品牌網(wǎng)站色彩分析

1、品牌網(wǎng)站的用色研究與分析色彩作為傳達(dá)網(wǎng)站形象的首位視覺(jué)要素，會(huì)在訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的使用者腦中留下長(zhǎng)久的印象。即使使用者無(wú)法清楚地記住自己訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站的外形特征，至少能夠容易地想起網(wǎng)站的色彩。因此，色彩作為最直接的視覺(jué)語(yǔ)言，對(duì)品牌網(wǎng)站宣傳效果的成功與否具有重大影響。（一）不同色彩的用色分析紅色1、分析：紅色色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對(duì)人刺激性很強(qiáng)的顏色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)。紅色在各種媒體中被廣泛的運(yùn)用，除了具有較佳的明視效果外，更被用來(lái)傳達(dá)具有活力、積極、熱誠(chéng)、溫暖以及前進(jìn)等含義的企業(yè)形象與精神。另外，紅色也常被用作警告、危險(xiǎn)、禁止、防火等標(biāo)識(shí)色。2、應(yīng)用搭配

2、：在網(wǎng)頁(yè)顏色的應(yīng)用中，單純以紅色為主色調(diào)的網(wǎng)站相對(duì)較少，多用作輔助色、點(diǎn)睛色，以達(dá)到陪襯、醒目的效果。紅色與少量黃色相搭配，會(huì)使其熱力強(qiáng)盛，趨于躁動(dòng)、不安，極富動(dòng)感和張揚(yáng)的個(gè)性。紅色與黑色的搭配在商業(yè)設(shè)計(jì)中被譽(yù)為商業(yè)成功色，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中也比較常見(jiàn)。紅黑搭配常被用于較前衛(wèi)時(shí)尚、個(gè)性的娛樂(lè)休閑區(qū)網(wǎng)頁(yè)中。紅色與灰色、黑色等暗色調(diào)搭配使用，給人以現(xiàn)代、激進(jìn)的感覺(jué)。粉紅色是紅色系中的冷色系，這類顏色的組合多用于女性主題，如化妝品、服裝等，鮮嫩而充滿誘惑，容易營(yíng)造出柔情、嬌媚、溫柔、甜蜜、純真、誘惑和艷麗等氣氛。黃色1、分析：黃色是有彩色中最明亮的色彩，因此凈化藏給人留下明亮、輝煌、燦爛、愉快、高貴和柔和

3、的印象，同時(shí)又容易引起味覺(jué)上的條件反射，給人以甜美和香酥感。黃色有著金色的光芒，有希望與功名等象征意義，還代表著土地，象征著權(quán)力，并且還帶有神秘的宗教色彩。黃色是明亮的且可以給人甜蜜和幸福感的顏色，在很多設(shè)計(jì)作品中黃色都被用來(lái)表現(xiàn)喜慶的氣氛和華麗的商品。2、應(yīng)用搭配：黃色在網(wǎng)頁(yè)配色中使用最為廣泛的顏色之一，黃色與其他顏色配合很活潑，有溫暖感，代表快樂(lè)、希望、智慧和輕快。黃色比較適合活潑跳躍、色彩絢麗的配色方案。高亮度的黃色與黑色相結(jié)合可以得到清晰整潔的效果，這種配色在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中經(jīng)常見(jiàn)到。在配色時(shí)，黃色與綠色搭配會(huì)顯得很有朝氣和活力。通常，在商品網(wǎng)站中使用黃色與紅色搭配來(lái)渲染熱鬧氣氛。淡黃色幾乎

4、能與所有的顏色相搭配，但如果要達(dá)到醒目的效果，則不能將淡黃色放在其他的淺色上，尤其是白色，因?yàn)樗鼘⑹侨耸裁匆部床灰?jiàn)。深黃色一般不予深紅色及深紫色相搭配。藍(lán)色1、分析：藍(lán)色給人以沉穩(wěn)的感覺(jué)，且具有深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、博大、理智、誠(chéng)實(shí)和寒冷的意象。同時(shí)，藍(lán)色還能夠營(yíng)造出和平淡雅潔凈及可靠等氛圍。在商業(yè)設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)科技、商務(wù)的企業(yè)形象時(shí)，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色。藍(lán)色是冷色系中最典型的代表，是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中運(yùn)用得最多的顏色。藍(lán)色會(huì)使人自然聯(lián)想起大海和天空，所以會(huì)使人產(chǎn)生一種爽朗開(kāi)闊和清涼的感覺(jué)。2、應(yīng)用搭配：淺藍(lán)色具有淡雅、清新、浪漫和高貴的特性，常被用于化妝品、女性、服裝網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，它也是最具涼爽、清新特征

