中國(guó)通訊業(yè)環(huán)境分析資料

1、中國(guó)通訊業(yè)環(huán)境(hunjng)分析第十一組共二十頁(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(hunjng) 間接(jin ji)營(yíng)銷環(huán)境（宏觀環(huán)境）直接營(yíng)銷環(huán)境（微觀環(huán)境）人口經(jīng)濟(jì)自然科學(xué)技術(shù)政治法律社會(huì)文化供應(yīng)商營(yíng)銷中介顧客競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手社會(huì)公眾企業(yè)內(nèi)部 宏觀營(yíng)銷環(huán)境是能夠?qū)ζ髽I(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅造成影響的主要社會(huì)力量 共二十頁(yè)中國(guó)通訊行業(yè)(hngy)的市場(chǎng)格局 2008年5月24日，工業(yè)和信息化部、財(cái)政部，以及國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于深化(shnhu)電信體制改革的通告，鼓勵(lì)我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商重組。同年10月，基本形成中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信3家鼎立的局面。 2009年1月6號(hào)，3家電信運(yùn)營(yíng)商分別獲得3G牌照。共二

2、十頁(yè) 2008年以前，我國(guó)有六家通訊公司，分別是中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)鐵通，中國(guó)電信，中國(guó)衛(wèi)通，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)網(wǎng)通。2008年后就形成中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通3家鼎立的局面(jmin)。到了2009年，3家公司分別獲得3G牌照。共二十頁(yè)3G是第三代移動(dòng)通信技術(shù)（3rd-generation，3G），是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)。3G服務(wù)能夠同時(shí)傳送聲音及數(shù)據(jù)信息，速率一般在幾百kbps以上。目前3G存在四種標(biāo)：CDMA2000，WCDMA，TD-SCDMA，WiMAX。 3G標(biāo)準(zhǔn)：它們分別是WCDMA（歐洲版）、CDMA2000（美國(guó)版）和TD-SCDMA（中國(guó)版） W-CDMA 也稱為

3、WCDMA，全稱為Wideband CDMA，也稱為CDMA Direct Spread，意為寬頻分碼多重存取，這是基于GSM網(wǎng)發(fā)展(fzhn)出來(lái)的3G技術(shù)規(guī)范，是歐洲提出的寬帶CDMA技術(shù)，它與日本提出的寬帶CDMA技術(shù)基本相同，目前正在進(jìn)一步融合。W-CDMA的支持者主要是以GSM系統(tǒng)為主的歐洲廠商，日本公司也或多或少參與其中，包括歐美的愛(ài)立信、阿爾卡特、諾基亞、朗訊、北電，以及日本的NTT、富士通、夏普等廠商。 該標(biāo)準(zhǔn)提出了GSM(2G)-GPRS-EDGE-WCDMA(3G)的演進(jìn)策略。這套系統(tǒng)能夠架設(shè)在現(xiàn)有的GSM網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于系統(tǒng)提供商而言可以較輕易地過(guò)渡。預(yù)計(jì)在GSM系統(tǒng)相當(dāng)普及

4、的亞洲，對(duì)這套新技術(shù)的接受度會(huì)相當(dāng)高。因此W-CDMA具有先天的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 共二十頁(yè)CDMA2000CDMA2000是由窄帶CDMA(CDMA IS95)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的寬帶CDMA技術(shù)，也稱為CDMA Multi-Carrier，它是由美國(guó)高通北美公司為主導(dǎo)提出，摩托羅拉、Lucent和后來(lái)加入的韓國(guó)三星都有參與，韓國(guó)現(xiàn)在成為該標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)者。這套系統(tǒng)是從窄頻CDMAOne數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)衍生出來(lái)的，可以從原有的CDMAOne結(jié)構(gòu)直接升級(jí)到3G，建設(shè)成本低廉。但目前使用CDMA的地區(qū)只有日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如W-CDMA多。不過(guò)CDMA2000的研發(fā)技術(shù)卻是目前各標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)度最快的

