《陳列設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱

1、陳列設(shè)計(jì)課程教學(xué)大綱課程名稱（中/英文）：陳列設(shè)計(jì)/Visual Merchandising&Display課程類別：專業(yè)課課程性質(zhì)：專業(yè)任選適用專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)與工程（表演方向）學(xué) 時(shí) 數(shù)：24其中：實(shí) 驗(yàn)/上機(jī)學(xué)時(shí)：0學(xué)分?jǐn)?shù)：1.5考核方式：考查預(yù)修課程：服裝設(shè)計(jì)學(xué)服裝設(shè)計(jì)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷管理教學(xué)參考書：1金順九 李美英 穆蕓 編著.視覺服裝 終端賣場(chǎng)陳列規(guī)劃中國(guó)紡織出版社（2007 年1月）.韓李好定編著.可對(duì)用對(duì)耳為.韓國(guó)景春社出版社.（2004年3月）3.韓陽編著賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì).中國(guó)紡織出版社.（2006年1月）開課單位：服裝學(xué)院服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)（表演方向）課程簡(jiǎn)介：陳列設(shè)計(jì)在服裝的銷售中

2、具有的重要意義不僅具有引導(dǎo)消費(fèi)和刺激消費(fèi)的作用，它也是 服裝設(shè)計(jì)的外延設(shè)計(jì)局部，是服裝產(chǎn)業(yè)物流鏈中一個(gè)最重要的環(huán)節(jié)。該課通過對(duì)視覺營(yíng)銷概 念的提出和陳列知識(shí)的涉及，讓學(xué)生充分了解服裝終端賣場(chǎng)的視覺營(yíng)銷的意義。使學(xué)生對(duì)于 企業(yè)和賣場(chǎng)為什么要進(jìn)行視覺營(yíng)銷，形成視覺營(yíng)銷的要素和在賣場(chǎng)展開的方法了解并掌握, 是和服裝設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)密切相關(guān)的應(yīng)用課程。第一章 視覺營(yíng)銷如何表現(xiàn)商品價(jià)值（8學(xué)時(shí)）一、教學(xué)目的和要求了解什么是視覺營(yíng)銷以及視覺營(yíng)銷和陳列的關(guān)系，如何使商品具有價(jià)值感二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)消費(fèi)者心理學(xué)和消費(fèi)行為三、教學(xué)內(nèi)容1、視覺銷售規(guī)劃表現(xiàn)商品的價(jià)值。2、VM或者VMD陳列營(yíng)銷和視覺營(yíng)銷3、VM和陳列

3、的關(guān)系4、賣場(chǎng)的商品比商品銷售員更具有說服力5、如果不能使顧客產(chǎn)生想象，意味著失敗的陳列演示6、顧客在賣場(chǎng)不是用腳在走，而是用眼睛在走7、延長(zhǎng)顧客停留的時(shí)間8、要理解顧客感性的需求和熱切的希望9、給顧客以細(xì)微之處的感動(dòng)10、10、生活方式的提案11、賣場(chǎng)是為了顧客而存在一、教學(xué)目的和要求第二章表現(xiàn)商品價(jià)值的技法（4學(xué)時(shí)）了解如何進(jìn)行表現(xiàn)商品價(jià)值，基本技法的掌握二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)陳列的不同構(gòu)成技法的運(yùn)用要素三、教學(xué)內(nèi)容1、開展VM應(yīng)知道的基本要素2、陳列要怎樣進(jìn)行演示？3、陳列要怎么去做？4、魅力十足獨(dú)特的櫥窗陳列5、在單調(diào)的墻面上制造焦點(diǎn)陳列6、重復(fù)陳列給予強(qiáng)烈的印象一、教學(xué)目的和要求第九章賣

4、場(chǎng)構(gòu)成和規(guī)劃（4學(xué)時(shí)）了解賣場(chǎng)的規(guī)劃與構(gòu)成，利用形態(tài)和照明等方法，掌握終端店面的布局與配置。二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)賣場(chǎng)中照明基礎(chǔ)和運(yùn)用三、教學(xué)內(nèi)容1、賣場(chǎng)的構(gòu)成2、賣場(chǎng)的規(guī)劃3、陳列形態(tài)構(gòu)成的概念4、陳列形態(tài)構(gòu)成的原那么5、陳列形態(tài)構(gòu)成的方式6、賣場(chǎng)中常見的陳列形態(tài)7、賣場(chǎng)照明基礎(chǔ)8、賣場(chǎng)照明運(yùn)用一、教學(xué)目的和要求第十章櫥窗設(shè)計(jì)（4學(xué)時(shí)）了解櫥窗設(shè)計(jì)的分類與作用，櫥窗設(shè)計(jì)的基本原那么的掌握二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)櫥窗的品牌定位設(shè)計(jì)和主題設(shè)計(jì)三、教學(xué)內(nèi)容4、櫥窗的分類和作用5、櫥窗設(shè)計(jì)的基本原那么6、櫥窗設(shè)計(jì)基本方式7、優(yōu)秀櫥窗賞析8、實(shí)驗(yàn)一 （8學(xué)時(shí)）第五章忠實(shí)于基本的陳列（4學(xué)時(shí)）教學(xué)目的和要求了解基本陳列的規(guī)那么，從基本分類開始，深入淺出介紹女性、男性、兒童等賣場(chǎng)陳列的 方法和規(guī)律教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)對(duì)各類別的服裝陳列定位的把握教學(xué)內(nèi)容1、女性服裝2、男性服裝3、嬰幼兒服裝4、百貨一一鞋、包、領(lǐng)帶和襯衫5、衣架陳列的基本6、擱板陳列的基本7、色彩排列的