從大叔到美少女聯(lián)想新媒體營(yíng)銷還有多少功課要做

1、.：.；從大叔到美少女 聯(lián)想新媒體營(yíng)銷還有多少功課要做 和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marketing部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marketing數(shù)字營(yíng)銷部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。筆者最近也與聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官魏江雷就聯(lián)想新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的話題進(jìn)展了對(duì)談。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。一、新媒體營(yíng)銷的目的

2、是：不做大叔在過去幾個(gè)月，聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷雖已初見成果，但外界認(rèn)識(shí)改動(dòng)不大，甚至仍有誤解。面對(duì)虎嗅的發(fā)問，魏江雷也道出了他們目前營(yíng)銷界的戰(zhàn)略。1、營(yíng)銷推行：小米是教材而不是敵人有關(guān)新媒體營(yíng)銷的話題一定繞不開小米?！懊追?、“米黑或“路人的眾多自發(fā)討論熱度令一切同行都難以企及。靈敏機(jī)動(dòng)的新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)與聯(lián)想曾經(jīng)的“上定勢(shì)構(gòu)成鮮明對(duì)比。目前聯(lián)想已在強(qiáng)調(diào)“學(xué)習(xí)線上營(yíng)銷閱歷，魏江雷將聯(lián)想自喻為“大熊， 而將小米這樣的輕公司喻為“兔子，由于量級(jí)不同，顧慮要素也有差別。站在聯(lián)想的角度，魏江雷還分析了這些炙手可熱的品牌營(yíng)銷案例。2、產(chǎn)品構(gòu)建：做普適性產(chǎn)品最近科技媒體圈盛傳聯(lián)想要請(qǐng)90后馬佳佳做產(chǎn)品代言的音訊，

3、令人猜測(cè)聯(lián)想是不是要特別針對(duì)90后年輕市場(chǎng)推出產(chǎn)品刷新三觀。不過面對(duì)虎嗅的問題，聯(lián)想并未直接回應(yīng)馬佳佳事宜，只表示會(huì)嘗試更大膽的新媒體營(yíng)銷方式。魏江雷說，3、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建：高管上陣，大數(shù)據(jù)支持目前聯(lián)想新媒體營(yíng)銷活動(dòng)中除了Digital marketing團(tuán)隊(duì)外，還能看到聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東和副總裁魏江雷的身影。除了人力投入，大數(shù)據(jù)也開場(chǎng)發(fā)揚(yáng)重要作用，大筆財(cái)富的發(fā)掘才剛剛開場(chǎng)。魏江雷說：二、“大熊在轉(zhuǎn)身，新媒體營(yíng)銷的權(quán)杖能否到手？從2021年11月開場(chǎng)，聯(lián)想對(duì)自家產(chǎn)品和籠統(tǒng)進(jìn)展了一系列“大熊轉(zhuǎn)身式的營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)，這一波行動(dòng)互有得失。1、產(chǎn)品營(yíng)銷：新媒體上座，但自媒體態(tài)度分裂從YOGA平板發(fā)布，到

4、并購(gòu)MOTO挪動(dòng)業(yè)務(wù)，再到參與2021MWC，聯(lián)想最近的各種發(fā)布會(huì)操作方式，根本遵照了傳統(tǒng)IT企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范流程，當(dāng)然也難免還有些生硬機(jī)械的痕跡，但對(duì)于聯(lián)想本人而言，聯(lián)想對(duì)新媒體和自媒體的約請(qǐng)已成標(biāo)配以相對(duì)低本錢約請(qǐng)自媒體人上座營(yíng)銷，不難視作聯(lián)想新媒體營(yíng)銷的一個(gè)嘗試。不過自媒體對(duì)于聯(lián)想的態(tài)度分裂明顯，客觀分析和猛烈吐槽反差劇烈。在閱歷了被自媒體人吐槽的短暫不快之后，聯(lián)想表示對(duì)批判有了容忍免疫力，魏江雷說：2、大事件營(yíng)銷：節(jié)拍還須拿捏好聯(lián)想春節(jié)前的接踵而來收買行為，在媒體圈內(nèi)議論頗多。緣由無外乎兩個(gè)，首先是聯(lián)想以不菲的價(jià)錢拿下了IBM的X86效力器業(yè)務(wù)和谷歌旗下的摩托羅拉挪動(dòng)，時(shí)間間隔太短，

