戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例

1、戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例戶外廣告的概念： 第一種：設(shè)置在露天且沒有遮蓋物的各種廣告，如墻面廣告、燈箱廣告、氣模廣告和霓虹燈廣告等。 第二種：指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。 古時近代現(xiàn)代第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例本章要點：戶外廣告媒體類型 戶外廣告特點 戶外廣告形式的選擇 戶外廣告設(shè)計的基本要求 戶外廣告創(chuàng)意點撥 射燈廣告牌設(shè)計 (實例演示) 路牌廣告設(shè)計 (實例演示) 燈箱廣告設(shè)計 (實例演示) 樓體廣告設(shè)計 (實例演示) 其他戶外廣告設(shè)計 (實例演示) 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 1.普

2、通露天廣告牌：沒有任何照明設(shè)備的廣告牌，屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 2.墻面廣告牌：建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 3.霓虹燈廣告牌：霓虹燈管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹燈管制成，可以發(fā)出多樣的色彩。第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 4.單立柱廣告牌：單立柱廣告牌又稱T型廣告牌，是一種由單立柱支撐的大型戶外廣告牌。 她是由底部單立柱與頂部廣告牌組合而成，單立柱支撐著廣

3、告牌。廣告牌面有雙面和三面兩種，一般建立在公路旁或城市比較開闊的地帶，多與噴繪畫面相結(jié)合使用，原因是因為噴繪畫面成本低廉，同時可以很好的表達(dá)廣告訴求。受到國外流行元素的啟發(fā)，逐漸向異型方向發(fā)展 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 5.大型燈箱廣告：置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為內(nèi)打燈的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例補充：地鐵廣告中的四封燈箱和十二封燈箱四封燈箱1m*1.5m十二封燈箱3m*1.5m第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型

4、6.射燈廣告牌：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 7.充氣物造型廣告：多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳?？煞譃殚L期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，設(shè)計獨特，顏色炫耀，對受眾具有強烈的感召力。 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 8.懸掛廣告：設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點，但是廣告面積較小。將旗

5、幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識和活動主題的曝光率。 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 9.場地廣告：場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高 。 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 10.電子屏廣告：是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告

6、片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點，能引起受眾的極大興趣。第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 11.閱報欄廣告：在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為行人道閱報欄廣告。 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 12.三面翻廣告：戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三副不同的廣告畫面。 第四章

7、戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 13.其他組合：霓虹燈+射燈、三面翻+單立柱、燈箱+射燈等 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 14.其他類型之亞克力“壓克力”是一個音譯外來詞，英文是ACRYLIC，它是一種化學(xué)材料?；瘜W(xué)名稱叫做“PMMA”屬丙烯醇類，俗稱“經(jīng)過特殊處理的有機(jī)玻璃”，在應(yīng)用行業(yè)它的原材料一般以顆粒、板材、管材等形式出現(xiàn)。 透光性好。第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 14.其他類型之噴繪布輸出機(jī)型有：NRUSALSA3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。NRUSALSA3200彩神3200第四章 戶外

8、廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 14.其他類型之噴繪布噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖象分辨率一般只需要3045DPI（按照印刷要求對比），畫面實際尺寸比較大的，有上百平米的面積。 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.1戶外廣告媒體類型 14.其他類型之噴繪相關(guān)概念尺寸大?。涸瓐D尺寸，不需要留出血、角線，預(yù)留凈畫面外10cm便于打孔分辨率：180平米以上（11.25dpi） 30-180平米（22.5dpi） 30平米以下（45dpi）圖象模式：制作時使用RGB，噴

9、繪時使用CMKY模式，禁止使用RGB模式 黑色部分 ：必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成： C=50M=50Y=50K=100，否則畫面上會出現(xiàn)黑色部分有橫道 。存儲格式：tiff格式（最好）、jpg格式第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.2戶外廣告特點 美化市容設(shè)計獨特影響面寬易于被各個階層消費者所接受沖擊力大全天候 戶外媒體持久地、全天候發(fā)布的針對性強正確的選擇時間、地點可以和受眾生活配合緊密成本低 千人成本低形式多樣、創(chuàng)意無極限不會受時間長短、篇幅大小限制第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.3戶外廣告形式的選擇功能選擇樹立企業(yè)品牌形象市標(biāo)區(qū)域重點地段發(fā)布產(chǎn)品信息目

10、標(biāo)受眾集中區(qū)第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.3戶外廣告形式的選擇投放方式主要目標(biāo)城市重點地段：大廣告牌（企業(yè)形象） 中型廣告牌（品牌） 人行道廣告（產(chǎn)品） 次要目標(biāo)城市人行道廣告提高企業(yè)認(rèn)知度中型廣告牌輔助品牌推廣產(chǎn)品宣傳第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.3戶外廣告形式的選擇媒體形式選擇大型廣告牌面積大，位置高，有利于樹立企業(yè)形象，并確立同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，提升品牌認(rèn)知度中型廣告牌有助于建立品牌和產(chǎn)品形象燈箱廣告離地面不太高25米，可以構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布。第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.3戶外廣告形式的選擇媒體形式選擇大型廣告牌面積大，位置高，有利于樹立企業(yè)形象，并確立同類

11、產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，提升品牌認(rèn)知度中型廣告牌有助于建立品牌和產(chǎn)品形象燈箱廣告離地面不太高25米，可以構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布。第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.4戶外廣告設(shè)計的基本要求內(nèi)容簡短，淺白清楚，直截了當(dāng)?shù)亟榻B廣告商品的利益特點色彩明快醒目，運用對比，加強廣告的刺激力量字體單一，盡量使用同種字體，保證每個字體能看清楚用圖片或簡短文字突出產(chǎn)品特點，一般不用口號宣傳要針對目標(biāo)消費者的要求在廣告刊出以前應(yīng)進(jìn)行反復(fù)測試，檢驗其可讀性戶外廣告的位置，要選擇便于觀看、熱鬧、人流大的地方，沒有視線遮擋。第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.4戶外廣告設(shè)計的基本要求字體清楚S = 1.12 * L（字寬）單位：毫米（視覺距離）單位：米最小字體計算公式廣告字?jǐn)?shù)超過12個字，受眾對它的記憶力會降低50% 第四章 戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計實例4.1.5戶外廣告創(chuàng)意點撥清晰展示產(chǎn)品和品牌：戶外廣告被閱讀時間為8秒左右文字精練：廣告字?jǐn)?shù)超過12個字，受眾對它的記憶力會降低50% 英文盡量不要全用大寫，大小寫結(jié)合便于看懂設(shè)計排版簡單明了：構(gòu)圖平穩(wěn)、色彩鮮明、賦予藝術(shù)感染力插圖要大：便于產(chǎn)生聯(lián)想背景簡單：單色或雙色背景在夜色中會更加耀眼使用反差較大的顏色：便于遠(yuǎn)處的人看的更清楚等級123456789101