2020年度涂抹面膜市場(chǎng)概況與趨勢(shì)洞察報(bào)告

1、2020年度涂抹面膜市場(chǎng)概況與趨勢(shì)洞察報(bào)告宅家美容趨勢(shì)的興起，帶火了涂抹面膜。疫情后，宅家精細(xì)護(hù)膚習(xí)慣養(yǎng)成，加之護(hù)膚清潔需求激增，涂抹面膜品類(lèi)產(chǎn)品增速迅猛，2020年1-7月，天貓國(guó)際平臺(tái)上涂抹面膜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超400%，成交占面膜品類(lèi)超三分之一。1涂抹面膜市場(chǎng)概況涂抹面膜增速迅猛我國(guó)面膜產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率在逐年提升，面膜消費(fèi)群體也在不斷地?cái)U(kuò)大，作為面膜品類(lèi)的老牌子品類(lèi)，涂抹式面膜雖然從未淡出市場(chǎng)，長(zhǎng)久以來(lái)一直不溫不火。160%。疫情后，宅家精細(xì)護(hù)膚習(xí)慣開(kāi)始養(yǎng)成,加之護(hù)膚清潔需求激增，具有”定制屬性“與“護(hù)膚儀式感”的涂抹面膜重新受到消費(fèi)者的青睞，傳統(tǒng)的品類(lèi)迎來(lái)新的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2020年阿

2、里平臺(tái)涂抹面膜同比增速超過(guò)2020年阿里平臺(tái)涂抹面膜在面膜品類(lèi)占比涂抹面膜貼片面膜懸來(lái)源：日化最前線基于阿里平臺(tái)菱在面膜品類(lèi)中占比超過(guò)18%。進(jìn)口涂抹面膜增速?gòu)?qiáng)勁帶動(dòng)涂抹面膜細(xì)分品類(lèi)的發(fā)展2020年1-7月，天貓國(guó)際平臺(tái)上涂抹面膜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超400%，成交占面膜品類(lèi)超三分之一。一批受海外疫情影響的進(jìn)口涂抹面膜品牌，在天貓國(guó)際獲得顯著增長(zhǎng)，新增產(chǎn)能加大向中國(guó)傾斜。2020年阿里平臺(tái)部分頭部國(guó)際進(jìn)口品牌同比增速Filorga/MB洛嘉639J%BbLABORATORIES應(yīng)萊寶235.4%5Fresh/馥蕾詩(shī)324.6%8Dem已logics/德美樂(lè)嘉1043,9%10EVIDENSDE呂EAU

3、TE”尹菲丹138.3%13farmacy173.6%17KiehlFs/科顏氏3144%19MedSPA/美帕757.9%22020年涂抹面膜線上銷(xiāo)售情況2020年阿里平臺(tái)涂抹面膜品類(lèi)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額2020年阿里平臺(tái)涂抹面膜品類(lèi)銷(xiāo)售額超過(guò)55億元,同比增長(zhǎng)161.3%，銷(xiāo)量將近5000萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)79.2%。銷(xiāo)H（單誼：耳件）（軍位；百萬(wàn)元）80010W&QO6004DD2Q0銷(xiāo)雪頷梢at12002020年阿里平臺(tái)涂抹面膜產(chǎn)品價(jià)格分布情況從銷(xiāo)售額來(lái)看，2020年1-12月阿里平臺(tái)上涂抹面膜品類(lèi)價(jià)格區(qū)間在50-100元的中低端產(chǎn)品占比最多，達(dá)到38%，0-50元的低端產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間占比為28%。

4、20如年阿里平臺(tái)涂殊面澱品類(lèi)的侑椿分布還他4%嘆77%250-3003%7%4.9%300-35C13%|1.9%旌1.9%M003%|17%5.%2020年線上涂抹面膜品類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品關(guān)鍵詞補(bǔ)水保濕作為人們對(duì)護(hù)膚品的最基本功效要求，也是涂抹產(chǎn)品的主要功效宣稱(chēng)，另外，清潔和免洗緊隨其后，與此同時(shí)修復(fù)、提亮、緊致等高階功效宣稱(chēng)也有較高的比例。免洗舒緩壩二字保蟲(chóng)2孔收縮毛孔收縮毛孔M曰控油/業(yè)譽(yù)緊致清潔免洗1X12020年阿里平臺(tái)涂抹面膜產(chǎn)品TOP10品牌2020年阿里平臺(tái)上面膜品類(lèi)TopIO品牌的市場(chǎng)集中度超過(guò)32%，市場(chǎng)集中度一般，競(jìng)爭(zhēng)較激烈。在TOP10榜單中，7個(gè)是國(guó)際進(jìn)口品牌，其余為知名國(guó)產(chǎn)

