廣告中的傳統(tǒng)中國(guó)元素課件

1、廣告中的傳統(tǒng)中國(guó)元素目錄前言傳統(tǒng)中國(guó)元素含義中國(guó)傳統(tǒng)元素概分中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用小結(jié)前言 中國(guó)傳統(tǒng)文化擁有上下五千年的悠久歷史，博大精深，內(nèi)容豐富。中國(guó)傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化本身內(nèi)在的一種精神風(fēng)貌和文化心理結(jié)構(gòu)，反映出不同的價(jià)值和審美觀念，對(duì)各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都起到了不容忽視的作用。在廣告設(shè)計(jì)作品中，如果能巧妙地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，會(huì)使人倍感親切、溫馨。從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。 縱觀設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的重要來源，如傳統(tǒng)圖形、文字、國(guó)畫、詩(shī)詞歌賦等，這些元素在很多現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中都有運(yùn)用和體現(xiàn)。傳統(tǒng)中國(guó)元素含義中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，一般是被大多數(shù)中國(guó)人(包括海

2、外華人)認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣。在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成,由中國(guó)人創(chuàng)造、傳承、反映中國(guó)人文精神和民俗心理,具有中國(guó)特質(zhì)的文化成果，包括有形的物質(zhì)符號(hào)和無形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。12中國(guó)傳統(tǒng)元素概分1中國(guó)書法、篆刻印章、中國(guó)結(jié)、京戲臉譜、皮影、中國(guó)武術(shù)2345678兵馬俑、桃花扇、玉雕、中國(guó)漆器、紅燈籠（宮燈、紗燈）茶、中藥、文房四寶（硯臺(tái)、毛筆、宣紙、墨）、剪紙古代兵器（盔甲、劍等）、青銅器、鼎對(duì)聯(lián)、門神、年畫、鞭炮、謎語、餃子、舞獅漢服、唐裝、繡花鞋、老虎頭鞋、旗袍、肚兜、斗笠、皇冠、鳳冠金元寶、

3、如意、羅盤、八卦、司南、象棋、圍棋、麻將黃包車、鼻煙壺、長(zhǎng)命鎖、糖葫蘆中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用“絕對(duì)伏特加”利用京劇臉譜的造型，將自己的品牌形象與中國(guó)的臉譜巧妙的融合，突出自身的形象。鼻梁部分被置換為絕對(duì)伏特加的經(jīng)典瓶型。圖像符號(hào)選擇具有中國(guó)文化象征的京劇臉譜,傳達(dá)的信息很明確“絕對(duì)伏特加”在全球任何地方都很受歡迎,它能夠融入到不同的文化圈內(nèi)，就如同京劇臉譜藝術(shù)深受人們的喜愛一樣。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用功夫熊貓是一部以中國(guó)功夫?yàn)橹黝}的美國(guó)動(dòng)作喜劇電影，2008年上映。該片以中國(guó)古代為背景，其景觀、布景、服裝以至于食物均充滿了中國(guó)元素。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用 用中國(guó)國(guó)寶熊貓做廣告形象大使能深入消費(fèi)者心中。同時(shí)熊貓盼

4、盼是1990年北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物,消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可度非常高，記住熊貓，也同樣能夠連帶想到盼盼牌。盼盼木門中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用真功夫中國(guó)功夫一直都是外國(guó)朋友對(duì)中國(guó)的一個(gè)吸引點(diǎn)，“真功夫”運(yùn)用李小龍的形象作為自己的特有LOGO，能夠讓消費(fèi)者清晰的了解這個(gè)品牌的產(chǎn)品是中國(guó)的。真功夫廣告語“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”，蒸是一種簡(jiǎn)單的烹飪手法，中國(guó)是世界上最早使用蒸汽烹飪的國(guó)家，并且蒸汽烹飪貫穿了整個(gè)中國(guó)農(nóng)耕文明。簡(jiǎn)單的一句口號(hào)融合了中國(guó)傳統(tǒng)烹飪之道。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)有名的景點(diǎn)如：故宮、長(zhǎng)城、西湖、鳥巢、少林寺、長(zhǎng)江黃河等等，這些景點(diǎn)具有極高的國(guó)際知名度，便于各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。“長(zhǎng)城牌”汽車中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)傳