5、，許多3G手機(jī)已經(jīng)率先面世。該標(biāo)準(zhǔn)提出了從CDMA IS95(2G)-CDMA20001x-CDMA20003x(3G)的演進(jìn)策略。CDMA20001x被稱為2.5代移動(dòng)通信技術(shù)。CDMA20003x與CDMA20001x的主要區(qū)別在于應(yīng)用了多路載波技術(shù)，通過(guò)采用三載波使帶寬提高。目前中國(guó)電信正在采用這一方案向3G過(guò)渡，并已建成了CDMA IS95網(wǎng)絡(luò)。TDSCDMA全稱為T(mén)ime Division - Synchronous CDMA(時(shí)分同步CDMA)，該標(biāo)準(zhǔn)是由中國(guó)大陸?yīng)氉灾贫ǖ?G標(biāo)準(zhǔn)，1999年6月29日，中國(guó)原郵電部電信科學(xué)技術(shù)研究院（大唐電信）向ITU提出，但技術(shù)發(fā)明始于西門(mén)子公

6、司，TD-SCDMA具有輻射低的特點(diǎn)，被譽(yù)為綠色3G。該標(biāo)準(zhǔn)將智能無(wú)線、同步CDMA和軟件無(wú)線電等當(dāng)今國(guó)際(guj)領(lǐng)先技術(shù)融于其中，在頻譜利用率、對(duì)業(yè)務(wù)支持具有靈活性、頻率靈活性及成本等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。另外，由于中國(guó)內(nèi)地龐大的市場(chǎng)，該標(biāo)準(zhǔn)受到各大主要電信設(shè)備廠商的重視，全球一半以上的設(shè)備廠商都宣布可以支持TDSCDMA標(biāo)準(zhǔn)。 該標(biāo)準(zhǔn)提出不經(jīng)過(guò)2.5代的中間環(huán)節(jié)，直接向3G過(guò)渡，非常適用于GSM系統(tǒng)向3G升級(jí)。軍用通信網(wǎng)也是TD-SCDMA的核心任務(wù)。 共二十頁(yè)我們可以從表格上看到，3家通訊公司重組以后，都可以同時(shí)(tngsh)經(jīng)營(yíng)固定電話業(yè)務(wù)和移動(dòng)電話業(yè)務(wù)。 運(yùn)營(yíng)商(重組前) 用戶數(shù)運(yùn)營(yíng)商(

7、重組后) 用戶數(shù) 中國(guó)移動(dòng) 3.92億戶 新中國(guó)移動(dòng) 總量超4億戶 中國(guó)鐵通 固話：2079萬(wàn)寬帶：05年底達(dá)322萬(wàn)，07年增長(zhǎng)161萬(wàn) 中國(guó)電信 固話2.17億戶；寬帶3771萬(wàn)戶 新中國(guó)電信 手機(jī)4280.9萬(wàn)戶；固話2.17億戶；寬帶3771萬(wàn)戶，總量約3.97億戶 聯(lián)通C網(wǎng) 4280.9萬(wàn)戶 新中國(guó)聯(lián)通 手機(jī)1.24億戶；固話1.09億戶；寬帶2165.6萬(wàn)戶，總量約2.45億戶 聯(lián)通G網(wǎng) 1.24億戶 共二十頁(yè) 中國(guó)聯(lián)通的固定電話業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍被限定在北京、山東等北方10個(gè)省市以及南方的重慶及四川。 中國(guó)電信經(jīng)營(yíng)范圍被限定在北京以及上海、江蘇等南方20個(gè)?。▍^(qū)）市 。 中國(guó)移動(dòng)則被要

