帕蘭朵活動(dòng)策劃

1、真情演繹 意大利風(fēng)情第八十屆中國紡織品服裝交易會(huì)“帕蘭朵時(shí)尚內(nèi)衣秀”公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方案2003年3月1綜述A、B、C2“完”美人生愛美之心，人皆有之然而您是否關(guān)注到被美麗遺忘的角落：家居時(shí)、休閑時(shí)真正保持著人前人后的“完”美？帕蘭朵帶來最先進(jìn)的意大利制衣技術(shù)演繹了浪漫之都的優(yōu)雅風(fēng)情滿足您對美麗的不同需求帶給您出自自然的舒適感受 為您塑造“完”美人生Alpha愛法 暖薄內(nèi)衣Flower芙落 美體內(nèi)衣WARNTH溫情 倍暖內(nèi)衣3時(shí)尚 曲線 輕柔 舒適 FLOWER 美體內(nèi)衣 全新歐洲流行設(shè)計(jì), 引領(lǐng)美體內(nèi)衣市場單層柔性超薄結(jié)構(gòu), 輕柔體貼恰到好處神奇立體無縫工藝, 貼身超常舒適感受擁有絲般柔滑的感質(zhì)

2、, 兼具綿質(zhì)內(nèi)衣的舒適全套采用意大利精工設(shè)備, 全電腦人性化貼體設(shè)計(jì)科學(xué)的局部強(qiáng)化結(jié)構(gòu),美胸 托背 纖腰 收腹 提臀柔爽 舒適 舒展 保暖WARMTH 倍暖內(nèi)衣獨(dú)有Warmth 雙效一體 加倍保暖層WOFOLD彈力 舒適結(jié)構(gòu) +杜邦纖維SOFT表面柔爽 特別處理+100%精棉高貴 舒適 薄逸 保暖ALPHA 暖薄內(nèi)衣獨(dú)創(chuàng)TOWFOLD彈力舒適結(jié)構(gòu)獨(dú)有WARMTH雙效遺體加倍保暖層S/A彈力纖維保持洗滌不變形外層100%澳洲高支絲光羊毛貼身100%優(yōu)質(zhì)精梳全棉纖維4本次活動(dòng)希望以“第八十屆中國紡織品服飾交易會(huì)” 為契機(jī) 通過對帕蘭朵內(nèi)衣優(yōu)雅品質(zhì)的 現(xiàn)場演繹 展會(huì)前后媒體的通力配合將名品概念 廣而

3、告知 讓帕蘭朵產(chǎn)品的名品概念 深入人心5活動(dòng)目的注意力 Attention通過本次公關(guān)活動(dòng)，讓各地經(jīng)銷商高度關(guān)注我們的產(chǎn)品并對產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展也注入熱情。品牌 Branding通過本次公關(guān)活動(dòng)，鞏固并提升帕蘭朵品牌的知名度。6活動(dòng)目的客戶Customer通過本次公關(guān)活動(dòng)，提高國內(nèi)各大百貨商場采購人員和各地經(jīng)銷商對帕蘭朵產(chǎn)品的信賴程度,發(fā)展壯大代理商隊(duì)伍，提高帕蘭朵銷售業(yè)績。決定 Decision通過本次公關(guān)活動(dòng)，讓經(jīng)銷商對我們推出的帕蘭朵系列產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈購買反應(yīng)，推動(dòng)春季銷售業(yè)績的順利完成。7活動(dòng)步驟 Communication Procedurals展會(huì) 未來時(shí) 進(jìn)行時(shí) 完成時(shí)8活動(dòng)三步曲加強(qiáng)

4、銷售終端POP宣傳，并配合10多家媒體軟文報(bào)道；聚集銷售終端人氣，樹立參展經(jīng)銷商對產(chǎn)品的信心。 三家電視媒體對“時(shí)尚秀”現(xiàn)場報(bào)道和播放；展現(xiàn)產(chǎn)品魅力，提升品牌知名度；增強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度，刺激購買欲望。鞏固成果，品牌塑造方式一：用詩化的語言，從不同的角度，通過軟文在時(shí)尚類雜志上對品牌加以渲染；方式二：在財(cái)經(jīng)類媒體上通過對公司管理團(tuán)隊(duì)獨(dú)特營銷理念的闡述，不露痕跡地完成帕蘭朵品牌和公司企業(yè)形象的塑造。展會(huì)前展會(huì)中展會(huì)后9展前媒體配合新聞晨報(bào)解放日報(bào)新聞晚報(bào) 上海壹周現(xiàn)代生活導(dǎo)報(bào)生活周刊青年報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海星期三新民晚報(bào) 注：以上所有報(bào)紙除“新民晚報(bào)”只能發(fā)300字左右的新聞稿外，其他報(bào)紙均可以1000

