市場營銷復(fù)習(xí)題-客觀題

1、.PAGE ：.；市場營銷學(xué)練習(xí)題1.市場營銷的中心概念是 A 交換 B 需求 C 需求 D 產(chǎn)品答案：A2.市場營銷人員，連同社會上的其他要素，只是影響了人們的A 需求 B 需求 C 愿望 D 收入答案：C3.“假設(shè)他能比他的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會踏破他的門檻，這句話反映的營銷觀念是A 消費(fèi)觀念B 產(chǎn)品觀念C 推銷觀念D 市場營銷觀念答案：B4.奉行消費(fèi)觀念在以下哪些情況下也有能夠勝利 A 買方市場B 賣方市場C 消費(fèi)本錢太高D 產(chǎn)品為非渴求品答案：BC。5.以下表述中，反映推銷觀念的是A 我能消費(fèi)什么，就賣什么B 我消費(fèi)什么，就買什么C 我賣什么，就設(shè)法讓人買什么D 顧客需求什么

2、，我就消費(fèi)什么答案：C。6.必然導(dǎo)致營銷近視癥的營銷觀念是 A 消費(fèi)觀念B 產(chǎn)品觀念C 推銷觀念D 市場營銷觀念答案：AB。7.推銷觀念的出發(fā)點(diǎn)是 A 產(chǎn)品產(chǎn)量B 產(chǎn)質(zhì)量量C 產(chǎn)品銷售D 顧客需求答案：C。8.以下有關(guān)市場營銷觀念說法中，錯誤的選項(xiàng)是 A 營銷重點(diǎn)是顧客需求B 注重的是長期利益C 采用整合的營銷手段D 營銷程序是從消費(fèi)者到消費(fèi)者答案：D。9.鋼琴屬于哪種商品類別 A 便利品 B 選購品 C 特殊品 D 非謀求品答案：B10.對消費(fèi)者的購買行為影響最為深遠(yuǎn)廣泛的是 A 個人要素 B 社會文化要素 C 經(jīng)濟(jì)要素 D 心思要素答案：B11.關(guān)于消費(fèi)者決策購買過程，以下哪種說法是正確的

3、 A 消費(fèi)者在購買過程中嚴(yán)厲按照五步的順序進(jìn)展的B 消費(fèi)者購買決策根本就沒有規(guī)律可尋C 購買過程在實(shí)踐購買發(fā)生之前就曾經(jīng)開場了，并且購買之后很久還會有繼續(xù)影響D 以上都不正確答案：C12.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適宜盡能夠多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( ) A 無差別市場營銷戰(zhàn)略B 密集市場營銷戰(zhàn)略C 差別市場營銷戰(zhàn)略D 集中市場營銷戰(zhàn)略答案：A13.消費(fèi)者市場的四個主要細(xì)分變量是 ( )A 行為、利益、人口、心思B 行為、心思、人口、地理C 時機(jī)、態(tài)度、人口、利益D 氣候、收入、態(tài)度、個性答案：B14.有效市場細(xì)分的根本要求有A 可衡量性B 價值性C 可到達(dá)

4、性D 相對的穩(wěn)定性答案：ABCD15.1998年夏，海爾根據(jù)用戶提供的信息及進(jìn)一步市場調(diào)研，推出冰溫-510臺式冷柜，搶先占領(lǐng)仍處于空白形狀的零售鮮肉保鮮冷柜市場。這種定位戰(zhàn)略屬于A 對抗定位戰(zhàn)略B 逃避定位戰(zhàn)略C 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案：D16.富士膠卷與柯達(dá)膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價的市場定位，其定位戰(zhàn)略屬于 A 對抗定位戰(zhàn)略B 逃避定位戰(zhàn)略C 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案：A17.4Ps市場營銷組合是指 A 產(chǎn)品Product、促銷Promotion、人員People、有形展現(xiàn)Physical EvidenceB 分銷Place、產(chǎn)品Product、價錢Price、過程Proces

