自媒體時(shí)代帶來的思考反思

1、自媒體時(shí)代帶來的思考反思摘要：自媒體時(shí)代的到來，誕生了新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 新生力量，如抖音營銷、直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等，不同形式的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)傳 統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生很大沖擊。本文就自媒體時(shí)代帶來的思考反思。關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；直播帶貨；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展趨勢引言：隨著國內(nèi)消費(fèi)潛力的不斷被激發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，誕生出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 模式，并發(fā)揮出很大的市場影響力。由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)間較短，各個(gè)領(lǐng)域仍 處于完善階段，筆者基于自媒體時(shí)代視域，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行反思。一、自媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式思考（一）廣告主變現(xiàn)在廣告主變現(xiàn)時(shí)，突出的形式則是流量變現(xiàn)。自媒體時(shí)代發(fā)展背景下，網(wǎng)紅

2、 經(jīng)濟(jì)成為主要的變相領(lǐng)域，如網(wǎng)紅博主發(fā)布相關(guān)內(nèi)容后，用戶需點(diǎn)擊觀看，觀看 過程中則會(huì)產(chǎn)生一定流量，當(dāng)流量達(dá)到一定閾值后，則可對(duì)其流量變現(xiàn)。部分自 媒體人可獲得廣告贊助，在流量變相過程中，需與廣告主進(jìn)行分成，促進(jìn)自媒體 人的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。（二）用戶變現(xiàn)用戶變現(xiàn)是主要包含互聯(lián)網(wǎng)電商變現(xiàn)、社群經(jīng)濟(jì)、贊賞變現(xiàn)，如互聯(lián)網(wǎng)電商 變現(xiàn)，在自媒體運(yùn)行環(huán)境下個(gè)體進(jìn)行微商運(yùn)行，或利用網(wǎng)紅影響力吸引粉絲，進(jìn) 而引導(dǎo)粉絲進(jìn)行自運(yùn)營網(wǎng)店進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)而達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)電商變現(xiàn)的預(yù)期目標(biāo)；社 群經(jīng)濟(jì)，即自媒體運(yùn)行過程中，粉絲的數(shù)量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，可對(duì)其粉絲進(jìn)行變 現(xiàn)處理，如通過知識(shí)付費(fèi)的方式完成變現(xiàn)，在實(shí)際運(yùn)行過程中，需后臺(tái)對(duì)

3、用戶的 行為進(jìn)行高度關(guān)注，及時(shí)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，并促使用戶完成變現(xiàn)，提高用 戶的忠誠度；贊賞變現(xiàn)是一種全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，該種模式在微信公眾號(hào)中應(yīng) 用非常成功，該種變現(xiàn)模式的運(yùn)行下，可促使更多個(gè)體成為優(yōu)質(zhì)的自媒體人，推 動(dòng)微信公眾號(hào)的良性發(fā)展運(yùn)行，如自媒體賬號(hào)的粉絲越多、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出穩(wěn)定， 則可得到更多的贊賞變現(xiàn)，進(jìn)而獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益1。二、自媒體時(shí)代網(wǎng)紅直播帶貨的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式反思（一）網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式基于MCN支持得以升級(jí)通過對(duì)MCN機(jī)構(gòu)分析可知，該機(jī)構(gòu)屬于多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)。在對(duì)PGC內(nèi) 容的有效整合下，得到資本的青睞，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)輸出，進(jìn)而形成穩(wěn)定的商業(yè) 模式。自媒體時(shí)代背景

4、下，網(wǎng)紅直播帶貨經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形成過程中，MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)成 為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心樞紐部分，且在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式運(yùn)行過程中，MCN機(jī)構(gòu)的核心位 置無法取代。因?yàn)椋W(wǎng)紅直播帶貨、粉絲用戶觀看、分發(fā)直播內(nèi)容、廣告植入等， 不同工作環(huán)節(jié)銜接過程中，都離不開MCN機(jī)構(gòu)的支持。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，主要產(chǎn)生兩部分的費(fèi)用：粉絲收益與廣告費(fèi)用。在網(wǎng) 紅互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，為保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，MCN機(jī)構(gòu)的流水線作業(yè) 起到了重要作用。目前，我國的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸趨于穩(wěn)定，可滿足用戶的需求， 創(chuàng)造出相應(yīng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。為保證網(wǎng)紅直播帶貨經(jīng)濟(jì)模式的可持續(xù)發(fā)展，需要對(duì)其 商業(yè)運(yùn)行體系進(jìn)行不斷的優(yōu)化與完善。其一，基于網(wǎng)紅個(gè)體而言，應(yīng)

