線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

1、2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 2021 CBNData. All rights reserved.2021線上新品 消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2021新品消費(fèi)2O21,Ff, iMTf0%,SX$ fitLG2s%,lflaM, &hs1$-.L4o, fs:JOO s . 1fsff.%C&aC2Bjjs,2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告目 錄CONTENTS4121927新 品 發(fā) 展 正 當(dāng) 時(shí)第 一 部 分新 品 消 費(fèi) 者 洞 察第 二 部 分新 品 成 功 之 路第 三 部 分新 品 特 色 城 市第 四 部 分CHAPTER2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個(gè)新階段，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品牌

2、化的追求帶來(lái)新品爆發(fā)1974197719801983198619891992199519982001200420072010201320162019數(shù)據(jù)來(lái)源： 日、美、中消費(fèi)變遷的啟示消費(fèi)變遷系列之三報(bào)告按照人均GDP衡量，現(xiàn)今中國(guó)發(fā)展水平與1970年代末的美國(guó)及1980年代的日本類(lèi)似，處于消費(fèi)者追求個(gè)性化、高端 化、品牌化、品質(zhì)化的階段，順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展，新品迎來(lái)大爆發(fā)。1974-2019中國(guó)/美國(guó)/日本人均GDP中國(guó)人均GDP美國(guó)人均GDP日本人均GDP日本經(jīng)濟(jì)換擋期：高端化、品牌化傾向顯著 1974-1980 1974-1990美國(guó)經(jīng)濟(jì)滯脹期： 品牌與品質(zhì)化消費(fèi)崛起5數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理2

3、021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告電商發(fā)展促進(jìn)商業(yè)數(shù)字化升級(jí)，并加速新品孵化及流通穩(wěn)健的GDP上漲離不開(kāi)消費(fèi)“馬車(chē)”的牽引，線上零售持續(xù)升溫為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)心劑。電商的發(fā)展不僅助力商品流 通效率大幅提升，電商經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)數(shù)字化升級(jí)也為新品高效孵化夯實(shí)了基礎(chǔ)。 20162017201820192020數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2016-2020實(shí)物商品線上零售額 占社會(huì)消費(fèi)品總額比重實(shí)物商品線上零售額占 社會(huì)消費(fèi)品總額比重24.9%20.7%18.4%15.0%12.6%庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期63天傳統(tǒng)零售渠道39天沃爾瑪30天電商商業(yè)模式的升級(jí)商品流通效率大幅提升：傳統(tǒng)的 商品流通需要經(jīng)歷多環(huán)節(jié)的商品 流通體系，而如

4、今的D2C模式更 為高效商業(yè)數(shù)據(jù)化+智能化：電商經(jīng)濟(jì) 下的流程借助大數(shù)據(jù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 提高了準(zhǔn)確度和效率全渠道營(yíng)銷(xiāo)：全互聯(lián)網(wǎng)都是營(yíng)銷(xiāo) 種草的陣地營(yíng)運(yùn)精細(xì)化：供應(yīng)鏈的高效和營(yíng) 運(yùn)的精細(xì)能降低成本6M 2021 Acftaofi.+)goJBaa81tAtvT, r11BF1O,ffiEJtJOiIF6o%.MAT2021rfnn%;Lhf; 50/o/ 50/o-70 /o 70/o/50/o-70 /oCBf?DATA x JT NALL.CON2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告618電商狂歡節(jié)是新產(chǎn)品爆發(fā)、新品 牌綻放的“旺季”8200家新品牌459個(gè)新品牌拿下細(xì)分行業(yè)TOP113000萬(wàn)商品上架1

5、40萬(wàn)款首次面世新品以天貓為代表的電商平臺(tái)為新品孵化保駕護(hù)航天貓已不僅僅局限于一個(gè)鋪貨的渠道，比價(jià)的平臺(tái)，而是孵化新產(chǎn)品、創(chuàng)造新供給、滿(mǎn)足新需求、倡導(dǎo)新生活的造風(fēng) 者，它重塑了一個(gè)渠道能帶來(lái)的“新”價(jià)值。完美日記創(chuàng)立第二年，年銷(xiāo)售額超20億花西子創(chuàng)立第三年，年銷(xiāo)售額沖破30億從開(kāi)天貓旗艦店到成交額累計(jì)破億， “認(rèn)養(yǎng)一頭?！庇昧?5個(gè)月，“李 子柒”用了14個(gè)月，“宿系之源” 只用了7個(gè)月天貓新品牌引爆速度是線下的十倍 百倍以上新品牌孵化周期提速電商發(fā)展史2021天貓618電商1.0時(shí)代： 用便利性吸引消費(fèi)者 用價(jià)格戰(zhàn)鎖定消費(fèi)者電商2.0時(shí)代：孵化新產(chǎn)品、創(chuàng)造新供給、滿(mǎn)足 新需求、倡導(dǎo)新生活的造