5、sC 產(chǎn)品Product、價錢Price、分銷Place、促銷PromotionD 產(chǎn)品Product、價錢Price、人員People、過程Process答案：C18.在產(chǎn)品整體概念中最根本最主要的部分是 ( ) A 中心產(chǎn)品 B 方式產(chǎn)品C 潛在產(chǎn)品 D 附加產(chǎn)品答案：A19.按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是 A 任何有形物品B 任何可以等價交換的效力C 任何可以等價交換的有形物品D 購買者需求得到的各種有形的利益和無形的滿足感。答案：D20. 是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花樣、規(guī)格、尺碼、型號、功能和配方等數(shù)目的多少。 A 產(chǎn)品組合的深度 B 產(chǎn)品組合的長度 C 產(chǎn)品組合的寬度D

6、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度答案：A21.在原有產(chǎn)品大類中又添加新的產(chǎn)品工程，這種做法屬于 A 擴(kuò)展產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 B 產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略C 產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略D 最正確產(chǎn)品組合戰(zhàn)略答案：A22.原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決議向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸這種產(chǎn)品組合戰(zhàn)略叫 A 向下延伸 B 雙向延伸C 向上延伸 D 縮減產(chǎn)品組合答案：B 23.擴(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合深化的決策叫做 A 產(chǎn)品延伸 B 產(chǎn)品大類現(xiàn)代化C 擴(kuò)展產(chǎn)品組合 D 縮減產(chǎn)品組合答案：C24.在原有產(chǎn)品的根底上，采用或部分采用新技術(shù)、新資料、新工藝 研制出來納新產(chǎn)品叫 A 換代產(chǎn)品 B 改良產(chǎn)品C 仿制產(chǎn)品 D 全新產(chǎn)品

7、答案：A 25.一個企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品工程總數(shù)，稱為 A 產(chǎn)品組合的密度 B 產(chǎn)品組合的長度C 產(chǎn)品組合的深度 D 關(guān)聯(lián)性答案： B26.消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花樣、式樣、質(zhì)量、價錢等的消費(fèi)品，叫做 。A 便利品 B 特殊品 C 選購品 D 非渴求物品答案：C 27.在產(chǎn)品生命周期的( )階段，促銷顯得非常重要 A 成熟期 B 引入期C 引入期和成熟期 D 生長期答案：C28.產(chǎn)品銷售增長成慢，利潤增長值接近于0時，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的 ( )A 導(dǎo)入期 B 生長期C 成熟期 D 衰退期答案：C29.在產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段

8、應(yīng)采用的是 A 勸說性廣告戰(zhàn)略 B 提示性廣告戰(zhàn)略C 闡明性廣告戰(zhàn)略D 告知性廣告戰(zhàn)略答案：B30.以高價錢、低促銷費(fèi)用的方式進(jìn)展運(yùn)營，以求得到更多利潤的決策 A 快速掠取 B 緩慢掠取C 快速浸透 D 緩慢浸透答案： B31.美國桂格麥片公司勝利的推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動衫等產(chǎn)品，其運(yùn)用了 A 品牌質(zhì)量決策 B 品牌延伸戰(zhàn)略C 家庭品牌戰(zhàn)略 D 品牌重新定位戰(zhàn)略答案： B32.商品包裝的最根本功能是 ( )A 維護(hù)商品，便于運(yùn)輸B 美化商品，促進(jìn)銷售C 提供方便，易于運(yùn)用D 區(qū)分商品，刺激需求答案：A33.有些大公司在一個市場上往往有多個品牌，比如寶潔公

9、司的洗發(fā)精有“飄柔、“潘婷、“海飛絲等，這種做法屬于 A 品牌擴(kuò)展決策 B 多品牌決策C 一致品牌決策 D 品牌更新定位決策答案：B 34.某企業(yè)的各種產(chǎn)品都有本人獨(dú)特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風(fēng)格、顏色和資料，這種包裝戰(zhàn)略屬于 A 分類包裝戰(zhàn)略 B 改動包裝戰(zhàn)略C 相關(guān)包裝戰(zhàn)略 D 差別包裝戰(zhàn)略答案：D35.郵資定價又稱為 A 原產(chǎn)地定價 B 基點(diǎn)定價C 一致交貨定價 D 分區(qū)定答案：C36.本錢加成定價是在以下哪一項(xiàng)的根底上加一定百分比來制定產(chǎn)品的銷售價錢A 邊沿本錢 B 邊沿可變本錢C 平均本錢 D 單位本錢答案：D37.以下哪一項(xiàng)為哪一項(xiàng)市場營銷組織中獨(dú)一能產(chǎn)生收入的要素A 產(chǎn)品 B

