湄洲媽祖文化節(jié)簡析

1、湄洲媽祖文化節(jié)簡析以第十六屆媽祖文化節(jié)為例一.湄洲媽祖文化節(jié)介紹福建莆田湄洲是海上和平女神媽祖的故鄉(xiāng)和世界眾多座媽祖廟的祖廟所在地，媽祖起 源于南唐時期，媽祖文化在海內(nèi)外有著廣泛的影響，全球媽祖信眾達2億多，分布26個國 家和地區(qū)，現(xiàn)在每年到湄洲進香、旅游的海內(nèi)外游客超過100萬人次。其中2300萬臺灣同 胞中信仰媽祖的達1600萬，每年到湄洲朝圣觀光的臺胞超過15萬人次，臺灣有1200多家 媽祖文化機構(gòu)與湄洲祖廟建立了聯(lián)誼聯(lián)系，媽祖文化已成為聯(lián)結(jié)兩岸同胞的重要精神紐帶。中國湄洲媽祖文化旅游節(jié)于1994年由莆田市人民政府創(chuàng)辦，2007年開始由福建省 人民政府主辦，文化部擔任支持單位，中國僑聯(lián)、

2、全國臺聯(lián)、中國旅游協(xié)會、海峽兩岸關(guān) 系協(xié)會擔任指導(dǎo)單位，臺灣六家知名旅游協(xié)會參與協(xié)辦，至今已成功舉辦了十一屆，活動 內(nèi)容不斷豐富、規(guī)模影響持續(xù)擴大，每屆都吸引了大批媽祖信徒和游客參會，現(xiàn)已成為對 臺對外文化交流合作的重要平臺和重要的涉臺旅游節(jié)慶活動。另一方面，國家旅游局復(fù)函福建省人民政府，同意從2010年起共同主辦中國湄洲 媽祖文化旅游節(jié)。這標志著中國湄洲媽祖文化旅游節(jié)升格成功，正式列入國家級的節(jié)慶 活動。二第十六屆媽祖文化旅游節(jié)概況時間：11月1日。每年的媽祖文化節(jié)的大致時間都是在秋季。組織管理模式：本次旅游節(jié)由福建省文化廳、福建省旅游局、莆田市人民政府主辦，湄 洲島管委會、莆田市文化廣電新

3、聞出版局、莆田市旅游局承辦，中華媽祖文化交流協(xié)會、 莆田市委臺辦、莆田市貿(mào)促會、莆田學院、湄洲媽祖祖廟董事會、臺灣媽祖聯(lián)誼會及臺灣 旅游公會協(xié)辦。主題：本屆旅游節(jié)以“同謁媽祖、共享平安”為主題，突出“到湄洲度假，帶平安回家” 的辦節(jié)宗旨?；顒觾?nèi)容：本次活動共設(shè)置了旅游節(jié)開幕式、甲午年秋祭媽祖典禮、首屆中國（莆田） 媽祖文化用品博覽會、“最湄洲最媽祖”文化旅游伴手禮展示、兩岸媽祖文化大型創(chuàng)作 繪畫、全國百名攝影家走進湄洲島、媽祖文化旅游品牌推介大會、兩岸百團萬人游湄洲等 活動，做到隆重熱烈，又不失節(jié)儉務(wù)實，將是一次高規(guī)格、高效率、高影響的兩岸交流盛 會。三.媽祖文化節(jié)評析（一）、良好的區(qū)位環(huán)境條

4、件優(yōu)質(zhì)的文化環(huán)境湄洲媽祖廟是媽祖廟的起源，當?shù)負碛惺譂夂竦膵屪嫖幕瘹庀?，而且根植于廣大人 民群眾，為人民群眾所熱愛和推崇。優(yōu)質(zhì)的交通條件湄洲從很早的時候就已經(jīng)成為一個重要的旅游地，該地水陸交通十分便利。良好的經(jīng)濟環(huán)境湄洲島依托海洋，海灣以及旅游景點優(yōu)勢較早發(fā)展起來，該地經(jīng)濟環(huán)境較發(fā)達，基礎(chǔ) 設(shè)施等較完善，以及依托眾多海內(nèi)外媽祖信徒的資助等該地經(jīng)濟條件較好，為媽祖文化 節(jié)的舉辦奠定良好基礎(chǔ)。（二）、節(jié)事活動主題突出突出顯著的主題總是能夠吸引眾多群眾，給人留下深刻的印象，像十六屆媽祖文化 節(jié)以“同謁媽祖、共享平安”為主題，突出“到湄洲度假，帶平安回家”的辦節(jié)宗旨。 該主題有效的結(jié)合媽祖文化的特色

