2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

1、2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 2020 CBNData. All rights reserved.2020跨境出口市場(chǎng) 消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告跨境出口消費(fèi)TAB LEC O N T E N TS2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告012020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告23.50%出口占比進(jìn)口占比76.50%數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)來源：海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺(tái)跨境電商蓬勃發(fā)展，出口占據(jù)主導(dǎo)，疫情中逆勢(shì)增長隨著線上購物、社交媒體及物流技術(shù)的發(fā)展，跨境消費(fèi)的需求不斷釋放；跨境出口占據(jù)主導(dǎo)，并且保持了兩位數(shù)的高速增長。 在疫情之下，2020年H1中國一般貨物貿(mào)易雖呈現(xiàn)同比負(fù)增長，但跨境電商進(jìn)出口總額卻增長了26.2%，

2、其中出口保持在 28.7%的增速，中小企業(yè)通過跨境電商平臺(tái)獲得了大量境外訂單。-3.2%28.7%24.4%增速5.56.37.18.0314.5%12.7%13.1%5%0%20%15%10%2016年2017年2018年2019年出口交易規(guī)模（萬億元人民幣）增速2016-2019中國出口跨境電商交易規(guī)模&增速2019年中國跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分布2020H1 vs.2019H1各類貿(mào)易規(guī)模增長趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告資料整理自網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室政府鼓勵(lì)出口跨境電商發(fā)展，提供一系列優(yōu)惠政策，不斷激發(fā)出口電商成長2019年至今中國出口跨境電商主要政策發(fā)

3、布時(shí)間法律法規(guī)/政策會(huì)議主題內(nèi)容2019年3月關(guān)于促進(jìn)跨境電子 商務(wù)寄遞 服務(wù)提出提升跨境寄遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)能力、提升跨境寄遞服務(wù)全 程通關(guān)便利、提升參與國際治理能力建設(shè)3條政策措施。2019年4月支付 機(jī)構(gòu)外匯業(yè)務(wù) 管理辦法明確支付機(jī)構(gòu)開展外匯業(yè)務(wù)時(shí)的多項(xiàng)管理要求；2019年10月關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)跨 境貿(mào)易投資便利化的 通知擴(kuò)大貿(mào)易外匯收支便利化試點(diǎn)；簡化小微跨境電商企業(yè) 貨物貿(mào)易收支手續(xù)；擴(kuò)大資本項(xiàng)目收入支付便利化試點(diǎn) 等2020年4月國務(wù)院常務(wù)會(huì)議新設(shè)46個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，實(shí)行對(duì)綜試區(qū)內(nèi)跨境電商零售出口貨物按規(guī)定免征增值稅和消費(fèi)稅、企業(yè)所得 稅核定征收等支持政策。2020年6月海關(guān)總署公告2

4、020年 第75號(hào)（關(guān)于開展跨 境電子商務(wù)企業(yè)對(duì)企 業(yè)出口監(jiān)管試點(diǎn)的公 告）海關(guān)總署實(shí)施新跨境電商出口監(jiān)管模式，在北京海關(guān)、 天津海關(guān)、南京海關(guān)、杭州海關(guān)、寧波海關(guān)、廈門海關(guān)、 鄭州海關(guān)、廣州海關(guān)、深圳海關(guān)、黃埔海關(guān)開展跨境電 商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)。根據(jù)試點(diǎn)情況及時(shí)在全國海關(guān)復(fù) 制推廣。2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2010 2020跨境電商相關(guān)企業(yè)近十年注冊(cè)趨勢(shì)12萬家優(yōu)惠政策加持之下，2019年跨境電商相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量達(dá)到近年來最多12萬家2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告乘風(fēng)破浪，出海之路百家爭鳴資料整理自網(wǎng)絡(luò)B2B平臺(tái)也稱作在線