5、的色彩。淺藍(lán)色和綠色、白色的搭配在網(wǎng)頁(yè)中是比較常見(jiàn)的，他們之間的搭配可以是頁(yè)面看起來(lái)非常干凈清澈，能體現(xiàn)出柔順淡雅和浪漫的氣氛。藍(lán)色是冷色系中的典型代表，而黃、紅色是暖色系中最典型的代表，冷暖色系對(duì)比度大，較為明快，很容易感染、帶動(dòng)瀏覽者的情緒，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。深藍(lán)色是沉穩(wěn)的且較常用的色調(diào)，能給人以沉穩(wěn)、冷靜、嚴(yán)謹(jǐn)和成熟的心理感受。它主要用于營(yíng)造安穩(wěn)、可靠及略帶有神秘感的氛圍，一般用于企業(yè)宣傳類網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中。綠色1、分析：在商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，綠色所傳遞的是清爽、理想、希望和生長(zhǎng)的意象，較符合服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)、教育行業(yè)、農(nóng)業(yè)類網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的要求。綠色通常與環(huán)保意識(shí)有關(guān)，也經(jīng)常使人聯(lián)想到有關(guān)健康

6、方面的事物。綠色與人類息息相關(guān)，是自然之色，代表了生命與希望，也充滿了青春與活力。它生機(jī)勃勃，象征著生命。它本身具有特定的與自然、健康相關(guān)的感受，所以也經(jīng)常被用于與自然、健康相關(guān)的站點(diǎn)。此外，綠色還經(jīng)常用于一些公司的兒童站點(diǎn)或教育站點(diǎn)。綠色具有黃色和藍(lán)色兩種成分，綠色的性格最為平和、安穩(wěn)，是一種柔順、恬靜、滿足及優(yōu)美的色彩。2、應(yīng)用搭配：綠色在黃色和藍(lán)色之間，屬于較中庸的顏色，是和平色，偏向自然美，寧?kù)o、生機(jī)勃勃、寬容，可與多種顏色搭配而達(dá)到和諧的效果，也是網(wǎng)頁(yè)中最為廣泛的顏色之一。綠色與紅色、藍(lán)色與黃色兩組對(duì)比色搭配在一起，雖然聽(tīng)起來(lái)好像顏色很雜，但是只要協(xié)調(diào)搭配，就能起到意想不到的效果。適

7、當(dāng)運(yùn)用不同純度的深綠和淺綠色并不刺目，反而可使頁(yè)面看起來(lái)很有朝氣和活力。紫色1、分析：紫色具有創(chuàng)造、謎、忠誠(chéng)、神秘及稀有等內(nèi)涵。象征著女性化，代表著高貴和奢華、優(yōu)雅與魅力，也象征著神秘與莊重、神圣和浪漫。紫色通常被用于以女性為對(duì)象或以藝術(shù)品介紹為主的站點(diǎn)，但很多大公司的站點(diǎn)中也喜歡使用蘊(yùn)含著神秘、尊貴和高尚的紫色。2、應(yīng)用搭配：紫色加入少量的白色，就會(huì)成為一種十分優(yōu)美、柔和的色彩。隨著白色的不斷加入，也就不斷產(chǎn)生不同層次的淡紫色，可使紫色的沉悶性格消失，變得優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性魅力。不同色調(diào)的紫色可以營(yíng)造出非常濃郁的女性化氣息，而且在灰色這一突出顏色的襯托下，紫色可以顯示出更大的魅力。紫色與

8、紫紅色都是非常女性化的顏色，給人的感覺(jué)都是浪漫、柔和、華麗和高貴優(yōu)雅，特別是紫紅色更是女性化的代表顏色。高彩度的紫紅色可以表現(xiàn)出超凡的華麗，而低彩度的紫紅色可以表現(xiàn)出高雅的氣質(zhì)。紫色配合時(shí)尚的卡通人物，可以使頁(yè)面具有非常強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，給人以更深刻的印象。橙色1、分析：橙色的波長(zhǎng)居于紅和黃之間，橙色是十分活潑的光輝色彩，是最暖的色彩，給人以華貴而溫暖、興奮而熱烈的感覺(jué)，也是令人振奮的顏色。橙色具有健康、活力、勇敢和自由等象征意義，能給人以莊嚴(yán)尊貴神秘等感覺(jué)。橙色會(huì)使人聯(lián)想到金色的秋天以及豐碩的果實(shí)，因此是一種富足、快樂(lè)而幸福的色彩。橙色適用于對(duì)視覺(jué)要求較高的時(shí)尚網(wǎng)站，也常被用于對(duì)味覺(jué)要求較高的食

