論我國(guó)商譽(yù)權(quán)民事法律制度的構(gòu)建

1、.PAGE ：.；PAGE 13論我國(guó)商譽(yù)權(quán)民事法律制度的構(gòu)建我國(guó)刑法第二百二十一條規(guī)定：捏造并分布虛偽現(xiàn)實(shí)，損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，給他人呵斥艱苦損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處分金。這是我國(guó)初次將商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)納入刑法維護(hù)的視野，不失為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下法律的先進(jìn)性，它為維護(hù)法人合法權(quán)益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)安康開(kāi)展起到了積極的作用。然而遺憾的是，我國(guó)民事法律制度關(guān)于法人的商譽(yù)權(quán)卻鮮有明確的法律規(guī)定，關(guān)于維護(hù)法人聲譽(yù)權(quán)等規(guī)定已缺乏于或完全不能涵蓋商譽(yù)權(quán)的內(nèi)容，第14條之規(guī)定亦顯得異常的薄弱，學(xué)界關(guān)于商譽(yù)權(quán)性質(zhì)歸屬的猛烈爭(zhēng)論又顯得多么的可笑。如此情況完全不

2、適用中國(guó)參與WTO后面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律維護(hù)的嚴(yán)峻義務(wù)與使命，不利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)與法律與國(guó)際接軌。而現(xiàn)實(shí)中法人商譽(yù)權(quán)頻頻遭不法損害卻苦于無(wú)法可依的為難處境，讓我們不得不繁重地將目光投向如此一個(gè)命題：中國(guó)應(yīng)該有本人的商譽(yù)權(quán)民事法律制度。一、商譽(yù)的無(wú)形財(cái)富性及其信息化，完美性和發(fā)明性特征決議商譽(yù)權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律屬性。商譽(yù)權(quán)是民事主體依法對(duì)其在工商業(yè)活動(dòng)中所發(fā)明的商譽(yù)享有專有利益而不受他人損害的權(quán)益。商譽(yù)權(quán)作為一種民事權(quán)益，已為法學(xué)界認(rèn)同，但該項(xiàng)權(quán)益它終究屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是其他卻存在諸多爭(zhēng)議。有人以為其屬于人格權(quán)，也有人以為應(yīng)將商譽(yù)權(quán)看作一種復(fù)合權(quán)，兼具人格權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)雙重屬性。筆者以為，只需對(duì)商譽(yù)稍作講究

3、，并從國(guó)際法角度進(jìn)展比較就不難看出，商譽(yù)權(quán)應(yīng)歸屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。(一)關(guān)于商譽(yù)的普通性講究商譽(yù)是商品經(jīng)濟(jì)開(kāi)展到一定階段的產(chǎn)物，它表示的是一種商業(yè)信譽(yù)，是商品消費(fèi)者或運(yùn)營(yíng)者在它們的消費(fèi)、流通和與此有直接聯(lián)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)行為中逐漸構(gòu)成的，反映社會(huì)對(duì)其消費(fèi)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、效力等多方面的綜合評(píng)價(jià)。由于商譽(yù)本身是一種綜合的社會(huì)評(píng)價(jià)，反映的是商譽(yù)主體的總體商業(yè)籠統(tǒng)，決議了商譽(yù)表現(xiàn)形狀的特殊性、多樣性和復(fù)雜性。根據(jù)顧客的接觸方式和程度不同，商譽(yù)可分為：1內(nèi)在的表現(xiàn)形狀。主要是指商譽(yù)主體的運(yùn)營(yíng)方式和管理程度。運(yùn)營(yíng)方式的優(yōu)劣，管理程度的高低是商譽(yù)好壞的根源所在，只需建立在良好的運(yùn)營(yíng)管理之上的商譽(yù)才是良好穩(wěn)定的，這種運(yùn)