5、令人驚詫；其次是時(shí)間點(diǎn)。在大年三十發(fā)布收買MOTO這個(gè)大出眾人預(yù)料的音訊，令很多正忙著過年的媒體人都措手不及。關(guān)于由于MOTO收買案差點(diǎn)成為“科技媒體公敵的疑問，魏江雷向虎嗅進(jìn)展了一番特別闡明選大年三十那天發(fā)布絕對(duì)不是我們的想法。這個(gè)期間正好是Google那個(gè)季度的財(cái)報(bào)發(fā)布。所以其實(shí)對(duì)Google來講，一個(gè)季度完成之后宣布這個(gè)音訊很正常三、快消時(shí)代的新媒體營(yíng)銷，聯(lián)想還有多少功課要做？聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷帶著它固有的“折中主義特征，正向著快消時(shí)代特征轉(zhuǎn)變既取法小米，又不放棄原有線下強(qiáng)勢(shì)渠道。這個(gè)過程中有快速提高，也有缺乏，在我們看來，至少還有這些地方需求改良：1、媒體權(quán)益：議題設(shè)置才干仍需提高互聯(lián)網(wǎng)

6、公司之所以在新媒體平臺(tái)擁有超高出鏡率，得益于它們?cè)谛旅襟w營(yíng)銷實(shí)際中的長(zhǎng)期探求和積累的“議題設(shè)置才干，這種即使不用自動(dòng)宣傳就有專業(yè)人士進(jìn)展分析解讀、甚至“支招的“福利，是令中華酷聯(lián)這些廠商羨慕的軟實(shí)力“媒體權(quán)益和“媒體屬性，這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能翻開用戶市場(chǎng)的兩把鑰匙。雖然我們看到聯(lián)想去年以來在新媒體領(lǐng)域進(jìn)展了嘗試，也做出了努力，但要到達(dá)小米這類被各個(gè)階層的人都熱議的明星公司級(jí)別，需求添加互聯(lián)網(wǎng)基因，并在營(yíng)銷套路上進(jìn)展更多練習(xí)和積累。2、吃醋的電商：線上渠道利益的平衡對(duì)聯(lián)想而言，深度下潛的線下渠道是一筆財(cái)富，新建立的線上渠道將錦上添花。聯(lián)想對(duì)線上和線下渠道建立不偏頗的態(tài)度正是為了平衡渠道商和品牌利

7、益。但目前的現(xiàn)狀是，線上渠道還有待繼續(xù)加強(qiáng)。尤其在“錯(cuò)價(jià)門事件營(yíng)銷中，聯(lián)想不改價(jià)的決議令京東受害于天量的五折訂單，令蘇寧眼紅不已，也很快五折銷售同款聯(lián)想平板，可見出聯(lián)想在平衡各大電商利益的才干還需求加強(qiáng)?？傊?，聯(lián)想新推出的新媒體營(yíng)銷成果不錯(cuò)，但還存在社會(huì)化傳播的議題設(shè)置才干缺乏、線上渠道利益平衡等問題，畢竟“大叔式的IT企業(yè)與“美少女式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)籠統(tǒng)反差宏大，想短時(shí)間轉(zhuǎn)身并不容易，用“大叔的穩(wěn)重特征來要求產(chǎn)品也好，用“美少女來要求品牌籠統(tǒng)也好，徹底拿下“媒體權(quán)益是聯(lián)想目前新媒體營(yíng)銷的當(dāng)務(wù)之急。 和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marke

8、ting部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marketing數(shù)字營(yíng)銷部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。筆者最近也與聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官魏江雷就聯(lián)想新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的話題進(jìn)展了對(duì)談。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。一、新媒體營(yíng)銷的目的是：不做大叔在過去幾個(gè)月，聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷雖已初見成果，但外界認(rèn)識(shí)改動(dòng)不大，甚至仍有誤解。面對(duì)虎嗅的發(fā)問，魏江雷也道出了他們目前營(yíng)銷界的戰(zhàn)略。1、營(yíng)銷推行

