手機廣告策劃書

1、天語X90胭脂手機廣告策劃小 組 成 員200690509205 張 玲200690509208 田 聰200690509210 孫 曉 峰 200690509211 郝 保 國200690509212 胡 淼200690509209 焦 研 文 前 言 天語X90胭脂手機是天語公司推出的新產(chǎn)品,為配合天語公司的手機市場推進計劃,特進行本次廣告策劃,本次策劃活動時限為半年，將為天語X90胭脂手機塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場 。目 錄第一部分 市場分析第二部分 廣告策略第三部分 媒介策略第四部分 廣告預算第五部分 廣告預測第一部分市場分析一 產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品功能分析 天宇X90胭脂

2、手機由全球著名女性設(shè)計師Meilinda結(jié)合中國特色而專為廣大女性打造。其外觀上非常出彩，同時它搭配的多款配色也堪稱經(jīng)典。胭脂手機有著與名字一樣妖嬈的胭脂盒造型，配色上將推出春葉粉、仲夏黑、秋韻紫、冬雪白等多款極具中國特色的色彩系列，也是頗具詩情畫意。特色旋屏造型設(shè)計讓這款胭脂增添時尚氣息，不經(jīng)意間的開啟絕對讓人感到驚艷。 這款手機體型嬌美但不失大氣，它擁有2.4英寸QVGA 240 x320 pix的觸屏，屏幕圖像效果清晰。該機配有的女性偏愛的花朵主題屏幕界面，讓屏幕瞬間生動。除此之外，天語胭脂手機X90功能豐富，除了支持200萬像素的拍照、攝影、音頻/視頻播放、FM調(diào)頻收音機、移動QQ等主

3、流功能以外，X90還擁有若干女性專屬服務(wù)，例如：來電衛(wèi)士和短信衛(wèi)士功能，可以幫助用戶避免騷擾；防盜追蹤和自救功能又可以為女性安全提供保障。2、產(chǎn)品生命周期分析 在天語企業(yè)自身看來,產(chǎn)品上市的時間還比較短,處于打開市場的階段,消費者調(diào)查也表明,多數(shù)消費者也認為天語是一種新產(chǎn)品。因此，從各個方面看來,天語產(chǎn)品都處于市場導入的階段,能否通過廣告活動迅速打開市場,關(guān)系到產(chǎn)品未來在市場上的前途,因此,盡快制定合理的市場營銷和廣告策略非常重要。 產(chǎn)品導入期：消費者為追求時尚，敢于創(chuàng)新和嘗試的人群。胭脂手機獨特的外形和時尚的主題，恰好迎合了消費者追求時尚的心里需求。3、產(chǎn)品定位分析企業(yè)將產(chǎn)品定位于追求時尚的

4、女性消費者二 營銷環(huán)境（SWOT）分析S：（1）外形時尚，胭脂盒造型，貼近女性。 （2）獨特的專屬女性服務(wù)。W：（1）品牌知名度較低。 （2）質(zhì)量相對不好，消費者對其持懷疑態(tài)度O：（1）整個女性手機市場將繼續(xù)擴大，需求量將逐步提高。 （2）女性市場沒有一個手機品牌占突出的優(yōu)勢地位T ：（1）目前手機市場比較飽和，還有其他的手機廠商競爭 （2）已有合資企業(yè)品牌在市場上占有大量份額，很多廠商都在開發(fā)新手機，新外觀，新功能，更時尚。三 消費者分析1.我們對女性消費者進行的關(guān)于手機消費的抽樣調(diào)查表明,消費者選擇手機的觀念具有以下特點 （主要年齡層）： 通話質(zhì)量 20-50 攝像頭、DV 20-40 大

5、容量儲存 20-35 金山詞霸 20-25 豐富游戲 20-30 時尚個性 20-35 專屬功能 20-302.消費者分析總結(jié) （1）現(xiàn)有消費群體： 有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)、追求時尚的女性 （2）現(xiàn)有消費者的需求： 美觀 時尚 潮流 個性第二部分廣告策略1.廣告目標：通過一系列的宣傳和活動，在半 年內(nèi)打開天語X90的國內(nèi)市場， 是手機占有率提高10%。2.廣告主題：時尚 靈巧 3.廣 告 語：誰能比我更懂女人的心。4.廣告地區(qū)：本次廣告活動以一、二線城市為 目標市場。5. 本次廣告活動一追求時尚的廣大女性為目標市場，以產(chǎn)品的獨特外形為訴求重點（USP廣告策略）。廣 告 創(chuàng) 意平面廣告創(chuàng)意：影視廣告創(chuàng)意

6、：鏡號景別畫面音樂1近一位男士將精心包裝的禮物放在女友的梳妝臺上 優(yōu)雅的音樂 2近男士坐在梳妝臺前發(fā)短信 優(yōu)雅的音樂 3近女友坐在辦公桌前看著短信偷偷的笑著 “親愛的，今天是我們在一起的第999天，為你精心準備了份禮物放在了梳妝臺上，希望你以后每次看見它都能感受到我對你無盡的愛。” 4近女友拿鑰匙開門 開門聲 5中男士聽見開門聲急忙躲到門后 開門聲6中女友開門后直奔梳妝臺拿起禮物 7特女友笑著打開禮物以為是一盒胭脂忙坐下想往臉上抹抹試一下 歡快的音樂 8特在女友從禮品盒里拿出“胭脂盒”的一霎那驚喜的發(fā)現(xiàn)“胭脂盒”居然是一部手機 哇 歡快的音樂 9特胭脂手機 歡快的音樂 10近女友在梳妝鏡前拿著

7、胭脂手機擺各種造型 歡快的音樂 11近男士倚著門 “有誰比我更懂你的心” 第三部分媒 介策 略1.電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是 受女性消費者歡迎的電視頻道、娛樂頻 道為主.購買熱門節(jié)目的黃金時段。2.戶外媒體：在全國各大城市、各省主要一、二 級城市投放戶外大型標板廣告，燈 箱廣告，車體廣告。3.雜志：挑選有全國影響力的時尚類雜志投放創(chuàng) 意平面廣告。貫注天語X90手機的時尚、 個性的元素。4.網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng) 站，投放廣告，刊登天語X90手機 的測評，用口碑與實力吸引消費 者的目光。5.廣播：主要在目標受眾上下班時間為主，早 上7點至8點，晚上5點至7點.（如交 通臺、音樂臺）6.POP：主要在品牌專賣店、大型商場第 四 部 分廣告預算 1.廣告制作預算： 電視廣告 “天語x90“胭脂”手機廣告腳本愛情篇” -約30萬元 2.媒體投放預算： 電視廣告：40萬廣播廣告：15萬雜志廣告：5萬戶外廣告：