4、營(yíng)管理是一種內(nèi)部行為，與顧客的接觸是間接的，經(jīng)常經(jīng)過(guò)商譽(yù)的外在表現(xiàn)形狀來(lái)反映。2外在的表現(xiàn)形狀。相對(duì)于內(nèi)在的表現(xiàn)形狀來(lái)說(shuō)，它與顧客的接觸比較直接，透明度高。商譽(yù)的外在表現(xiàn)方式主要有以下幾種：第一，商業(yè)品德;第二，商業(yè)質(zhì)量;第三，效力質(zhì)量;第四，資信;第五，價(jià)錢(qián)。3與商品消費(fèi)流通有直接聯(lián)絡(luò)的表現(xiàn)形狀。這種關(guān)系往往是消費(fèi)流通的前提或必然后果，或者是伴隨消費(fèi)流通而產(chǎn)生的，或者是一種信息傳送，比較典型的是廣告宣傳，由于商譽(yù)本身是一種籠統(tǒng)的信息，而信息的有效傳播途徑就是新聞媒介，所以利用廣告宣傳來(lái)建立商譽(yù)本身是一種籠統(tǒng)的信息，而信息的有效傳播途徑就是新聞媒介，所以利用廣告宣傳來(lái)建立商譽(yù)也是可行的。商譽(yù)的

5、表現(xiàn)形狀普通是詳細(xì)的，多種多樣的，它們相互配合，親密聯(lián)絡(luò)，處于一個(gè)完好的一致體中，共同反映和影響商譽(yù)。對(duì)于商譽(yù)的特征，我們可以從三個(gè)方面進(jìn)展認(rèn)識(shí)：1從存在形狀看，商譽(yù)處于一種信息形狀，不占據(jù)空間而且難于控制，容易為他人獲知。良好的商譽(yù)能帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，商譽(yù)主體就會(huì)努力擴(kuò)展影響范圍;不良的商譽(yù)，商譽(yù)主體就會(huì)盡量減少影響范圍。但是，這種控制往往很難，由于商譽(yù)處于一種信息形狀，其流向和強(qiáng)度是難以控制的，這是商譽(yù)的本質(zhì)-一種社會(huì)評(píng)價(jià)所決議的，這也是容易被不法分子所利用的緣由。2從表現(xiàn)形狀看，良好的商譽(yù)具有完美性和發(fā)明性，良好的商譽(yù)能博采眾家之長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)提煉和重新組合，構(gòu)成具有鮮明個(gè)性的完美籠統(tǒng)，這種

6、完美性和發(fā)明性正是商譽(yù)主體創(chuàng)利獲益的關(guān)鍵所在。3從運(yùn)用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)來(lái)看，商譽(yù)的效益必需經(jīng)過(guò)中間媒介，普通的物質(zhì)商品從商店買(mǎi)來(lái)后就可直接用于消費(fèi)或生活，運(yùn)用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)立刻完成，而商譽(yù)僅僅是存在于商譽(yù)主體和顧客之間的一種信息，是促進(jìn)他們進(jìn)展聯(lián)絡(luò)的橋梁和紐帶，其運(yùn)用價(jià)值必需經(jīng)過(guò)詳細(xì)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)行為并用貨幣方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。4從商譽(yù)的本體看，它是一種綜合的籠統(tǒng)，商譽(yù)作為財(cái)富是商譽(yù)主體整體素質(zhì)的反映，必需依靠于商譽(yù)主體，是分開(kāi)了詳細(xì)消費(fèi)流通行為的綜合籠統(tǒng)，這與詳細(xì)的買(mǎi)賣(mài)合同行為不同。當(dāng)然，在客觀上，詳細(xì)的買(mǎi)賣(mài)行為會(huì)對(duì)籠統(tǒng)的商譽(yù)產(chǎn)生影響。(二)商譽(yù)是一種非物質(zhì)形狀的特殊財(cái)富。商譽(yù)作為商法人經(jīng)濟(jì)才干的社會(huì)評(píng)價(jià)，已深化