10、渠道C 價錢 D 促銷答案：C38.在企業(yè)定價方法中,差別定價法屬于：A 本錢導(dǎo)向定價 B 需求導(dǎo)向定價C 競爭導(dǎo)向定價 D 市場導(dǎo)向定價39. 定價， 就是企業(yè)把全國(或某些地域)劃分為假設(shè)干價錢區(qū)對于賣給不同價錢區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地域價錢。間隔 企業(yè)遠(yuǎn)的價錢區(qū)，價錢定得較高；間隔 企業(yè)近的價錢區(qū)，價錢定得較低。在各個價錢區(qū)范圍內(nèi)實(shí)行一個價。A 基點(diǎn) B 郵資 C 統(tǒng)交貨D 分區(qū)答案：D40. 是制造商給某些零售商或零售商的一種額外折扣，促使他們情愿執(zhí)行某種市場營銷職能(如推銷、儲存、效力)。A 現(xiàn)金折扣 B 數(shù)量折扣C 職能折扣 D 季節(jié)折扣答案：C 41.企業(yè)提高價錢的緣由

11、是 A 企業(yè)消費(fèi)才干過剩B 本錢膨脹C 企業(yè)市場占有率下降 D 庫存積壓答案：B 42. 是指企業(yè)對按預(yù)定日期付款或現(xiàn)金購買的顧客的一種折扣。A 現(xiàn)金折扣B 數(shù)量折扣C 功能折扣D 季節(jié)性折扣答案：A43. 是指企業(yè)以高價將新產(chǎn)品投入市場，以便在產(chǎn)品市場生命周期的開場階段獲得較大利潤，盡快收回本錢，然后再逐漸降低價錢的戰(zhàn)略。A 浸透定價 B 取脂定價C 心思定價 D 聲望定價答案：B44. 是指對那些有較高聲譽(yù)的名牌高檔商品或在名店銷售的是商品制定較高的價錢，以滿足消費(fèi)者求名和夸耀的心思。A 聲望定價 B 招徠定價 C 尾數(shù)定價 D 心思定價答案：A45.接受用戶訂貨是一種 A 直接渠道 B

12、間接渠道 C 長渠道答案：A46.分銷渠道所涉及的是商品實(shí)體和商品( )從消費(fèi)向消費(fèi)轉(zhuǎn)移的整個過程。A 運(yùn)用權(quán) B 支配權(quán) C 一切權(quán)答案：C47.消費(fèi)企業(yè)的商品經(jīng)過中間環(huán)節(jié)，利用中間商銷售給消費(fèi)者的，稱為。A 直接渠道 B 間接渠道 C 短渠道答案：B48.雙向交流的流程為 A 實(shí)物流 B 付款流 C 信息流答案：C49.按照運(yùn)營范圍分，買賣零售商可分為綜合零售商產(chǎn)品線零售商和 A 專業(yè)商品零售商 B 進(jìn)出口零售商 C 現(xiàn)購自運(yùn)零售商答案：A50. 對商品沒有一切權(quán)。A 買賣零售商 B 經(jīng)紀(jì)人 C 郵購零售商答案：B51.消費(fèi)者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購物屬于 的范疇。A 直接推銷 B 直復(fù)營銷 C 購物

