區(qū)域品牌規(guī)劃課件

1、區(qū)域品牌規(guī)劃郭國慶 教授中國人民大學(xué)全國人大代表中國市場營銷研究中心主任目錄區(qū)域品牌相關(guān)理論區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素分析 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展的基本思路及主要職能 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理 佛山市實施區(qū)域品牌的現(xiàn)狀加強(qiáng)佛山市區(qū)域品牌建設(shè)的對策區(qū)域品牌基本理論品牌的定義品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或者是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。（AMA） 品牌的功能形成顧客忠

2、誠，強(qiáng)化品牌的專有性 難以被模仿，保持獨特的差異化競爭優(yōu)勢 無形資產(chǎn)和重要戰(zhàn)略資源，為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群或區(qū)域帶來超值利潤 區(qū)域品牌內(nèi)涵“區(qū)域” 相對于周圍地區(qū)來說，具有共同特點和特性的地理單位的復(fù)合體，可劃分為行政區(qū)域、微觀區(qū)域、跨國界區(qū)域以及宏觀區(qū)域；從區(qū)域營銷角度， “區(qū)域”是包含城市、地區(qū)、州(省) 和國家等在內(nèi)的所有“區(qū)域”的總稱，而不只局限于其中的某一個層次。 區(qū)域品牌 某個行政或地理區(qū)域內(nèi)某一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)集群”，經(jīng)過長期努力而形成或創(chuàng)建的為該產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)所共同擁有的在產(chǎn)業(yè)市場具有較高市場份額和影響力的知名品牌，它對區(qū)域內(nèi)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)或資源等給予定位，并通過營銷傳播使這一定位受到

3、社會廣泛認(rèn)可，綜合體現(xiàn)該區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施、自然資源、氣候、地理位置、歷史文化，也體現(xiàn)該區(qū)域企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面的信息，是該地區(qū)的標(biāo)志和象征，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的代表；該區(qū)域的企業(yè)、產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)會因此名稱而在國內(nèi)外市場具有競爭力，消費者也能通過該區(qū)域的名稱聯(lián)想到這類產(chǎn)品。區(qū)域品牌內(nèi)涵區(qū)域品牌是一個識別系統(tǒng)，由區(qū)域(地名)+產(chǎn)業(yè)(產(chǎn)品)名稱為核心構(gòu)成，在法律上表現(xiàn)為集體商標(biāo)+地理標(biāo)志。 從更廣泛的視角看，區(qū)域品牌是一定區(qū)域范圍內(nèi)社會、文化、經(jīng)濟(jì)中具有特色的內(nèi)容的總和，是區(qū)域信息的載體，是一張“區(qū)域名片”，是一種巨大的無形資產(chǎn)。如：“中國瓷都一景德鎮(zhèn)”、“中國小商品城一浙江義烏”、“溫州一皮鞋”、“寧

4、波一服裝”、“西湖一龍井茶葉”、“巴黎一香水”、“瑞士一手表”、“意大利一皮裝”、“日本一電器”、“美國一好萊塢”、“美國一硅谷產(chǎn)品”等。區(qū)域品牌內(nèi)涵區(qū)域品牌內(nèi)涵三要素區(qū)域特性區(qū)域品牌的重要組成要素 品牌內(nèi)涵區(qū)域品牌的基本要素 產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域品牌的基本內(nèi)容 區(qū)域品牌特征非競爭性非排他性外部性資產(chǎn)性規(guī)模效益性與企業(yè)品牌互動性與區(qū)域文化互動性區(qū)域品牌類型從區(qū)域品牌與集群企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品品牌的關(guān)系來分，區(qū)域品牌可以分成三大類 ：集群中沒有企業(yè)或產(chǎn)品品牌，集群所有企業(yè)或大多數(shù)企業(yè)都統(tǒng)一使用區(qū)域品牌；在區(qū)域這個大品牌下，集群內(nèi)的企業(yè)各自使用各自的品牌，區(qū)域品牌僅僅是企業(yè)或產(chǎn)品品牌的一個關(guān)聯(lián)物，企業(yè)可以利用這