9、：小米是教材而不是敵人有關(guān)新媒體營(yíng)銷的話題一定繞不開小米?！懊追?、“米黑或“路人的眾多自發(fā)討論熱度令一切同行都難以企及。靈敏機(jī)動(dòng)的新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)與聯(lián)想曾經(jīng)的“上定勢(shì)構(gòu)成鮮明對(duì)比。目前聯(lián)想已在強(qiáng)調(diào)“學(xué)習(xí)線上營(yíng)銷閱歷，魏江雷將聯(lián)想自喻為“大熊， 而將小米這樣的輕公司喻為“兔子，由于量級(jí)不同，顧慮要素也有差別。站在聯(lián)想的角度，魏江雷還分析了這些炙手可熱的品牌營(yíng)銷案例。2、產(chǎn)品構(gòu)建：做普適性產(chǎn)品最近科技媒體圈盛傳聯(lián)想要請(qǐng)90后馬佳佳做產(chǎn)品代言的音訊，令人猜測(cè)聯(lián)想是不是要特別針對(duì)90后年輕市場(chǎng)推出產(chǎn)品刷新三觀。不過面對(duì)虎嗅的問題，聯(lián)想并未直接回應(yīng)馬佳佳事宜，只表示會(huì)嘗試更大膽的新媒體營(yíng)銷方式。魏江雷說，

10、3、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建：高管上陣，大數(shù)據(jù)支持目前聯(lián)想新媒體營(yíng)銷活動(dòng)中除了Digital marketing團(tuán)隊(duì)外，還能看到聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東和副總裁魏江雷的身影。除了人力投入，大數(shù)據(jù)也開場(chǎng)發(fā)揚(yáng)重要作用，大筆財(cái)富的發(fā)掘才剛剛開場(chǎng)。魏江雷說：二、“大熊在轉(zhuǎn)身，新媒體營(yíng)銷的權(quán)杖能否到手？從2021年11月開場(chǎng)，聯(lián)想對(duì)自家產(chǎn)品和籠統(tǒng)進(jìn)展了一系列“大熊轉(zhuǎn)身式的營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)，這一波行動(dòng)互有得失。1、產(chǎn)品營(yíng)銷：新媒體上座，但自媒體態(tài)度分裂從YOGA平板發(fā)布，到并購(gòu)MOTO挪動(dòng)業(yè)務(wù)，再到參與2021MWC，聯(lián)想最近的各種發(fā)布會(huì)操作方式，根本遵照了傳統(tǒng)IT企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范流程，當(dāng)然也難免還有些生硬機(jī)械的痕跡，但對(duì)

11、于聯(lián)想本人而言，聯(lián)想對(duì)新媒體和自媒體的約請(qǐng)已成標(biāo)配以相對(duì)低本錢約請(qǐng)自媒體人上座營(yíng)銷，不難視作聯(lián)想新媒體營(yíng)銷的一個(gè)嘗試。不過自媒體對(duì)于聯(lián)想的態(tài)度分裂明顯，客觀分析和猛烈吐槽反差劇烈。在閱歷了被自媒體人吐槽的短暫不快之后，聯(lián)想表示對(duì)批判有了容忍免疫力，魏江雷說：2、大事件營(yíng)銷：節(jié)拍還須拿捏好聯(lián)想春節(jié)前的接踵而來收買行為，在媒體圈內(nèi)議論頗多。緣由無外乎兩個(gè)，首先是聯(lián)想以不菲的價(jià)錢拿下了IBM的X86效力器業(yè)務(wù)和谷歌旗下的摩托羅拉挪動(dòng)，時(shí)間間隔太短，令人驚詫；其次是時(shí)間點(diǎn)。在大年三十發(fā)布收買MOTO這個(gè)大出眾人預(yù)料的音訊，令很多正忙著過年的媒體人都措手不及。關(guān)于由于MOTO收買案差點(diǎn)成為“科技媒體公敵

12、的疑問，魏江雷向虎嗅進(jìn)展了一番特別闡明選大年三十那天發(fā)布絕對(duì)不是我們的想法。這個(gè)期間正好是Google那個(gè)季度的財(cái)報(bào)發(fā)布。所以其實(shí)對(duì)Google來講，一個(gè)季度完成之后宣布這個(gè)音訊很正常三、快消時(shí)代的新媒體營(yíng)銷，聯(lián)想還有多少功課要做？聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷帶著它固有的“折中主義特征，正向著快消時(shí)代特征轉(zhuǎn)變既取法小米，又不放棄原有線下強(qiáng)勢(shì)渠道。這個(gè)過程中有快速提高，也有缺乏，在我們看來，至少還有這些地方需求改良：1、媒體權(quán)益：議題設(shè)置才干仍需提高互聯(lián)網(wǎng)公司之所以在新媒體平臺(tái)擁有超高出鏡率，得益于它們?cè)谛旅襟w營(yíng)銷實(shí)際中的長(zhǎng)期探求和積累的“議題設(shè)置才干，這種即使不用自動(dòng)宣傳就有專業(yè)人士進(jìn)展分析解讀、甚至“支