13、效力答案：B52.雅芳產(chǎn)品的銷售屬于 A 有店鋪零售 B 無店鋪零售 C 無店鋪、有店鋪相結(jié)合答案：C53.假設(shè)消費(fèi)者要求嚴(yán)厲控制產(chǎn)品的零售價錢或產(chǎn)品的新穎程度，宜采用 A 長渠道、窄渠道 B 窄渠道、短渠道 C 短渠道、寬渠道答案：B。 54.工業(yè)用機(jī)械應(yīng)該采用 A 長渠道 B 短渠道 C 寬渠道答案：B55.珠寶、金器等貴重物品多采用 A 選擇性分銷 B 專營性分銷 C 密集型分銷答案：B56.格力空調(diào)對于擾亂渠道次序的分銷商，不論他的業(yè)績多好，都一概解除合同。格力空調(diào)處理渠道沖突的戰(zhàn)略是A 共同管理的戰(zhàn)略 B 是協(xié)商、奉勸和洽談戰(zhàn)略 C 運(yùn)用控制權(quán)，實(shí)行獎懲制度的戰(zhàn)略答案：C57.以下關(guān)

14、于促銷與營銷的關(guān)系說法正確的選項(xiàng)是 A 促銷就是營銷 B 促銷是營銷戰(zhàn)略中的一個部分 C 促銷是營銷的開展 D 營銷的重點(diǎn)是促銷 答案：B58.促銷的主要義務(wù)是 A 宣傳與壓服 B 引起消費(fèi)者的留意與興趣 C 傳送與組織有關(guān)的信息 D 促進(jìn)消費(fèi)者購買 答案：C59.以下關(guān)于推式戰(zhàn)略和拉式戰(zhàn)略的說法正確的選項(xiàng)是 A 拉式戰(zhàn)略是指企業(yè)以促銷組合中的人員銷售的方式進(jìn)展促銷活動 B 推式戰(zhàn)略是指企業(yè)以促銷組合中的非人員銷售的方式進(jìn)展促銷活動 C 二者信息流動的方向不同 D 二者信息流動的方向大致一樣 答案：C60.人員推銷最重要的義務(wù)是 A 銷售產(chǎn)品 B 傳送信息 C 提供效力D 尋覓客戶答案：D61

15、. 比較適宜現(xiàn)階段我國彩電行業(yè)的廣告目的 A 培育品牌的偏好 B 描畫可提供的效力 C 鼓勵消費(fèi)者改用本企業(yè)的品牌 D 強(qiáng)化或改動對產(chǎn)品的信心 E 樹立企業(yè)的籠統(tǒng) 答案：ACD62.關(guān)于廣告預(yù)算了解正確的選項(xiàng)是 A 量力而行法雖然將廣告視為一種必要的投資，卻往往未思索將廣告作為一種 重要的促銷手段對促進(jìn)銷售的直接影響B(tài) 銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價的百分比來安排廣告開支，是思索將銷售收入既看成是廣告促銷的緣由同時也是促銷的結(jié)果 C 由于銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價的百分比來安排廣告開支，因此通常與營銷戰(zhàn)略方案的其他方面相符合 D 競爭對等法對比競爭者的廣告開支來決議廣告預(yù)算，因

16、此，要確保新上市產(chǎn)品的銷售額到達(dá)同行業(yè)平均程度，其廣告預(yù)算必需相當(dāng)于同行業(yè)平均程度 E 普通來講，目的義務(wù)法會加大企業(yè)費(fèi)用開支 答案：E 63.與其它促銷工具相比，宣傳具有以下特點(diǎn) A 高度可信 B 沒有防御 C 戲劇化表現(xiàn) D 本錢比較高 E 可以快速建立知曉度 答案：ABCE64.以下關(guān)于營業(yè)推行的了解正確的選項(xiàng)是 A 營業(yè)推行對在短時間內(nèi)爭取顧客擴(kuò)展購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推行占促銷預(yù)算的比例越來越高 B 由于消費(fèi)者對不同推行方式的反映不同，為引起消費(fèi)者興趣，在一次營業(yè)推行活動中，應(yīng)盡量選擇較多推行方式 C 由于營業(yè)推行是企業(yè)在特定目的市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，