5、當(dāng)保證內(nèi)容輸出的質(zhì)量，組織專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行 創(chuàng)意內(nèi)容制造，并對(duì)生產(chǎn)組織方式進(jìn)行合理劃分，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；其二， 基于產(chǎn)業(yè)化視角分析可知，在保證內(nèi)容品質(zhì)與生產(chǎn)效率的基礎(chǔ)上，不斷對(duì)其運(yùn)營 模式進(jìn)行完善優(yōu)化；其三，在分發(fā)輸出內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)基于多渠道、跨平臺(tái)進(jìn)行內(nèi) 容輸出，如網(wǎng)紅直播帶貨時(shí)，同時(shí)在抖音、快手、央視頻、微視、淘寶等多家平 臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容輸出，可有效擴(kuò)大用戶的粉絲群，達(dá)到預(yù)期的直播帶貨效果。伴隨著網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的不斷完善，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)模型逐漸成型。在網(wǎng) 紅IP品牌打造過程中，為獲得更多的粉絲關(guān)注，應(yīng)當(dāng)不斷拓展輸出渠道，保證后 臺(tái)運(yùn)營的整體質(zhì)量，并不斷提高網(wǎng)紅輸出內(nèi)容的質(zhì)量。為保證網(wǎng)紅互聯(lián)

6、網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的 長效性與生命周期，應(yīng)當(dāng)對(duì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與效能進(jìn)行及時(shí)優(yōu)化，降低商業(yè)模式的運(yùn)營 成本，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出模式，保證網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，發(fā) 掘出自媒體時(shí)代的經(jīng)濟(jì)潛能，不斷擴(kuò)大國內(nèi)市場需求，保證市場經(jīng)濟(jì)的活力與增 長力2。（二）網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)業(yè)化利益共同體逐漸形成網(wǎng)紅品牌的多元化與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)鏈條的明晰化，使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)潛能得到有效 激發(fā)，創(chuàng)造出可觀的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)總量”。在自媒體時(shí)代發(fā)展背景下，網(wǎng)紅直播帶貨 的經(jīng)濟(jì)模式逐漸趨向于利益共同體發(fā)展。如在MCN機(jī)構(gòu)的分發(fā)渠道支持下，可 使得自媒體內(nèi)容更加豐富，并呈現(xiàn)出多元化趨勢。其次，網(wǎng)紅個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程 中，MCN機(jī)構(gòu)可給予充分的技術(shù)保障，

7、挖掘出網(wǎng)紅個(gè)體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。最后，在利 益共同體的商業(yè)平臺(tái)中，網(wǎng)紅通過直播帶貨不斷積累粉絲，并成功引流變現(xiàn)達(dá)到 經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，促使平臺(tái)、網(wǎng)紅個(gè)體、MCN機(jī)構(gòu)得到共同發(fā)展。如青年潮流短視頻軟 件抖音”，網(wǎng)紅個(gè)體基于抖音平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，不僅擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)的品牌影響力， 同時(shí)促進(jìn)了利益共同體的形成。三、自媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢思考（一）垂直化與差異化基于自媒體發(fā)展視域分析可知，商業(yè)模式在垂直領(lǐng)域發(fā)展的空間非常大，因 為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模與體系個(gè)體數(shù)不多，且受到企業(yè)差異化戰(zhàn)略的影響， 可使得粉絲的黏性進(jìn)一步提高。與此同時(shí)，網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的變現(xiàn)方式與空 間，則可以得到有效拓展，提高資源的商業(yè)變現(xiàn)效率

8、。由此可見，在自媒體時(shí)代 背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)突出垂直化與差異化戰(zhàn)略發(fā)展，保證網(wǎng)紅經(jīng) 濟(jì)的整體發(fā)展可行性。（二）品牌化與IP化通過對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的增長態(tài)勢分析可知，由于邊際效益不斷 減少，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的競爭將更加激烈。在起始網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，很多MCN機(jī) 構(gòu)都對(duì)網(wǎng)紅個(gè)體進(jìn)行領(lǐng)域劃分，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)紅個(gè)體的品牌影響力進(jìn)行有效打造，并 對(duì)IP個(gè)體矩陣進(jìn)行建構(gòu)，使得粉絲用戶的黏性更高?；贛CN機(jī)構(gòu)自身的機(jī)構(gòu) 內(nèi)容分析可知，IP矩陣可為用戶提供多個(gè)入口，可滿足不同用戶的消費(fèi)訴求，提 高用戶的消費(fèi)滿意度。如部分IP博主進(jìn)行品牌化建設(shè)時(shí)，合理應(yīng)用IP矩陣進(jìn)行 IP品牌打造。在“場景化+規(guī)

9、模化的合理應(yīng)用下，為用戶提供不同的切入口，顛覆 用戶的思維定勢，提高網(wǎng)紅IP的市場影響力3。（三）跨平臺(tái)分發(fā)在以往的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)過程中，主要是微信與微博，而在自媒體時(shí)代背景 下，今日頭條、網(wǎng)易等媒體機(jī)構(gòu)開始對(duì)內(nèi)容分流。新生的平臺(tái)在擁有足夠多的用 戶后，則可保證平臺(tái)的正常運(yùn)行。在智能算法的推送機(jī)制運(yùn)行下，將相關(guān)內(nèi)容分 流給自媒體小號(hào)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的起步奠定基礎(chǔ)，逐漸打造網(wǎng)紅個(gè)體的市場品牌， 提高網(wǎng)紅的市場影響力。四、結(jié)束語綜上，文中對(duì)自媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行反思探討，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展模式與未來發(fā)展趨勢進(jìn)行闡述，說明網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可行性。未來 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)監(jiān)管機(jī)制進(jìn)行不斷完善，保證網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的安 全性與可控性，保證網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展