電視綜藝目創(chuàng)新探析

1、電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新探析-新聞學電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新探析李碩目前，電視綜藝節(jié)目成為相互競爭的殺手锏，除了爭奪收視率和收視份額外，也為電視臺帶來了巨額的廣告效益，這些熱播節(jié)目內(nèi)容涉及表演選秀、婚戀交友、職場挑戰(zhàn)、旅游探險等，不少是引進國外的節(jié)目模式，雖然借鑒、移植國外節(jié)目模板是提升我們自身能力的需要，但也暴露了不少問題：首先，模式引進良莠不齊。一些節(jié)目追求“轟動效應”，在道德和法律法規(guī)的邊緣打“擦邊球”，放大在拜金、庸俗、人性弱點等方面的效應，對一些節(jié)目內(nèi)容不加辨析，一切都拿來做“秀”收視率至上，經(jīng)濟利益第一。其次，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。先是唱歌節(jié)目一哄而起，后來相親、職場節(jié)目接踵而來，從中國好聲音到我是歌手

2、，從非誠勿擾的熱播，到為愛向前沖、相親相愛、百里挑一等節(jié)目粉墨登場，而在加油！好男兒、花落誰家、吉林之星等電視真人秀節(jié)目熱播中，相似的比賽規(guī)則、環(huán)節(jié)設置、以及舞臺設計讓觀眾產(chǎn)生似曾相識感覺。同質(zhì)化的結(jié)果是文化產(chǎn)品單一，觀眾不斷增長的文化需求得不到充分滿足，削弱了綜藝節(jié)目的收視價值，降低人們的收視熱情。再次，創(chuàng)作惰性導致創(chuàng)新力下降。因為國外有十分成功的節(jié)目模式，直接拿來不用費心費力，一成不變的模仿引進，不從中獲取吸收有益的創(chuàng)作元素，那么，這樣就是把節(jié)目創(chuàng)意的空間拱手讓人，讓別人的思想和理念支配我們自己的腦袋。同時，節(jié)目版權(quán)的引進需要支付高昂的費用，強化了國外電視模式的影響力和傳播力文化產(chǎn)品有特殊

3、之處，它滿足的是精神需求，產(chǎn)生精神影響，電視作為一種大眾傳播工具，引導觀眾的精神狀態(tài)，必然成為一個傳播中國傳統(tǒng)文化的很好平臺。近年來，中國成語大會、漢字英雄、中華好詩詞、中華愛美麗、最愛是中華、中國面孔等十多檔以傳統(tǒng)文化元素為核心的原創(chuàng)文化節(jié)目相繼播出，成為電視綜藝節(jié)目市場上的一個新亮點。這類節(jié)目深耕中華傳統(tǒng)文化沃土，自覺融入社會主義核心價值觀產(chǎn)生了較好的社會影響。中華好詩詞、中國成語大會這類節(jié)目為何如此成功？中國傳媒大學現(xiàn)代傳播主編、傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任胡智鋒教授認為，順應民族文化發(fā)掘的潮流，從傳統(tǒng)文化中提煉和尋找這種核心價值的元素，進而塑造我們良好的文化形象。由此可見，堅持從中華傳統(tǒng)

4、文化的優(yōu)質(zhì)資源尋找節(jié)目元素，成為電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的重要之源。創(chuàng)新理念寓教于樂綜藝節(jié)目挖空心思增加娛樂成分，并不能持續(xù)的占領(lǐng)市場。充分運用電視表現(xiàn)形式和手段把傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入在節(jié)目中，讓觀眾在一種輕松愉快環(huán)境中學習，用潛移默化的方式吸引觀眾，這要求欄目組在策劃中把節(jié)目或設計成一個互動的大課堂，或通過游戲?qū)沟确绞?。寓教于樂向觀眾傳播了大量的文化知識，如奔跑吧兄弟雖然只是一檔娛樂節(jié)目，但它將傳統(tǒng)文化融入到節(jié)目中，在杭州拍攝時，就將“白蛇傳”這個杭州特有的地域文化放到節(jié)目的當中，“奔跑團”必須根據(jù)與“白蛇傳”有關(guān)的一些線索才能破解謎題完成任務，而觀眾同時也了解到了相關(guān)的文化知識?！岸鼗痛蠼侔浮?/p>