17、因此，營業(yè)推行在實(shí)施過程中不需求和其他營銷溝通工具結(jié)合在一同，也往往能起到較好的作用 D 有獎銷售，利用人們的僥幸心思，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內(nèi)迅速促成購買行為，因此獎勵應(yīng)盡能夠大 E 營業(yè)推行的影響經(jīng)常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大 答案：AE綜合部分一判別：1.在人數(shù)一定的情況下，收入程度很大程度上決議了市場規(guī)模和容量的大小。( ) 2.市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)經(jīng)過對不同商品進(jìn)展分類，以滿足不同需求的活動。( ) 3.社會兩個文明程度的不斷提高是推進(jìn)企業(yè)營銷觀念改動的根本緣由。( ) 4.營業(yè)推行是消費(fèi)品營銷活動中最主要的促銷手段。( ) 5.消費(fèi)者往往是在外部

18、刺激下認(rèn)識到需求的存在。( ) 6.市場補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特點(diǎn)是進(jìn)展包圍進(jìn)攻。( ) 7.直復(fù)營銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。( ) 8.公共關(guān)系活動既是一種經(jīng)濟(jì)活動，又是一種政治活動。( ) 9.代理商的最主要特點(diǎn)是其無固定的營業(yè)場所。( ) 10.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的各條產(chǎn)品線及其所包含的產(chǎn)品工程的總和。( )答案：1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 1、購買者追求的利益是細(xì)分消費(fèi)者市場最常用的規(guī)范。 2、在現(xiàn)代市場上，企業(yè)要得到新產(chǎn)品，應(yīng)單獨(dú)完成新產(chǎn)品的構(gòu)思到消費(fèi)的全過程。 3、消費(fèi)者在購買特殊消費(fèi)品時普通不愿接受替代品。 4、在人數(shù)一定的情況下，收入程

19、度很大程度上決議了市場規(guī)模和容量的大小。 5、假設(shè)試銷市場呈現(xiàn)低試用率和高購買率，闡明這種產(chǎn)品極有出路，但應(yīng)加強(qiáng)廣告和促銷任務(wù)。 6、宏觀環(huán)境監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)中的信息主要來源于企業(yè)的技術(shù)人員。 7、遇到環(huán)境要挾，企業(yè)只需逃避。 8、產(chǎn)品、價錢、渠道、促銷對企業(yè)來說都是可控要素。 9、特約經(jīng)銷最適用于消費(fèi)品中的特殊品。 10、招徠訂價是心思訂價的一種。 答案：1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、1、按顧客對價錢的接受程度來訂價，也就是制定一個能使企業(yè)得到最大利潤的價錢。( )2、消費(fèi)者市場需求的派生性，使得對消費(fèi)品需求一定比例的增長，會引起更高比例的對消費(fèi)資料需求的增長。 (

20、 )3、消費(fèi)者公眾是企業(yè)開展公共關(guān)系活動的根底。 ( )4、將企業(yè)的競爭者分為普通競爭者和方式競爭者是從顧客的角度對競爭者所作的劃分。( ) 5、廣告的顯示頻率是指在特定的時間內(nèi)經(jīng)過某種廣告媒介使多少消費(fèi)者接納到廣告信息。( ) 6、宏觀環(huán)境監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)中的信息主要來源于企業(yè)的技術(shù)人員。 ( )7、所謂新產(chǎn)品是指經(jīng)過新發(fā)明發(fā)明的產(chǎn)品。 ( )8、提高宏觀環(huán)境的應(yīng)變才干的主要途徑是建立企業(yè)宏觀環(huán)境自順應(yīng)系統(tǒng)。 ( )9、添加產(chǎn)品組合的廣度，可以最大限制地滿足需求，并獲取最大的利潤。 ( )10、代理商本身也從事產(chǎn)品的購銷活動以賺取購銷差價。 ( )答案：1.2. 3. 4.5. 6、 7、 8、

21、 9、 10、1、 消費(fèi)者市場上的購買者對消費(fèi)資料的需求是從消費(fèi)者對消費(fèi)品的需求中派生出來。 2、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入運(yùn)用到被耗盡的整個過程。 3、對消費(fèi)者購買行為影響最直接的是社會文化要素。 4、社會營銷觀念強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)者需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤目的的一致。 5、普通來說，行為識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的最重要內(nèi)容。 6、產(chǎn)質(zhì)量量屬于產(chǎn)品整體的中心部分。 7、人口環(huán)境是企業(yè)營銷最根底的要素。 8、當(dāng)產(chǎn)品處于衰退期時，應(yīng)主要采取廣告作為促銷手段。 9、宣傳報道是公共關(guān)系最重要的活動方式。 10、內(nèi)部公眾是企業(yè)開展公共關(guān)系的根底。 答案：1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、多項(xiàng)選

