2022年xx市戶外媒體廣告調研報告2

1、福州市戶外媒體廣告調研報告 2 福州市戶外媒體廣告調研報告 福州市戶外媒體廣告調研報告 隨著福州城市經濟建設的蓬勃進展,城市框架的不斷擴 大,占據(jù)城市公共黃金空間的戶外媒體廣告,正逐步成為各 大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場的重要手 段；這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司,帶 來龐大商機的同時,也進一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式 間的猛烈競爭；一、戶外媒體廣告的形式及特點 戶外媒體廣告是最古老的媒介形式,隨著時代的變遷,這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力；戶外 媒體相比與其他媒體,它在“ 時間” 上擁有肯定優(yōu)勢發(fā) 布連續(xù)、穩(wěn)固,不象電視、廣播一閃即逝；從各方面

2、的經濟 調查發(fā)覺,戶外媒體廣告已經成為最為火爆的媒體形式,從 固定的大型看板到移動的交通載體,從街區(qū)的街道網絡到終端的賣場售點,從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的LED顯示屏,戶外媒體廣告形式多樣,創(chuàng)意無限,總能因地制宜,推陳出新；通過對福州市區(qū)的調研,戶外媒體廣告主要集中在了單 立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車亭及車 體等幾種投放形式上,技術含量較高的液晶電視和 LED顯示屏等廣告形式相對較少；有一點不得不提,讓我們想想上海 的外灘；那戶外霓虹燈所染亮的夜色為這座城市勾畫了鮮明 的輪廓,那些實現(xiàn)理想的人也同時裝飾了別人的夢；由于有 了它,才有了全部的靈感,才有了奇跡,才有了今日無限的 贊嘆喝

3、彩與憧憬；而這一切,都是戶外廣告的原動力；- 1 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 單立柱和大型廣告牌 單立柱又稱擎天柱、 高炮,廣告牌置于特設的支撐柱上,多裝置設立于高速大路、主要交通干道等地方,在福州市部 分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立；普遍使用的尺 寸是 6 米高 * 米寬,主要以射燈作為照明裝備；市內大型廣 告牌主要有兩種,樓頂廣告牌和跨街廣告牌,通常也是以射 燈作為照明設備；- 2 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的 實踐,說明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性；一塊設 立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立長久品牌形象的 公司的必爭之

4、物,它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣 告商；許多知名的戶外廣告牌,或許由于它的長久和突出,成為了這個地區(qū)的遠近著名標志,人們或許對這街道樓宇都視而不見,而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以 忘懷；這類戶外廣告投放成效顯著,能夠在較短時間內吸引人 們的眼球和留意力,但存在以下幾方面的問題：價格高；發(fā)布地點固定,缺乏流淌性能；投放周期長,簡單造成審美疲憊；日常保護、保潔困難；燈桿旗和護欄廣告燈桿旗廣告又稱道旗廣告,這種形式的廣告一般設置在 活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等 物體上,可以在短期內樹立企業(yè)或產品的品牌成效；護欄廣 告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣

5、告,與燈桿 旗廣告類似,其廣告投放成效影響面大,停留時間長,位置 顯要,簡單吸引受眾目光；- 3 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 然而這類廣告也存在著明顯的缺點,即夜視成效差,護 欄廣告自身沒有光照,而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位 置；特殊是護欄廣告,于接近地面,遇到雨天氣,簡單被車 輛濺起的泥水污漬附著或掩蓋,且保護保潔工作困難；車體廣告 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出；1970 年至今,人們每日搭乘交通的機會增加了 110%,而路上的車輛也陡增了 147%；對于許多人, 唯獨能夠看到的媒體 的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌和 移動數(shù)字電視；戶外媒體是在眾

6、多媒體當中,最接近產品售 賣場所；車體廣告又稱車身廣告,在福州市主要有的士車身投放 和相對正規(guī)化的公交車身投放兩種形式；公交車是中國城市里最重要的交通工具,與人們日常生 活息息相關,這就使公交車身成為一種滲透力極強的戶外廣 告媒體,同時公交- 4 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 車身廣告又是固定戶外廣告的延申,它具有固定戶外廣 告的優(yōu)點,即廣告畫面沖擊力大,廣告影響連續(xù)不斷,能有 效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告知求的特點；同時,公交 車身廣告流淌性使車身廣告的受眾層面更為廣泛,廣告到達 率更高,憑借自身的特點公交車身廣告日益成為眾多品牌投 放廣告的媒體形式之一；但是公交車身廣告同樣存在不行規(guī)避

