TOPD3品牌策劃項目清單及報價(青蘋果)

1、TOPD3品牌策劃項目合作清單及報價睿盛品牌策劃（中國）有限公司二零一零年二月前言睿盛本著與威妮華長期合作的誠意，全心為威妮華旗下的TOPD3成為國內(nèi)一流的飾品品牌貢獻心力。本次合作睿盛將從TOPD3的品牌戰(zhàn)略策劃入手，從三個部分為TOPD3服務(wù)。第一部分品牌規(guī)劃：為 TOPD3進行系統(tǒng)的品牌定位，建立品牌文化內(nèi)涵，并結(jié)合品牌核心價值制定品牌策略。第二部分品牌形象VI ： 圍繞TOPD3的品牌核心價值結(jié)合行業(yè)特點與目標消費者偏好進行品牌形象設(shè)計VI （包括品牌形象稿、品牌畫冊、DM、產(chǎn)品畫冊、海報等） ，通過精致、美觀、符合品牌需求的獨特形象識別，以使消費者能快速記憶。第三部分品牌傳播策略：

2、針對TOPD3的消費群體的特點制定行之有效的推廣策略，運用針對性的廣告媒體與廣告形式進行廣告宣傳，讓有限的資源，精準投放，達到效率最大化。針對飾品行業(yè)的特點，結(jié)合TOPD3消費者的消費行為，進行有效的活動推廣策劃，提升目標消費者的品牌忠誠度，形成TOPD3良好的口碑。第四部分專賣店形象設(shè)計SI ：根據(jù)TOPD3的品牌定位，進行全方面的專賣店形象設(shè)計，包括標準店、旗艦店的形象設(shè)計。第一部分：TOPD3品牌規(guī)劃基于TOPD3的發(fā)展戰(zhàn)略，打造科學完善的品牌體系，對 TOPD3品牌核心價值、品牌文化、產(chǎn)品規(guī)劃等形成清晰明確的描述，規(guī)范品牌特質(zhì)及風格等，打造成熟的富有生命力的品牌；分析TOPD3的目標消

3、費群與潛在目標消費群體的購買習慣，并圍繞TOPD3的行業(yè)特點進行品牌定位、并確立TOPD3的廣告宣傳語。1、市場調(diào)研收集研究資料和數(shù)據(jù)，了解威妮華的歷史背景、發(fā)展歷程、氣質(zhì)特點、經(jīng)營目標、愿景、客戶需求以及TOPD的未來發(fā)展規(guī)劃等，為3TOPD項目的開展奠3定認知和分析基礎(chǔ)。通過行業(yè)比較研究，進行經(jīng)營環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈競爭者分析，深入挖掘中國飾品的市場機遇，為TOPD品牌規(guī)劃打下基礎(chǔ)。32、品牌定位基于品牌核心價值、目標受眾、溝通目標、品牌優(yōu)勢等進行品牌定位陳述。TOPD品牌及服務(wù)定位3TOPD品牌的市場定位3TOPD品牌目標消費者定位3TOPD品牌的價值、價格定位3TOPD品牌的形象定位33、品牌

4、核心價值體系從消費者價值需求、TOPD品牌現(xiàn)狀等多個層面科學地提煉出打動消費者的3品牌核心價值。圍繞核心價值結(jié)合中國飾品行業(yè)歷史、文化發(fā)展賦予TOPD產(chǎn)品文化，拉升3TOPD的品牌價值。34、產(chǎn)品規(guī)劃通過對TOPD的產(chǎn)品進行系統(tǒng)歸類，3并為每類產(chǎn)品進行產(chǎn)品定位，對他們進行文化塑造，賦予它品牌故事背景。5、 TOPD品牌傳播語3圍繞TOPD的核心價值與文化，結(jié)合消費者的行為，提出具有獨特創(chuàng)意、有3深刻內(nèi)涵并易于傳播的品牌宣傳語。6、項目成果： TOPD品牌規(guī)劃報告3第二部分：TOPD3品牌形象設(shè)計VI對 TOPD3現(xiàn)有的標志進行修整，通過品牌形象的直觀的表現(xiàn)為TOPD3的高端定位提供強有力的支撐

5、。為TOPD3建立一套全面的、可實施的、科學完善的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。并通過規(guī)范的形象管理統(tǒng)一傳達TOPD3的品牌形象。1 、 TOP D3 品牌形象VI 清單項目內(nèi)容視覺識別系統(tǒng)（VI ）（一）基本要素企業(yè)標志設(shè)計1. 品牌標志2. 品牌標準字3. 品牌標準色4. 基本要素組合5. 品牌輔助圖案6. 標準品牌主畫面7. 品牌名稱及品牌口號規(guī)范8. 主畫面與品牌名及品牌口號組合規(guī)范（橫豎）（二）應(yīng)用要素包裝風格化設(shè)計9. 產(chǎn)品內(nèi)包裝風格化設(shè)計10. 產(chǎn)品外包裝風格化設(shè)計11. 手提袋風格化設(shè)計媒體廣告風格化設(shè)計12. 報紙廣告風格化設(shè)計13. 雜志廣告風格化設(shè)計14. 車體廣告風格化設(shè)計15.