8、求重點(diǎn)發(fā)展基于TD的固定通信業(yè)務(wù)，其他固定通信業(yè)務(wù)授權(quán)鐵通公司經(jīng)營(yíng)，可在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展。 從以上信息可知：就在人們猜測(cè)固定電話市場(chǎng)會(huì)發(fā)生(fshng)新變化的時(shí)候，工信部發(fā)通知，限定了3家通訊公司的固定電話業(yè)務(wù)范圍。共二十頁(yè)人口(rnku)因素 人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一要素，人口的多少直接決定(judng)市場(chǎng)的潛在容量。 我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，這決定了我國(guó)市場(chǎng)的潛在容量非常巨大，非常有利于我國(guó)通訊業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 經(jīng)濟(jì)是直接影響營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)境因素。經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)，人民是否富裕直接影響市場(chǎng)消費(fèi)的大小。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的程度進(jìn)一步加大，經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展人民的家庭收入也得到了逐年增長(zhǎng)，這極大

9、的促進(jìn)了人們市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。對(duì)我國(guó)的通訊業(yè)來(lái)說(shuō)其市場(chǎng)潛力非常巨大中國(guó)通訊行業(yè)環(huán)境分析共二十頁(yè) S strengths （優(yōu)勢(shì)(yush)） W weaknesses （劣勢(shì)） O opportunity（機(jī)會(huì)） T threats （威脅）Swot分析法以中國(guó)聯(lián)通為例共二十頁(yè)機(jī)會(huì)(j hu)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示： 2005年人均GDP為 1703 美元(miyun)2006年人均GDP為 2042 美元2007年人均GDP為 2280 美元2008年人均GDP為 3267 美元2009年人均GDP為 3687 美元 2015年預(yù)計(jì)人均GDP將達(dá) 7450 美元以上顯示的是2005年到2009年我

10、國(guó)人均GDP，其中2009年為3687美元，而2015年的人均GDP預(yù)計(jì)將達(dá)7450美元，比2009翻了一翻。也就是說(shuō)，未來(lái)五六年內(nèi)，國(guó)民的生活水平會(huì)有顯著的提高，消費(fèi)水平也會(huì)水漲船高。作為生活?yuàn)蕵?lè)資料的“3G”會(huì)備受青睞。據(jù)調(diào)查表明，我國(guó)潛在3G用戶數(shù)為5億。2010年初，3G用戶數(shù)大約為1000萬(wàn)，截止十月底為3800萬(wàn)。所以說(shuō)，中國(guó)聯(lián)通的3G市場(chǎng)具有巨大的潛力。共二十頁(yè) 威脅 中國(guó)移動(dòng)除了(ch le)獲準(zhǔn)發(fā)展3G業(yè)務(wù)外，還獲準(zhǔn)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展固定電話業(yè)務(wù)，而中國(guó)電信則獲準(zhǔn)發(fā)展包括3G在內(nèi)的移動(dòng)業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通在被限制了固定電話市場(chǎng)范圍的情況下，受到兩大運(yùn)營(yíng)商的夾擊。共二十頁(yè)2007年20

11、08年2009年?duì)I業(yè)收入（億元）營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（億元）營(yíng)業(yè)收入（億元）營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（億元）營(yíng)業(yè)收入（億元）營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（億元）中國(guó)聯(lián)通1540.44217.511527.6454.121583.68113.55中國(guó)電信1808.82377.411868.0151.452093.70226.58中國(guó)移動(dòng)3569.591240.684123.431426.154521.031470.08共二十頁(yè)共二十頁(yè) 劣勢(shì)： 中國(guó)移動(dòng)在重組后依然一家獨(dú)大，2009年的市場(chǎng)份額為55.5%，中國(guó)電信為25.6%，中國(guó)聯(lián)通只有18.9%。從上面表格，我們知道中國(guó)聯(lián)通的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)基本是最少的，2009年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是中國(guó)移動(dòng)的1/13