5、批發(fā)平臺(tái)，外貿(mào)企業(yè)間通 過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息交換B2C平臺(tái)/第三方自營面對(duì)個(gè)人消費(fèi)者，開展網(wǎng)上跨境 零售活動(dòng)的企業(yè)服務(wù)商類提供跨境資金結(jié)算、跨境物流、進(jìn) 出口報(bào)關(guān)、出口退稅、供應(yīng)鏈等外 貿(mào)交易中所需的進(jìn)出口環(huán)節(jié)服務(wù)2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告資料來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ夤倬W(wǎng)數(shù)據(jù)來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ夤倬W(wǎng)天貓?zhí)詫毢Ｍ庖云浔镜鼗诵膬?yōu)勢(shì)，緊密鏈接商家與海外消費(fèi)者10個(gè)國家/地區(qū)菜鳥官方物流轉(zhuǎn)運(yùn)100,000,000海外華人200+國家與地區(qū)天貓?zhí)詫毢Ｍ庵铝τ诜?wù)全球近1億海外華人市場(chǎng)，目前已經(jīng)覆蓋超過200個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者，菜鳥物流為10個(gè) 國家和地區(qū)提供了官方物流轉(zhuǎn)運(yùn)，為中國香港、中國澳門

6、、中國臺(tái)灣、新加坡和馬來西亞提供了官方直送。天貓?zhí)詫毢Ｍ?出海核心優(yōu)勢(shì)天貓?zhí)詫毢Ｍ庖褞椭碳益溄? 本地化運(yùn)營1 本地化服務(wù)體驗(yàn)本地化營銷&品牌宣傳 3本地化選品 4服務(wù)商品運(yùn)營營銷2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2018-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ馐袌?chǎng)消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ釳AT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ庖载S富的種類、優(yōu)惠的商品及高效的物流占據(jù)海外消費(fèi)者的心 智，維持可觀增長服 飾家 具 家 居3C數(shù) 碼 配 件母快嬰消汽 車MAT2019-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ馐袌?chǎng)重點(diǎn)行業(yè)分布&

7、增速M(fèi)AT2019MAT2020增速100%80%60%40%20%0%-20%商品種類豐富齊全優(yōu)惠力度大，促銷活動(dòng)多商品質(zhì)量好且有正品保證送貨速度快送貨運(yùn)費(fèi)較便宜同類型產(chǎn)品更便宜海外華人青睞某電商平臺(tái)的原因TOP5整體淘寶天貓0%20%40%60%CAGR+35%2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告022020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告國貨美妝護(hù)膚 “乘風(fēng)破浪”國內(nèi)潮流趨勢(shì) “出海”跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)疫情雖籠罩， 儀式感不缺席2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)疫情籠罩之下，也要認(rèn)真生活，家用電器與居家用品相關(guān)消費(fèi)見漲80%60%40%20%0%25%20%15%10%

8、5%0%廚 房 電 器/廚 房烹 飪 用 具收 納 整 理生 活 電 器大 家 電家 居 飾 品2020疫情期vs2019同期天貓?zhí)詫毢Ｍ饧揖痈骷?xì)分品類消費(fèi)占比&增速202002-202009增速2345678數(shù)據(jù)說明：2020疫情期特指202002-202009，下同，不做贅述 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)9疫情的爆發(fā)，將大眾困在家中。漫長的宅家時(shí)光里，悉心烹飪，耐心收納，升級(jí)家電，裝點(diǎn)房間等成了日常。家居相關(guān)的消費(fèi)快速提升，廚房用具、收納工具、以及生活電器等呈現(xiàn)高速增長。2020疫情期vs2019同期天貓?zhí)詫毢Ｍ饧揖哟箢愊M(fèi)規(guī)模按月走勢(shì)20192020疫情爆發(fā)期2020跨境出口市場(chǎng)消

9、費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：此處選取消費(fèi)規(guī)模占比大于等于1%的細(xì)分品類進(jìn)行消費(fèi)增速的降序排列；為更便于對(duì)比，此處將“廚師機(jī)/和面 機(jī)”增速縮小50倍，“空氣炸鍋”增速縮小10倍，各品類相對(duì)增速保持不變數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)民以食為天，居家“廚藝PK大賽” 火熱進(jìn)行, 煎炸炒燉蒸煮全Hold住MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ?頭部高潛力廚房電器&用具 增速TOP國家高潛力電器電器功能消費(fèi)增速TOP國家廚師機(jī)/和面機(jī)和面/攪拌/打發(fā)美國空氣炸鍋煎炸烘烤炒新加坡多功能料理鍋炒攪煮燉蒸燜焗馬來西亞電烤箱蒸烤馬來西亞破壁機(jī)磨粉/絞肉/碎冰/湯羹新加坡700%600%500