13、招的“福利，是令中華酷聯(lián)這些廠商羨慕的軟實(shí)力“媒體權(quán)益和“媒體屬性，這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能翻開用戶市場(chǎng)的兩把鑰匙。雖然我們看到聯(lián)想去年以來在新媒體領(lǐng)域進(jìn)展了嘗試，也做出了努力，但要到達(dá)小米這類被各個(gè)階層的人都熱議的明星公司級(jí)別，需求添加互聯(lián)網(wǎng)基因，并在營(yíng)銷套路上進(jìn)展更多練習(xí)和積累。2、吃醋的電商：線上渠道利益的平衡對(duì)聯(lián)想而言，深度下潛的線下渠道是一筆財(cái)富，新建立的線上渠道將錦上添花。聯(lián)想對(duì)線上和線下渠道建立不偏頗的態(tài)度正是為了平衡渠道商和品牌利益。但目前的現(xiàn)狀是，線上渠道還有待繼續(xù)加強(qiáng)。尤其在“錯(cuò)價(jià)門事件營(yíng)銷中，聯(lián)想不改價(jià)的決議令京東受害于天量的五折訂單，令蘇寧眼紅不已，也很快五折銷售同款聯(lián)想平

14、板，可見出聯(lián)想在平衡各大電商利益的才干還需求加強(qiáng)。總之，聯(lián)想新推出的新媒體營(yíng)銷成果不錯(cuò)，但還存在社會(huì)化傳播的議題設(shè)置才干缺乏、線上渠道利益平衡等問題，畢竟“大叔式的IT企業(yè)與“美少女式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)籠統(tǒng)反差宏大，想短時(shí)間轉(zhuǎn)身并不容易，用“大叔的穩(wěn)重特征來要求產(chǎn)品也好，用“美少女來要求品牌籠統(tǒng)也好，徹底拿下“媒體權(quán)益是聯(lián)想目前新媒體營(yíng)銷的當(dāng)務(wù)之急。 和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marketing部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王

15、的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marketing數(shù)字營(yíng)銷部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。筆者最近也與聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官魏江雷就聯(lián)想新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的話題進(jìn)展了對(duì)談。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。一、新媒體營(yíng)銷的目的是：不做大叔在過去幾個(gè)月，聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷雖已初見成果，但外界認(rèn)識(shí)改動(dòng)不大，甚至仍有誤解。面對(duì)虎嗅的發(fā)問，魏江雷也道出了他們目前營(yíng)銷界的戰(zhàn)略。1、營(yíng)銷推行：小米是教材而不是敵人有關(guān)新媒體營(yíng)銷的話題一定繞不開小米?！懊追?、“米黑或“路人的眾多自發(fā)討論熱度令一切同行都難以企及。靈敏機(jī)動(dòng)的新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)與聯(lián)想曾經(jīng)

16、的“上定勢(shì)構(gòu)成鮮明對(duì)比。目前聯(lián)想已在強(qiáng)調(diào)“學(xué)習(xí)線上營(yíng)銷閱歷，魏江雷將聯(lián)想自喻為“大熊， 而將小米這樣的輕公司喻為“兔子，由于量級(jí)不同，顧慮要素也有差別。站在聯(lián)想的角度，魏江雷還分析了這些炙手可熱的品牌營(yíng)銷案例。2、產(chǎn)品構(gòu)建：做普適性產(chǎn)品最近科技媒體圈盛傳聯(lián)想要請(qǐng)90后馬佳佳做產(chǎn)品代言的音訊，令人猜測(cè)聯(lián)想是不是要特別針對(duì)90后年輕市場(chǎng)推出產(chǎn)品刷新三觀。不過面對(duì)虎嗅的問題，聯(lián)想并未直接回應(yīng)馬佳佳事宜，只表示會(huì)嘗試更大膽的新媒體營(yíng)銷方式。魏江雷說，3、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建：高管上陣，大數(shù)據(jù)支持目前聯(lián)想新媒體營(yíng)銷活動(dòng)中除了Digital marketing團(tuán)隊(duì)外，還能看到聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東和副總裁魏江雷的身