6、風(fēng)者數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理82021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告線上新品成交量年年創(chuàng)新高，帶動(dòng)大盤(pán)增長(zhǎng)線上零售的火熱為線上新品發(fā)布提供了沃土，作為線上新品發(fā)布平臺(tái)代表，天貓的新品數(shù)量近年來(lái)年年翻番，超三成 的大盤(pán)成交由新品驅(qū)動(dòng)。2020天貓平臺(tái)新品成交占比35%+2億+1億+5000萬(wàn)+100%100%2018201920202018-2020天貓平臺(tái)新品總量及增速新品數(shù)量增速大盤(pán)新品2020天貓平臺(tái)平均件單價(jià)平均件單價(jià)1.3倍數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓92021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新品賦能老品牌拓展新品類(lèi)，探索新市場(chǎng)老產(chǎn)品深耕存量市場(chǎng)，而新產(chǎn)品能驅(qū)動(dòng)老品牌煥發(fā)新

7、活力，開(kāi)拓新的品類(lèi)，升級(jí)迭代老品，探索新的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理102021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新品助力新品牌快速開(kāi)辟新賽道近年來(lái)，新品牌逐年擴(kuò)張，其中，新國(guó)貨的占比已超八成，成為主流。越來(lái)越多的國(guó)貨新品牌，倚靠電商力量，借助 明星新品迅速進(jìn)入消費(fèi)者視線，攻占新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新品牌的彎道超車(chē)。201620202016-2020可代表性新品牌銷(xiāo)售規(guī)模新品牌銷(xiāo)售規(guī)模MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021天貓平臺(tái)新品牌分國(guó)別占比中國(guó)品牌國(guó)外品牌2020天貓雙十一餐具消毒機(jī) 類(lèi)目TOP1火雞砧板刀具消毒機(jī)超級(jí)零大餐救星破品牌歷史新品成交記錄溪木源大麻葉煥能修護(hù)原液

8、上線首月大麻護(hù)膚品類(lèi)No.1國(guó)貨新品舉例數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院2021中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓11CHAPTER2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：重點(diǎn)行業(yè)包括食品、美妝、服裝、手機(jī)、小家電、數(shù)碼、大家電、母嬰用品、百貨樂(lè)于嘗“新”的新生代消費(fèi)者崛起，他們購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，觸發(fā)市場(chǎng)新機(jī)隨著Z世代消費(fèi)者步入市場(chǎng)，90后和95后正逐漸成為線上新品的主力買(mǎi)家，樂(lè)于嘗“新”的他們購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，成為品牌 關(guān)注的新生力量，“得年輕者得天下”的新品消費(fèi)趨勢(shì)催生了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。85后90后95后數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)MAT2020-MAT2021天貓平臺(tái)新品重點(diǎn)

9、行業(yè) 分年齡層客單價(jià)及增速M(fèi)AT2020MAT2021增速M(fèi)AT2020MAT2021數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：重點(diǎn)行業(yè)包括食品、美妝、服裝、手機(jī)、小家電、數(shù)碼、大家電、母嬰用品、百貨MAT2020-MAT2021天貓平臺(tái)新品重點(diǎn)行業(yè)分年齡層消費(fèi)占比80前80后85后90后95后消 費(fèi) 者 年 輕 化新 需 求 趨 勢(shì)132021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告即時(shí)滿(mǎn)足的剁手黨樂(lè)意為興趣買(mǎi)單易種草體質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)原住民顏值主義，懶宅文化代言人追求附加值，支持“可持續(xù)”消費(fèi)推崇社交貨幣，善于分享生于物資充裕年代，自我文化認(rèn)同資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBN

10、Data消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：重點(diǎn)行業(yè)包括食品、美妝、服裝、手機(jī)、小家電、數(shù)碼、大家電、母嬰用品、百貨新生代消費(fèi)者消費(fèi)理念個(gè)性化，推崇社交貨幣，擁抱國(guó)貨新一代消費(fèi)者呈現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)特征，他們的消費(fèi)態(tài)度和需求正在推動(dòng)市場(chǎng)革新，新品創(chuàng)新。他們認(rèn)為消費(fèi)是尋獲認(rèn)同 的表達(dá)，能夠幫助他們維護(hù)社交關(guān)系。同時(shí)，他們也對(duì)品牌持有更開(kāi)放包容的心態(tài)，平視國(guó)際大牌和國(guó)貨。MAT2021天貓平臺(tái)90后消費(fèi)者 重點(diǎn)行業(yè)新品國(guó)貨消費(fèi)占比75%+新生代消費(fèi)者“新”消費(fèi)理念Z世代社交態(tài)度消 費(fèi) 者 年 輕 化新 需 求 趨 勢(shì)60%Z世代表示希望更好地融入我的圈子買(mǎi)出共鳴，吸引同好57%Z世代表示別人有的也得有不想被嫌棄跟上圈內(nèi)