7、為具有價(jià)值形狀的財(cái)富利益，因此從表現(xiàn)為普通人身利益的聲譽(yù)中分別出來(lái)，并遭到法律的特別維護(hù)。這是由于：1財(cái)富的本質(zhì)在于能帶來(lái)一定的利益，可經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)讓等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，不在于能否具有實(shí)體的形狀。2從商譽(yù)的產(chǎn)生看，發(fā)明良好的商譽(yù)需求比社會(huì)平均勞動(dòng)量更多的勞動(dòng)。這種超額勞動(dòng)的本質(zhì)是財(cái)富，它經(jīng)過(guò)消費(fèi)或運(yùn)營(yíng)過(guò)程以超額利潤(rùn)的貨幣方式流回消費(fèi)者或運(yùn)營(yíng)者。這種超額利潤(rùn)就是商譽(yù)價(jià)值的表達(dá)。3從發(fā)明商譽(yù)的營(yíng)利目的看，商譽(yù)主體破費(fèi)金錢(qián)，時(shí)間和精神刻意發(fā)明商譽(yù)，就在于良好的商譽(yù)能發(fā)明比同行更多的利潤(rùn)。4從損害商譽(yù)給予財(cái)富賠償來(lái)看，商譽(yù)也是一種財(cái)富。商譽(yù)權(quán)是財(cái)富權(quán)，已為經(jīng)濟(jì)界、法律界的相關(guān)文件所一定。在國(guó)際會(huì)計(jì)界，無(wú)形決

8、資產(chǎn)作為虛擬的、無(wú)實(shí)體形狀的資產(chǎn)，其范圍即包括傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的其他無(wú)形財(cái)富權(quán)，如特許運(yùn)營(yíng)權(quán)、商譽(yù)權(quán)。在國(guó)際多邊投資協(xié)議中，商譽(yù)與版權(quán)、專利、商標(biāo)都是可以用于投資的資產(chǎn)方式。這闡明商譽(yù)權(quán)的財(cái)富性是不容置疑的。(三)商譽(yù)權(quán)是一種特殊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)從權(quán)益本體內(nèi)容來(lái)看，商譽(yù)權(quán)具有人身性和財(cái)富性雙重屬性。人身性闡明商譽(yù)與主體相聯(lián)絡(luò)而存在，是企業(yè)特使人格籠統(tǒng)的表現(xiàn);財(cái)富性闡明商譽(yù)區(qū)別于普通聲譽(yù)與榮譽(yù)，具有相當(dāng)?shù)呢?cái)富意義。從權(quán)益實(shí)體的產(chǎn)生來(lái)看，商譽(yù)的構(gòu)成在于企業(yè)在消費(fèi)運(yùn)營(yíng)、效力態(tài)度、技術(shù)創(chuàng)新、員工素質(zhì)、商業(yè)文化、管理閱歷等方面所構(gòu)成的良好才干，并由此獲得社會(huì)、公眾的普通認(rèn)可和積極評(píng)價(jià)。這種運(yùn)營(yíng)管

9、理中的資信，有些屬于人的智力勞動(dòng)的發(fā)明物，但多數(shù)卻是企業(yè)消費(fèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的才干?？梢?jiàn)，智力成果不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)一維護(hù)對(duì)象。換言之，將商譽(yù)權(quán)歸類于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，關(guān)鍵在于其無(wú)形財(cái)富權(quán)屬性，或者說(shuō)商譽(yù)的非物質(zhì)性，在這個(gè)意義上，我們才干說(shuō)商譽(yù)權(quán)符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的固有特征。這也符合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括以及在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域里一切其他智力活動(dòng)而產(chǎn)生的權(quán)益，從內(nèi)容上說(shuō)，商譽(yù)權(quán)具有人身性和財(cái)富性雙重內(nèi)容，與專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)類似。從國(guó)外的實(shí)際和立法看，他們把專利、商標(biāo)商號(hào)和商譽(yù)所享有的獨(dú)立權(quán)益，稱為工業(yè)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)與許多國(guó)家的雙邊互保投資協(xié)定也成認(rèn)商譽(yù)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。比如，我國(guó)與法國(guó)的1984年5月30日規(guī)定，投資系指