9、品網(wǎng)站，因?yàn)槌壬彩侨菀滓鹗秤念伾?、應(yīng)用搭配：橙色是可以通過(guò)變換色調(diào)營(yíng)造出不同氛圍的典型顏色，它既能表現(xiàn)出青春的活力又能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)重的效果，所以橙色在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的使用范圍是非常廣泛的。使用了高亮度橙色的網(wǎng)頁(yè)通常都會(huì)給人一種明朗和新鮮的感覺(jué)，而將淺黃色、黃色、黃綠色等鄰近色與橙色搭配使用，通過(guò)不同明度和純度的變化可以得到更為豐富的色階通常都能得到非常好的視覺(jué)效果，只要在視覺(jué)上處理的井然有序，將會(huì)使整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)華麗、新鮮、充滿活力。通過(guò)將淺綠色、淺藍(lán)色、藍(lán)色等顏色與橙色搭配使用，可以構(gòu)成最明亮、最歡樂(lè)的色彩。橙藍(lán)對(duì)比色比較少見(jiàn)，給人印象深刻，使人很容易記住它。、白色1、分析：白光是所有顏色光

10、線的集合，白色反射所有的光線，不吸收任何可見(jiàn)光，因此白色被作為純粹、虛無(wú)、輕盈、光明及金屬的象征。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，白色具有潔白明快純真和清潔的意象。白色是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中通用的顏色，它具有容易突出彩度的特性，當(dāng)一個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)未使用白色時(shí)，往往會(huì)感覺(jué)空間減弱，容易造成猜度不夠明確、頁(yè)面沉悶等反應(yīng)。2、應(yīng)用搭配：很少有純白色的網(wǎng)頁(yè)，通常與其他色彩搭配使用。黑色與白色表現(xiàn)出了兩個(gè)極端的亮度，這兩種顏色搭配使用通常可以表現(xiàn)出都市化，現(xiàn)代的感覺(jué)。因?yàn)楹谏桶咨拇钆浣o人以特殊的嚴(yán)肅感，所以也經(jīng)常被用于莊重的場(chǎng)合。、黑色1、搭配：黑色的內(nèi)涵最為豐富和復(fù)雜，黑色具有很強(qiáng)的感染力，能夠表現(xiàn)出特有的高貴顯得嚴(yán)肅、莊嚴(yán)和堅(jiān)

11、毅。另外，黑色還具有恐怖、煩惱、憂傷、消極、沉睡、悲痛甚至死亡等意象。黑色用在宗教網(wǎng)站中顯出嚴(yán)肅和莊嚴(yán)。2、應(yīng)用搭配：黑色是一種流行色，適合于許多色彩搭配。黑色還具有高貴、穩(wěn)重、科技的意象，是許多科技網(wǎng)站的主色調(diào)配合其他輔助色，營(yíng)造出科技的神秘感。另外在一些音樂(lè)網(wǎng)站中也常常用黑色為主色調(diào)，營(yíng)造出炫酷的氛圍?；疑?、分析：灰色居于黑色與白色之間，屬于中等明度?；疑巧手凶畋粍?dòng)的色彩，受有彩色影響極大，靠鄰近的色彩獲得生命。灰色若靠近鮮艷的暖色，就會(huì)顯出冷靜的品格;若靠近冷色，則變?yōu)闇睾偷呐疑?。灰色是視覺(jué)中最安靜的色彩，有很強(qiáng)的調(diào)和對(duì)比的作用2、應(yīng)用搭配：灰色是中性色，可以與任何色彩搭配，也可

12、以幫助兩種對(duì)此強(qiáng)烈的色彩實(shí)現(xiàn)和諧過(guò)度。在許多高科技產(chǎn)品，尤其是金屬材料有關(guān)的產(chǎn)品，幾乎都采用灰色來(lái)展現(xiàn)高科技的形象。灰色也是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中較為流行的顏色。（二）網(wǎng)站應(yīng)用實(shí)例分析對(duì)于網(wǎng)站用色的實(shí)例我們分了以下幾個(gè)大類進(jìn)行說(shuō)明：新聞?lì)愰T戶網(wǎng)站此類網(wǎng)站中我們調(diào)查科如中國(guó)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)政府網(wǎng)、中華網(wǎng)等大型的新聞網(wǎng)站。幾乎所有的新聞?lì)惥W(wǎng)站中都使用了藍(lán)色，其中中華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)都不約而同的使用了以白色為底，天藍(lán)為主色的色彩設(shè)計(jì)，兩者的搭配簡(jiǎn)潔明麗，白色突出彩度的特性使這類網(wǎng)站中的藍(lán)色更顯沉穩(wěn)，理性。另外，中國(guó)政府網(wǎng)由于其網(wǎng)站的特殊性采用了紅色和藍(lán)色的搭配，紅色是中國(guó)及中國(guó)共產(chǎn)黨的標(biāo)志性色彩，運(yùn)用