11、潮流，維系共同語(yǔ)言142021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者需求日趨多元化，新品迎合新趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生更多維的感官五感覺(jué)醒，趣味升級(jí)更高階的健康饕餮美食，健康加分更豐富的圈層社交貨幣，達(dá)人必備消 費(fèi) 者 年 輕 化新 需 求 趨 勢(shì)152021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，精明的消費(fèi)者已經(jīng)難以被傳統(tǒng)的商品所取悅。在追求精細(xì)化、個(gè)性化產(chǎn)品的路上，復(fù)合多 維的感官?zèng)_擊、有趣好玩又實(shí)用的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者毫不猶豫地立馬下單。更多維的感官需求：五感覺(jué)醒，趣味升級(jí)資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理消 費(fèi) 者 年 輕 化新 需 求 趨 勢(shì)味覺(jué)震撼RIO花露水味雞尾酒17秒內(nèi)讓限量供應(yīng)的2500組瞬間秒光聽(tīng)覺(jué)享受

12、奧利奧音樂(lè)盒一上線2萬(wàn)份限量禮盒便一 售而空視覺(jué)吸睛小奧汀芝心奶酪腮紅2020雙十一成交金額品類(lèi)排名第三嗅覺(jué)撩撥氣味圖書(shū)館涼白開(kāi)香水創(chuàng)下單月最高銷(xiāo)量40萬(wàn)瓶的紀(jì)錄觸覺(jué)舒適Ubras無(wú)尺碼內(nèi)衣2020天貓雙十一內(nèi)衣榜冠 軍162021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理消費(fèi)者對(duì)于美食的需求已不再是簡(jiǎn)單的美味果腹，植物基市場(chǎng)和減糖市場(chǎng)迅速崛起，營(yíng)養(yǎng)的成分和科學(xué)的配方助力消 費(fèi)者吃出美味，吃出健康。更高階的健康需求：饕餮美食，健康加分201820192020數(shù)據(jù)來(lái)源：2021食品生鮮消費(fèi)潮流與商 業(yè)創(chuàng)新前瞻報(bào)告2018-2020植物基食品消費(fèi)情況消費(fèi)規(guī)模增速OATLY咖啡

13、大師燕麥飲嘉植肴人造植物肉201820192020數(shù)據(jù)來(lái)源： 2021食品生鮮消費(fèi)潮流與商 業(yè)創(chuàng)新前瞻報(bào)告2018-2020減糖飲料消費(fèi)情況消費(fèi)規(guī)模增速整體增速元?dú)馍痔K打氣泡水簡(jiǎn)愛(ài)0%蔗糖酸奶減糖新品舉例植物基新品舉例消 費(fèi) 者 年 輕 化新 需 求 趨 勢(shì)172021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓95后玩家剁手力榜單當(dāng)今的年輕消費(fèi)者是愿意為興趣付費(fèi)的一代，豐富的興趣圈層是他們的精神家園。購(gòu)買(mǎi)能成為他們社交貨幣的新品， 是成為圈子達(dá)人的必修課。更豐富的圈層需求：社交貨幣，達(dá)人必備20192020數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì) 洞察報(bào)告

14、2019-2020天貓“明星同款”女裝消費(fèi)情況消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)人數(shù)山河令原生音樂(lè)大碟倒流香手辦龔俊同款 香薰禮盒模玩手辦圈MOLLY的一天盲盒飯圈消 費(fèi) 者 年 輕 化新 需 求 趨 勢(shì)18. c .CHAPTER2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告以天貓為代表的電商平臺(tái)，助推新品成功鏈路大幅提速，新品飛輪效應(yīng)顯著高效的產(chǎn)品研發(fā)靈活的供應(yīng)鏈計(jì)劃全面且精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)更短的打爆周期及時(shí)的消費(fèi)者洞察新品飛輪效應(yīng)202021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告相比傳統(tǒng)新品開(kāi)發(fā)流程，電商經(jīng)濟(jì)下的流程借助大數(shù)據(jù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)極大提高了準(zhǔn)確度和效率。來(lái)自天貓的加持成為品牌進(jìn)行新品研發(fā)的巨大推力Step 1：消費(fèi)者洞察Step 2：產(chǎn)品研發(fā)St

