重慶某綜合性樓群項(xiàng)目廣告創(chuàng)意策略案

1、從產(chǎn)品到品牌* *廣告創(chuàng)意策略案現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬金對兩者的區(qū)別做了這樣的概括。產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西品牌是消費(fèi)者所要購買的東西“”因此，比 “我是什么” 更重要的是我應(yīng)該是什么“”* *品牌定位本品牌競爭品牌目標(biāo)消費(fèi)者品牌定位應(yīng)該是三者的交叉點(diǎn)我是什么“”一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復(fù)合建筑群涵蓋商業(yè)公園、商務(wù)公寓、酒店式公寓等多種業(yè)態(tài)塑建楊家坪新商圈的重要參與者和推動者如何體現(xiàn)與競爭品牌 的差異性和領(lǐng)先性發(fā)掘并傳播項(xiàng)目與競爭者截然不同的利益主張搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智中的優(yōu)勢競爭地位形成市場先行者的整體品牌認(rèn)知形象和個性“”消費(fèi)者渴望得到 什么最本質(zhì)的利益無論是投資者、自用者還是自住者，他們無一

2、例外地都看中產(chǎn)品的地段價(jià)值、以及由此基礎(chǔ)上的產(chǎn)品價(jià)值和溢價(jià)空間?！啊笨偨Y(jié)上述分析， 本案的品牌定位 必須滿足下列條件基于產(chǎn)品各項(xiàng)賣點(diǎn)的整合上完全區(qū)隔競爭者的利益主張適度的領(lǐng)先性和不可超越性“”* *品牌定位為此，我們導(dǎo)入了這樣一個概念“”芯強(qiáng)調(diào)軸心地位；強(qiáng)調(diào)核心地段；強(qiáng)調(diào)核芯動力“”芯經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)觀念；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)力量；強(qiáng)調(diào)了本案之于這座城市、這個商圈、以及目標(biāo)受眾的價(jià)值和意義“”芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動由產(chǎn)品到品牌，讓建筑具備生命力，完成之間價(jià)值轉(zhuǎn)換的整合傳播全過程，我們稱之為芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動。“”“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動”三部曲第一部：崛起。芯經(jīng)濟(jì)第二部：芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量第三部：芯

3、經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)世紀(jì)崛起。芯經(jīng)濟(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動”第一部曲“”“廣告目標(biāo)”通過“芯經(jīng)濟(jì)”概念的導(dǎo)入，建立目標(biāo)受眾對項(xiàng)目整體品牌的認(rèn)知；“達(dá)成途徑”現(xiàn)場包裝/戶外封殺/傳媒滲透/公關(guān)活動“著力點(diǎn)”開發(fā)商背景/芯經(jīng)濟(jì)概念/楊家坪商圈芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動”第二部曲“”中央商業(yè)公園酒店式公寓先鋒商務(wù)公寓“可按照項(xiàng)目的推廣 步驟分為三個方向”備注：三個方向可根據(jù)推廣需要并行展開芯經(jīng)濟(jì)。財(cái)富永動力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商業(yè)公園作出“財(cái)富永動”的誘人利益承諾，強(qiáng)調(diào)中央商業(yè)公園的永續(xù)價(jià)值和無限“錢景”，在促進(jìn)銷售的同時，并豐滿項(xiàng)目“芯經(jīng)濟(jì)”的整體品牌形象；“”芯經(jīng)濟(jì)。生活原動力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之酒店式公寓販賣酒店式生活的格調(diào)與尊榮對于城市中間階層生活的引領(lǐng)性和促進(jìn)性，建立目標(biāo)受眾對本案住宅部分的價(jià)值認(rèn)知，同時呼應(yīng)“芯經(jīng)濟(jì)”定位，豐滿項(xiàng)目整體品牌形象“”芯經(jīng)濟(jì)。夢想核動力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商務(wù)公寓強(qiáng)調(diào)宜商宜住的彈性價(jià)值空間對于城市創(chuàng)業(yè)階層的利益承諾和吸引力，建立目標(biāo)受眾對本案商務(wù)公寓的價(jià)值認(rèn)知，同時完善項(xiàng)目的整體品牌形象；“”當(dāng)整個項(xiàng)目進(jìn)入續(xù)銷期，我們需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對三個子項(xiàng)目的廣告效應(yīng)進(jìn)行整合，進(jìn)一步強(qiáng)化并提升本案品牌形象，最終奠定領(lǐng)袖地位。芯經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)世紀(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動”第三部曲“”創(chuàng)意概念的視覺化從無形到有形“”關(guān)于案名的思考“*”* 中國* 法國 聯(lián)合鉅獻(xiàn)（ ）（）平面表現(xiàn)“”系列