5、個關(guān)聯(lián)物來構(gòu)建自己的品牌；中間類型，、企業(yè)的產(chǎn)品使用雙品牌，既打區(qū)域品牌又打企業(yè)或產(chǎn)品品牌。品牌與區(qū)域品牌對比分析品牌與區(qū)域品牌對比分析指標(biāo)品牌區(qū)域品牌企業(yè)數(shù)單個企業(yè)名稱、標(biāo)識物和聯(lián)想眾多企業(yè)品牌的綜合體現(xiàn)原動力個數(shù)只有一個原動力千百個原動力品牌效應(yīng)小而短暫大且持久效益方面難以發(fā)昏規(guī)模及范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)廣告、促銷等多方面規(guī)模及范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)聯(lián)想度缺乏聯(lián)想，企業(yè)生命周期短暫聯(lián)想豐富，區(qū)域化形象，品牌發(fā)源地特點排他性，競爭性非排他性，非競爭性，外部性成功率較低相對較高區(qū)域品牌功能有利于吸引顧客有利于集群企業(yè)以較小的成本達(dá)到品牌營銷的效果 是集群升級的一種手段有資源、資金、人才等生產(chǎn)要素集聚功能 區(qū)域品牌

6、功能幫助區(qū)域內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品促銷為消費者選用商品起導(dǎo)向作用以產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)作為區(qū)域品牌，便于生產(chǎn)者和消費者識別并做出反應(yīng)刺激區(qū)域政府不斷完善該項產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，創(chuàng)造發(fā)展該項產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量區(qū)域品牌構(gòu)成要素地理區(qū)域 本質(zhì)上是一種行政和地理概念，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的地理特征、交通、資源優(yōu)勢、自然風(fēng)貌、人才條件等，是硬環(huán)境要件；社會文化環(huán)境 是構(gòu)成區(qū)域品牌的軟性要素。一個成功的品牌必然是特定社會政治文化、習(xí)俗與社會制度的產(chǎn)物，反映了特定利益集團(tuán)與顧客群體的價值觀念、個性追求與文化偏好；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)(或稱產(chǎn)業(yè)實力) 構(gòu)成了區(qū)域品牌的最根本內(nèi)容，包括區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品所具有的生產(chǎn)規(guī)模、創(chuàng)新

7、能力、市場覆蓋面、技術(shù)和質(zhì)量水平、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工合作程度等,其所體現(xiàn)的實力水平與區(qū)域品牌的影響力成正相關(guān)關(guān)系區(qū)域品牌形成原因內(nèi)生原因集群中企業(yè)發(fā)展的需要集群本身及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的需要當(dāng)今產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下提升中國綜合國力的需要外生原因政府等公共部門的引導(dǎo)培育 區(qū)域品牌是品牌自身發(fā)展和延伸的結(jié)果區(qū)域品牌的成長機(jī)理區(qū)域品牌市場份額區(qū)域文化區(qū)域營銷區(qū)域品牌區(qū)域營銷市場份額區(qū)域品牌區(qū)域營銷區(qū)域文化市場份額區(qū)域營銷區(qū)域文化市場份額區(qū)域文化區(qū)域品牌區(qū)域營銷市場份額區(qū)域品牌區(qū)域營銷區(qū)域文化市場份額區(qū)域品牌區(qū)域營銷區(qū)域文化市場份額區(qū)域品牌區(qū)域營銷區(qū)域文化市場份額區(qū)域品牌區(qū)域營銷區(qū)域文化市場份額區(qū)域品牌區(qū)域營銷區(qū)域品

8、牌的成長機(jī)理市場份額 區(qū)域品牌須建立在一定總量的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上集群的產(chǎn)品競爭力來自其內(nèi)部既協(xié)作又競爭的產(chǎn)業(yè)氛圍如：意大利皮具，澄海玩具城富于創(chuàng)新的區(qū)域文化 缺乏創(chuàng)新的區(qū)域文化會扼殺區(qū)域品牌的成長，出現(xiàn)“逆淘汰”現(xiàn)象； 如：浙江永康保溫杯產(chǎn)業(yè) 封閉的區(qū)域文化導(dǎo)致集聚的企業(yè)之間缺乏交流與協(xié)作創(chuàng)新；如：英格蘭128公路地區(qū)的衰落，美國硅谷的崛起區(qū)域品牌的成長機(jī)理重視集群營銷，塑造區(qū)域形象 集群營銷是旨在塑造區(qū)域形象提升區(qū)域品牌價值的一系列公關(guān)活動的總稱 市場份額和區(qū)域文化是支撐區(qū)域品牌的兩個輪子，區(qū)域營銷則是外在的推力或拉力 集群營銷更側(cè)重資源整合、區(qū)位優(yōu)勢比較如：興建專業(yè)市場，舉辦博覽會、專業(yè)展，慶

