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文檔簡介
1、地域細(xì)好Mh2015-04-015iJ2015-09-23,口5天來整隸臧狀的消費(fèi)者關(guān)于帆布鞋的消費(fèi)者分析一、關(guān)于帆布鞋若要論全世界最“長賣”的鞋款,恐怕非帆布鞋莫屬了。帆布鞋以其輕便,耐穿,價(jià)格低廉而廣受世界各地人們的歡迎。帆布鞋穿著輕便,無論是出游或做運(yùn)動(dòng),都會是最佳的選擇之一。穿一雙活潑、俏皮、色彩艷麗的帆布休閑鞋,輕松地行走在五谷飄香、楓葉漸紅的大自然環(huán)抱里,那是十分美妙的享受。帆布鞋成為潮流的寵兒,制造商們也把帆布鞋玩出了更多的花樣。復(fù)古、運(yùn)動(dòng)、華麗、重金屬、搖滾、馬毛、皮革、牛仔,不管生出怎樣的變化,穿帆布鞋的百無禁忌讓它成為潮流人士的必備單品。帆布鞋搭牛仔褲是恒久不變的真理,搭鉛
2、筆褲也完全沒有問題,就連西裝也搭得,那是雅痞最愛的范兒。帆布鞋是一種可以貫穿過去與現(xiàn)在,甚至可以帶人們?nèi)ノ磥淼摹胺枴?,帆布鞋是一種1-2充滿精神能量,給人進(jìn)攻張力的“武器”,橡膠底的帆布鞋是一種“媒介”,可以幫助人找到朋友。帆布鞋不僅是文化張力的體現(xiàn),也是生活方式的延伸符號。帆布鞋在中國出現(xiàn)已有很長歷史,從最早的帆布鞋解放膠鞋形式的帆布鞋、到今天的迷你彩繪帆布鞋,運(yùn)動(dòng)休閑帆布鞋,高筒帆布鞋,技術(shù)已相當(dāng)成熟,產(chǎn)量也很大。每年中國生產(chǎn)的帆布鞋都占全球產(chǎn)量一半以上。二、消費(fèi)者的地域細(xì)分根據(jù)淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示ItfStTsri”.疔亡15411北京12:Plm陜西理厳叫山西14*-I5Urr15上刁
3、6河北1瞇由7訓(xùn)1?;8浙遼i隔9福建加山東)2p.斑11南;:市2上汨3dtS?13七右=心:5ttfflrfi眄唐山市6勘怖16!?=7鄭;m口冠莊市8咖市IBJS&rfT9蘭冊1CI畫対20壬正卡輔用鉉嫁胡妙起f于;2015-D4-01/2015-123從上圖可見,喜好帆布鞋的依次是天津、河南、陜西、山西、遼寧等內(nèi)陸省份。經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)的省市中,北京排行第11,上海排行第15。如果從城市來分析,也是內(nèi)地城市領(lǐng)先,北上2個(gè)城市都有進(jìn)入前20名的行列。三、消費(fèi)人群定位從性別來看,購買帆布鞋的女性52%,男性占48%,基本持平。從年齡來看,18-24歲以及25-29歲的群體是最突出的消費(fèi)群體。四、消費(fèi)層級的分析從消費(fèi)層級來看,中等消費(fèi)層級是帆布鞋的消費(fèi)主力軍,占據(jù)57.2%。對于高消費(fèi)層級來說,消費(fèi)層級越高,消費(fèi)帆布鞋的越少。對于中低消費(fèi)層級來說,消費(fèi)層級越低,消費(fèi)帆布鞋的越少。五、帆布鞋與涼鞋的對比壯別比例從性別看,帆布鞋和涼鞋的消費(fèi)者中,都是女性占58%,男性占42%。從年齡看,18-24歲的人群中,喜好穿帆布鞋的大大高于穿涼鞋,這個(gè)結(jié)論和凡客相符。
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