7、的劣勢,主要表現(xiàn) 在以下幾個方面：沒有夜視成效；發(fā)布路線固定,掩蓋區(qū)域過于單一,并不能針對全部區(qū) 域；廣告畫面受車輛的車型限制,對于廣告發(fā)布成效有著很大的影響；公交車不斷在路上行進,路面灰塵及雨天形成的路面泥 水污漬,簡單對車體廣告畫面造成污染,影響發(fā)布成效；其他類型戶外廣告 除了上述幾種戶外媒體形式外,福州市仍存在海報、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式,但于其發(fā)布地址固定、沒有夜視成效等缺點,其發(fā)布成效遠不及上述幾種媒體形 式；- 5 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 天翼櫥窗海報圖 二、候車亭廣告及特點 候車亭廣告也叫站臺廣告,是指車輛?？空菊九粕系膹V 告；作為現(xiàn)代化城市不行或缺的重要公共設施,候車

8、亭廣泛 分布,且主要位于人車流量較大的繁華地段；通過道路將站 點連接成線,并在縱橫交叉的城市道路體系帶動下交叉成網 絡,真正成為點、線、面全程聯(lián)動的媒體形式,掩蓋了整個 市區(qū)；就拿福州市區(qū)來說,五四路、烏山路、- 6 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 于山路等中亭街、 東街口、 臺江步行街北至南縱向跨過,橫向和萬達、寶龍城市廣場、金山大道和浦上大道東向西依次掩蓋全城,使公交候車亭幾乎遍布整個市區(qū)；在如此強大的掩蓋體系下,通過候車亭這種媒體形式發(fā) 布的廣告具有其他戶外媒體不行比擬的優(yōu)勢,歸納起來,候 車廳廣告的主要優(yōu)勢集中表達在了以下幾個方面：掩蓋面廣,站點多處于繁華地段 可以說有候車亭的地方就有

9、候車亭廣告,候車亭遍布全 市,自然而然把候車亭廣告掩蓋全市；而候車亭所處的多半 是人車流量較大的繁華地段,為廣告的發(fā)布奠定了不行多得 的基礎；- 7 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 千人成本低,極具視覺沖擊力 相對于電視、報紙、雜志和電臺等掩蓋面較大的媒體來 說,候車亭廣告的千人成本是最低的；當然,不能不提價格：戶外媒體可能是最物有所值的大 與其 眾媒體了；它的價格雖各有不同,但它的千人成本,他媒體相比卻很好玩：射燈廣告牌為 2 美元,電臺為 5 美元,雜志就為 9 美元,黃金時間的電視就要1020 美元！但客戶最終更是看中千人成本,即每一千個受眾的費用；媒體千人成本對比 媒體形式 千人成本

10、電 視報 紙 雜 志 電 臺 候車亭 電視有幾十個頻道,電臺有十多個波段,報紙雜志更是 多達上千種,而且這些媒體都有肯定的時效性,廣告發(fā)布時 間極短,難以到達目標消費群；而候車亭廣告以其矚目的區(qū) 位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式,簡單對消費群形成強大的視 覺沖擊力；可以流淌的媒體,節(jié)省企業(yè)廣告費投入 候車亭規(guī)格統(tǒng)一, 依據(jù)客戶需求, 廣告畫面可以自更新,實現(xiàn)從不同宣揚區(qū)域的組合式流淌；單立柱和大型廣告牌等 其他戶外媒體很難像候車亭這樣自流淌,企業(yè)要想廣告掩蓋 全市,必需購買肯定數(shù)量的廣告位,廣告費用自然昂揚；而 在候車亭投放廣告,企業(yè)只需要購買少量的廣告位,通過候 車亭廣告運營商的流淌,就可以將企業(yè)

11、- 8 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 廣告掩蓋全市；強制性收看,但不缺乏親和力 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出 路上；七十歲月至今, 人們每日搭乘交通工具的機會增加了,而路上的車輛也增加了；對于許多人來說,唯獨能夠看到的 媒體是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌；候車 亭廣告的過人優(yōu)勢來自它非看不行的強制性,電視、報紙消 費者可以挑選不看不聽,相比之下,候車亭廣告只要消費者 走出家門眼光就必定觸及,想不看都難；而候車亭廣告以其 靚麗新奇、醒目多變的畫面,以及市政公共設施的屬性,親 和力遠勝其他媒體；時代氣息深厚,進展?jié)摿嫶?隨著城市化進程的不斷加快,市容整頓的日益規(guī)范

12、,類 似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對城市 容貌有極大影響的戶外媒體,必定受到肯定的限制,甚至拆 除；而綠色環(huán)保理念在人們心中的不斷深化,讓人們越來越 重視市政公共交通設施的進展,因此我們可以說,候車亭廣 告是順應時代潮流的媒體,進展?jié)摿嫶?；而候車亭外觀和 制作材質,以及制作工藝的不斷更新,也讓這種廣告形式更 具時代感；- 9 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 隨著現(xiàn)代社會的進步和進展,人們對于生活的熟悉,以 及外出情形來看,戶外廣告對人們生活的影響以及越來越 大,在出行的過程中,隨時隨地可見各種戶外廣告,以及慢 慢滲透到人們的生活；綜合調查顯示：雖然現(xiàn)在的消費人群比以前更少呆