10、根據(jù)在其領(lǐng)土和海域內(nèi)接受投資的締約上方的法律用于投資的各種財(cái)富，尤其是：四著作權(quán)，工業(yè)產(chǎn)權(quán)，專利技術(shù)，工藝流程，商號(hào)和商譽(yù)。商譽(yù)權(quán)雖然屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，具有客體非物質(zhì)性的本質(zhì)特征，但與著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比較而言，該項(xiàng)權(quán)益還具有本身的顯著特點(diǎn)：1、非確定的地域性。商譽(yù)權(quán)雖為知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一種，但其獲得無(wú)須經(jīng)過(guò)懇求登記、授予等法定程序，其效能并不具有嚴(yán)厲的領(lǐng)土性。商譽(yù)權(quán)雖不具有一國(guó)地域性的特征，但其效能范圍可從兩個(gè)方面來(lái)確定：一是其企業(yè)在后者有效登記地域范圍內(nèi)享有獨(dú)占利益，即商譽(yù)權(quán)在特定企業(yè)所屬的行政區(qū)域或行業(yè)內(nèi)遭到維護(hù);二是在商譽(yù)權(quán)發(fā)生影響并遭到進(jìn)犯的地域范圍內(nèi)具有排他效能，即

11、商譽(yù)主體在任何地方合法進(jìn)展消費(fèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)并建立起商譽(yù)，遇有該商譽(yù)遭到詆毀時(shí)都可以行使制止權(quán)。2、非法定的時(shí)間性。商譽(yù)權(quán)具有普通人格權(quán)的某種屬性，即與特定主體相聯(lián)絡(luò)而存在，因此該項(xiàng)權(quán)益無(wú)法律限定的維護(hù)期間，即不具有普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)間性特征。普通說(shuō)來(lái)，商譽(yù)權(quán)與特定企業(yè)共存亡，只需企業(yè)存在，其商譽(yù)權(quán)就會(huì)繼續(xù)存在。但在有的情況下，雖出現(xiàn)企業(yè)法人終止，但企業(yè)的商譽(yù)并不會(huì)立刻隨之消滅。當(dāng)然，在這段時(shí)間內(nèi)，商譽(yù)將因主體缺位而不能成其為權(quán)益，而只能作為一種自然形狀存在。在主體的消費(fèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中一直處于不斷的優(yōu)劣變化的循環(huán)之中，它既不象物質(zhì)產(chǎn)品那樣具有最終形狀性，也不象技術(shù)產(chǎn)品那樣因懇求維護(hù)加以固定化。因此，商譽(yù)權(quán)

12、與著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)不同，其維護(hù)范圍無(wú)法基于客體的表現(xiàn)方式(作品)、技術(shù)特征(專利)或標(biāo)志構(gòu)成(商標(biāo))來(lái)加以確定。誠(chéng)然，商譽(yù)權(quán)在普通的合理長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍具有一定的相對(duì)穩(wěn)定性，也可以經(jīng)過(guò)專門(mén)的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)用科學(xué)的評(píng)價(jià)方法加以量化。需留意的是，在評(píng)價(jià)前，未量化的商譽(yù)權(quán)一直存在并受法律維護(hù)。二、從國(guó)際法的角度看我國(guó)現(xiàn)行商譽(yù)權(quán)民事法律制度的缺陷在商譽(yù)權(quán)的國(guó)際維護(hù)領(lǐng)域，目前相關(guān)國(guó)際公約主要是從制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的角度對(duì)商譽(yù)權(quán)進(jìn)展規(guī)定，并將其納人到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系之中。1967年斯德哥爾摩文本第10條之2列舉了三種特別應(yīng)予以制止的行為包括在運(yùn)營(yíng)商業(yè)中，具有損害競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)業(yè)所、商品或工商業(yè)活動(dòng)商譽(yù)性質(zhì)的虛偽說(shuō)法。

13、1967年簽署的明確規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)益。何為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，該公約雖未作出解釋，但1993年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織制定的第5條以巴黎公約的相關(guān)條款為根據(jù)，規(guī)定了詆毀商譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：凡在工商活動(dòng)中損害或能夠損害他人企業(yè)或其活動(dòng)，尤其是對(duì)該企業(yè)提供的產(chǎn)品或效力的信譽(yù)的虛偽或不正當(dāng)?shù)恼f(shuō)法，應(yīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。與商業(yè)混淆行為一樣，這種損害商譽(yù)的做法可以出如今比較廣告之中、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)之中，也可以發(fā)生在工商活動(dòng)中，例如與分包或供應(yīng)商有關(guān)的活動(dòng)當(dāng)中。但是與混淆行為不同的是，典型的誤導(dǎo)混淆行為是關(guān)于某人本人產(chǎn)品或效力的說(shuō)法，為使消費(fèi)者對(duì)本人的產(chǎn)品或效力產(chǎn)生虛偽的印象，而并不直接針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