17、影。除了人力投入，大數(shù)據(jù)也開場(chǎng)發(fā)揚(yáng)重要作用，大筆財(cái)富的發(fā)掘才剛剛開場(chǎng)。魏江雷說：二、“大熊在轉(zhuǎn)身，新媒體營(yíng)銷的權(quán)杖能否到手？從2021年11月開場(chǎng)，聯(lián)想對(duì)自家產(chǎn)品和籠統(tǒng)進(jìn)展了一系列“大熊轉(zhuǎn)身式的營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)，這一波行動(dòng)互有得失。1、產(chǎn)品營(yíng)銷：新媒體上座，但自媒體態(tài)度分裂從YOGA平板發(fā)布，到并購(gòu)MOTO挪動(dòng)業(yè)務(wù)，再到參與2021MWC，聯(lián)想最近的各種發(fā)布會(huì)操作方式，根本遵照了傳統(tǒng)IT企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范流程，當(dāng)然也難免還有些生硬機(jī)械的痕跡，但對(duì)于聯(lián)想本人而言，聯(lián)想對(duì)新媒體和自媒體的約請(qǐng)已成標(biāo)配以相對(duì)低本錢約請(qǐng)自媒體人上座營(yíng)銷，不難視作聯(lián)想新媒體營(yíng)銷的一個(gè)嘗試。不過自媒體對(duì)于聯(lián)想的態(tài)度分裂明顯，客

18、觀分析和猛烈吐槽反差劇烈。在閱歷了被自媒體人吐槽的短暫不快之后，聯(lián)想表示對(duì)批判有了容忍免疫力，魏江雷說：2、大事件營(yíng)銷：節(jié)拍還須拿捏好聯(lián)想春節(jié)前的接踵而來收買行為，在媒體圈內(nèi)議論頗多。緣由無外乎兩個(gè)，首先是聯(lián)想以不菲的價(jià)錢拿下了IBM的X86效力器業(yè)務(wù)和谷歌旗下的摩托羅拉挪動(dòng)，時(shí)間間隔太短，令人驚詫；其次是時(shí)間點(diǎn)。在大年三十發(fā)布收買MOTO這個(gè)大出眾人預(yù)料的音訊，令很多正忙著過年的媒體人都措手不及。關(guān)于由于MOTO收買案差點(diǎn)成為“科技媒體公敵的疑問，魏江雷向虎嗅進(jìn)展了一番特別闡明選大年三十那天發(fā)布絕對(duì)不是我們的想法。這個(gè)期間正好是Google那個(gè)季度的財(cái)報(bào)發(fā)布。所以其實(shí)對(duì)Google來講，一個(gè)

19、季度完成之后宣布這個(gè)音訊很正常三、快消時(shí)代的新媒體營(yíng)銷，聯(lián)想還有多少功課要做？聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷帶著它固有的“折中主義特征，正向著快消時(shí)代特征轉(zhuǎn)變既取法小米，又不放棄原有線下強(qiáng)勢(shì)渠道。這個(gè)過程中有快速提高，也有缺乏，在我們看來，至少還有這些地方需求改良：1、媒體權(quán)益：議題設(shè)置才干仍需提高互聯(lián)網(wǎng)公司之所以在新媒體平臺(tái)擁有超高出鏡率，得益于它們?cè)谛旅襟w營(yíng)銷實(shí)際中的長(zhǎng)期探求和積累的“議題設(shè)置才干，這種即使不用自動(dòng)宣傳就有專業(yè)人士進(jìn)展分析解讀、甚至“支招的“福利，是令中華酷聯(lián)這些廠商羨慕的軟實(shí)力“媒體權(quán)益和“媒體屬性，這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能翻開用戶市場(chǎng)的兩把鑰匙。雖然我們看到聯(lián)想去年以來在新媒體領(lǐng)域進(jìn)展了