10、%400%300%200%100%0%疫情也激發(fā)了大眾的做飯熱情，添置了各類廚房電器。和面機(jī)、空氣炸鍋、多功能料理機(jī)等最受青睞，消費(fèi)增速顯著。民 以 食 為 天居 家 環(huán) 境 升 級(jí)宅 家 自 律 健 身2020疫情期vs2019同期天貓?zhí)詫毢Ｍ?廚房電器&用具細(xì)分品類消費(fèi)增速TOP102020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告養(yǎng)生電器整體廚房電器2020疫情期天貓?zhí)詫毢Ｍ?各國家/地區(qū)最偏愛的養(yǎng)生電器數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=某地區(qū)各養(yǎng)生電器消費(fèi)占比/整體養(yǎng)生電 器消費(fèi)占比-1數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)食補(bǔ)意識(shí)深入人心，養(yǎng)生電器受到青

11、睞疫情之下，通過食補(bǔ)提高免疫力的重要性顯而易見。海外華人添置養(yǎng)生電器的熱情高漲，破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺 等成為他們的首選。破壁機(jī)豆?jié){機(jī)養(yǎng)生壺/煎藥壺電燉/煮粥鍋電蒸鍋電燉鍋/煲湯鍋民 以 食 為 天居 家 環(huán) 境 升 級(jí)宅 家 自 律 健 身2020疫情期vs2019同期 天貓?zhí)詫毢Ｍ怵B(yǎng)生電器VS整體廚房電器消費(fèi)增速2020疫情期 天貓?zhí)詫毢Ｍ飧黝愷B(yǎng)生電器消費(fèi)規(guī)模占比中國臺(tái)灣 養(yǎng)生/煎藥壺 豆?jié){機(jī)中國香港養(yǎng)生/煎藥壺豆?jié){機(jī)中國澳門 養(yǎng)生/煎藥壺 電燉/煮粥鍋新加坡 豆?jié){機(jī) 電蒸鍋馬來西亞養(yǎng)生/煎藥壺 電蒸鍋澳大利亞 豆?jié){機(jī) 電蒸鍋加拿大養(yǎng)生/煎藥壺豆?jié){機(jī)美國豆?jié){機(jī) 養(yǎng)生/煎藥壺2020跨境出口

12、市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)居家清潔提上日程，空氣凈化重視度提升顯著/掃 吸 空 除 超 空 蒸 消 蒸 蒸 地 塵 氣 螨 聲 氣 汽 毒 汽 汽 機(jī) 器 凈 儀 波 循 刷 機(jī) 清 拖 器化清 環(huán) 手 活 潔 把 人器洗 扇 持 氧 機(jī)機(jī)掛 機(jī) 燙機(jī)201902-201909202002-202009疫情之下，保持居家環(huán)境的清潔尤為重要，勤消毒的概念深入人心。清潔消毒類電器消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于整體生活電器， 空氣凈化類電器重要性極速提升，消費(fèi)占比大幅擴(kuò)大。民 以 食 為 天居 家 環(huán) 境 升 級(jí)宅 家 自 律 健 身2020疫情期vs201

13、9同期天貓?zhí)詫毢Ｍ?清潔消毒電器消費(fèi)占比&增速清潔消毒類電器增速-清潔消毒產(chǎn)品 增速-整體生活電器2020疫情期vs2019同期天貓?zhí)詫毢Ｍ?清潔消毒電器細(xì)分品類消費(fèi)占比201902-201909202002-2020092020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)點(diǎn)滴之處見精細(xì)，收納小物件提升居家整潔度2020疫情期天貓?zhí)詫毢Ｍ饧彝フ碛镁哳^部細(xì)分類目消費(fèi)占比&增速202002-202009增速201902-201909202002-2020092020疫情期vs2019同期天貓?zhí)詫毢Ｍ馐占{整理品類二級(jí)類目分布家庭收納用具家庭防塵用具家