14、手。損害商譽(yù)的行為那么是直接針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或效力或其他工商業(yè)活動(dòng)。從國(guó)際公約的立法精神來(lái)看，歸屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)主要是一種制止權(quán)，即是排除他人不正當(dāng)損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為(包括損害商譽(yù))的一種權(quán)益。作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的侵權(quán)對(duì)象的商譽(yù)權(quán)，應(yīng)是具有財(cái)富權(quán)性質(zhì)的民事權(quán)益，因此立法者主張給予類似物權(quán)的維護(hù)。關(guān)于商譽(yù)的無(wú)形財(cái)富性質(zhì)及其法律維護(hù)，在我國(guó)首先是經(jīng)過(guò)國(guó)際間的雙邊條約加以確認(rèn)的。1982年我國(guó)與瑞典簽署的規(guī)定，投資應(yīng)包括締約的一方投資者在締約的另一方境內(nèi)，按照法律和規(guī)章用于投資的各種方式的資產(chǎn)，尤其是版權(quán)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、工藝流程、商號(hào)和商譽(yù)。1984年我國(guó)與法國(guó)簽署的，對(duì)投資范圍的解釋

15、亦將商譽(yù)包括在內(nèi)。以法律方式確定企業(yè)法人信譽(yù)的相關(guān)制度首推1986年，該法第5章人身權(quán)一節(jié)中專門(mén)規(guī)定了法人聲譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)。該類規(guī)定將上述權(quán)益歸類于非財(cái)富權(quán)，這與發(fā)生在工商業(yè)活動(dòng)中的商譽(yù)權(quán)有很大差別。因此，僅僅以法人聲譽(yù)權(quán)制度來(lái)替代商譽(yù)權(quán)的專門(mén)維護(hù)是不夠的。1993年經(jīng)過(guò)的從維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)次序，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)安康開(kāi)展的原那么出發(fā)，對(duì)損害商譽(yù)權(quán)的行為作出明確的規(guī)制。該法第14條規(guī)定：運(yùn)營(yíng)者不得捏造、分布虛偽現(xiàn)實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。這一規(guī)定為我國(guó)維護(hù)商譽(yù)權(quán)， 制裁損害商譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提供了直接的法律根據(jù)。與此同時(shí)有關(guān)法律文件還從資產(chǎn)或產(chǎn)權(quán)的角度一定了商譽(yù)權(quán)的性質(zhì)和位置。1992年財(cái)政

16、部與國(guó)家體制改革委員會(huì)結(jié)合頒發(fā)的第37條確認(rèn)：無(wú)形資產(chǎn)包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專有技術(shù)、土地運(yùn)用權(quán)、商譽(yù)等。同年財(cái)政部發(fā)布的和兩個(gè)規(guī)范性文件都規(guī)定：無(wú)形資產(chǎn)是指企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)用，但是沒(méi)有實(shí)物形狀的資產(chǎn)，包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地運(yùn)用權(quán)、非專利技術(shù)、商譽(yù)等。這闡明，商譽(yù)權(quán)與著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等權(quán)益一樣，是企業(yè)財(cái)富的重要組成部分，可以單獨(dú)地進(jìn)展資產(chǎn)評(píng)價(jià)并以確定的資產(chǎn)值進(jìn)展投資。這種資產(chǎn)的權(quán)益形狀屬于無(wú)形財(cái)富權(quán)的范疇。雖然我國(guó)的商譽(yù)權(quán)維護(hù)制度已在相關(guān)法律文件中得以確立，但這些規(guī)范散見(jiàn)于多部法律之中，許多規(guī)范過(guò)于粗疏而缺乏可操作性，從而顯得既零散又無(wú)系統(tǒng)性。如此情況已無(wú)法順應(yīng)時(shí)代對(duì)法制的要求。三、關(guān)