9、祝地方(傳統(tǒng))節(jié)日，組團(tuán)宣傳展等對于缺乏資金和人才的眾多中小企業(yè)來說，集群營銷是整合營銷資源的最佳途徑之一 區(qū)域品牌的成長機(jī)理地方政府必須：提高政府機(jī)關(guān)的辦事效率，降低企業(yè)運營的制度成本改善公共設(shè)施和服務(wù)，完善產(chǎn)業(yè)配套網(wǎng)絡(luò)積極推動企業(yè)間的技術(shù)合作與創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)競爭力培育開放的富于創(chuàng)新的區(qū)域文化要建立和完善質(zhì)量監(jiān)督和信用保障機(jī)制，增強(qiáng)集群學(xué)習(xí)能力確立區(qū)域品牌建設(shè)的主體原則充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)、引導(dǎo)作用整合集群的營銷資源，開展多方位的集群公關(guān) 目錄區(qū)域品牌相關(guān)理論區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素分析 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑

10、 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展的基本思路及主要職能 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理 佛山市實施區(qū)域品牌的現(xiàn)狀加強(qiáng)佛山市區(qū)域品牌建設(shè)的對策區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析區(qū)域品牌推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 區(qū)域品牌既是區(qū)域?qū)嵙Φ闹匾獦?biāo)志，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的依托。區(qū)域品牌形成之后，能吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)、資金、技術(shù)、勞動力、人才的涌向和集聚，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展區(qū)域品牌是區(qū)域參與市場的核心競爭力。區(qū)域內(nèi)的品牌是否是強(qiáng)勢品牌，是否是知名品牌，是否是有生命力的品牌，將是衡量區(qū)域競爭力的直接指標(biāo)特色區(qū)域品牌能打造區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢 區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)區(qū)域品牌的

11、成長 根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，有利于發(fā)展區(qū)域品牌，形成名牌效應(yīng) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大需要有創(chuàng)造適合品牌誕生的土壤。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)通過政府引導(dǎo)，確立品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念，幫助企通過體制創(chuàng)新為品牌的成長提供一個健康的環(huán)境 區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速增長，有利于區(qū)域品牌簇群的成長 區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析一系列成功的品牌，構(gòu)成區(qū)域經(jīng)濟(jì)的品牌群，成為支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；區(qū)域經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展將會給區(qū)域內(nèi)的品牌創(chuàng)造優(yōu)越的環(huán)境，反哺區(qū)域品牌，為品牌的成長和發(fā)展注入動力，給品牌的成長、壯大創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)氛圍，進(jìn)而吸引更多的資金、更好的人才加盟，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)；成功的區(qū)域品牌與良性發(fā)展的

12、區(qū)域經(jīng)濟(jì)是健康的、良性的循環(huán)機(jī)制 目錄區(qū)域品牌相關(guān)理論區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素分析 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展的基本思路及主要職能 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理 佛山市實施區(qū)域品牌的現(xiàn)狀加強(qiáng)佛山市區(qū)域品牌建設(shè)的對策基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素產(chǎn)業(yè)集群是在某一特定領(lǐng)域內(nèi)互相聯(lián)系的、在地理位置上集中的公司和機(jī)構(gòu)集合包括一批對競爭起重要作用的、相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)和其他實體產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)常向下延伸至銷售渠道和顧客側(cè)面擴(kuò)展到輔助性產(chǎn)品的制造商，以及與技能技術(shù)或投入相關(guān)的產(chǎn)

13、業(yè)公司包括提供專業(yè)化培訓(xùn)、教育、信息研究和技術(shù)支持的政府和其他機(jī)構(gòu) 基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素基于“鉆石”模型的要素分析 投入要素企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征需求條件支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇政府政府投入要素企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素需求條件支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素投入要素企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與

14、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素投入要素企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)

15、業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征投入要素支持性產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政府需求條件企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)特征

