《展示設(shè)計(jì)》教案課件

1、會展展示設(shè)計(jì) 課程目錄第一章 會展展示設(shè)計(jì)概論第二章 會展展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識第三章 會展展示設(shè)計(jì)基本原理第四章 會展展示空間設(shè)計(jì)第五章 會展展示空間版面設(shè)計(jì)第六章 會展展示空間照明與色彩設(shè)計(jì)第七章 會展展示道具及綠化設(shè)計(jì)第八章 商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)第一章展示設(shè)計(jì)是一個(gè)有著豐富內(nèi)容，涉及領(lǐng)域廣泛并隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷充實(shí)內(nèi)涵的課題。就字面意思而言，展示有展出、陳列、示范、體現(xiàn)的意思。展示，英文為“display”,源于拉丁語“diplico”和動詞“diplicare”，表示展現(xiàn)事物的狀態(tài)和行為。展示的概念是展覽概念的擴(kuò)展（展覽，即是將物品陳列出來供人們觀看）。展示活動是公眾參與的活動，公眾在接受

2、信息的同時(shí)反饋信息，是信息交流與傳遞的主體。目前展示設(shè)計(jì)正以它的綜合性、廣泛性和社會性日益受到人們的重視。第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)的概念定義：通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，采用一定的視覺穿插手段和照明方式，借用一定的道具設(shè)置，將廣泛的信息和傳達(dá)內(nèi)容藝術(shù)地展現(xiàn)在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生重大的影響。展示設(shè)計(jì)主要包括總體設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、陳列與道具設(shè)計(jì)、展示施工布展等。它通過多種藝術(shù)表達(dá)方式創(chuàng)造符合展示特點(diǎn)的視覺形象。廣闊的知識面把握展覽總體計(jì)劃的能力組織、協(xié)調(diào)和組織、協(xié)調(diào)和指揮展覽全局的能力展示設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的素質(zhì)：一、展示藝術(shù)的萌芽與演變 1、遠(yuǎn)古時(shí)代第二節(jié) 展示

3、設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展遠(yuǎn)古時(shí)代圖騰及裝飾紋樣2、封建時(shí)期宗教化活動封建交易民眾的宗教藝術(shù)商業(yè)活動店鋪行會集市貿(mào)易封建社會廟宇神殿、教堂和石窟一些店鋪行會組織為了促銷開始注意宣傳形象的展示。3、近代資本主義時(shí)期清朝末年，我國有了正式的展覽會和博物館。1905年在南京舉辦了第一屆博覽會。1919年開放了故宮博物院。從1920年起，我國開始營造博物館和展覽館。1934-1937年，青島水族館、上海博物館和南京博物館正式建成。在南京舉辦“中國建筑展覽會”，共展出古代及近代建筑模型、圖紙、材料和工具等1000余件。二、現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的確立與發(fā)展展覽會在世界上已有近千年的歷史，博覽會的產(chǎn)生晚于展覽會，是近代工業(yè)發(fā)

4、展的結(jié)果。 1851年的首屆世界博覽會，開創(chuàng)了展示設(shè)計(jì)的歷史新紀(jì)元，正如恩格斯所評價(jià)的“1851年的博覽會，給英國島國的閉塞敲 響了喪鐘”。同時(shí)，也標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)學(xué)科開始形成。英國水晶宮三、展示活動的作用 展示活動是一個(gè)復(fù)雜的人與物、人與人溝通交流的過程，是一種宣傳性很強(qiáng)的社會意識形態(tài)，具有上層建筑的性質(zhì)，可以影響社會的和諧與穩(wěn)定，涉及到政治、文化、經(jīng)濟(jì)、教育、生態(tài)環(huán)境等范圍，展示活動可歸納為以下幾個(gè)方面: (一）經(jīng)濟(jì)作用 （二）教育作用 （三）擴(kuò)展旅游、弘揚(yáng)文化作用 （四）加速社會發(fā)展作用第三節(jié) 展示設(shè)計(jì)的分類一、展示設(shè)計(jì)的分類（1）按展示的動機(jī)和功能分類可以分為觀賞型展示（包括文物、珍