5、，根植于本地旅游特色，符合廣大信徒的心聲，所以 為人們所接受和推崇，吸引海內(nèi)外廣大信徒前來參與與旅游。（三）、地方性和民族性突出要想辦好節(jié)事活動就必須深入研究當?shù)氐淖匀画h(huán)境，社會經(jīng)濟環(huán)境，歷史文化環(huán)境 和民族風情，才能創(chuàng)造自身，取得各方效益。本次舉辦的文化節(jié)著重突出體現(xiàn)了湄洲媽 祖發(fā)源地的特征，融入本地的傳統(tǒng)民俗風情特色，以及民族特征和媽祖文化信仰的特征。（四）、豐富多彩和形式多樣的活動內(nèi)容一個好的節(jié)事活動離不開飽滿和富有特色的活動內(nèi)容，這樣才能讓活動新穎獨特， 豐富多彩，為廣大人們所熱愛和參與。第十六屆媽祖文化節(jié)內(nèi)容形式豐富多樣，像有媽 祖文化用品博覽會、“最湄洲最媽祖”文化旅游伴手禮展示、

6、兩岸媽祖文化大型創(chuàng)作 繪畫、全國百名攝影家走進湄洲島等等眾多的活動內(nèi)容，突出了此次豐富而多樣的內(nèi)容， 為人們所推崇。（五）、較好的組織管理模式節(jié)事活動的組織工作復(fù)雜多樣，涉及內(nèi)容廣泛，只有多方的共同組織協(xié)調(diào)配合才能 舉辦好。此次媽祖文化節(jié)由福建省文化廳、福建省旅游局、莆田市人民政府主辦，湄洲 島管委會、莆田市文化廣電新聞出版局、莆田市旅游局承辦，中華媽祖文化交流協(xié)會、 莆田市委臺辦等協(xié)辦。正是由于多方的主辦方，承辦方，協(xié)辦方等的協(xié)調(diào)配合才能高效 率的辦好媽祖文化旅游節(jié)。（六）、良好的策劃營銷原則大眾化原則沒有人們的廣泛參與就沒有辦法舉辦好此次的媽祖文化節(jié)。媽祖文化本身就是根植 于廣大人們的信仰

7、文化，堅持大眾化原則才能最大限度的調(diào)動人們的積極性和熱情，只 有更多的人們參與才能取得更多的效益。共同合作原則包括主辦方，承辦方，協(xié)辦方的共同合作，以及各個參展方的等努力協(xié)調(diào)合作才能 辦好這么大規(guī)模的節(jié)事旅游活動，同時也包括眾多信徒和游客的共同配合。創(chuàng)新性原則媽祖文化節(jié)每年舉辦的內(nèi)容都不盡相同，以便最大限度的增加活動的新穎性和獨特 性，吸引更多的信徒和游客的參與，像本次活動的“最湄洲最媽祖”文化旅游伴手禮 展示、兩岸媽祖文化大型創(chuàng)作繪畫、媽祖文化旅游品牌推介大會、兩岸百團萬人游湄洲 等都是較有新穎性和創(chuàng)新性的內(nèi)容。（七）、對各方的積極影響提高了當?shù)氐慕?jīng)濟效益，促進經(jīng)濟發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善人們的生活。促進當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施設(shè)備的完善，提高旅游接待能力和競爭力。提高了湄洲島的知名度和提升良好形象。促進當?shù)貗屪嫖幕膫鞑ィ约昂透鞯氐慕?jīng)濟文化的交流。（八）、不足和消極