合

6、信 息的能力，賦予了節(jié)目既有大量信息，又有多元觀點的特色。網(wǎng)羅天下給大家提供了電視制作的一種新思路一一融合網(wǎng)絡(luò) 資源。也許有人會覺得多此一舉,但是網(wǎng)絡(luò)信息的一大特點就是海量, 為觀眾找到關(guān)注點也是媒體的一項工作。此外，網(wǎng)羅天下發(fā)揮了電視的一大優(yōu)勢一一低進入性。有人 評價“電視是適應(yīng)新文盲的媒體”， 這話也許極端，但是我們不可否 認(rèn)圖文并貌、聲形同步給觀眾帶來的真實和親切感。越來越多的跡象表明，從跨媒體整合中尋求新的競爭優(yōu)勢已經(jīng)成 為各大電視媒體的關(guān)注焦點。在媒介融合過程中，各種媒介并不是互 相取代，而是“取人之長，補己之短”。只有這樣，才能在競爭白熱 化中取得安身立命之所。民主與互動：節(jié)目生存

7、之道長久以來，由于技術(shù)的限制，電視傳播一直處于一個“你播什么， 我看什么；你播多少，我看多少”的階段。它的“點對面”的傳播結(jié) 構(gòu)，即?？滤^的“監(jiān)獄式”模式，形成了絕對化的單向傳播關(guān)系。按照麥克盧漢的理論，電視由于清晰度低，被歸為“冷媒介”， 需要“深度卷入”。隨著電視機的普及，以及數(shù)字技術(shù)的興起，電視 的民主與互動成為可能。傳與受的強制關(guān)系被打破，受眾不再只被動 接受，而轉(zhuǎn)為積極參與。電視將變成一個大家都可以發(fā)言的公共平臺， 一個人人都可以參與的“游戲”廣場。首先， 數(shù)字化帶來無限的頻道資源， 只有通過節(jié)目的社會化生產(chǎn) 才能滿足多頻道大量節(jié)目的需求。 內(nèi)容供應(yīng)商的出現(xiàn)， 將使內(nèi)容生產(chǎn)的功能從

8、“臺”里分離出來，不僅降低制作成本，也可提高產(chǎn)量。2005 年，一個名叫戈爾的美國人成立了具有革命性的潮流電視(Current TV )，播放觀眾自己制作的電視節(jié)目。雖然節(jié)目質(zhì)量參差不齊， 但這種民主而時尚的方式還是吸引了不少年輕觀眾的目光。 在我國， 自主性的節(jié)目創(chuàng)作還主要局限于互聯(lián)網(wǎng)。 在電視領(lǐng)域， 由于國情、 體制限制， 還不能向公眾開放如此大的傳播權(quán)力， 但是不少電視臺已經(jīng)組織了 DV大賽，并在電視上播放，觀眾投票。這在一定程度 上正反映了國內(nèi)電視向自主節(jié)目的邁進。其次， “交互電視”( Interactive TV )也是一種發(fā)展模式。2000年6月， 英國天空電視臺開播了世界第一個

9、交互電視頻道“SkyNews Active。美國 CNN 也開辦了 “CNN Interactive ”，在節(jié)目播出時，用電話和Email 與觀眾保持同步交流。在當(dāng)代媒介競爭中， 沒有互動則意味著失去觀眾。 國內(nèi)電視也在不斷地進行著探索， 近年來各種選秀節(jié)目的大增便是一例。 雖然這類節(jié)目的社會引導(dǎo)性還有待討論， 但是我們不能因此否決這種很好的互動嘗試。此外， 增加言論節(jié)目的開放性也是途徑之一。 電視節(jié)目制作的觀 念之一是“內(nèi)容為王”， 而內(nèi)容的核心則是“以人為本”。 所以， 應(yīng)用技術(shù)條件， 在受眾關(guān)注的基礎(chǔ)上增加參與性， 使之更深入和廣泛地參與到中國社會生活中， 是未來節(jié)目制作的一個方向。 讓參與討論和發(fā)言的人不僅僅限于專家學(xué)者，開放更多的空間給普通觀眾。喬治吉爾德在其論文電視以后的生活中贊美了現(xiàn)在可利用的新技術(shù)：“已經(jīng)不再有任何理由允許電視繼續(xù)霸占著整個傳播領(lǐng)域新系統(tǒng)將是遠(yuǎn)程電腦或叫做 teleputer ，這是一個適用于視頻加工和用光纖同世界各地其他的 teleputer 聯(lián)系在