如何進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)

1、廣告設(shè)計(jì)本課內(nèi)容一、廣告概念二、廣告起源三、廣告分類 四、廣告要素 五、廣告鑒賞什么是廣告？廣告即廣而告知，是通過(guò)圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等向人們傳遞信息的一種載體。傳播信息是廣告最基本、最重要的功能，尤其是商業(yè)廣告，傳播的意義在于一種價(jià)值。廣告起源最早的廣告要追溯到父系族時(shí)代，人們?yōu)榱耸棺约旱奈锲吩诮粨Q時(shí)能物超所值，便對(duì)別人說(shuō)出自己物品的優(yōu)點(diǎn)，吸引顧客。近代商品廣告是伴隨著商品生產(chǎn)與商品交換而出現(xiàn)的，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。廣告分類(內(nèi)容)一、公益廣告 不以營(yíng)利為目的的廣告，如社會(huì)公益廣告及服務(wù)性廣告，用于環(huán)境保護(hù)、野生動(dòng)物保護(hù)、戒煙戒毒等。二、商業(yè)廣告 以營(yíng)利為目的，有償?shù)男畔鬟f。因此，

2、在 一定情況下反映著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)情況。如企業(yè)形象廣告、消費(fèi)產(chǎn)品廣告、旅游廣告等。 廣告分類(表現(xiàn)形式)一、平面廣告。招貼、包裝、戶外廣告、車身廣告、等。二、視聽廣告。廣播、電視、雜志封面、報(bào)紙、網(wǎng)頁(yè)廣告等。三、立體廣告。融入于環(huán)境中的廣告形式充分考慮到空間形態(tài)的配置，使其于環(huán)境中“脫穎而出”，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和美感。廣告要素一幅優(yōu)秀的平面廣告作品，一般情況下應(yīng)具有以下六點(diǎn)廣告要素。一、標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志在整個(gè)企業(yè)文化中占據(jù)著主導(dǎo)地位，知名企業(yè)標(biāo)志具有很強(qiáng)的可識(shí)別性和代表性，使人印象深刻。廣告要素二、廣告語(yǔ)。通常情況下企業(yè)會(huì)用一句簡(jiǎn)單明了，能夠恰倒好處的闡明企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)的語(yǔ)言來(lái)作為自己的

3、廣告語(yǔ)，一般情況下廣告語(yǔ)是不會(huì)更改的，在廣告設(shè)計(jì)中與企業(yè)標(biāo)志同等重要。 廣告要素三、標(biāo)題。通常在一幅平面廣告中有兩個(gè)標(biāo)題，主標(biāo)題與副標(biāo)題，形式多樣化，配合圖片產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。四、圖片。產(chǎn)品形象、產(chǎn)品包裝或人物圖片。廣告要素五、隨文。一般是對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)或?qū)φ鶑V告的含義進(jìn)行闡述， 文字須簡(jiǎn)單明了，用詞適當(dāng)。六、聯(lián)系方式。任何廣告在向人們傳達(dá)了商品信息后，若不留下公司聯(lián)系方式，都會(huì)讓消費(fèi)者不知所措以致整幅廣告的失敗。1:應(yīng)付別人的指責(zé)，常說(shuō)我就是我（雪碧飲料）； 2.九月十日寫給導(dǎo)師的賀卡我們的光彩，來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）；3.大學(xué)生與他們的父母溝通無(wú)極限（康佳移動(dòng)電話）； 4.一個(gè)星期突擊復(fù)習(xí)，搞定所有考試就是這樣自信?。h柔洗發(fā)水）； 5.考試作弊高手天外有天（紅塔集團(tuán)）； 6.寢室電腦無(wú)病毒健康新概念。（LG空調(diào)）； 7.就業(yè)偏向外企非?？蓸?lè)，非常選擇?。ǚ浅？蓸?lè)）。 8:沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（IBM公司9:科技以人為本。(諾基亞) 10:大學(xué)生正常消費(fèi)不買貴的，只選對(duì)的。（雕牌洗衣粉