17、于建構(gòu)我國(guó)商譽(yù)權(quán)民事法律制度的根本想象參考國(guó)際公約的有關(guān)規(guī)定與國(guó)外立法，從促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展、維護(hù)市場(chǎng)良好次序的需求出發(fā)，建構(gòu)我國(guó)商譽(yù)權(quán)民事法律制度應(yīng)分如下二步進(jìn)展：首先，在制定時(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)章節(jié)中規(guī)定商譽(yù)權(quán)的內(nèi)容，從根本法的角度給人們一個(gè)初步的印象，加強(qiáng)和培育商譽(yù)權(quán)方面的法律認(rèn)識(shí)。假設(shè)如今我國(guó)制定尚不成熟的話，至少也應(yīng)修正現(xiàn)有的民法通那么，在其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一節(jié)中添加商譽(yù)權(quán)的主要內(nèi)容。這是由于，根據(jù)物權(quán)法定主義的原那么，商譽(yù)權(quán)作為一種現(xiàn)實(shí)中存在的詳細(xì)無(wú)形財(cái)富，其法律位置必需由民法予以確認(rèn)。我國(guó)民法通那么沒(méi)有確認(rèn)商譽(yù)權(quán)，僅僅從法人人格權(quán)中推導(dǎo)出商譽(yù)權(quán)并將這種權(quán)益歸類于非財(cái)富權(quán)，這一立法缺陷應(yīng)予

18、修正。其次，應(yīng)制定一部單行的。單行商譽(yù)法主要包括下面的內(nèi)容：商譽(yù)的獲得、評(píng)價(jià)、投資、轉(zhuǎn)讓、合并、管理、侵權(quán)責(zé)任等。當(dāng)然，制定單行法時(shí)，要綜合思索并協(xié)調(diào)好其與民法、商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法之間的關(guān)系。我國(guó)目前對(duì)商譽(yù)權(quán)的維護(hù)大抵采取間接維護(hù)的方式，即對(duì)損害商譽(yù)的行為，或確以為損害法人人格權(quán)的行為，或視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。間接維護(hù)方式不是完備的獨(dú)立的權(quán)益維護(hù)制度，且特別法(如反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法)沒(méi)有細(xì)那么性規(guī)定，因此在司法實(shí)際中多有不便。制定單行商譽(yù)法就是將現(xiàn)有法律的間接維護(hù)方式，改為直接維護(hù)的法律方式。這樣一來(lái)，我國(guó)就構(gòu)成了商譽(yù)權(quán)維護(hù)的立體法律網(wǎng)絡(luò)體系，即從民法典(根本法)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、

19、消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法、產(chǎn)質(zhì)量量法、廣告法(特別法)等不同層面對(duì)商譽(yù)權(quán)維護(hù)問(wèn)題作出規(guī)定。四、關(guān)于當(dāng)前商譽(yù)權(quán)的司法維護(hù)問(wèn)題商譽(yù)的本質(zhì)是人們之間的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，它直接關(guān)系到他人對(duì)該消費(fèi)者、運(yùn)營(yíng)者的信任程度，關(guān)系到其民事權(quán)益的得失。商譽(yù)主體在現(xiàn)實(shí)上能否與他人發(fā)生各種權(quán)益義務(wù)關(guān)系，它的商譽(yù)起著很大作用。假設(shè)它的社會(huì)評(píng)價(jià)遭到歪曲，就會(huì)對(duì)其在民事交往或其它社會(huì)活動(dòng)中產(chǎn)生不利的甚至能夠?qū)е缕飘a(chǎn)的影響，商譽(yù)權(quán)就是商譽(yù)主體依法享有的商譽(yù)不受損害的權(quán)益，商譽(yù)的維護(hù)經(jīng)過(guò)商譽(yù)權(quán)的行使來(lái)實(shí)現(xiàn)。在根本法未修正，單行商譽(yù)法未制定之前，對(duì)商譽(yù)權(quán)如何進(jìn)展司法維護(hù)成了時(shí)下非常迫切的問(wèn)題。筆者以為，司法機(jī)關(guān)一方面應(yīng)加大刑事維護(hù)的力度，另