14、庭整理用具其他收納衣物洗/曬/護(hù)理用具旅行收納用具疫情大大拉長了人們窩在家中的時(shí)間，對(duì)空間整潔度的需求也隨之增長。家庭整理用具的重要性凸顯，置物架、理 線器等小物件成為了宅家時(shí)提升整潔度的好幫手。民 以 食 為 天居 家 環(huán) 境 升 級(jí)宅 家 自 律 健 身2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大家電漂洋過海，娛樂屯糧兩不誤2020疫情期vs2019同期天貓?zhí)詫毢Ｍ釺OP大家電消費(fèi)規(guī)模占比&提升度202002-202009占比提升202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202

15、0092020年疫情期天貓?zhí)詫毢Ｍ獯蠹译娪唵瘟孔邉?shì)在疫情期間，海外華人也忙著給家中的大家電更新?lián)Q代，整體大家電訂單量持續(xù)走高。提升娛樂體驗(yàn)的平板電視， 用來屯糧的冷柜等受到青睞。民 以 食 為 天居 家 環(huán) 境 升 級(jí)宅 家 自 律 健 身2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告型 健 身 器 材健 身 器 械/健 棋美 牌 操夫球/中 游 大 瑜 高 舞 麻 羽 籃 輪 小 泳 型 伽 爾 蹈 將 毛 球 滑滑 板2020疫情期vs2019同期天貓?zhí)?寶海外運(yùn)動(dòng)健身品類消費(fèi)規(guī)模占 比&提升度202002-202009占比提升度筋膜槍啞鈴 拉力繩/拉力器仰臥板/健腹板杠鈴2020疫情期天貓?zhí)詫毢Ｍ?中

16、小型健身器材細(xì)分品類 TOP10消費(fèi)規(guī)模占比數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：最受歡迎品牌按照消費(fèi)規(guī)模占比降序排列 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)創(chuàng)造居家訓(xùn)練場(chǎng)，舉鐵之余也不忘科學(xué)放松居家訓(xùn)練，強(qiáng)健體魄，適合家中訓(xùn)練的中小型健身器材占比提升顯著。除了力量訓(xùn)練外，放松肌肉也是訓(xùn)練中必不可少的一步，筋膜槍在海外華人中受到追捧。民 以 食 為 天居 家 環(huán) 境 升 級(jí)宅 家 自 律 健 身2020疫情期最受歡迎筋膜槍品牌TOP5TOP1菠蘿君TOP2施耐德TOP3云麥TOP4KUSTOP5Vangona/梵歌納筋膜槍不斷進(jìn)階，提供 更專業(yè)的支持2020

17、跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2020疫情期天貓?zhí)詫毢Ｍ飧鞯貐^(qū)最偏好的運(yùn)動(dòng)型北美熱愛球類運(yùn)動(dòng)，東南亞偏愛通過瑜伽與踏步機(jī)塑形數(shù)據(jù)說明：偏好度=某地區(qū)各運(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)占比/整體人群運(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)占比-1 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)民 以 食 為 天居 家 環(huán) 境 升 級(jí)宅 家 自 律 健 身中國臺(tái)灣麻將/棋牌益智類 舞蹈/健美操體操中國香港 麻將/棋牌 益智類踏步機(jī)/中小型 健身器材中國澳門游泳 瑜伽新加坡踏步機(jī)/中小型 健身器材瑜伽馬來西亞游泳瑜伽澳大利亞大型健身器械跑步機(jī)籃球加拿大 麻將/棋牌 益智類羽毛球美國 籃球 瑜伽2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告國貨美妝護(hù)膚 “乘風(fēng)破浪”國內(nèi)潮流趨勢(shì)

18、“出海”跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)疫情雖籠罩， 儀式感不缺席數(shù)據(jù)來源：抖音數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告各類圈層服飾出海，JK制服海外“上位”勢(shì)頭猛烈漢服、JK制服與洛麗塔洋裝被統(tǒng)稱為“破產(chǎn)三姐妹”，在國內(nèi)已具備大量粉絲，抖音播放量均達(dá)到百億級(jí)別。JK制服出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，訂單量同比達(dá)到近翻倍增長。MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)ZONPER西式制服Kyouko 水手服#漢服抖音播放量431.9億#JK制服抖音播放量#洛麗塔抖音播放量126.6億120.6億MAT2018-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ馊臃椄黝愋?/p>