5、寶、美術(shù)展）、教育型展示（包括政治、歷史、成就、宣傳展）、推廣型展示（包括各種科技成果展）、交易型展示（包括各種展銷會、交易會、洽談會以及購物環(huán)境展示）等；（2）按展覽規(guī)模分類有大型、中型、小型展覽或國際型、國家型、地方型展覽。（3）按展覽時(shí)間分類可分為固定、長期、短期、定期、不定期等。（4）從設(shè)計(jì)的形式的角度來看，可以分為展覽會設(shè)計(jì)、商業(yè)展示設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)、演示空間設(shè)計(jì)、慶典環(huán)境設(shè)計(jì)、旅游環(huán)境設(shè)計(jì)等。二、展示設(shè)計(jì)的研究范疇集市：在固定的地點(diǎn)，定期或臨時(shí)集中做買賣的市場。集市是由農(nóng)民（包括漁民、牧民等）以 及其他小生產(chǎn)者為交換產(chǎn)品而自然形成的市場。集市有多種稱法，比如集、墟、場等。在中國古代

6、，常被稱做草市。在中國北方，一般稱作集。在兩廣、福建等地稱作墟。在川、黔等地稱作場 ，在江西稱作圩。還有其他一些地方稱謂，一般統(tǒng)稱作集市。集市可以認(rèn)為是展覽會的傳統(tǒng)形式。在中國，集市在周朝就有記載。目前 在中國農(nóng)村。集市仍然普遍存在，集市是農(nóng)村商品交換的主要方式之一，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生活中起著重要的作用。在集市上買賣的主要商品是農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品、日用品等。 廟會：在寺廟或祭祀場所內(nèi)或附近做買賣的場所，所以稱作廟會。常常在祭祀日或規(guī)定的時(shí)間舉辦。廟會也是傳統(tǒng)的展覽形式。因?yàn)榇迓洳淮罂赡苡休^大規(guī)模的寺廟，所以廟會主要出現(xiàn)在城鎮(zhèn)。在中國，廟會在唐代已很流行。廟會的內(nèi)容比集市要豐富，除商品交流外，還有宗教

7、、文化、娛樂活動。廟會也稱作廟市、香會。廣義的廟會還包括燈會、燈市、花會等。目前，廟會在中國仍然普遍存在，是城鎮(zhèn)物資交流、文化娛樂的場所，也是促進(jìn)地方旅游及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種方式。 展覽會。從字面上理解，展覽會也就是陳列、觀看的聚會。展覽會：從字面上理解，展覽會也就是陳列、觀看的聚會。字在只表示了形式，而末體現(xiàn)內(nèi)容。展覽會是在集市、廟會形式上發(fā)展起來的層次更高的展覽形式。在內(nèi)容上，展覽會不再局限于集市的貿(mào)易或廟會的貿(mào)易和娛樂，而擴(kuò)大到科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等人類活動的各個(gè)領(lǐng)域。在形式上，展覽會具有正規(guī)的展覽場地、現(xiàn)代的管理組織等特點(diǎn)。在現(xiàn)代展覽業(yè)中，展覽會是使用最多、含義最廣 的展覽名稱，從廣義上講，

8、它可以包括所有形式的展覽會；從狹義上講，展覽會右以指貿(mào)易和宣傳性質(zhì)的展覽，包括交易會、貿(mào)易洽談會、展銷會、看樣定貨會、成就展覽等。展覽會的內(nèi)容一般限一個(gè)或幾個(gè)相鄰的行業(yè)，主要目的是宣傳、進(jìn)出口、批發(fā)等。 博覽會：中文的博覽會指規(guī)模龐大、內(nèi)容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會。一般認(rèn)為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能產(chǎn)生影響并能起 促進(jìn)作用的展覽會。但是在實(shí)際生活中，“博覽會”有被濫用的現(xiàn)象。博覽會和展覽會沒有嚴(yán)格意義上的區(qū)別，在國際上經(jīng)?；煊?。一般認(rèn)為，它不同于其他類別展覽會的地方，在于展覽的相對單一和展出內(nèi)容的廣博。博覽會一般規(guī)模比較大，按照地域可以分為國際博覽會、世界博覽會、國

9、家博覽會、地區(qū)博覽會等。3、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的展示一般指各類商場、商店、超級市場、貨亭等商業(yè)銷售環(huán)境的展示。其設(shè)計(jì)主旨是在銷售空間上要考慮商品的分布及人流交通的基本需要，并通過商品的陳列方式，以及借助展具、燈光照明等要素，營造便于顧客選購商品或適合于商家進(jìn)行銷售的形式。4.博物館陳列設(shè)計(jì)博物館陳列主要包括歷史博物館、自然博物館、科技館、民俗物產(chǎn)博物館等的陳列設(shè)計(jì)。5.演示空間設(shè)計(jì)演示空間包括各種大型演唱會、影視舞臺、會議報(bào)告廳、音樂歌舞廳等空間環(huán)境設(shè)計(jì)。6.旅游及慶典環(huán)境設(shè)計(jì)旅游觀光景點(diǎn)展示是指在旅游觀光景點(diǎn)、名勝古跡的環(huán)境中，為方便游客游覽需要的某些展多為一些導(dǎo)游指示圖、路標(biāo)、說明示