13、在家里,與此同時,電視、有線傳播、雜志、報紙、書籍,仍有互聯(lián)網,都爭相搶奪消費者在家里這一時 段；相比之下, 戶外的廣告就在消費者眼中更具有觀賞價值,更令人注目；- 10 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 福州市戶外媒體廣告調研報告 隨著福州城市經濟建設的蓬勃進展,城市框架的不斷擴 大,占據(jù)城市公共黃金空間的戶外媒體廣告,正逐步成為各 大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場的重要手 段；這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司,帶 來龐大商機的同時,也進一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式 間的猛烈競爭；一、戶外媒體廣告的形式及特點 戶外媒體廣告是最古老的媒介形式,隨著時代的變遷,這種最古老

14、的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力；戶外 媒體相比與其他媒體,它在“ 時間” 上擁有肯定優(yōu)勢發(fā) 布連續(xù)、穩(wěn)固,不象電視、廣播一閃即逝；從各方面的經濟 調查發(fā)覺,戶外媒體廣告已經成為最為火爆的媒體形式,從 固定的大型看板到移動的交通載體,從街區(qū)的街道網絡到終端的賣場售點,從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的LED顯示屏,戶外媒體廣告形式多樣,創(chuàng)意無限,總能因地制宜,推陳出新；通過對福州市區(qū)的調研,戶外媒體廣告主要集中在了單 立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車亭及車 體等幾種投放形式上,技術含量較高的液晶電視和 LED顯示 屏等廣告形式相對較少；有一點不得不提,讓我們想想上海 的外灘；那戶外霓虹燈所

15、染亮的夜色為這座城市勾畫了鮮明 的輪廓,那些實現(xiàn)理想的人也同時裝飾了別人的夢；由于有 了它,才有了全部的靈感,才有了奇跡,才有了今日無限的 贊嘆喝彩與憧憬；而這一切,都是戶外廣告的原動力；- 1 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 單立柱和大型廣告牌 單立柱又稱擎天柱、 高炮,廣告牌置于特設的支撐柱上,多裝置設立于高速大路、主要交通干道等地方,在福州市部 分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立；普遍使用的尺 寸是 6 米高 * 米寬,主要以射燈作為照明裝備；市內大型廣 告牌主要有兩種,樓頂廣告牌和跨街廣告牌,通常也是以射 燈作為照明設備；- 2 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 在公共場所樹立巨型廣

16、告牌這一古老方式歷經千年的 實踐,說明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性；一塊設 立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立長久品牌形象的公司的必爭之物,它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣 告商；許多知名的戶外廣告牌,或許由于它的長久和突出,成為了這個地區(qū)的遠近著名標志,人們或許對這街道樓宇都 視而不見,而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以 忘懷；這類戶外廣告投放成效顯著,能夠在較短時間內吸引人 們的眼球和留意力,但存在以下幾方面的問題：價格高；發(fā)布地點固定,缺乏流淌性能；投放周期長,簡單造成審美疲憊；日常保護、保潔困難；燈桿旗和護欄廣告燈桿旗廣告又稱道旗廣告,這種形式的廣告一般設置在 活動

17、場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等 物體上,可以在短期內樹立企業(yè)或產品的品牌成效；護欄廣 告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告,與燈桿 旗廣告類似,其廣告投放成效影響面大,停留時間長,位置 顯要,簡單吸引受眾目光；- 3 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 然而這類廣告也存在著明顯的缺點,即夜視成效差,護 欄廣告自身沒有光照,而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位 置；特殊是護欄廣告,于接近地面,遇到雨天氣,簡單被車 輛濺起的泥水污漬附著或掩蓋,且保護保潔工作困難；車體廣告 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出；1970 年至今,人們每日搭乘交通的機會增加了 110%,而

18、路 上的車輛也陡增了 147%；對于許多人, 唯獨能夠看到的媒體 的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌和 移動數(shù)字電視；戶外媒體是在眾多媒體當中,最接近產品售 賣場所；車體廣告又稱車身廣告,在福州市主要有的士車身投放 和相對正規(guī)化的公交車身投放兩種形式；公交車是中國城市里最重要的交通工具,與人們日常生 活息息相關,這就使公交車身成為一種滲透力極強的戶外廣 告媒體,同時公交- 4 - 福州市戶外媒體廣告調研報告 車身廣告又是固定戶外廣告的延申,它具有固定戶外廣 告的優(yōu)點,即廣告畫面沖擊力大,廣告影響連續(xù)不斷,能有 效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告知求的特點；同時,公交 車身廣告流淌性使車身廣告的受眾層