19、訂單量趨勢(shì)JK制服洛麗塔漢服MAT2018-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ釰K制服品牌熱度TOP5漢服、JK制服與洛麗塔等在國內(nèi)迎來熱潮JK制服訂單量 提升95%+2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告洛麗塔JK制服漢服MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ飧黝惾臃椚司M(fèi)對(duì)比和風(fēng)|日系|田園古典|復(fù)古|宮廷|茶會(huì)日常中國風(fēng)|中華|漢元素公主MAT2019-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ獠煌L(fēng)格 洛麗塔服飾消費(fèi)占比TOP5數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)日系與國風(fēng)邂逅洋裝洛麗塔，受海外華人追捧在各類圈層服飾中，洛麗塔洋裝最能吸引海

20、外華人為之“剁手”，人均消費(fèi)遠(yuǎn)高于其他圈層服飾。洛麗塔雖為洋裝， 但日系和風(fēng)、中國風(fēng)等與之產(chǎn)生的中西碰撞也別具一格，鮮明的風(fēng)格贏得了仙女們的心，消費(fèi)占比居于高位。中華風(fēng)Lolita熱門品牌-崋和風(fēng)Lolita熱門品牌-時(shí)之砂旗袍立領(lǐng)設(shè)計(jì)琵琶六輪盤扣梅花流蘇胸針改良振袖襯衫金魚櫻花水紋刺繡日式緞面蝴蝶結(jié)洛麗塔熱門風(fēng)格&代表品牌2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)盲盒風(fēng)潮急速出海，IP類型不斷豐富抽 盒 機(jī)在 畢線 奇 豬LABUBUDimoo Molly lulu獨(dú) 寶 迪 角 可 士 獸 夢(mèng) 尼公主Sonny AngelNanci怪 故物 宮 嘉年華NBARepo

21、larHello Kitty波 特哈 海 海利 賊 綿寶 寶RICOMAT2019MAT2020數(shù)據(jù)說明：盲盒消費(fèi)占比=盲盒消費(fèi)規(guī)模/盲盒所在二級(jí)類目整體消費(fèi)規(guī)模 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)MAT2019-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ饷ず邢?費(fèi)占比&增速盲盒盲盒-增速潮玩品類-增速風(fēng)靡國內(nèi)的盲盒也俘獲了海外華人的心，線上海外盲盒消費(fèi)爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速達(dá)到400%以上。盲盒在線抽盒機(jī) 躍居各盲盒類別的首位，可見消費(fèi)者對(duì)于“打開驚喜”的迫切之心。MAT2019-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ飧髅ず蓄愋拖M(fèi)占比趨勢(shì)盲盒消費(fèi)增速達(dá)400%以上2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告1200%1000%80

22、0%600%400%200%0%50%40%30%20%10%0%盲盒新品牌迸發(fā)，逐漸開辟一席之地?cái)?shù)據(jù)說明：為更方便進(jìn)行對(duì)比，此處將panini增速縮小50倍，游奇增速縮小5倍，各品牌間相對(duì)增速保持一致 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)卓大王tokidoki泡泡瑪特畢奇MAT2019-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ忸^部盲盒品牌消費(fèi)占比&增速M(fèi)AT2019MAT2020消費(fèi)增速蘇蕊精靈NBA球星祥瑞貓倉啷啷BEASTBOXSonnyAngelNanci 囡茜2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告國內(nèi)潮流趨勢(shì) “出?！笨缇吵隹谙M(fèi)趨勢(shì)疫情雖籠罩， 儀式感不缺席國貨美妝護(hù)膚 “乘風(fēng)破浪”2020跨境出口市場(chǎng)