10、設(shè)計(jì)廣告宣傳等設(shè)施。慶典環(huán)境是指各類節(jié)慶活動、紀(jì)念活動、祭祀活動等的空間環(huán)境的規(guī)劃布置與裝飾設(shè)計(jì)工作。前修課程回顧 第一章 展示設(shè)計(jì)概論 R前修章節(jié)要點(diǎn)展示設(shè)計(jì)的概念展示設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展展示設(shè)計(jì)的分類展示設(shè)計(jì)中的風(fēng)格 第四節(jié) 展示設(shè)計(jì)中的風(fēng)格1、 建筑化風(fēng)格2、道具虛無化風(fēng)格3、道具國際化風(fēng)格4、形象統(tǒng)一化風(fēng)格5、回歸自然化風(fēng)格6、高科技風(fēng)格7、生活化風(fēng)格道具虛無化風(fēng)格隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，新材料、新工藝、新媒體、新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，展示道具設(shè)計(jì)產(chǎn)生了“視覺虛無化”的風(fēng)格。利用諸如鋼絲、玻璃和體量微小、強(qiáng)度極高的不銹鋼聯(lián)結(jié)件的組合，構(gòu)成空間分割和陳列道具，以此達(dá)到道具“虛化”的視感和商品“實(shí)化

11、”的視感。 道具虛無化風(fēng)格道具虛無化風(fēng)格道具虛無化風(fēng)格道具虛無化風(fēng)格道具國際化風(fēng)格 采用標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化的輕質(zhì)鋁展架和復(fù)合板組合構(gòu)成中間、展墻，展臺、展架等。常用展架為K8系列、三通插接式和球節(jié)展架系統(tǒng)等。標(biāo)準(zhǔn)攤位為3 x 3、3 x 4、3 x 5、6 x 6等規(guī)格，具高度在3.5m4m之間，屬典型的現(xiàn)代主義國際通用風(fēng)格。具有布展方便、折裝便捷、儲運(yùn)簡便等優(yōu)點(diǎn)。通常是由展覽公司采用租賃式經(jīng)營和運(yùn)作。缺點(diǎn)是形式單一，布展風(fēng)格平淡無奇，不容易創(chuàng)造參展商獨(dú)特的視覺個(gè)性。 道具國際化風(fēng)格道具國際化風(fēng)格道具國際化風(fēng)格形象統(tǒng)一性風(fēng)格 各類品牌專賣店、專賣柜形象。是CIS企業(yè)形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)的營銷展示之應(yīng)用。國

12、際博覽會、區(qū)域展覽交易會的參展商攤位形象也是其CIS戰(zhàn)略形象的一部分。因此、企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化圖形、字體、色彩等要素與特裝結(jié)構(gòu)的道具或店面裝修一起構(gòu)成了富于獨(dú)特個(gè)性、標(biāo)新立異的統(tǒng)一性、系統(tǒng)化風(fēng)格。 形象統(tǒng)一性風(fēng)格形象統(tǒng)一性風(fēng)格形象統(tǒng)一性風(fēng)格形象統(tǒng)一性風(fēng)格高技術(shù)風(fēng)格利用工業(yè)技術(shù)與材料、結(jié)構(gòu)技術(shù)與材料、高新科技與媒體等構(gòu)成的空間藝術(shù)，體現(xiàn)為高技術(shù)的形式美感。 高技術(shù)風(fēng)格高技術(shù)風(fēng)格高技術(shù)風(fēng)格陳列生活化風(fēng)格采用專題式陳列，將各式各樣展品通過特定場景進(jìn)行組合。如“夏令營”櫥窗陳列，即叫把與之相關(guān)的童裝，鞋帽、文具、漁具等同時(shí)陳列；“櫥房用品”或“臥室用品”。家具、家用電器等均可以“樣板間”的形式展示；博物