5、這期節(jié)目中，“奔跑團”成員變身成為古代遠走西域經(jīng)商的商人，帶著觀眾經(jīng)歷了一次古代“過關(guān)出境”所需要的過程。在武漢攝制節(jié)目中，節(jié)目組更是巧妙地將擁有三千多年歷史的象棋的規(guī)則“楚河漢界”融入到了節(jié)目劇情中。湖南衛(wèi)視的老牌綜藝節(jié)目天天向上巧妙將文化融入其中，通過真人秀、脫口秀、情景劇等方式圍繞“禮儀文化”進行展開，讓觀眾愉悅的同時，得到精神上的洗禮。文化類節(jié)目中國面孔通過對中國人的面孔這一特定文化符號進行解讀，揭示出符號背后的符號學、社會學、美學、心理學等方面的知識，在滿足觀眾觀看需求的同時，也滿足了觀眾的求知欲望。漢字英雄則以“尋找鍵盤里失落的漢字”為目的，中華好詩詞將弘揚中華詩詞文化作為宗旨，引

6、發(fā)人們對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注，為節(jié)目的成功做了良好鋪墊。名人效應提升關(guān)注綜藝節(jié)目要吸引觀眾的眼球，名人明星成為必備元素，特別對于目前熱播的文化類節(jié)目來說，把枯燥乏味的文化知識形象生動的表達，主持人、參與者、評委嘉賓的選擇至關(guān)重要。主持人的文化素質(zhì)直接決定了節(jié)目所呈現(xiàn)出來的風格。如漢字英雄主持人馬東、中華好詩詞的王凱、中國面孔的李詠，他們不但是觀眾熟知的主持人，同時也擁有較好的文化素養(yǎng)，這為節(jié)目的成功提供了一定的基礎(chǔ)。從參加的嘉賓來看，節(jié)目采用了全明星互動的方式，在中國面孔中既有演員如孫海英、呂麗萍，還有歌手大張偉、祖海等，在中華詩詞節(jié)目中有中國詩詞泰斗葉嘉瑩先生、文學家梁曉聲、劉心武等，他們或具有

7、的較高人氣，強烈的舞臺表現(xiàn)力。或有深厚淵博的知識，精妙哲理的話語，大大增加了節(jié)目的吸引力。在評委嘉賓的陣容中，漢字英雄請來了張頤武、于丹、高曉松；中國面孔請中國政法大學微反應研究小組組長姜振宇教授和知名青年才女蔣方舟坐鎮(zhèn)，他們都是文化名人。而且在全國觀眾當中也有較高的認知度。邀請他們作為評委嘉賓，提升了節(jié)目品味，也調(diào)節(jié)了現(xiàn)場氣氛，對保證節(jié)目嚴肅性和權(quán)威性也起著重要的作用。融合多元增強表現(xiàn)當前綜藝節(jié)目類型繁多，單一表現(xiàn)形式如舞蹈、真人秀、唱歌等這些常見的綜藝元素，已經(jīng)很難滿足觀眾的電視審美需求。而要創(chuàng)作一檔全新的綜藝節(jié)目也變得越來越難，在這種情況下，通過植入“競爭、懸念、互動、現(xiàn)場、故事”等電視

8、綜藝等表現(xiàn)方式，重新整合新元素，從而擺脫“同質(zhì)化”困境。如在中華好詩詞中，添加書畫選題，請知名書畫家現(xiàn)場潑墨揮毫，增加表演題，請藝術(shù)家即興表演，展現(xiàn)詩詞里某個意境和場景，同時挖掘開發(fā)詩詞的副產(chǎn)品，邀請知名作曲家為古詩譜曲，現(xiàn)場由知名歌手演唱，使優(yōu)美的古典詩詞能夠像流行歌曲那樣傳唱；在中國面孔同樣結(jié)合了真人秀、益智競猜等元素，邀請節(jié)目中涉及到的真實人物來到現(xiàn)場，為觀眾做現(xiàn)場求證，為了解答獨龍族婦女紋面的原因，特意請來了紋過面的獨龍族母子，親自為大家解答，努力通過多元化的表現(xiàn)手法，將節(jié)目做得有趣。最愛是中華將傳統(tǒng)文化揉開又整合，節(jié)目設計了一個九宮格形式“文化密碼”環(huán)節(jié)，通過智力競猜的形式，使觀眾在