23、消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ獠蕣y護(hù)膚品類消費(fèi)規(guī)模走勢(shì)彩妝/香水/美妝工具美容美體儀器美容護(hù)膚/美體/精油MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ獠蕣y護(hù)膚品類中 國貨訂單量占比趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)乘風(fēng)破浪，彩妝護(hù)膚國貨步入出海爆發(fā)期近年來，國貨彩妝護(hù)膚品牌持續(xù)發(fā)力并俘獲了眾多擁躉，并順利踏上了遠(yuǎn)征之路，出海品牌數(shù)連年增長，訂單量占 比過半，在出海彩妝護(hù)膚品中占據(jù)不可忽視的重要地位。MAT2018-MA

24、T2020天貓?zhí)詫毢Ｍ獠蕣y護(hù)膚品類國貨品牌數(shù)量趨勢(shì)MAT2018MAT2019MAT2020 50%分界線 國貨品牌數(shù) 量增速達(dá)25%+2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告美容工具眼部彩妝面部彩妝美甲工具唇部彩妝MAT2019-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ鈬洸蕣y二級(jí)品類消費(fèi)占比趨勢(shì)MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：雙十一大促指的是11.1-11.3&11.11 期間；日均成交金額增幅：雙十一大促日均成交金 額/同年十月日均成交金額-1，下同，不做贅述數(shù)據(jù)來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ庋b點(diǎn)明眸， “睫”然不同，眼部彩妝消費(fèi)潛力快速釋放各類出

25、海國貨彩妝中，睫毛相關(guān)產(chǎn)品，如假睫毛、睫毛增長液等潛力快速釋放；除此之外，眼影占據(jù)彩妝中的重要地位。完美日記是海外華人最青睞的眼影品牌，雙十一大促期間迎來爆發(fā)增長。MAT2019-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ鈬洸蕣y頭部細(xì)分品類消費(fèi)占比&增速美容工具眼部彩妝MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ鈬洸蕣y重點(diǎn)細(xì)分類目最受歡迎品牌TOP3化妝/美容工 具眼影TOP1LONG WAY完美日記TOP2健美創(chuàng)研橘朵TO3棉森ZEESEA國 貨 彩 妝國 貨 護(hù) 膚國 貨 美 容 儀 器完美日記雙十一大促期間 日均成交金額 增幅達(dá)40倍以上2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：熱度提升度：MAT2020訂單量占比-

26、MAT2019訂單量占比 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ饩?xì)護(hù)膚，擁有從臉蛋到指尖的好底子面部精華（新）面部護(hù)理套裝身體護(hù)理（新）手部保養(yǎng)（新）潔面海外華人在護(hù)膚方面也愈發(fā)精細(xì)，身體護(hù)理與手部保養(yǎng)等重要性均快速提升。臉蛋的保養(yǎng)依舊是重中之重，面部精 華熱度提升最快。其中，“成分黨”HomeFacialPro最受海外華人歡迎，雙十一期間也引得仙女們爭相“剁手”。立麗莎HomeFacialPro潤百顏HELIUS/赫麗爾斯麗普司肽MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ?國貨護(hù)膚細(xì)分品類熱度提升度TOP5雙十一全球包郵計(jì)劃最受歡迎護(hù)膚品牌MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ鈬浢娌烤A 最受歡迎

27、品牌TOP5數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)國 貨 彩 妝國 貨 護(hù) 膚國 貨 美 容 儀 器HomeFacialPro雙十一大促期間 日均成交金額 增幅達(dá)近25倍2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告面部美容工具口腔電子產(chǎn)品美體塑身電子美容儀蒸臉器瘦臉機(jī)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ饪萍技映?，美護(hù)需求更極致MAT2020面部美容儀器 重點(diǎn)品類最受歡迎品牌電子美容儀notime蒸臉器金稻瘦臉機(jī)2050MAT2019-MAT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ鈬浢廊菝荔w儀器重點(diǎn)類目消費(fèi)規(guī)模&增速M(fèi)AT2020增速M(fèi)AT2020天貓?zhí)詫毢Ｍ鈬浢娌棵廊輧x器

