版式設(shè)計(jì)的意義、原理規(guī)律和基本形式_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、版式設(shè)計(jì)的意義、原理規(guī)律和基本形式一、版式設(shè)計(jì)的意義二、版式設(shè)計(jì)的原理與規(guī)律三、版式設(shè)計(jì)的基本形式二、版式設(shè)計(jì)的原理與規(guī)律1.圖片的形式 一般圖片在版面中的運(yùn)用不外乎三種形式:方形版、出血版和退底版,以及這三種形式的結(jié)合使用。 方形版: 圖片四周都留有白色邊框,使圖片內(nèi)容更突出,有穩(wěn)定感、信賴感。 出血版:圖片的一邊或幾個(gè)邊充滿版面,不留白紙,在印刷術(shù)語(yǔ)中稱為“出血”,出血版有向外擴(kuò)展的感覺(jué)。 退底版: 將照片中的背景去掉,只留下主題形象,在印刷術(shù)語(yǔ)中稱為“退底”(或稱去底、摳版等),退底版顯得自由活潑。 視覺(jué)流程最佳視域順序最佳焦點(diǎn)最佳視域區(qū)視覺(jué)流程并列與節(jié)奏對(duì)稱與均衡空白的處理圖片外形處理

2、 2.圖版的面積與版面使用率 版面中圖片面積的大小能直接顯示其重要程度,將內(nèi)容重要的圖片放大,能引起讀者的重視,而相對(duì)次要的圖片縮小,既突出了主題,又使版面富有變化。 版式設(shè)計(jì)首先要考慮版面使用率,即版心面積與全頁(yè)面積的比例。版心是指圖片、文字以及裝飾紋樣等在全頁(yè)中所占的大小及形式。 在一個(gè)版面中,圖片和文字內(nèi)容完全相同,因版面使用率不同在視覺(jué)上給人的印象則完全不同。版心大顯得內(nèi)容豐富、突出;版心小空白大則顯得精細(xì)、高雅。 3圖片的數(shù)量 圖片的數(shù)量是根據(jù)內(nèi)容決定的。圖片數(shù)量少顯得安靜、穩(wěn)定;數(shù)量多則版面變得熱鬧、內(nèi)容豐富。 只用一幅圖片,內(nèi)容突出,版面安定;照片增加一幅,版面因?yàn)橛辛藢?duì)比和呼應(yīng)

3、而活躍起來(lái);再增加一幅,便更加熱鬧活潑。圖片數(shù)量的多少應(yīng)根據(jù)版面所要表現(xiàn)的題材和商品的特性來(lái)決定。 4主題形象與背景 為了突出版面中的主題形象,有時(shí)需要借助對(duì)比的手法及背景的作用,以引起人們的聯(lián)想,使商品更加突出。如柔軟的手指與堅(jiān)硬的鉆戒,精密的相機(jī)鏡頭與粗糙的古代廢墟,用反襯的對(duì)比手法,突出主題商品的特點(diǎn)。另一種是與主題形象有緊密聯(lián)系的背景,如化妝品與明星,運(yùn)動(dòng)服與著名運(yùn)動(dòng)員,起到了襯托作用,最終還是突出了商品的特點(diǎn)。再一種完全不要背景及陪襯物的退底照片,周圍留出大面積空白,使商品處在一片恬靜之中,也起到突出作用。5主次與大小 版面設(shè)計(jì)中,應(yīng)首先確定主要形象與次要形象。突出主要圖片,擴(kuò)大它的

4、面積,并使次要角色縮小到從屬地位,會(huì)使版面主題一目了然。圖片的大小對(duì)比決定著主從關(guān)系,也控制著版面的均衡與運(yùn)動(dòng)。大小對(duì)比加強(qiáng),給人跳躍感,使主角更突出;大小對(duì)比減弱,則版面穩(wěn)定、安靜。 當(dāng)讀者看到版面,首先會(huì)注意到大圖片,然后再看到較小圖片。這種由大到小的引導(dǎo),使視線在版面上流動(dòng),便造成一種動(dòng)勢(shì),使版面活潑起來(lái)。 比例:版面各要素之間要形式合適的比例關(guān)系,要素之間的理想的比例是2:3,3:5,4:5等,和諧的比例給人以美的感覺(jué),也給版面帶來(lái)活潑與和諧。6明暗對(duì)比 亮調(diào)子圖片顯示輕松、精細(xì);暗調(diào)子圖片顯示沉著、穩(wěn)重。亮調(diào)的圖片以及空白與暗調(diào)的圖片或造型在同一版面中穿插配置,便造成明暗對(duì)比,增加了