20、一方面要樹(shù)立超前認(rèn)識(shí)，按民事法律相關(guān)精神和原那么進(jìn)展執(zhí)法，全面維護(hù)當(dāng)事人的商譽(yù)權(quán)，制裁不法行為。(一)商譽(yù)侵權(quán)的構(gòu)成要件筆者以為，構(gòu)成商譽(yù)侵權(quán)必需同時(shí)符合如下四個(gè)要件：1、客觀上有過(guò)錯(cuò)。損害商譽(yù)權(quán)的行為發(fā)生在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間，這一行為的目的在于經(jīng)過(guò)詆毀、誹謗他人的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，減弱對(duì)方當(dāng)事人的競(jìng)爭(zhēng)才干，從而使本人在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)位置。因此，故意行為才構(gòu)成侵權(quán)行為。從過(guò)錯(cuò)心思方面來(lái)分析，行為人明知本人的行為會(huì)發(fā)生損害他人商譽(yù)的結(jié)果，但希望或放任這種商譽(yù)毀損的危害結(jié)果的發(fā)生，行為人的這種客觀故意性是明顯而確定的。出于過(guò)失而損害了他人的商譽(yù)，應(yīng)以進(jìn)犯聲譽(yù)權(quán)論處。2、行為人具有運(yùn)營(yíng)者身份。這是確定商

21、譽(yù)侵權(quán)的主體資歷，即只需從事商品運(yùn)營(yíng)或營(yíng)利性效力的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人所實(shí)施的損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)的行為才構(gòu)成該類特殊侵權(quán)行為，非運(yùn)營(yíng)者實(shí)施的侮辱、誹謗、貶低的行為那么以普通侵權(quán)論。及世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的，均將商譽(yù)損害視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。英美法系國(guó)家為商譽(yù)權(quán)提供仿冒訴訟與其他特殊訴訟的救援方式，其主體指向概為運(yùn)營(yíng)者。大陸法系國(guó)家主要適用競(jìng)爭(zhēng)法維護(hù)商譽(yù)權(quán)，因此侵權(quán)行為人與受害人存在著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在我國(guó)，最高人民法院按照和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定于1998年做出司法解釋，從主體要件方面明確了進(jìn)犯商譽(yù)權(quán)行為與普通侵權(quán)行為的區(qū)別：(1)新聞單位對(duì)消費(fèi)者、運(yùn)營(yíng)者、銷(xiāo)售者的產(chǎn)質(zhì)量量或者效力質(zhì)量進(jìn)展批判、評(píng)論，

22、主要內(nèi)容失實(shí)，損害其聲譽(yù)的;或者對(duì)運(yùn)營(yíng)者的某種行為或其產(chǎn)品、效力等所作的評(píng)論嚴(yán)重不當(dāng)，如定性錯(cuò)誤、亂下結(jié)論，致運(yùn)營(yíng)者聲譽(yù)遭到損害的，構(gòu)成對(duì)聲譽(yù)權(quán)的損害，應(yīng)按損害他人聲譽(yù)權(quán)處置。(2)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者、運(yùn)營(yíng)者、銷(xiāo)售者的產(chǎn)質(zhì)量量或效力質(zhì)量進(jìn)展批判、評(píng)論，借機(jī)誹謗、詆毀、損害其聲譽(yù)的，該當(dāng)認(rèn)定為損害聲譽(yù)權(quán)。由此可見(jiàn)，新聞單位、消費(fèi)者與商譽(yù)主體沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此不能作為進(jìn)犯商譽(yù)權(quán)行為的主體。他們所實(shí)施的商業(yè)誹謗或詆毀行為以損害普通人格權(quán)論，不能適用的有關(guān)規(guī)定。3、實(shí)施了商譽(yù)侵權(quán)行為。損害商譽(yù)權(quán)的行為表現(xiàn)為捏造虛偽現(xiàn)實(shí)或?qū)φ鎸?shí)事件采取不正當(dāng)說(shuō)法，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)的行為。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織