5、統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用“中華”這個(gè)詞很多消費(fèi)者一聽覺得這個(gè)是中國(guó)的品牌，實(shí)則不然。中華牌牙膏已經(jīng)在1994年被聯(lián)合利華收購(gòu)，不是中國(guó)的品牌，而造成消費(fèi)者的誤解就是“中華”本身這兩個(gè)字。中華牙膏“中華”在消費(fèi)者的普遍意識(shí)里是“中華人民共和國(guó)”的簡(jiǎn)稱，華人這個(gè)詞更表明中國(guó)性。所以更多的消費(fèi)者會(huì)以字面意思來理解，認(rèn)為其為中國(guó)品牌。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用在中國(guó)酒類品牌的廣告中，經(jīng)常能夠看到女士身著旗袍上酒或是古代帝王贊酒，特有的中國(guó)古時(shí)的服裝是中國(guó)元素的一種表現(xiàn)，讓消費(fèi)者更有一種尊貴的感覺。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用“東方樹葉”茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化，農(nóng)夫山泉旗下的“東方樹葉”的廣告宣傳就是以宣傳茶文化為主題，吸引

6、消費(fèi)者更多的欲知望，進(jìn)而使消費(fèi)者進(jìn)一步了解這個(gè)品牌?？祹煾怠盀觚埐琛?、“茉莉花茶”等眾多茶類飲品都以茶所具有的保健與綠色消費(fèi)的特點(diǎn)為賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用青花瓷青花瓷的顏色與圖案非常具有中國(guó)特色，越來越多的商品用青花瓷的圖案作為自己的包裝色吸引不同消費(fèi)群體。他能夠使消費(fèi)者自身具有極高的滿足感，不僅僅說明自己有品位，更能表明一種消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的榮譽(yù)感。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用肯德基與麥當(dāng)勞的LOGO：以紅色為底，不僅喜慶，醒目，更能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望中國(guó)紅：紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依，代表著喜慶、熱鬧與祥和。中華民族正是

7、通過對(duì)這一抽象色彩的喜愛和崇拜，迂回曲折地表達(dá)了內(nèi)心深處對(duì)幸福美好生活的向往。越來越多的國(guó)外品牌在進(jìn)入中國(guó)市時(shí)以中國(guó)紅吸引消費(fèi)者，可以強(qiáng)化品牌的本土化力量。如：天貓商城1號(hào)店與新改版后的同樣用紅色作為主色吸引消費(fèi)者的注意。 中國(guó)好聲音宣傳以中國(guó)紅為主色，極大地激發(fā)觀眾的興趣，用中國(guó)紅更加激發(fā)出一種熱情。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中醫(yī)：中國(guó)的針灸、按摩、推拿、中草藥等中國(guó)古代醫(yī)術(shù)的發(fā)展，越來越受到全世界消費(fèi)者的信任。很多醫(yī)藥類的產(chǎn)品會(huì)以“中國(guó)民間秘方”或是“少數(shù)民族的治療方法”作為產(chǎn)品主要宣傳方向來吸引消費(fèi)者。例如足療和膳食養(yǎng)生的廣告。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)水墨畫：中國(guó)水墨畫是中國(guó)繪畫史上非常出色的一種技法

