網站運營推廣方案

1、官網，品牌推廣方案市場部 James2017年9月21日目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark13 o Current Document 一、網站運營4 HYPERLINK l bookmark17 o Current Document 1.1網站運營推廣概述4 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 1.2網站和搜索引擎的關系4 HYPERLINK l bookmark23 o Current Document 二、網絡推廣5 HYPERLINK l bookmark27 o Current Document S

2、EO搜索引擎優(yōu)化5 HYPERLINK l bookmark31 o Current Document SEO推廣計劃52.3競價聯(lián)盟推廣6SEM6 HYPERLINK l bookmark58 o Current Document SEM推廣計劃62.4論壇貼吧推廣7 HYPERLINK l bookmark90 o Current Document 2.4.1推廣計劃7 HYPERLINK l bookmark84 o Current Document 2.5自媒體平臺72.5.1自媒體推廣計劃8 HYPERLINK l bookmark99 o Current Document 2.6事

3、件營銷8 HYPERLINK l bookmark102 o Current Document 2.6.1事件營銷計劃9 HYPERLINK l bookmark111 o Current Document 三、人員配置與分工10103.1內部人員配置及分工 TOC o 1-5 h z 3.1.1 網絡推廣1名10 HYPERLINK l bookmark119 o Current Document 3.1.2競價聯(lián)盟1名10 HYPERLINK l bookmark122 o Current Document 四、運營預算11 HYPERLINK l bookmark126 o Curren

4、t Document 4.1運營預算對比表11 HYPERLINK l bookmark129 o Current Document 五、本年目標12 HYPERLINK l bookmark133 o Current Document 5.1參考指標12 HYPERLINK l bookmark136 o Current Document 附件13一、網站運營1.1網站運營推廣概述在互聯(lián)網經濟時代，企業(yè)間的競爭結果在很大程度上將取決于網站在現(xiàn)實世 界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個數(shù)越多、力度越強，則可吸引更多的關注 與訪問。為此，企業(yè)在建立網站后即應著手利用各種手段推廣自己的網站。網站 推

5、廣項目是一個循序漸進的過程，是需要經過一個市場培育過程，不斷發(fā)展完善。1.2網站和搜索引擎的關系網站和搜索引擎的關系就好比供應商和經銷商一樣。網站主要給搜索引擎供 應內容，而搜索引擎就等于是再為網站推廣內容。因為搜索引擎本身不具備提供 內容的能力。搜索引擎中的所有內容，都是抓取網站上的文字信息。以達到和豐 富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都會將互聯(lián)網上的所有信息抓取 進自己的引擎中。從而讓搜索用戶通過他們的平臺而找到所需要的內容。搜索引擎網站在收錄各網站時，本身就是極限反饋效應，因為很出名的搜索 引擎網站，就是因為在這個搜索引擎中，自動收錄了幾乎所有的網站，在這個搜 索引擎中能找到自

6、己所要的內容。所以使用這個搜索引擎的人才多，相互促進。二、網絡推廣SEO搜索引擎優(yōu)化SEO (Search Engine Optimization )搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采 用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則 并且對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。SEO推廣計劃第一階段1-3月工作重點網站功能完善網站功能測試網站服務器網站內容填充網站回饋信息處理網站推廣方案計劃，各事項籌備網站功能完善第二階段4-6月工作重點網站SEO優(yōu)化網站產品內容的豐富及完善，網站用戶數(shù)量的逐步增加網絡信息維護品牌形象建立第三階段6-12月工作重點網站SEO優(yōu)

7、化及時調整網站優(yōu)化方案2.3競價聯(lián)盟推廣SEMSEM是搜索引擎營銷（英文Search Engine Marketing）的簡稱。是根據(jù) 用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目 標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們 對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給 目標客戶。SEM主要實現(xiàn)方法包括（關鍵詞）競價排名、分類目錄登錄（免費和收費）、 搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、地址欄搜索、網站鏈接策略、 網頁內容定位廣告等。SEM推廣計劃第一階段1-6月工作重點百度品牌專區(qū)維護百度競價專區(qū)調研鳳巢

8、賬戶搭建百度知道、問答、百科準備競價專區(qū)可行性分析2.4論壇貼吧推廣2.4.1推廣計劃第一階段1-3月工作重點網站論壇帳號收集整理注冊馬甲賬號第二階段4-12月工作重點每日論壇發(fā)帖6-8貼，內容主要以站內更新熱點資訊以及網站優(yōu)化相關，可 以以宣傳的方式，同時也可作廣告貼發(fā)布。2.5自媒體平臺新媒體平臺主要由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數(shù) 字信息技術為基礎，展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化（涵蓋智能電視、pc、平板、智能手 機、移動終端）。新媒體主要依托怎樣的平臺做內容分發(fā)。新媒體內容分發(fā)主要有社交媒介、 資訊聚合、網絡播客、直播平臺、視頻平臺為載體，進行內容的精準分發(fā)。新媒體平臺的類目細

9、分及優(yōu)劣勢！社交媒介：社交媒介源于社交工具的應用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺。 例如：微信公眾號、微博自媒體、博客、qq空間、微信、qq、微博等，主要建 立在訂閱與社交傳播的基礎之上。資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式，在內容訂閱機制上加以創(chuàng)新， 通過用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)對內容、人群的精準推薦。該領域將會是 未來3-5年內，企業(yè)網絡營銷拉新、引流、轉化、留存用戶的主要戰(zhàn)場之一。例如：今日頭條、一點資訊、搜狐、新浪、網易、百度、知乎、企鵝、UC 等自媒體平臺等，主要通過用戶行為軌跡，精準實現(xiàn)圖文、視頻的智能推薦。目 前，該領域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場，大部分中小企業(yè)都未及時進入的流