20、嘗試，也做出了努力，但要到達(dá)小米這類被各個(gè)階層的人都熱議的明星公司級(jí)別，需求添加互聯(lián)網(wǎng)基因，并在營(yíng)銷套路上進(jìn)展更多練習(xí)和積累。2、吃醋的電商：線上渠道利益的平衡對(duì)聯(lián)想而言，深度下潛的線下渠道是一筆財(cái)富，新建立的線上渠道將錦上添花。聯(lián)想對(duì)線上和線下渠道建立不偏頗的態(tài)度正是為了平衡渠道商和品牌利益。但目前的現(xiàn)狀是，線上渠道還有待繼續(xù)加強(qiáng)。尤其在“錯(cuò)價(jià)門事件營(yíng)銷中，聯(lián)想不改價(jià)的決議令京東受害于天量的五折訂單，令蘇寧眼紅不已，也很快五折銷售同款聯(lián)想平板，可見出聯(lián)想在平衡各大電商利益的才干還需求加強(qiáng)?？傊?，聯(lián)想新推出的新媒體營(yíng)銷成果不錯(cuò)，但還存在社會(huì)化傳播的議題設(shè)置才干缺乏、線上渠道利益平衡等問題，畢竟

21、“大叔式的IT企業(yè)與“美少女式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)籠統(tǒng)反差宏大，想短時(shí)間轉(zhuǎn)身并不容易，用“大叔的穩(wěn)重特征來要求產(chǎn)品也好，用“美少女來要求品牌籠統(tǒng)也好，徹底拿下“媒體權(quán)益是聯(lián)想目前新媒體營(yíng)銷的當(dāng)務(wù)之急。 和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marketing部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marketing數(shù)字營(yíng)銷部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。筆者最近也與聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官

22、魏江雷就聯(lián)想新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的話題進(jìn)展了對(duì)談。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。一、新媒體營(yíng)銷的目的是：不做大叔在過去幾個(gè)月，聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷雖已初見成果，但外界認(rèn)識(shí)改動(dòng)不大，甚至仍有誤解。面對(duì)虎嗅的發(fā)問，魏江雷也道出了他們目前營(yíng)銷界的戰(zhàn)略。1、營(yíng)銷推行：小米是教材而不是敵人有關(guān)新媒體營(yíng)銷的話題一定繞不開小米?！懊追?、“米黑或“路人的眾多自發(fā)討論熱度令一切同行都難以企及。靈敏機(jī)動(dòng)的新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)與聯(lián)想曾經(jīng)的“上定勢(shì)構(gòu)成鮮明對(duì)比。目前聯(lián)想已在強(qiáng)調(diào)“學(xué)習(xí)線上營(yíng)銷閱歷，魏江雷將聯(lián)想自喻為“大熊， 而將小米這樣的輕公司喻為“兔子，由于量級(jí)不同，顧慮要素也有差別。站

23、在聯(lián)想的角度，魏江雷還分析了這些炙手可熱的品牌營(yíng)銷案例。2、產(chǎn)品構(gòu)建：做普適性產(chǎn)品最近科技媒體圈盛傳聯(lián)想要請(qǐng)90后馬佳佳做產(chǎn)品代言的音訊，令人猜測(cè)聯(lián)想是不是要特別針對(duì)90后年輕市場(chǎng)推出產(chǎn)品刷新三觀。不過面對(duì)虎嗅的問題，聯(lián)想并未直接回應(yīng)馬佳佳事宜，只表示會(huì)嘗試更大膽的新媒體營(yíng)銷方式。魏江雷說，3、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建：高管上陣，大數(shù)據(jù)支持目前聯(lián)想新媒體營(yíng)銷活動(dòng)中除了Digital marketing團(tuán)隊(duì)外，還能看到聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東和副總裁魏江雷的身影。除了人力投入，大數(shù)據(jù)也開場(chǎng)發(fā)揚(yáng)重要作用，大筆財(cái)富的發(fā)掘才剛剛開場(chǎng)。魏江雷說：二、“大熊在轉(zhuǎn)身，新媒體營(yíng)銷的權(quán)杖能否到手？從2021年11月開場(chǎng)，聯(lián)想對(duì)