23、關(guān)于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)示范法所作出的解釋，凡是對(duì)某企業(yè)產(chǎn)品、效力或商業(yè)活動(dòng)提出虛偽或不當(dāng)?shù)恼f(shuō)法，都是違反公平競(jìng)爭(zhēng)原那么，損害他人商譽(yù)的行為。4、產(chǎn)生了侵權(quán)損害現(xiàn)實(shí)。損害商譽(yù)權(quán)的損害現(xiàn)實(shí)，是因侵權(quán)行為的實(shí)施而導(dǎo)致關(guān)于權(quán)益主體的社會(huì)評(píng)價(jià)降低，并由此呵斥了商譽(yù)的實(shí)踐損害。損害現(xiàn)實(shí)認(rèn)定的前提條件在于判別特定主體在某一特定區(qū)域內(nèi)能否建立了本人的商譽(yù)。對(duì)于這一問(wèn)題可從兩方面來(lái)調(diào)查：第一，當(dāng)事人提起侵權(quán)之訴必需是其有產(chǎn)品在該地域(受訴法院的司法管轄權(quán)地域，以下同)銷(xiāo)售，或其效力業(yè)務(wù)在該地域開(kāi)展，或在該地域有與消費(fèi)和流通有直接聯(lián)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)行為，抑或有從事消費(fèi)和效力的分支機(jī)構(gòu);第二，必需有一定數(shù)量的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到當(dāng)事人的

24、產(chǎn)品或效力的存在。假設(shè)社會(huì)公眾未能認(rèn)識(shí)到特定主體的產(chǎn)品或效力在該地域的存在，就可以證明該主體未能在這一地域建立起商譽(yù)，從而也就不能夠存在損害商譽(yù)權(quán)的現(xiàn)實(shí)。損害現(xiàn)實(shí)認(rèn)定的規(guī)范在于商譽(yù)損害的危害性結(jié)果的發(fā)生。商譽(yù)損害的內(nèi)容涉及對(duì)商事主體的產(chǎn)質(zhì)量量、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、銷(xiāo)售情況、履約才干及態(tài)度等經(jīng)濟(jì)才干進(jìn)展貶損、誤導(dǎo)以及施加不當(dāng)影響的現(xiàn)實(shí)，上述現(xiàn)實(shí)的發(fā)生即是危害結(jié)果的發(fā)生。損害現(xiàn)實(shí)是關(guān)于社會(huì)評(píng)價(jià)降低的損害現(xiàn)實(shí)，它往往會(huì)呵斥特定主體財(cái)富利益的損失。損害商譽(yù)權(quán)行為，一定會(huì)有商譽(yù)貶損的危害結(jié)果，但并非當(dāng)然或絕對(duì)發(fā)生實(shí)踐經(jīng)濟(jì)損失.換言之，能否呵斥商譽(yù)的實(shí)踐損失，不是損害商譽(yù)權(quán)的必要條件。(二)商譽(yù)的評(píng)價(jià)商譽(yù)是一種財(cái)富，要使其成為量化的資產(chǎn)必需經(jīng)過(guò)評(píng)價(jià)。由于商譽(yù)具有籠統(tǒng)性、綜合性等特征，決議了價(jià)值計(jì)算的復(fù)雜性，作為一種特殊的產(chǎn)品，其價(jià)值量不能象普通商品那樣直接以它所破費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來(lái)計(jì)算，現(xiàn)可現(xiàn)可根據(jù)用一定的程序由特定的資產(chǎn)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)進(jìn)展評(píng)價(jià)，詳細(xì)可以這樣進(jìn)展：1、根本要素，即對(duì)評(píng)價(jià)具有決議性作用的要素，詳細(xì)地說(shuō)，就是商譽(yù)所發(fā)明的超額利潤(rùn)或新增利潤(rùn)。就超額利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，要測(cè)出該商品消費(fèi)者或運(yùn)營(yíng)者的資本收益率和同行業(yè)的基準(zhǔn)收益率，采用收益現(xiàn)值的規(guī)范，把兩者相減