5、版面的對(duì)比度與跳躍感。大面積的明暗對(duì)比使版面更活躍,更具沖擊力,是版面設(shè)計(jì)中常用的一種構(gòu)成形式。 有效地運(yùn)用任何一種差異,通過(guò)大小、形狀、方向、明暗及情感變化等對(duì)比方式,引起讀者的注意力。7曲直對(duì)比 直線給人的印象是堅(jiān)硬、冷靜和秩序感;而曲線則是柔軟的、流暢的,更具女性美。曲與直具有各自的感情因素,在版面設(shè)計(jì)中只使用其中一種形式就容易顯得單調(diào)。為了加強(qiáng)曲線的效果特點(diǎn),往往需要用直線來(lái)襯托。曲線與直線配合使用便形成對(duì)比,使版面更和諧自然。8視線與方向一組人物,動(dòng)物或商品面向同一個(gè)方向,會(huì)因共同的視線而致起來(lái),不同的物體也可以因方向一致而產(chǎn)生統(tǒng)一感。把不同方向的人或物的圖片相對(duì)排列,由于他們之間的

6、方向相對(duì)而產(chǎn)生一條無(wú)形的導(dǎo)線,引導(dǎo)讀者的視線,使圖片之間的聯(lián)系加強(qiáng),版面的結(jié)構(gòu)更緊湊。(三)廣告版式設(shè)計(jì)的基本形式1標(biāo)題型:標(biāo)題在版面最上端,下面是插圖,往下是正文、廣告語(yǔ)、標(biāo)志及公司名等。突出標(biāo)題的重要性。2標(biāo)準(zhǔn)型:圖形處于版面的“最佳視域”的位置,上置或下置,依次排列是標(biāo)題、廣告文案及標(biāo)志、公司名等,達(dá)到以圖識(shí)文的視覺(jué)習(xí)慣。3偏心型:插圖放在版面的左邊或右邊,標(biāo)題及文案處于相反位置。根據(jù)圖形與文字間的空間關(guān)系,根據(jù)插圖的方向性來(lái)決定圖形的位置。4文字型:版面沒(méi)有圖形,以標(biāo)題、文案表現(xiàn)廣告主題,強(qiáng)化文字間的空間關(guān)系,對(duì)標(biāo)題或是標(biāo)志進(jìn)行圖形化處理。 5自由型:圖形、文案等散點(diǎn)式自由排列,焦點(diǎn)分

7、散的同時(shí)要保持具有統(tǒng)一的氣氛,保持秩序感。6指示型:用標(biāo)題、圖形指向廣告主要內(nèi)容,形成版面焦點(diǎn),言簡(jiǎn)意賅。7字圖型:將圖形編排在文字之中,替代文字中的某些元素,用置換的方法,產(chǎn)生新意。8圖片型:版面以滿版圖形為主,文字疊印在圖形之上,圖文對(duì)比強(qiáng)烈,形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。 9圓圖型:圖形以圓型為主,或居中或分割成半圓型,強(qiáng)調(diào)形式感,要恰當(dāng)處理各要素間的空間關(guān)系。 10重復(fù)型:將版面中某一圖形作多次重復(fù),具有強(qiáng)調(diào)、引人注目的作用。11軸線型:形式可以是中軸、橫軸、縱軸,把圖形、文案分別置在假定軸線的兩側(cè)、單側(cè)、上側(cè)、下側(cè),把握版面的平衡感。12空白型:圖形置于版面某一點(diǎn),四周留出大塊空白,標(biāo)題、文案編排緊湊,也是一種編排創(chuàng)意。 13組合型:版面由大小不同規(guī)格的圖形組織在一起,或等格并置,或異格并置,同時(shí)要注意版面的主次,避免雜亂的感覺(jué)。 15斜置型:將圖形與標(biāo)題呈傾斜狀態(tài),造成不穩(wěn)定性,而引起公眾的注目。16交叉型:水平、垂直的圖文交叉構(gòu)圖,可以上下左右交叉,傾斜交叉,可以產(chǎn)生版面均衡感。17,直立型:具有安定感,

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