24、自家產(chǎn)品和籠統(tǒng)進(jìn)展了一系列“大熊轉(zhuǎn)身式的營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)，這一波行動(dòng)互有得失。1、產(chǎn)品營(yíng)銷：新媒體上座，但自媒體態(tài)度分裂從YOGA平板發(fā)布，到并購(gòu)MOTO挪動(dòng)業(yè)務(wù)，再到參與2021MWC，聯(lián)想最近的各種發(fā)布會(huì)操作方式，根本遵照了傳統(tǒng)IT企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范流程，當(dāng)然也難免還有些生硬機(jī)械的痕跡，但對(duì)于聯(lián)想本人而言，聯(lián)想對(duì)新媒體和自媒體的約請(qǐng)已成標(biāo)配以相對(duì)低本錢約請(qǐng)自媒體人上座營(yíng)銷，不難視作聯(lián)想新媒體營(yíng)銷的一個(gè)嘗試。不過自媒體對(duì)于聯(lián)想的態(tài)度分裂明顯，客觀分析和猛烈吐槽反差劇烈。在閱歷了被自媒體人吐槽的短暫不快之后，聯(lián)想表示對(duì)批判有了容忍免疫力，魏江雷說：2、大事件營(yíng)銷：節(jié)拍還須拿捏好聯(lián)想春節(jié)前的接踵而來

25、收買行為，在媒體圈內(nèi)議論頗多。緣由無外乎兩個(gè)，首先是聯(lián)想以不菲的價(jià)錢拿下了IBM的X86效力器業(yè)務(wù)和谷歌旗下的摩托羅拉挪動(dòng)，時(shí)間間隔太短，令人驚詫；其次是時(shí)間點(diǎn)。在大年三十發(fā)布收買MOTO這個(gè)大出眾人預(yù)料的音訊，令很多正忙著過年的媒體人都措手不及。關(guān)于由于MOTO收買案差點(diǎn)成為“科技媒體公敵的疑問，魏江雷向虎嗅進(jìn)展了一番特別闡明選大年三十那天發(fā)布絕對(duì)不是我們的想法。這個(gè)期間正好是Google那個(gè)季度的財(cái)報(bào)發(fā)布。所以其實(shí)對(duì)Google來講，一個(gè)季度完成之后宣布這個(gè)音訊很正常三、快消時(shí)代的新媒體營(yíng)銷，聯(lián)想還有多少功課要做？聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷帶著它固有的“折中主義特征，正向著快消時(shí)代特征轉(zhuǎn)變既取法小米

26、，又不放棄原有線下強(qiáng)勢(shì)渠道。這個(gè)過程中有快速提高，也有缺乏，在我們看來，至少還有這些地方需求改良：1、媒體權(quán)益：議題設(shè)置才干仍需提高互聯(lián)網(wǎng)公司之所以在新媒體平臺(tái)擁有超高出鏡率，得益于它們?cè)谛旅襟w營(yíng)銷實(shí)際中的長(zhǎng)期探求和積累的“議題設(shè)置才干，這種即使不用自動(dòng)宣傳就有專業(yè)人士進(jìn)展分析解讀、甚至“支招的“福利，是令中華酷聯(lián)這些廠商羨慕的軟實(shí)力“媒體權(quán)益和“媒體屬性，這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能翻開用戶市場(chǎng)的兩把鑰匙。雖然我們看到聯(lián)想去年以來在新媒體領(lǐng)域進(jìn)展了嘗試，也做出了努力，但要到達(dá)小米這類被各個(gè)階層的人都熱議的明星公司級(jí)別，需求添加互聯(lián)網(wǎng)基因，并在營(yíng)銷套路上進(jìn)展更多練習(xí)和積累。2、吃醋的電商：線上渠道利益

27、的平衡對(duì)聯(lián)想而言，深度下潛的線下渠道是一筆財(cái)富，新建立的線上渠道將錦上添花。聯(lián)想對(duì)線上和線下渠道建立不偏頗的態(tài)度正是為了平衡渠道商和品牌利益。但目前的現(xiàn)狀是，線上渠道還有待繼續(xù)加強(qiáng)。尤其在“錯(cuò)價(jià)門事件營(yíng)銷中，聯(lián)想不改價(jià)的決議令京東受害于天量的五折訂單，令蘇寧眼紅不已，也很快五折銷售同款聯(lián)想平板，可見出聯(lián)想在平衡各大電商利益的才干還需求加強(qiáng)?？傊?lián)想新推出的新媒體營(yíng)銷成果不錯(cuò)，但還存在社會(huì)化傳播的議題設(shè)置才干缺乏、線上渠道利益平衡等問題，畢竟“大叔式的IT企業(yè)與“美少女式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)籠統(tǒng)反差宏大，想短時(shí)間轉(zhuǎn)身并不容易，用“大叔的穩(wěn)重特征來要求產(chǎn)品也好，用“美少女來要求品牌籠統(tǒng)也好，徹底拿下“媒