6、戶外燈箱風格化設(shè)計16. 終端燈箱風格化設(shè)計POP風格化設(shè)計17. 海報風格化設(shè)計18. 懸掛式P0P（串旗、吊牌）風格化設(shè)計19. 立地式P0P風格化設(shè)計20. 橫幅（單色、四色）風格化設(shè)計21. 豎幅（單色、四色）風格化設(shè)計促銷與活動風格化設(shè)計22. 遮陽傘風格化設(shè)計23. 背景板風格化設(shè)計陳列展示風格化設(shè)計24. 商品陳列規(guī)范風格化設(shè)計25. 展示臺、柜風格化設(shè)計禮品風格化設(shè)計26. 促銷禮品風格化設(shè)計27. 公關(guān)禮品風格化設(shè)計28. 常規(guī)禮品風格化設(shè)計29. VIP 會員卡風格化設(shè)計同時包含：TOPD3主體形象畫面、品宣傳單張、產(chǎn)品宣傳折頁、品牌宣傳畫冊等具體實施成果。2、項目成果：

7、TOPD品牌形象3VI 手冊第三部分：TOPD3品牌傳播計劃一、TOPD品牌傳播推廣3圍繞TOPD3的品牌定位、核心價值與廣告宣傳語，針對傳播媒體確定廣告主題策略。并分析TOPD3目標消費群與潛在目標消費群體的媒體接觸習慣，制定TOPD3廣告宣傳推廣的推廣策略與媒體推廣組合，并依據(jù)廣策略進行廣告創(chuàng)意。TOPD3品牌傳播分析飾品行業(yè)品牌傳播分析主要競爭對手品牌傳播模式分析TOPD3品牌目標受眾選擇TOPD3的市場細分（包括產(chǎn)品品類的細分市場的細分消費者的細分）TOPD3飾品目標市場選擇品牌傳播總體計劃根據(jù)對行業(yè)及企業(yè)的分析，做TOPD3全年的品牌傳播規(guī)劃，包括品牌傳播的目標、資源投入、達到的效果

8、，各年傳播的重點、傳播內(nèi)容選擇、傳播媒介選擇、傳播方式等。品牌營銷推廣計劃營銷推廣往往是品牌銷量提升的關(guān)鍵手段，是快速搶占市場的必要方式，是傳播品牌的重要途徑。睿盛將為TOPD3制定行之有效的推廣策略。包括TOPD3品牌營銷推廣計劃、公關(guān)活動策劃、促銷活動策劃、軟文包裝等內(nèi)容及策劃，并提供具體的時間安排計劃。營銷推廣計劃（包括整年的營銷活動策劃配合TOPD3市場銷售，并制定相應(yīng)的營銷執(zhí)行計劃及時間安排）公關(guān)活動策劃（包括TOPD3品牌塑造活動、品牌推廣活動策劃，并形成相應(yīng)的活動策劃方案及時間安排）促銷活動策劃（包括TOPD3節(jié)日促銷、時常銷售活動的策劃與時間安排，并形成相應(yīng)的活動策劃方案及時間

9、安排）軟文包裝（包括TOPD3網(wǎng)絡(luò)軟文炒作、新聞報紙軟文炒作）2、項目成果： TOPD3品牌營銷推廣方案第四部分：TOPD3品牌專賣店終端形象設(shè)計SI1 、 TOPD3品牌專賣店終端形象SI 清單項目內(nèi) 容終端形象（SI ）1.標準店堂效果2.標準店平面布局圖3.標準旗艦店效果4.標準單店面效果5.店面立面圖6.標準店平面布局圖7.商場專柜規(guī)范（島柜）8.天棚及地面規(guī)范9.店堂天棚及地面施工要求10.店堂天棚布燈示意圖11.墻面特效射燈12.櫥窗特效射燈13.天棚照明筒燈14.三店面門面招牌規(guī)范15.雙店面門面招牌規(guī)范16.單店面門面招牌規(guī)范17.櫥窗陳列規(guī)范（單櫥窗）SI 要素18.櫥窗陳列規(guī)范（雙櫥窗）19.主體形象墻效果圖20.主體形象墻立面圖21.主體形象墻剖面圖22.長展柜應(yīng)用規(guī)范23.中區(qū)展柜規(guī)范24.靠墻型展柜規(guī)范25.墻面展示架效果圖26.墻面展示架施工圖27.收銀臺應(yīng)用效果圖28.收銀臺施工圖29.中區(qū)展示架效果圖30.中區(qū)展示架施工圖31.靠墻型展架效果圖32.靠墻型展架施工圖33.展示臺效果圖34.展示臺施工圖35. 不規(guī)則空間處理規(guī)范36. 超高空間處理規(guī)范37. 空間展示平面布局圖38. 專賣主場墻面組合配置示