16、投入要素基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素投入要素指的是生產(chǎn)某種產(chǎn)品所需要的各種投入，包括人力資源、自然資源等需求狀況指的是國內(nèi)市場對某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求，包括市場需求的質(zhì)與量 支持性產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要是指上游產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際競爭優(yōu)勢企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭，如果某一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有企業(yè)目標(biāo)、策略及組織形式等方面的選擇與該國在該產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢資源恰好相符合，則這個國家在這項產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢將可充分得到體現(xiàn)基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域品牌關(guān)鍵要素模型區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域技術(shù)開發(fā)系統(tǒng)區(qū)域政府支持體系企業(yè)競爭合作機(jī)制區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系企業(yè)競爭合作機(jī)制區(qū)域市場服務(wù)體

17、系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系區(qū)域政府支持體系企業(yè)競爭合作機(jī)制區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系區(qū)域技術(shù)開發(fā)系統(tǒng)區(qū)域政府支持體系企業(yè)競爭合作機(jī)制區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系區(qū)域技術(shù)開發(fā)系統(tǒng)區(qū)域政府支持體系企業(yè)競爭合作機(jī)制區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系區(qū)域技術(shù)開發(fā)系統(tǒng)區(qū)域政府支持體系企業(yè)競爭合作機(jī)制區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系企業(yè)競爭合作機(jī)制區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系區(qū)域政府支持體系企業(yè)競爭合作機(jī)制區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系區(qū)域技術(shù)開發(fā)系統(tǒng)區(qū)域政府支持體系企業(yè)競爭合作機(jī)制區(qū)域市場服務(wù)體系區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域的市場服務(wù)體系區(qū)域

18、的市場服務(wù)體系是以政府為引導(dǎo)，聯(lián)結(jié)群內(nèi)各中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，建立起來的專業(yè)化、系列化、社會化和市場化的，專門為群內(nèi)企業(yè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。其主要職能是共同為群內(nèi)企業(yè)提供服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)行為、經(jīng)營行為符合國家產(chǎn)業(yè)政策，改善和提高群內(nèi)企業(yè)素質(zhì)，使集群能夠更好地生存和發(fā)展。行業(yè)協(xié)會作為介于市場和企業(yè)之間的一種治理機(jī)制，是由單一行業(yè)的競爭者所構(gòu)成。在區(qū)域品牌的維護(hù)中行業(yè)協(xié)會具有以下作功能： 協(xié)調(diào)和行業(yè)內(nèi)自律 信息提供功能 對外功能基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域的技術(shù)開發(fā)體系 技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用正逐漸增強(qiáng) 技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè) 技術(shù)創(chuàng)新有利于提高企業(yè)的實力和能力。由于產(chǎn)業(yè)集群的溢出

19、效應(yīng)，很多集群內(nèi)企業(yè)采用“搭便車”的行為而使企業(yè)技術(shù)升級，提升企業(yè)實力。集群內(nèi)企業(yè)實力的增強(qiáng)為建設(shè)區(qū)域品牌提供了支持。制度創(chuàng)新促進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè) 制度創(chuàng)新有利于企業(yè)動力和活力，以降低交易成本，激勵個人和組織從事生產(chǎn)活動，提高勞動效率，這對區(qū)域品牌的建設(shè)提供了強(qiáng)大的動力支持制度創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，由于我國產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)大多企業(yè)實力不強(qiáng)，難以承擔(dān)技術(shù)創(chuàng)新帶來的高投入風(fēng)險，而制度創(chuàng)新可以彌補(bǔ)這一點，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)共同打造區(qū)域品牌?；诋a(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域的技術(shù)開發(fā)體系 聚集人才技術(shù)開發(fā)的基礎(chǔ) 聚集人才，是實現(xiàn)區(qū)域技術(shù)開發(fā)的保證，是區(qū)域品牌競爭力不斷提升的關(guān)鍵 21世紀(jì)以來，技術(shù)人才供不應(yīng)

20、求已成為人才資源配置的基本特征 體制改革和制度設(shè)計要遵從自然法則、尊重人的價值的社會人文環(huán)境基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系創(chuàng)新理論的基本內(nèi)容:(1)采用一種新產(chǎn)品，或是一種產(chǎn)品的一種新的特性；(2)采用一種新的生產(chǎn)方法，即新技術(shù)或新工藝；(3)開辟一個新市場；(4)控制原材料或半制成品的新供應(yīng)來源；(5)實現(xiàn)新的工業(yè)組織。“創(chuàng)新既包括產(chǎn)品創(chuàng)新和過程創(chuàng)新或組織創(chuàng)新，又包括企業(yè)外部產(chǎn)業(yè)部門、區(qū)域和國家層面上的社會文化與制度創(chuàng)新等”（Morgan,1997）。基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系區(qū)域品牌與創(chuàng)新理論 區(qū)域內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新更多地依賴于企業(yè)之間的交流與合作，依