22、擇：1 、 促使企業(yè)認(rèn)識到市場營銷重要性的主要要素有 a b d e a 銷售額下降 b 增長緩慢 c 銷售本錢提高 d 購買行為改動 e 競爭的加劇 2 、 以下幾項(xiàng)中，屬于傳統(tǒng)營銷觀念的有 a bd a 消費(fèi)觀念 b 產(chǎn)品觀念 c 市場營銷觀念 d 推銷觀念 e 社會營銷觀念 3 、 影響消費(fèi)者行為的主要要素有 a b d e a 文化 b 社會 c 組織 d 個人 e 心思 4 、 尋覓、發(fā)現(xiàn)市場時機(jī)時，用于細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的常用變量有 a c d a 地理變量 b 最終用戶 c 人口變量 d 行為變量 e 顧客規(guī)模 5 、 產(chǎn)品生命周期成熟期的特點(diǎn)是 a b c e f a 銷售額穩(wěn)定 b

23、 利潤下降 c 市場需求趨于飽和 d 銷量加速遞減 e 實(shí)力較差的企業(yè)從市場上自然零落 f 市場競爭開場加劇 6 、 波士頓咨詢集團(tuán)法主要運(yùn)用的市場變量 c d a 企業(yè)業(yè)務(wù)虛力 b 行業(yè)吸引力 c 相對市場占有率 d 市場增長率 7 、 影響企業(yè)定價的主要緣由有 b d f a 政治要素 b 本錢 c 文化 d 需求 e 購買力 f 競爭 8 、 以中間商的數(shù)目來衡量營銷渠道的類型主要有 b d e a 一層渠道 b 密集分銷 c 二層渠道 d 選擇分銷 e 獨(dú)家分銷 f 三層渠道 9 、 影響企業(yè)營銷的宏觀要素有 a d e g a 人口 b 競爭 c 市場 d 政治法律 e 經(jīng)濟(jì) f 顧

24、客 g 文化 10 快速浸透戰(zhàn)略是以 b c 推出產(chǎn)品 a 高價錢 b 低價錢 c 高促銷費(fèi)用 d 低促銷費(fèi)用11營業(yè)推行的特點(diǎn)有 BCD 。A 有利于塑造良好的企業(yè)籠統(tǒng) B 見效快 C 易逆反 D 變化快12在推銷中宜采用推式戰(zhàn)略的產(chǎn)品有 BC 。A 牙膏 B 程控機(jī)床 C 超大型計算機(jī) D 牛奶13某企業(yè)的銷售渠道是“消費(fèi)者零售商消費(fèi)者，屬于 BD 。A 直接渠道 B 間接渠道 C 長渠道 D 短渠道14海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均運(yùn)用“海爾商標(biāo)，屬于 AC 。A 制造者商標(biāo)戰(zhàn)略 B 經(jīng)銷商商標(biāo)戰(zhàn)略 C 一致商標(biāo)戰(zhàn)略 D 商標(biāo)拓展戰(zhàn)略15市場細(xì)分變量中，屬于人口統(tǒng)計變量的有 ACD 。A 性別 B 生活方式 C 職業(yè) D 收入16市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)主要有 BCD 。A 可控性 B 不可控性 C 動態(tài)性 D 復(fù)合性17影響消費(fèi)者購買決策的主要要素有 ABCD 。A 環(huán)境要素 B 組織要素 C 人際要素 D 個人要素1. 市場營銷的中心概念是 。 A 需求B 愿望C 需求D 交換2. 市場營銷觀念的根本內(nèi)容主要包括 。A 注重顧客需求 B 注重營銷戰(zhàn)略 C 堅持整體營銷 D 謀求長久利益3. 社會營銷觀念以為企業(yè)營銷要將 有機(jī)