15、ep 3：供應(yīng)鏈計(jì)劃產(chǎn)品研發(fā)耗時(shí)長(zhǎng)新品創(chuàng)意主要依賴(lài)于研發(fā)人員，選貨備貨也 以品牌方為導(dǎo)向，研發(fā)一個(gè)新品耗時(shí)長(zhǎng)且成 本高，失敗概率相對(duì)較高。供應(yīng)鏈過(guò)程冗長(zhǎng)又繁復(fù)制造商生產(chǎn)出成品后往往需要通過(guò)制造商、 批發(fā)商、零售商，才能到達(dá)消費(fèi)者手中，供 應(yīng)鏈過(guò)程冗長(zhǎng)，且難以及時(shí)管理庫(kù)存情況。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不定向單一的廣告或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)面對(duì)龐大的消費(fèi)者群 體，在報(bào)刊、雜志、廣播、電視以及售賣(mài)地 點(diǎn)投放廣告，無(wú)法準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)群。Step 4：上市營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者洞察反饋滯后線下調(diào)研，下發(fā)消費(fèi)者問(wèn)卷受到時(shí)間和地點(diǎn) 的限制，花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者洞察反饋相 對(duì)滯后，且線下調(diào)研的質(zhì)量也較難把控。傳 統(tǒng) 流 程電 商 經(jīng) 濟(jì) 下 的

16、流 程消費(fèi)者洞察更及時(shí)產(chǎn)品研發(fā)更效率供應(yīng)鏈計(jì)劃更靈活營(yíng)銷(xiāo)手段更全面且精準(zhǔn)212021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）及時(shí)的消費(fèi)者洞察：第一時(shí)間捕捉消費(fèi)者需求，使C2B成為可能電商大數(shù)據(jù)洞察助力趨勢(shì)市場(chǎng)挖掘，最早期捕捉市場(chǎng)先機(jī)；平臺(tái)級(jí)的娛樂(lè)調(diào)研，及時(shí)獲得消費(fèi)者反饋。消 費(fèi) 者 洞 察產(chǎn) 品 研 發(fā)供 應(yīng) 鏈 計(jì) 劃上 市 營(yíng) 銷(xiāo)打 爆 周 期百草味包裝升級(jí)寶路金裝犬主糧飛利浦one blade剃須刀222021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告23數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData線上調(diào)研Q：相比2015年，您所服務(wù)的品牌上架一個(gè)新品平均縮短了多長(zhǎng)時(shí)間？品

17、牌數(shù)=87高效的新品研發(fā)：天貓架起了消費(fèi)者和品牌方的溝通橋梁，共同孵化新品消費(fèi)者可以充當(dāng)新品合伙人，共同頭腦風(fēng)暴新品創(chuàng)意，同時(shí)，參與智能測(cè)款來(lái)推動(dòng)精準(zhǔn)選貨和備貨。近半數(shù)品牌方受 訪者表示，電商幫助他們縮短了1-3個(gè)月新品孵化時(shí)間。創(chuàng)意征集頁(yè)面新品孵化周期提速時(shí)間占比20天1-3個(gè)月4-18個(gè)月消 費(fèi) 者 洞 察產(chǎn) 品 研 發(fā)供 應(yīng) 鏈 計(jì) 劃上 市 營(yíng) 銷(xiāo)打 爆 周 期天貓新品創(chuàng)新中心成績(jī)單4天征集967條創(chuàng)意6周產(chǎn)出4個(gè)概念傳統(tǒng)18個(gè)月的新品孵化時(shí)間縮 短為6個(gè)月1500+一線品牌合作新品孵化周期提速100%新品優(yōu)品率達(dá)到80%2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理靈活的新品供應(yīng)

18、鏈計(jì)劃：柔性供應(yīng)鏈加速新品流通效率天貓不僅引流、助銷(xiāo)，還深入供應(yīng)鏈的中后臺(tái)，對(duì)品牌進(jìn)行全鏈路的助力賦能。消 費(fèi) 者 洞 察產(chǎn) 品 研 發(fā)供 應(yīng) 鏈 計(jì) 劃上 市 營(yíng) 銷(xiāo)打 爆 周 期上海家化與天貓TMIC共建創(chuàng)新工廠2.0愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)與天貓TMIC共建創(chuàng)新工廠242021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告資料來(lái)源：CBNData X 阿里媽媽新消費(fèi)模式引爆新增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓全面且精準(zhǔn)的新品營(yíng)銷(xiāo)手段：全互聯(lián)網(wǎng)都是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)種草的陣地在電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)基建的支持下，消費(fèi)者能接受到全渠道的種草，其消費(fèi)的決策鏈路被重塑， 種草到拔草的過(guò)程變得尤為高效?；ヂ?lián)網(wǎng)的千人千面也能把營(yíng)銷(xiāo)