13、館、紀(jì)念館等環(huán)境的“全景畫館”形式，則可以用某一時(shí)期特定戰(zhàn)爭場景或生產(chǎn)、?；顖鼍暗哪M與再現(xiàn)；“沙盤”、“模型”則是展示環(huán)境對某一場景、造型物象等的真實(shí)模仿與縮微；聲像技術(shù)則是對某一場景或事件的真實(shí)紀(jì)錄與展現(xiàn)。 陳列生活化風(fēng)格陳列生活化風(fēng)格陳列戲劇化風(fēng)格其風(fēng)格注重展示效果的形式美，表現(xiàn)手法的意象美。采用擬人化、情感化、情節(jié)性和特寫則的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造某種主題的戲劇性藝術(shù)效果，以增強(qiáng)展示陳列的感染力。在商業(yè)展示活動中，多見于服飾陳列；在博物館、紀(jì)念館、風(fēng)情民俗展、科技館等展示活動中，多見于全景畫式組合陳列；在旅游環(huán)境中，多見于仿古式演出，不同民族風(fēng)情與生產(chǎn)、小活場景再現(xiàn)等。 陳列戲劇化風(fēng)格陳列戲劇

14、化風(fēng)格第二章 展示設(shè)計(jì)的程序第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)的前期工作第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)思維 1 展示設(shè)計(jì)思維的特點(diǎn) 2 展示設(shè)計(jì)運(yùn)用思維規(guī)律的手段和方法 3 展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程 第三節(jié) 展示設(shè)計(jì)程序第四節(jié) 展示的總體設(shè)計(jì)前期策劃、文字腳本的編輯工作 1第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)的前期工作 前期策劃工作實(shí)際上是整個(gè)展示活動的準(zhǔn)備工作，包括了許多前期設(shè)想、籌備和組織工作，許多商業(yè)性的展示活動還包括資金籌集、廣告營銷、宣傳推廣等等一系列準(zhǔn)備活動的工作。內(nèi)容：展覽的目的、展示的主體、展示的主要內(nèi)容、展示重點(diǎn)、展品與資料范圍、時(shí)間、地點(diǎn)、藝術(shù)形式等。前期設(shè)想、籌備和組織工作資料和設(shè)計(jì)依據(jù)的收集工作2第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)的前期工作 為

15、了保證展示設(shè)計(jì)的合理、預(yù)算精確和布展順利，在進(jìn)行藝術(shù)和技術(shù)設(shè)計(jì)之前，有必要掌握設(shè)計(jì)所必須涉及到的一些技術(shù)資料和數(shù)據(jù)。內(nèi)容：1、熟悉展覽場地；參考建筑圖紙；深入現(xiàn)場測量實(shí)際尺寸，空間的長、寬、高及門窗的尺寸；天花吊頂?shù)男问健⒐╇娋€路等。2、熟悉了解展品的內(nèi)容、了解所用材料的規(guī)格、性能、價(jià)格等，做詳盡的預(yù)算。展示設(shè)計(jì)思維的特點(diǎn)1第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)的思維 （2）展示設(shè)計(jì)思維的多元性：與其他領(lǐng)域的設(shè)計(jì)所不同，由于展示設(shè)計(jì)涉及的內(nèi)容豐富、涉及的領(lǐng)域廣泛、功能復(fù)雜、可運(yùn)用的造型元素多，因此，展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維是多方面多元化的。 （1）展示設(shè)計(jì)思維的整體性：由于展示自身是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)整體，因而創(chuàng)意思維就必須貫

16、穿于展示設(shè)計(jì)整個(gè)過程。 （3）展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的特殊性：展示設(shè)計(jì)具有特殊性，展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維與其他領(lǐng)域的涉及創(chuàng)意思維相比較，既有相通、相近的地方，也有不相同的特點(diǎn)。由于展示設(shè)計(jì)具有前提條件上的多元限定性，而在涉及領(lǐng)域、表現(xiàn)手法與材料選擇上又具有無限性，這就會給展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維造成一定的局限和無序、紛亂狀態(tài)。展示設(shè)計(jì)具體思維方式2第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)的思維 各種不同性質(zhì)的創(chuàng)意思維規(guī)律，必須要轉(zhuǎn)化為各種不同的具體思維方式，才會對創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)生作用。一般來說，對展示設(shè)計(jì)影響較大的有以下幾個(gè)方面。 （1）聯(lián)想 ：是指對某一事物對象有過經(jīng)驗(yàn)和體會或?qū)π螒B(tài)留有印象的人，在類似或相關(guān)的因素刺激下，引起對過去事物