8、。很多公益廣告運(yùn)用中國(guó)山水墨畫的輕盈，勾勒出不同的景色，讓看久了繁雜的廣告的消費(fèi)者有耳目一新的感覺，水墨畫的感覺給消費(fèi)者營(yíng)造出一種寧?kù)o安詳?shù)母杏X。水墨畫經(jīng)常應(yīng)用在房地產(chǎn)廣告、茶酒廣告、國(guó)家、城市等形象廣告、民族品牌（老品牌）廣告等。中國(guó)古典書籍人物形象中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用如左側(cè)伏特加的廣告，用中國(guó)西游記中的孫悟空原型設(shè)計(jì)廣告海報(bào)，并將孫悟空72變的特有技能與本身廣告相融合，突出了自身廣告的多變與創(chuàng)造性。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用謝娜為趕集網(wǎng)做形象代言是以孫悟空的形象來塑造。林黛玉林妹妹柔弱的形象被士力架應(yīng)用，從反面凸顯出自己產(chǎn)品的特性。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)文物：兵馬俑是舉世矚目的考古文物，他自身所具有的濃厚

9、歷史價(jià)值是不可估量的，他也成為最能代表中國(guó)的元素。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)文化竹子：“君當(dāng)如竹”廣告詞，“竹，竹有節(jié)，有千節(jié)，雖清瘦，卻挺拔，風(fēng)過不折，雨過不濁，千磨萬擊仍堅(jiān)韌。君當(dāng)如竹，堅(jiān)忍不拔顯氣節(jié)”。這樣一則清新雅致的廣告，結(jié)合中國(guó)古代文人墨客的修身養(yǎng)性之物語，其意義非常重要。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用龍圖騰：圖騰就是原始人對(duì)某種動(dòng)物或自然物的崇拜，因而用來做本氏族的徽號(hào)或標(biāo)志。中國(guó)龍是中華民族的圖騰、中國(guó)文化的象征。龍成了一種文化，代表了中華民族的深厚文化底蘊(yùn)。今天人們?nèi)匀欢嘁詭в小褒垺弊值某烧Z或典故來形容生活中的美好事物。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用孔府家酒中國(guó)傳統(tǒng)文化非常注重家庭，中國(guó)人濃厚

10、的家庭觀念來源于易經(jīng)，因?yàn)橐捉?jīng)本身就是一個(gè)大家庭。俗話說，家和萬事興。易經(jīng)把宇宙看成一個(gè)大家庭，這跟我們中華文化有著十分密切的關(guān)系。全世界所有的民族中，我們中國(guó)人大概是最重視家庭的。這一點(diǎn)到今天為止仍然沒有變，也是我們中華文化能夠這么悠久并且不會(huì)中斷的一個(gè)主要原因?？赘揖魄擅畹匕驯本┤嗽诩~約的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點(diǎn)，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語。中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用中國(guó)聯(lián)通情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心。聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神

11、做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。小結(jié)當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)元素在國(guó)內(nèi)外品牌中、在各個(gè)行業(yè)中日益受到重視和運(yùn)用，烙印傳統(tǒng)中國(guó)元素符合的產(chǎn)品種類更加豐富，產(chǎn)品文化內(nèi)涵更加突出。其傳統(tǒng)中國(guó)元素產(chǎn)品更加重視“文化鑒賞性”與“消費(fèi)實(shí)用性”的有機(jī)融合，走向大眾消費(fèi)者的步伐日益加快。廣告創(chuàng)意過程中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素有助于企業(yè)打開中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的國(guó)際化使得中國(guó)元素具有國(guó)際化能力，更吸引更多全世界的消費(fèi)者。 謝謝觀看！踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。8月-228月-22Tuesday, August 9, 2022弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。21:26:0121:26:0121:268/9/2022 9:2

12、6:01 PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2221:26:0121:26Aug-2209-Aug-22重于泰山，輕于鴻毛。21:26:0121:26:0121:26Tuesday, August 9, 2022不可麻痹大意，要防微杜漸。8月-228月-2221:26:0121:26:01August 9, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年8月9日9:26 下午8月-228月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。09 八月 20229:26:01 下午21:26:018月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 229:26 下午8月-2221:26August 9, 2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2022/8/9 21:26:0121:26:0109 August 2022好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。