5、品牌以及電商品牌?？梢?jiàn)國(guó)際知名品牌更受到消費(fèi)者的青睞。TOP10品牌整體同比增速均有較大幅度增長(zhǎng)，其中紐西之謎、菲洛嘉、膜法世家、珀萊雅以及德美樂(lè)嘉同比增速超過(guò)500%。geoskinca引紐西之謎7.4%3433.3%Fi!orga/5|洛嘉5.3%639,1%BbLABORATORIES/來(lái)寶4.5%235.4%膜法世家19083.8%979.5%Fresh/蕾請(qǐng)2.4%324.6%繽迪2.1%92.3%PROYA/ifi萊雅2.0%123892.9%Dermalogicaf德美樂(lè)嘉1.9%1043.9%SULWHASOO/雪花秀1.6%867%EVIDENSDEBEAUTE/伊菲丹1.6

6、%138.3%TOP1品牌：geoskincare/紐西之謎紐西之謎(geoskincare)品牌位于新西蘭，于2000年成立。致力于為大眾、愛(ài)美女性提供安全高效護(hù)膚產(chǎn)品，維持肌膚理想狀態(tài)，解決肌膚護(hù)理需求。2020年紐西之謎在阿里平臺(tái)涂抹面膜的銷(xiāo)售額超過(guò)4億元，銷(xiāo)量達(dá)到512萬(wàn)件。熱銷(xiāo)產(chǎn)品紐西之謎溫泉補(bǔ)水睡眠面膜，果凍型的設(shè)計(jì)，一次一顆的獨(dú)立包裝，便攜又衛(wèi)生，有鎖水保濕，提亮肌膚，應(yīng)急補(bǔ)水等功效。100.0A0G購(gòu)0400Z020年阿里平臺(tái)紐西之燧涂林面律銷(xiāo)售走剪畫(huà)宵踽（草恆：苜萬(wàn)刊銷(xiāo)屋C（Q：萬(wàn)丼）90.0旳元/5T粒TOP2品牌：Filorga/菲洛嘉菲洛嘉，護(hù)膚品品牌，源于法國(guó)。由米歇

7、爾托吉曼（MichelTordjman）博士創(chuàng)建，研發(fā)的基于中胚層療法的NCEF，是菲洛嘉護(hù)膚系列產(chǎn)品的核心成分。菲洛嘉專(zhuān)注于研發(fā)對(duì)抗肌膚衰老的一系列療程解決方案，主營(yíng)抗衰老醫(yī)療美容產(chǎn)品。2020年阿里平臺(tái)菲洛嘉涂抹面膜的銷(xiāo)售額2.9億+元，銷(xiāo)量超過(guò)81萬(wàn)件。熱銷(xiāo)產(chǎn)品十全大補(bǔ)面膜，采用菲洛嘉的核心成分NCEF加上50種活性成分+透明質(zhì)酸，深層滋養(yǎng)肌膚，對(duì)抗皺紋、松弛等肌膚歲月問(wèn)題。40.00.0-掃倦容廩醒胃舂養(yǎng)肌STEP?fIgasS-TEP3dri-njfmMI2020年阿里平會(huì)菲洛容灤抹面01悄警走勢(shì)20.0015.0010.00130.03S.OO!(VIC：30.00lffi.0諭歩

8、萬(wàn)元*萬(wàn)樣TOP3品牌：BbLABORATORIES/苾?nèi)R寶BbLABORATORIES（簡(jiǎn)稱(chēng)Bblab）是日本化妝品品牌，也是BiomarkerSystemCreator日本上市集團(tuán)綜醫(yī)研控股株式會(huì)社旗下的全資子公司，以研發(fā)、制造和販?zhǔn)圩o(hù)膚品為主要事業(yè)，其中高端原液是其特色產(chǎn)品線。2020年阿里平臺(tái)BbLABORATORIES/苾?nèi)R寶涂抹面膜銷(xiāo)售額2.4億+元，銷(xiāo)量達(dá)到104萬(wàn)+件。其熱銷(xiāo)產(chǎn)品復(fù)活草植物保濕面膜，采用復(fù)活草成分，能夠承載自身細(xì)胞460倍重量的水份，為肌膚源源注入水份，告別干燥，幫助肌膚重建儲(chǔ)水屏障，為肌膚持續(xù)補(bǔ)充水分。T0P4品牌：膜法世家1908膜法世家1908以“天然、有