10、量藍海。2.5.1自媒體推廣計劃第一階段1-6月工作重點自媒體平臺數(shù)據(jù)調研自媒體推廣可行性分析自媒體推廣計劃2.6事件營銷事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組 織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體 和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促 進產品或服務銷售目的的手段和方式。也就是通過具有話題性、新聞性的引發(fā)公 眾的注意，使得我們的產品可以在同質化泛濫的產品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度。2.6.1事件營銷計劃第一階段1-6月工作重點事件營銷典型案例調研事件營銷可行性分析事件營銷計劃三、人員配置與分

11、工3.1內部人員配置及分工3.1.1網絡推廣1名網站產品策劃網站內容建設網站內容維護網站內信息維護3.1.2競價聯(lián)盟1名百度帳號維護競價數(shù)據(jù)分析網盟賬戶四、運營預算4.1運營預算對比表推廣方式說明2016經費2017經費備注效果預測百度品牌專區(qū)百度品牌專區(qū)搜索引擎頭條顯示117萬暫無計劃搜索引擎推廣搜索引擎競價排名，使網站搜索中排 名前列以百度竟價排名、網盟推廣等無15000 元（待定）百度開戶5600搜索引擎營銷根據(jù)出價規(guī)則將關鍵詞展現(xiàn) 百度首頁位置，有效展示并增加官網流量， 促進銷售。軟文推廣將公司品牌信息、產品、新聞發(fā)布到各大門戶網站以新聞軟文發(fā)布200030000 元5000元/2月軟

12、文推廣講大門戶網站的流量引入網站，讓用戶更方便搜索我們品牌的信息，增加用戶對品牌的信任度以及知名度。網站優(yōu)化網站的關鍵詞優(yōu)化，使網站更好地增加關鍵詞和排名（包含水軍刷流量等）200020000 元5000元/3月網站優(yōu)化使網站權重提示，關鍵詞自然排 名靠前，增加自然流量。網站關鍵詞上升 至前三頁。自媒體平臺廣告根據(jù)產品的受眾群體，選擇行業(yè)平臺網站直接投放廣告無5000 元（待定）今日頭條開戶5000移動端新聞媒體，更直接更全面提示品牌知名度活動推廣根據(jù)產品策劃相關活動，使網站訪問量增加無待定合計大約118萬50000 元五、本年目標5.1參考指標百度BR值3搜索引擎收錄頁面數(shù)量80%以上反向連

13、結數(shù)量重點關鍵詞排名訪問量（來訪量、來訪IP、點擊率、停留時間、來訪區(qū)域、子站比例）附件1. seo日常主要工作工作內容詳情重要性耗時頻率作用備注關鍵詞策略關鍵詞挖掘極為重要開始時需要幾天，后期隨時調整，耗時不確定特定時期seo優(yōu)化能否成功的關鍵之一關鍵詞布局極為重要欄目設計極為重要標簽修改各級 title、keywords、描述等重要開始時需要幾天，后期隨時調整，耗時不確定特定時期、隨機seo優(yōu)化的必要技術規(guī)范H標簽、alt屬性、title屬性等一般欄目設計調整導航、欄目列表的整體設計與調整重要網站建設改版時工作量大特定時期網站順利優(yōu)化的關鍵前提擴展新的欄目列表重要幾小時到幾天每天或者每周增

14、加關鍵詞、流量查看網站基本數(shù)據(jù)快照、首頁及其他頁面重點詞排名、整站關鍵詞排名、權重、收錄、友鏈穩(wěn)定性重要10分鐘上下每天檢測網站穩(wěn)定性和發(fā)展狀況使用站長工具查看網站精準數(shù)據(jù)使用統(tǒng)計工具查看IP、PV、UV重要15分鐘上下每天1.通過數(shù)據(jù)總結工作的實際效果，2.通過數(shù)據(jù)檢查問題使用百度站長工具、百度統(tǒng)計使用統(tǒng)計工具查看跳出率、訪問深度重要使用統(tǒng)計工具查看訪問的實際來源重要使用百度站長工具查看本網站的實際索引量、外鏈數(shù)重要所有目標關鍵詞排名上升重要確定優(yōu)化手段是否關鍵詞排名監(jiān)監(jiān)督內容更新參與網站更新友鏈建設外鏈建設刷指數(shù)、刷流量不正常情況處的情況10分鐘-1小時每天有效以及需要改進分析競爭對手、總

15、結優(yōu)化實施情況網頁的內容質量、收錄率重要頁面的關鍵詞密度情內容更新的合理自然性、有無關鍵詞堆積和過度優(yōu)化每天寫3-15篇偽原創(chuàng)以及原創(chuàng)換取友鏈購買友鏈每天發(fā)布10-30條外鏈監(jiān)督發(fā)外鏈的質量和合理刷流量刷指數(shù)收錄停滯或下降排名流量下降重要重要重要重要重要重要重要般一般重要一般重要重要30分鐘-1小時1小時左右1小時左右1小時以上1小時以上15分鐘上下實施時需要仔細研究，耗時不確定實施時需要仔細研究，耗時不確定實施時需要仔細研究，耗時不確定實施時需要仔細研究，耗時不確定的地方內容質量是網站優(yōu)每天每天每天有此預算時每天每天由此預算時由此預算時有時有時化的根本性基礎引導網編的工作、促進排名提高網站的基本權重，在權重1-2時比較有效提高網站的權重引流量、增加權重快速優(yōu)化的一種方有利于換友鏈、談商務合作影響網站優(yōu)化必須處理站外推廣百度知道、貼吧、文庫等重要平臺推廣重要1小時以上每天引流量、保證用戶搜 索時盡快能多的看 到本網站的信息