電視節(jié)目企劃書課件

1、電視節(jié)目企劃書目的：為使口述更具說服力將其以文字、影音 的方式具體化，以打動贊助者投資。 為將抽象的創(chuàng)意與概念落實於具體的行 動計劃(action plan)。第1頁，共16頁。電視節(jié)目企劃書撰寫原則前言：以宏觀的角度節(jié)目名稱：望文生義、悅耳易記節(jié)目型態(tài)：新聞雜誌、教育文化、公共 服務、兒童、戲劇、綜藝、 益智、婦女家庭.過程訊息：以微觀的角度、精簡扼要地 敘述目的與訴求節(jié)目長度：節(jié)目總集數(shù)、每單元時間節(jié)目內(nèi)容：每集名稱、分集大綱、流程圖第2頁，共16頁。電視節(jié)目企劃書撰寫原則七 節(jié)目特色：表現(xiàn)方式、風格八 製作方式：前置研究、實際拍攝、後期 製作計畫九 目標觀眾：demographic pr

2、ofile人口統(tǒng)計檔案 psychographic data心理統(tǒng)計數(shù)據(jù)十 播出頻道：須附件十一 播出時間：須附件十二 製作預算：前置、製作、後製十三 製作進度表：日、時間第3頁，共16頁。電視節(jié)目企劃書撰寫原則十四 製作器材表十五 劇本、腳本十六 分鏡表、分鏡腳本十七 場景圖： (方格圖照片 ) 道具、佈景、演員相關位置 燈光、攝影機相關位置十八 演員、來賓名單與定裝照十九 工作人員名單與執(zhí)掌二十 諮詢顧問：詳列職稱與背景專長第4頁，共16頁。國內(nèi)電視臺自製電視節(jié)目流程圖節(jié)目製作人蒐集資料節(jié)目觀念產(chǎn)生推出計畫書編列節(jié)目預算樹立節(jié)目風格確定播出方式審核通過節(jié)目內(nèi)容安排製作小組會議(工作分配)第

3、5頁，共16頁。無線臺自製節(jié)目之五個階段性為例一 企劃階段 1 接受企劃案 2 企劃審查會 3 分集大綱審查 4 初審 5 主管核可二 籌備階段 1 劇本初審 2 演出人員定案第6頁，共16頁。無線臺自製節(jié)目之五個階段性為例 3 先期協(xié)調(diào)會 4 預算申請三 開拍階段 1 簽約 2 劇本編寫審看四 錄製階段 1 製播會議 2 錄製第7頁，共16頁。無線臺自製節(jié)目之五個階段性為例 3 內(nèi)部審看 五 上檔階段 1 對外試片宣傳 2 播出 3 檢討與建議第8頁，共16頁。影響媒介內(nèi)容的產(chǎn)製因素Shoemaker & Reese的模式個人層級第9頁，共16頁。自廣告大創(chuàng)意喬治路易斯：廣告是打破成規(guī)的藝術

4、，而非建立定律的科學。然而，廣告確有一條永遠無法打破的規(guī)則：在你卯足全力前進之前，得先做好功課，徹底了解你的客戶，競爭品牌的廣告，市場佔有率，以及任何你能找到的市調(diào)研究及文件。第10頁，共16頁。企劃廣告影片所需問的5 W 2 HWhy to say: 指的是廣告之目的為何How much to say: 廣告預算之多寡Whom to say: 目標觀眾是誰 demographic & psychographicWhat to say: 廣告?zhèn)鬟f之訊息為何How to say: 廣告如何表現(xiàn)When to say: 時間、時機Where to say：媒體、平臺、管道第11頁，共16頁。廣告人

5、Rosser Reeve倡導的獨特銷售主張USPUnique Selling Proposition1. 每一個廣告都必須對消費者提出一個銷售 主張，它必須明確地指出購買本產(chǎn)品將會 得到什麼樣的好處或利益。2. 這項主張必須是競爭對手不能提出或未曾 提出，它必須具有獨特性。3. 此項主張必須強而有力，以廣為招攬並吸 引廣大的消費大眾前來購買。第12頁，共16頁。廣告之品牌個性產(chǎn)品品牌與人一樣必須具備獨特明確的個性，才能令人印象深刻。在廣告的執(zhí)行上，品牌個性是藉由非語言符號的 tone & manner以詮釋之。Tone & manner 是抽象的、感覺的、不易具體描述說明的。以電視廣告為例指的

6、是：旁白的語法、口氣、抑揚頓挫、急促程度、佈景的設計、色調(diào)、光線明暗、演員的選擇、演繹方式、音樂的曲調(diào)、節(jié)奏、服裝的質(zhì)料與形式.等等。第13頁，共16頁。電視廣告生產(chǎn)之上、中、下游關係廣告客戶client廣告代理商advertising agency廣告製作公司production house媒體media、電視廣告TV CF 上cue 新聞局送審censorship、檢定OK第14頁，共16頁。廣告公司自創(chuàng)意發(fā)想至廣告影片形成的12個步驟1. 創(chuàng)意概念的構思2. 廣告公司內(nèi)部對創(chuàng)意概念進行討論3. 向廣告主(客戶)提案4. 挑選廣告製作公司5. 製作估價6. 評估廣告製作公司議價案第15頁，共16頁。廣告公司自創(chuàng)意發(fā)想至廣告