19、活動(dòng)精準(zhǔn)投放到高潛消費(fèi)者面前。消 費(fèi) 者 洞 察產(chǎn) 品 研 發(fā)供 應(yīng) 鏈 計(jì) 劃上 市 營(yíng) 銷(xiāo)打 爆 周 期播種站外大量播種長(zhǎng)草提升認(rèn)知與興趣種草站內(nèi)大量種草拔草 引導(dǎo)消費(fèi)者 進(jìn)行決策252021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品打爆速度進(jìn)一步提升，孵化周期再次縮短，助力新品首發(fā)成功2020年，各行業(yè)新品成交達(dá)到億級(jí)/千萬(wàn)級(jí)/百萬(wàn)級(jí)（頭部新品體量）所需天數(shù)相比2019年縮短了20-45天不等，而各 行業(yè)新品成交達(dá)到十萬(wàn)級(jí)/萬(wàn)級(jí)（高潛新品體量）所需天數(shù)相比2019年縮短了10-20天不等。29343445閃存卡/U盤(pán)/移動(dòng)硬盤(pán) 咖啡/麥片/沖飲速食/烘培美發(fā)/護(hù)發(fā)頭部新品（億級(jí)

20、/千萬(wàn)級(jí)/百萬(wàn)級(jí)）新品成交達(dá)到億級(jí)/千萬(wàn)級(jí)/百萬(wàn)級(jí)縮短天數(shù)2020年vs.2019年鉆石/珠寶/黃金26閃存卡/U盤(pán)/移動(dòng)硬盤(pán)11彩妝/香水24保健食品10嬰童用品23家清用品/衛(wèi)生巾/紙10家清用品/衛(wèi)生巾/紙22嬰童用品10醫(yī)療及健康服務(wù)21美容儀913131418個(gè)性定制/設(shè)計(jì)服務(wù)/DIY速食/烘焙 醫(yī)療及健康服務(wù) 樂(lè)器/吉他/鋼琴高潛新品（十萬(wàn)級(jí)/萬(wàn)級(jí)）新品成交達(dá)到十萬(wàn)級(jí)/萬(wàn)級(jí)縮短天數(shù)2020年vs.2019年消 費(fèi) 者 洞 察產(chǎn) 品 研 發(fā)供 應(yīng) 鏈 計(jì) 劃上 市 營(yíng) 銷(xiāo)打 爆 周 期26CHAPTER2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)周期

21、為2020.4-2021.3數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData2020新國(guó)貨之城報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)周期為2019.7-2020.6新品城市排名榜單TOP 10新品消費(fèi)城市排名 TOP 10排名城市排名城市排名城市排名城市1上海市6成都市1上海市6寧波市2北京市7重慶市2廣州市7武漢市3廣州市8蘇州市3深圳市8佛山市4深圳市9武漢市4北京市9晉江市5杭州市10東莞市5杭州市10成都市新國(guó)貨城市商業(yè)創(chuàng)新力排名 TOP 10282021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理上海：新品消費(fèi)之城上海消費(fèi)者消費(fèi)力驚人，酷愛(ài)嘗“新”，勇奪新品消費(fèi)城市榜單第一名。榜上有名的前十頭部

22、城市貢獻(xiàn)了超全國(guó)1/4 的新品消費(fèi)規(guī)模，其中上海占比接近5%。上海不僅新品銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼，也孕育了許多知名品牌，為新品誕生提供肥沃 土壤。上海北京廣州深圳杭州數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)MAT2021天貓平臺(tái)分城市新品消費(fèi)規(guī)模及增速新品消費(fèi)規(guī)模增速M(fèi)AT2021天貓平臺(tái)Top 10城市上海品牌舉例新品消費(fèi)規(guī)模占比上海Top 2-10城市其他城市29MAT2021Ann/”n TOP 10!1?Act6Ubrasabe babycare.iQOOiPhone 12aSisIeyOe*”2020a CBXDATA x TI-iALL.CONMate 40 ProiPad Pro2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告31資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理政府扶持，五五購(gòu)物節(jié)助推，加快建設(shè)上海成為國(guó)際消費(fèi)中心城市2021年5月1日，在政策的扶持下，2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng)；