5、字左右的軟文形式發(fā)表，并配以一到兩幅圖片，有些報(bào)紙還可以做到半個(gè)版面的報(bào)道展會(huì)開始一周前在這些媒體上通過軟文宣傳來自時(shí)尚之都意大利的“帕蘭朵”，“以人為本，舒適與時(shí)尚”的 全新理念。突出其 在風(fēng)格上追求舒適、雅致， 自然、簡約的風(fēng)格特色 在工藝上強(qiáng)調(diào)不斷引用最新工藝技術(shù) 最新材料的質(zhì)量特色10 展中媒體配合上海衛(wèi)視頻道聚焦上海欄目： 該頻道與鳳凰衛(wèi)視同步播放， 時(shí)間為：周一晚 19:33周二下午 13:35東方電視臺新聞娛樂頻道 ： 在媒體大搜索欄目播放， 播放時(shí)間為每天上午7:30 中午12:00 下午17:24 上海電視臺生活時(shí)尚頻道： 待定11準(zhǔn)備活動(dòng)展后媒體配合（一）時(shí)尚類雜志 時(shí)尚上

6、海服飾美化生活雜志現(xiàn)代家庭今日上海上海壹周申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 可以通過采訪參加“內(nèi)衣秀”的模特、編導(dǎo)或者經(jīng)銷商，讓實(shí)際感受過帕蘭朵舒適、優(yōu)雅的人告訴您帕蘭朵的真正品質(zhì)，提升帕蘭朵品牌的美譽(yù)度；從多重角度，通過感性軟文來描述帕蘭朵時(shí)尚、潮流和向自然回歸的舒適追求。同時(shí)回歸自然也是現(xiàn)代都市人對高品質(zhì)生活的一種向往和追求。另外可以配一些場前場后的花絮。 12準(zhǔn)備活動(dòng)展后媒體配合（二）財(cái)經(jīng)類媒體中國經(jīng)營報(bào)：展會(huì)綜述 通過對各個(gè)參展品牌客觀中肯的評說，巧妙突出帕蘭朵的個(gè)性；中國服飾報(bào)：時(shí)尚個(gè)性展現(xiàn) 從時(shí)尚的角度再度詮釋帕蘭朵的歐洲品質(zhì)；電視時(shí)報(bào)藍(lán)周刊：整體渲染用詩化的語言，從各個(gè)角度，包括對代言人的專訪，全面

7、演繹帕蘭朵的意大利風(fēng)情；中國經(jīng)濟(jì)報(bào)：內(nèi)衣市場競爭開始在春季于提前而到的競爭中，帕蘭朵給市場帶來的沖擊切身感受她的精湛品質(zhì)；市場與銷售雜志：潤物細(xì)無聲從描述帕蘭朵經(jīng)營團(tuán)隊(duì)巧妙的市場切入方式著手，引發(fā)出對帕蘭朵一系列獨(dú)特營銷理念的開掘，于此理念帶來的社會(huì)效應(yīng)和市場反映處，無聲地完成對帕蘭朵品牌和企業(yè)形象的塑造。13準(zhǔn)備活動(dòng)活動(dòng)預(yù)算（一）媒體費(fèi)用 10家媒體配合活動(dòng)渲染氣氛的軟文報(bào)道 預(yù)計(jì)： 5萬 3家電視臺對“時(shí)尚內(nèi)衣秀”的報(bào)道和播放 預(yù)計(jì)： 2萬 7家時(shí)尚類和5家財(cái)經(jīng)類媒體分別從不同角度應(yīng)用軟文完成對品牌和企業(yè)形象的塑造 預(yù)計(jì)： 7萬展會(huì)前展會(huì)中展會(huì)后14活動(dòng)預(yù)算（二）“帕蘭朵時(shí)尚內(nèi)衣秀” ： 內(nèi)衣模特演繹帕蘭朵優(yōu)雅風(fēng)情出場模特共十個(gè)，八個(gè)女模，兩個(gè)男模；走秀共有四場，展會(huì)兩天內(nèi)，上下午各