17、的回憶反應(yīng)，或由想起的一件事物又想到另一事物狀態(tài)。一般來說，聯(lián)想可分為接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想。2第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)的思維 （2）想象 是指人們通過心理活動，能在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象。想象包括創(chuàng)造想象、再造想象、無意想象和有意想象幾種。（3）解構(gòu) 由聯(lián)想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺形象傳遞一種完整的概念。這種意和形之間的轉(zhuǎn)化，是形象素材的尋找、收集、整理、也是尋求創(chuàng)意的表現(xiàn)，更是加以分解重構(gòu)，這就是解構(gòu)。展示設(shè)計(jì)具體思維方式2第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)的思維 （4） 同構(gòu):將不同的形象素材整合成為新的形象，必須有先決條件，這就是它們之間應(yīng)由適合于整合的共性，對于這種共

18、性，我們稱之為同構(gòu)。同構(gòu)分為共生同構(gòu)、異形同構(gòu)、換置同構(gòu)、延異同構(gòu)等。（5） 借鑒: 是指在學(xué)習(xí)前人有益經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的實(shí)際，進(jìn)行創(chuàng)新。初涉創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的人，從借鑒開始入門，從模仿開始操作，做到能少走彎路。我們即不能因?yàn)榻梃b是較為低級的創(chuàng)意思維手段，而放棄借鑒；同時(shí)，也必須注意，不要被借鑒到的經(jīng)驗(yàn)所框住，形成一種創(chuàng)造上的教條僵化。展示設(shè)計(jì)具體思維方式第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)的思維 展示設(shè)計(jì)具體思維方式2展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的方法：1、尋找創(chuàng)意趣味2、挖掘傳統(tǒng)文化藝術(shù)資源3、意念設(shè)計(jì)第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)的思維 展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程3 展覽創(chuàng)意并不是天才者的靈感，而是思考的結(jié)果。根據(jù)美國廣告學(xué)教授詹姆斯的研

19、究，創(chuàng)意思考的過程分為五個(gè)階段： 1 準(zhǔn)備期研究所搜集的資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意； 2 孵化期將資料咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，任意結(jié)合； 3 啟示期意識發(fā)展并結(jié)合，產(chǎn)生創(chuàng)意； 4 驗(yàn)證期將產(chǎn)生的創(chuàng)意討論修正； 5 形成期設(shè)計(jì)展覽造型形態(tài)，將創(chuàng)意具體化。企業(yè)工作過程解析1第三節(jié) 展示設(shè)計(jì)的程序 項(xiàng)目課程的實(shí)施完整的工作過程制定計(jì)劃評定反饋?zhàn)龀鰶Q定實(shí)施計(jì)劃檢查控制明確任務(wù)/獲取信息展示設(shè)計(jì)程序解析2第三節(jié) 展示設(shè)計(jì)的程序 B.展示藝術(shù)設(shè)計(jì):圖式設(shè)計(jì)包括總體展示、平面布局示意圖、展示空間圖、立面預(yù)想圖、色彩與照明預(yù)想圖、版面設(shè)計(jì)示意圖、展示道具設(shè)計(jì)和室外環(huán)境設(shè)計(jì)等。A.展示前期策劃 C.展示技術(shù)

20、設(shè)計(jì) :繪制技術(shù)性圖紙，作為施工制作的藍(lán)圖，并存檔備案。具體內(nèi)容包括繪制標(biāo)明精確數(shù)據(jù)尺寸的平立面圖、照明與動力配置的線路圖、道具制作工藝圖，以及音響和電子設(shè)施計(jì)劃、防盜設(shè)施等特殊設(shè)計(jì)的施工圖。D. 實(shí)施展示施工計(jì)劃:按照審定的藝術(shù)設(shè)計(jì)與技術(shù)設(shè)計(jì)方案，即可實(shí)施展示施工計(jì)劃。第四節(jié) 展示的總體設(shè)計(jì)展示的總體設(shè)計(jì)是指在一個(gè)宏觀的框架下對整個(gè)展示活動的空間布局、藝術(shù)風(fēng)格、整體形象及重點(diǎn)表達(dá)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。具體專項(xiàng)設(shè)計(jì)雖然具有一定的獨(dú)立性，但它是總體設(shè)計(jì)得一部分，依附于整體存在。展示設(shè)計(jì)中應(yīng)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一審定、統(tǒng)一指揮展示方案實(shí)施的原則，使設(shè)計(jì)中的形、光、色、材質(zhì)等要素產(chǎn)生出整體的藝術(shù)效果。綜上所述，一個(gè)展示活動的策劃、設(shè)計(jì)者，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)系統(tǒng)工程的組織者，因此作為一名總設(shè)計(jì)師不僅具有專項(xiàng)設(shè)計(jì)的能力，還必須具有特殊的才質(zhì)等較高素質(zhì)，具體應(yīng)做到以下幾方面： 1、具