28、體權(quán)益是聯(lián)想目前新媒體營(yíng)銷的當(dāng)務(wù)之急。 和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marketing部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。和處于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型軌道上并意欲成為話題女王的中興、華為、酷派一樣，自從成立了Digital Marketing數(shù)字營(yíng)銷部門，有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)新聞日漸頻密。筆者最近也與聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官魏江雷就聯(lián)想新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的話題進(jìn)展了對(duì)談。下面一同來看看聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷姿態(tài)能否性感，出于哪些考量，還有多少路要走。一、新媒體營(yíng)銷的目的是：不做大叔在過

29、去幾個(gè)月，聯(lián)想的新媒體營(yíng)銷雖已初見成果，但外界認(rèn)識(shí)改動(dòng)不大，甚至仍有誤解。面對(duì)虎嗅的發(fā)問，魏江雷也道出了他們目前營(yíng)銷界的戰(zhàn)略。Trra|soundsbrand品牌營(yíng)銷謀劃1、營(yíng)銷推行：小米是教材而不是敵人有關(guān)新媒體營(yíng)銷的話題一定繞不開小米?！懊追?、“米黑或“路人的眾多自發(fā)討論熱度令一切同行都難以企及。靈敏機(jī)動(dòng)的新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)與聯(lián)想曾經(jīng)的“上定勢(shì)構(gòu)成鮮明對(duì)比。目前聯(lián)想已在強(qiáng)調(diào)“學(xué)習(xí)線上營(yíng)銷閱歷，魏江雷將聯(lián)想自喻為“大熊， 而將小米這樣的輕公司喻為“兔子，由于量級(jí)不同，顧慮要素也有差別。站在聯(lián)想的角度，魏江雷還分析了這些炙手可熱的品牌營(yíng)銷案例。2、產(chǎn)品構(gòu)建：做普適性產(chǎn)品最近科技媒體圈盛傳聯(lián)想要請(qǐng)9

30、0后馬佳佳做產(chǎn)品代言的音訊，令人猜測(cè)聯(lián)想是不是要特別針對(duì)90后年輕市場(chǎng)推出產(chǎn)品刷新三觀。不過面對(duì)虎嗅的問題，聯(lián)想并未直接回應(yīng)馬佳佳事宜，只表示會(huì)嘗試更大膽的新媒體營(yíng)銷方式。魏江雷說，3、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建：高管上陣，大數(shù)據(jù)支持目前聯(lián)想新媒體營(yíng)銷活動(dòng)中除了Digital marketing團(tuán)隊(duì)外，還能看到聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東和副總裁魏江雷的身影。除了人力投入，大數(shù)據(jù)也開場(chǎng)發(fā)揚(yáng)重要作用，大筆財(cái)富的發(fā)掘才剛剛開場(chǎng)。魏江雷說：二、“大熊在轉(zhuǎn)身，新媒體營(yíng)銷的權(quán)杖能否到手？從2021年11月開場(chǎng)，聯(lián)想對(duì)自家產(chǎn)品和籠統(tǒng)進(jìn)展了一系列“大熊轉(zhuǎn)身式的營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)，這一波行動(dòng)互有得失。1、產(chǎn)品營(yíng)銷：新媒體上座，但自媒體態(tài)度分裂從YOGA平板發(fā)布，到并購(gòu)MOTO挪動(dòng)業(yè)務(wù)，再到參與2021MWC，聯(lián)想最近的各種發(fā)布會(huì)操作方式，根本遵照了傳統(tǒng)IT企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范流程，當(dāng)然也難免還有些生硬機(jī)械的痕跡，但對(duì)于聯(lián)想本人而言，聯(lián)想對(duì)新媒體和自媒體的約請(qǐng)已成標(biāo)配以相對(duì)低本錢約請(qǐng)自媒體人上座營(yíng)銷，不難視作聯(lián)想新媒體營(yíng)銷的一個(gè)嘗