28、 頭部品類消費(fèi)規(guī)模占比除了各種護(hù)膚產(chǎn)品外，海外華人也追求科技的加持。面部美容工具中，電子美容儀、蒸臉器等成為他們的“心頭 好”。國 貨 彩 妝國 貨 護(hù) 膚國 貨 美 容 儀 器金稻雙十一大促期間 日均成交件數(shù) 增幅達(dá)20倍以上2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告032020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告資料來源：2019出海市場(chǎng)研究白皮書資料來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ庵睋舫龊Ｍ袋c(diǎn)，全球包郵計(jì)劃幫助商家貨通全球物流和服務(wù)是困擾跨境電商出海業(yè)務(wù)的兩大核心痛點(diǎn)天貓?zhí)詫毢Ｍ馔瞥觥叭虬]”計(jì)劃， 簡約高效，一鍵賣至全球服務(wù)物流核心展位，提升流量境外售后保障，買家體驗(yàn)升級(jí)跨境電 商出海支付流程繁瑣運(yùn)營 成本高無本地化服

29、務(wù)客服溝 通難退貨無保障物流時(shí) 效低購買體 驗(yàn)差運(yùn)營成 本高物流成 本高退貨無保障買家發(fā)起退貨保險(xiǎn)公司 審核買家將商品 退到當(dāng)?shù)乇ｋU(xiǎn)公司收到商品 線上操作處理退款買家72小時(shí)內(nèi)收到保險(xiǎn)公司賠付的貨款下單賣家接到訂單系統(tǒng) 給賣家中國集運(yùn)倉 地址中國集運(yùn)倉 轉(zhuǎn)運(yùn)菜鳥跨境運(yùn)輸僅需發(fā)貨至集運(yùn)倉菜鳥提供跨境物流運(yùn)輸買家收到商品2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告資料&圖片來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ馕锪鞣?wù)升級(jí)，為貨品保駕護(hù)航避免運(yùn)營不穩(wěn)定性快遞送達(dá)時(shí)間可控艙位穩(wěn)定性提升物 流 升 級(jí)天貓?zhí)詫毢Ｍ釾菜鳥專線飛機(jī)固定航線包機(jī)雙十一期間，專線飛機(jī)于杭州啟動(dòng)首飛， 5個(gè)半小時(shí)后即落地新加坡2020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告累

30、計(jì)引入U(xiǎn)V 175W+，會(huì)員 120W+程序化投放SEO關(guān)鍵詞卡位累計(jì)引導(dǎo)UV 663W+，會(huì)員 143W+資料&圖片來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ馊澜M合觸達(dá)，持續(xù)放量引成交雙十一獨(dú)創(chuàng)全球樂享官IP，覆蓋溫哥華、悉尼、吉 隆坡、新加坡、中國澳門及中國香港 新媒體曝光達(dá)1181萬，互動(dòng)觀看達(dá)2235萬 雙十一6大分站直播，50場(chǎng)帶貨，近百位主播中國香港50小時(shí)【淘寶電視臺(tái)】直播盛世創(chuàng)造新體驗(yàn)服 務(wù) 創(chuàng) 新全球樂享官IP全球直播嘉年華組合全域觸達(dá)&引流2O20COG1 %flfl8jGTOP3441RP*)F TOP3eag969t5ti3C%a. B6m. OQtPB. 2 fxBIBB3&”. fii

31、Et5J7PerfectdiaryBananain2O2OR-i-a-csssas:ts anTOP10aaHomefacialproBaseusCB.1DATA x )jejggjj%*a6t6AX, a2o=aAToPa6iHx, sll_38 _4326 14 1724g_14g332020跨境出口市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告資料來源：新華網(wǎng)持續(xù)惠及產(chǎn)業(yè)帶，數(shù)字化升級(jí)成為新的增長引擎廣東廣州-美妝廣州美妝通過天貓?zhí)詫?海外，售賣至全球200 多個(gè)國家和地區(qū)廣東東莞-玩具全球每10個(gè)玩具，就 有1.5個(gè)來自東莞廣州深圳-數(shù)碼配件全球600萬件以上的數(shù)碼配 件來字深圳，通過天貓?zhí)詫?海外賣往213個(gè)國家與地區(qū)資料來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ庹憬贾?服飾浙江杭州-服飾全球共 超過220個(gè)國家和地區(qū) 收看來自杭州的直播