12、。 在固定電話業(yè)務(wù)上，中國(guó)聯(lián)通的業(yè)務(wù)發(fā)展范圍被限定在北方十省市（北京、天津、遼寧、河北、山東、河南、山西、吉林、內(nèi)蒙古、黑龍江）以及重慶、四川。作為北方主要固定電話運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)通已并入了中國(guó)聯(lián)通，所以(suy)中國(guó)聯(lián)通在發(fā)展固定電話業(yè)務(wù)上幾乎是無(wú)利可圖的。共二十頁(yè) 優(yōu)勢(shì) 聯(lián)通的3G制式WCDMA是目前世界上應(yīng)用范圍最廣、終端最豐富、專利費(fèi)用最低的一種制式。具有業(yè)務(wù)靈活性，頻譜效率高，容量和覆蓋范圍廣，信號(hào)覆蓋率高，上網(wǎng)速度快，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量好，每個(gè)連接可提供多種業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，國(guó)際隨意漫游。此外，WCDMA還具有卓越的話音能力、無(wú)縫的GSM/UMTS接入、快速業(yè)務(wù)接入、低風(fēng)險(xiǎn)成熟技術(shù)和終端的經(jīng)濟(jì)性

13、、簡(jiǎn)單性等。WCDMA終端所要求的信號(hào)處理大約是其他兩種制式的1/10，因此，WCDMA終端更簡(jiǎn)單、更經(jīng)濟(jì)，更易于進(jìn)行大量生產(chǎn)，從而也可以帶來(lái)更高的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和更多的競(jìng)爭(zhēng)，使客戶獲得更大的選擇(xunz)余地。共二十頁(yè) 建議 對(duì)于2G移動(dòng)業(yè)務(wù)(yw)，中國(guó)聯(lián)通應(yīng)走農(nóng)村包圍城市的路，而3G移動(dòng)業(yè)務(wù)(yw)則主力發(fā)展華北市場(chǎng)，華東華南次之。 從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)聯(lián)通的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)，不過(guò)這只是反應(yīng)城鎮(zhèn)市場(chǎng)的占有率。根據(jù)2005年底我國(guó)1%人口抽樣調(diào)查顯示，全國(guó)人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口占總?cè)丝诘?2.99%，居住在鄉(xiāng)村的人口占總?cè)丝诘?7.01%。但是城鎮(zhèn)手機(jī)用戶分布比例接近80%，而

14、農(nóng)村手機(jī)用戶的覆蓋率僅為21.0%。所以中國(guó)聯(lián)通應(yīng)把發(fā)展2G移動(dòng)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)從城市轉(zhuǎn)到農(nóng)村，設(shè)計(jì)出新的適合農(nóng)村的2G套餐業(yè)務(wù)，實(shí)行農(nóng)村包圍城市。共二十頁(yè) 中國(guó)聯(lián)通在保持自己市場(chǎng)份額不繼續(xù)縮小的前提下，應(yīng)全力發(fā)展3G業(yè)務(wù)，特別是所處的固定電話市場(chǎng)。據(jù)ZDC研究數(shù)據(jù)顯示，華北(北京 河北 山東 河南 山西 內(nèi)蒙古 天津)市場(chǎng)手機(jī)用戶分布(fnb)最高，占據(jù)整體市場(chǎng)的21.2%，所以對(duì)于中國(guó)聯(lián)通發(fā)展移動(dòng)3G，有一個(gè)非常好的基礎(chǔ)；而華東與華南市場(chǎng)的手機(jī)用戶占有率與華北接近，分別為20.1%與19.7%。但是中國(guó)移動(dòng)的主要市場(chǎng)在華東和華南，所以中國(guó)聯(lián)通在這兩地發(fā)展移動(dòng)3G會(huì)遇到比較大的阻力。所以3G業(yè)務(wù)應(yīng)首要發(fā)展自身所處的固定電話市場(chǎng)，最好是利用自己的固定電話業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，推出與固定電話業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)的3G移動(dòng)業(yè)務(wù)套餐，其次是華東和華南地區(qū)。共二十頁(yè)謝謝(xi xie)觀賞共二十頁(yè)內(nèi)容摘要中國(guó)通訊業(yè)環(huán)境分析。該標(biāo)準(zhǔn)提出了GSM(2G)-GPRS-EDGE-WCDMA(3G)的演進(jìn)策略。這套系統(tǒng)能夠架設(shè)(jish)在現(xiàn)有