9、欣賞節(jié)目的同時感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，有效提升了節(jié)目的可看性、趣味性、參與性。關(guān)注熱點強化契合電視綜藝節(jié)目具有較大的社會影響力，要善于從人們關(guān)注的熱點中尋找話題，這樣有利于節(jié)目的快速傳播。如中國面孔節(jié)目利用網(wǎng)上流傳的一組金婚結(jié)婚照，就“夫妻相”的成因問題進行解讀；利用“張學友與張家輝是否是親戚”這一話題，回答了生活中的撞臉現(xiàn)象；以熱門韓劇“來自星星的你”策劃節(jié)目主題。通過觀眾關(guān)注的熱門話題，節(jié)目加以理性解讀，既傳播了文化知識，又提高了收視效果。此外，節(jié)目也制造公眾話題，通過公布一組利用模擬畫像技術(shù)得出的中國人眼中的模擬大眾臉圖像，形成網(wǎng)絡上的熱點，這種方法也使節(jié)目獲得了更高的關(guān)注度。勤儉節(jié)約是

10、中華民族傳統(tǒng)的美德，節(jié)儉中國人節(jié)目以節(jié)約為主題，民間“節(jié)儉達人”用1000元挑戰(zhàn)30天的節(jié)儉生活，通過真人秀節(jié)目的形式展示節(jié)儉生活技巧，倡導勤儉節(jié)約。這可以看作是綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新的一次嘗試。如爸爸去哪兒以子女教育為話題。在滿足觀眾“窺探”明星生活的同時，不斷傳輸良好正確的育兒經(jīng)，呼吁人們重視家庭溝通和家庭教育；深圳衛(wèi)視的年代秀同樣沒有一味注重噱頭，而是通過電視形象化的表達，將教化功能和審美娛樂功能有機地融合起來，以積極向上的價值觀，深厚的人文思想吸引越來越多人的關(guān)注。借力融媒擴大效果互聯(lián)網(wǎng)正在重新定義現(xiàn)在的一切，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新更要重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式利用。依托節(jié)目官網(wǎng)、強化視頻

11、網(wǎng)站合作、建立節(jié)目官方微博、微信公共號等常規(guī)手段外，以二維碼、手機App、客戶端為平臺入口，實現(xiàn)多屏聯(lián)動，進一步推動全民互動參與是目前綜藝節(jié)目在借力全媒體方面的一大特色。如奔跑吧！兄弟的播出后引發(fā)不同的評論，他們的忠誠粉絲還將韓國的RunningMan與奔跑吧！兄弟進行比較。浙江衛(wèi)視由此借力，通過官方網(wǎng)站，播放成員的預告片，通過人際傳播加熱節(jié)目相關(guān)話題；運用平面媒體、視頻網(wǎng)站、戶外廣告等傳播渠道重復宣傳，衛(wèi)視官網(wǎng)、優(yōu)酷、搜狐等跟進花絮，讓觀眾看到節(jié)目背后的故事，與觀眾形成一個節(jié)目“約會機制”，塑造節(jié)目品牌效應。進而增強浙江衛(wèi)視的媒體影響力。中國謎語大會在今年元宵節(jié)期間借力全媒體，一舉創(chuàng)下央視節(jié)目實時雙屏互動的最高紀錄。為把節(jié)目打造成全民參與的猜謎平臺，節(jié)目組專門開發(fā)了供觀眾猜謎的手機互動頁面，通過二維碼和“央視悅動”手機客戶端，觀眾一邊用手機同步猜謎，一邊上傳“猜謎照片”，一邊預判獲勝隊，參與中國謎語大會實時競猜的觀眾高達206萬人。如央視一檔為普通人實現(xiàn)團圓夢的服務類節(jié)目等著我，節(jié)目有近三萬條尋人信息，其中90%來自新媒體，節(jié)目官方微博閱讀量達到4億，官方網(wǎng)頁瀏覽量有上千萬次，APP下載量43萬，通過網(wǎng)絡推廣覆蓋人群約