13、于政府網(wǎng)站中體現(xiàn)出了其獨(dú)樹(shù)一幟區(qū)別于其他新聞網(wǎng)站的特殊性?？偨Y(jié)：新聞?lì)惥W(wǎng)站其主要的功能是向大眾傳播最新信息，其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是冷靜客觀，尊重事實(shí)。所以冷色系的藍(lán)色較為合適，給人以沉穩(wěn)、冷靜、嚴(yán)謹(jǐn)和成熟的心理感受。軍事類網(wǎng)站此類網(wǎng)站我們的調(diào)查對(duì)象包括中華軍事網(wǎng)、鐵血網(wǎng)、新浪軍事網(wǎng)等，大多數(shù)軍事類網(wǎng)站采取了軍綠于暗綠的顏色。部分采用了灰色，藍(lán)色搭配。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)盡管可能網(wǎng)站用色的色相不一，但是幾乎所有的軍事類網(wǎng)站都采用了明度和彩度較低的色系。總結(jié)：軍事類網(wǎng)站的受眾主要是男性，明度較低的色彩一方面貼合男性的心理特點(diǎn)，另一方面也更加貼合軍事類網(wǎng)站的內(nèi)容，給網(wǎng)民一種堅(jiān)硬、冷酷的感覺(jué)，至于暗綠色的運(yùn)用則是中國(guó)

14、軍人一貫的色彩，貼合實(shí)際。音樂(lè)類網(wǎng)站音樂(lè)類網(wǎng)站我們調(diào)查了一聽(tīng)音樂(lè)網(wǎng)、九酷音樂(lè)網(wǎng)、愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)網(wǎng)等。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)音樂(lè)類的網(wǎng)站用色更顯開(kāi)放，各個(gè)色相都有涉及，各種色彩搭配更是種類繁多，不拘一格。且音樂(lè)網(wǎng)站的用色都具有更高的明度，但是它們的共同點(diǎn)則是采用了較低的彩度，它們雖然用色活潑，但是都使用的淺色系。這樣音樂(lè)類的網(wǎng)站給人的感覺(jué)更加輕松活潑，動(dòng)感清新?？偨Y(jié)：音樂(lè)類網(wǎng)站用色開(kāi)放，各類網(wǎng)站色彩搭配靈活給人以活潑動(dòng)感的印象，大都使用彩度較低的色彩營(yíng)造出輕松、清新的氛圍，體現(xiàn)出網(wǎng)站使人放松的主旨。網(wǎng)絡(luò)游戲類商業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲中又明顯的分為兩大分格，一類是以男性玩家為主的網(wǎng)絡(luò)游戲，一類則是以可愛(ài)風(fēng)格為標(biāo)志的女性

15、玩家為主的網(wǎng)絡(luò)游戲。對(duì)于前者我們調(diào)查了地下城與勇士、雄霸三國(guó)、成吉思汗等游戲網(wǎng)站，從名字不難看出這類網(wǎng)游大多是采取歷史和奇幻題材，風(fēng)格粗獷，所以其網(wǎng)站的色彩設(shè)計(jì)采用了厚重、明度較低的色彩，如棕色、黑色、暗金等，給人一種沉雄粗獷的歷史感，符合男性玩家的游戲取向。對(duì)于后者我們的調(diào)查對(duì)象包括QQ炫舞、勁舞團(tuán)、跑跑卡丁車等游戲網(wǎng)站，這類網(wǎng)游的角色、畫(huà)面風(fēng)格偏于可愛(ài)，所以女性玩家較多。其網(wǎng)站的色彩運(yùn)用也注重使用女性的色彩，如淺紫色，粉紫色，淡黃色等都充分表現(xiàn)出可愛(ài)，柔軟的女性風(fēng)格。女性化妝品品牌的商業(yè)網(wǎng)站這類網(wǎng)站我們主要分析了著名女性化妝品品牌美寶蓮的網(wǎng)站色彩設(shè)計(jì)，由于消費(fèi)者主要為女性，其網(wǎng)站色彩傾向女性化。網(wǎng)頁(yè)以漸變的藍(lán)色為主色調(diào)，象征浪漫，智慧，沉穩(wěn)，神秘，脫俗