9、機(jī)、純真”為理念，擁有多系列成分天然的面膜產(chǎn)品，運(yùn)用創(chuàng)新科研技術(shù)，以花果、谷物和草本等天然植物為護(hù)膚原料。2020年阿里平臺(tái)上膜法世家1908涂抹面膜銷(xiāo)售額2.1億元，銷(xiāo)量超過(guò)212萬(wàn)件，主要的銷(xiāo)售渠道為膜法世家官方旗艦店，還有部分專(zhuān)賣(mài)店。該品牌有多款熱銷(xiāo)面膜產(chǎn)品，如綠豆泥面膜、黑豆泥面膜、櫻桃睡眠面膜以及珍珠粉泥膜。分別對(duì)應(yīng)不同膚質(zhì)以及不同需求。2020阿里平臺(tái)膜法世塞涂抹面膜銷(xiāo)售彥勢(shì)鉗醬翔伸臺(tái)胃萬(wàn)沅（：萬(wàn)件）50.045.02020-D1：2020-U220204332CQD4M3O02M202IM1TZD7D4BjaZCMNK0O-1D2030-11糕it升美白版tf9UUUv-*iM|

10、.11?油柱護(hù)袪底版涂抹面膜全球趨勢(shì)新品8大趨勢(shì),等您解鎖美白抗氧化添加了蝦青素、A醇和乙酰化透明質(zhì)酸鈉，有效改善肌膚氧化，密集補(bǔ)水，緊致肌膚；質(zhì)地清爽不油膩，不沾枕頭，可以涂著入睡。撕拉型的美白面膜，能疏通毛孔，去除死皮細(xì)胞，同時(shí)能迅速去除暗沉，讓肌膚更光滑，更精致，幫助減少黑斑的出現(xiàn)，讓膚色更容光煥發(fā)，膚色均勻；配方精選東方中草藥，含薏米籽、當(dāng)歸、太子參、木瓜果、山茶花葉、PPG-10甲基葡萄糖醚等精華。-深層清潔排毒100%純茶樹(shù)深層排毒面膜是一種用治愈和排毒草藥制成的超濃縮面膜，能深層凈化油性和粉刺性皮膚，適合油性皮膚；含有:茶樹(shù)，能清除雜質(zhì)，調(diào)理膚色；印楝，能對(duì)抗和治療痤瘡疤痕；水楊

11、酸，溶解堵塞毛孔的碎屑，減少痤瘡；壬二酸，能減少堵塞毛孔的雜物，消炎；法國(guó)綠泥，愈合皮膚，清除毒素，同時(shí)平衡多余油脂，清除堵塞毛孔的碎屑和環(huán)境污染物；薄荷和桉樹(shù)油，舒緩紅腫和炎癥，鎮(zhèn)靜肌膚；乳酸和姜黃，能減少痤瘡疤痕的出現(xiàn)，增強(qiáng)光澤度。全天然歐芹羽衣甘藍(lán)排毒面膜具有高效配方和令人愉悅的質(zhì)感，包含：歐芹提取物，具有抗氧化和舒緩特性，可為油性皮膚提供收斂毛孔，深層清潔效果；羽衣甘藍(lán)提取物與歐芹提取物結(jié)合，可清潔和滋養(yǎng)皮膚；綠色膨潤(rùn)土，特別適用于吸附皮膚上的雜質(zhì)，清除皮膚多余的油脂，同時(shí)防止黑頭和粉刺；紅花油，使皮膚柔軟有光澤。急救修復(fù)類(lèi)面膜宣稱(chēng)只需5分鐘，就能改善肌膚狀態(tài)的急救面膜；采用取自瑞士瓦萊州二千公尺處的冰山礦泉水，緩解肌膚干燥，深度修復(fù)肌膚；核心三離子（鈣鎂鈉）完整性DNA以及RNA成分,深度修復(fù)肌膚，抗衰老。視為好萊塢的10分鐘護(hù)膚秘方，為肌膚打底，瞬間煥發(fā)最上鏡的迷人光彩；蘊(yùn)含多款天然護(hù)膚泥，GLAMGLOW專(zhuān)利TEAOXI綠茶葉科技以及火山石，只需10分鐘即可令肌膚更透亮、更柔嫩、更細(xì)致；TEAOXI綠茶葉采用突破性浸泡科技，為面膜注入100%綠茶抗氧化物；火山石發(fā)揮全方位煥膚功效，輕柔磨平細(xì)紋、恢復(fù)肌膚柔嫩質(zhì)感。采用食品成分Biore柚子檸檬&木瓜黏土面膜據(jù)說(shuō)能在一周內(nèi)清除死皮細(xì)胞，提亮膚色，改善膚質(zhì)；它的配方是：柚子檸檬，天然維生素C的來(lái)