21、賴于區(qū)域內(nèi)行為主體的集體學(xué)習(xí)過程； 區(qū)域品牌內(nèi)企業(yè)競爭行為的有序性為知識的積累和區(qū)域內(nèi)傳播提供了一個平臺。區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵 區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)就是各個行為主體（企業(yè)、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和地方政府等）之間在長期正式或非正式的合作與交流關(guān)系的基礎(chǔ)上所形成的相對穩(wěn)定的關(guān)系系統(tǒng)； 完善的區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)?；诋a(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域的政府支持體系對外區(qū)域政府要積極宣傳區(qū)域品牌對內(nèi)區(qū)域政府應(yīng)促進(jìn)區(qū)域企業(yè)品牌化經(jīng)營，為企業(yè)營造一個良好的品牌運作環(huán)境明確區(qū)域品牌戰(zhàn)略制定區(qū)域品牌維護(hù)的法規(guī)加大對區(qū)域品牌的保護(hù)力度 督促區(qū)域內(nèi)企業(yè)提高經(jīng)營管理水平，注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升自身企業(yè)形象

22、和區(qū)域品牌形象基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域的政府支持體系創(chuàng)造良好的區(qū)域環(huán)境 基礎(chǔ)設(shè)施主要指一個區(qū)域內(nèi)交通、通訊、能源供應(yīng)以及商業(yè)金融等方面的基本建設(shè)情況，是衡量一個區(qū)域經(jīng)營發(fā)展環(huán)境好壞的一個重要指標(biāo)轉(zhuǎn)變政府職能、提高政府的辦事效率塑造公正、廉潔的區(qū)域政府形象 基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域的政府支持體系整合區(qū)域資源優(yōu)勢 區(qū)域政府應(yīng)該注重挖掘各企業(yè)競爭優(yōu)勢 協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)企業(yè)自身特色化發(fā)展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展之間的關(guān)系，引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)建立良性競爭局面 區(qū)域政府和企業(yè)應(yīng)通力打造區(qū)域品牌，發(fā)揮區(qū)域企業(yè)團(tuán)隊規(guī)模、資源、市場優(yōu)勢，使企業(yè)在激烈的市場競爭中協(xié)同作戰(zhàn)開拓市場，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基于產(chǎn)業(yè)集

23、群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素區(qū)域的政府支持體系重視人力資源開發(fā)高度重視教育事業(yè)，把人才問題提到戰(zhàn)略的高度樹立知識和人才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動力的觀念建立培養(yǎng)人才的良好氛圍，鼓勵員工積極參加職業(yè)教育培訓(xùn)，提高自身素質(zhì)建立良好的用人機(jī)制，以人才戰(zhàn)略帶動區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展加強(qiáng)對外部人才的引進(jìn)注意協(xié)調(diào)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，充分利用所在地區(qū)的大學(xué)、科研院所、科技人員等科技資促成集群與大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)的合作。目錄區(qū)域品牌相關(guān)理論區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素分析 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展的基本思路及

24、主要職能 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理 佛山市實施區(qū)域品牌的現(xiàn)狀加強(qiáng)佛山市區(qū)域品牌建設(shè)的對策我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀廣東區(qū)域品牌的發(fā)展 廣東區(qū)域品牌的發(fā)展已經(jīng)取得了令人矚目的成績，涌現(xiàn)出眾多出色的專業(yè)鎮(zhèn)。 如順德家電，南海鋁材，石灣陶瓷，古鎮(zhèn)燈飾，厚街家具，虎門服飾，大朗毛織，獅嶺皮具，鹽步內(nèi)衣，西樵紡織等。浙江區(qū)域品牌的發(fā)展 浙江也獲得了蓬勃發(fā)展，一些區(qū)域品牌已經(jīng)走向全國甚至世界，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如大唐襪業(yè)，溫州火機(jī)，溫州鞋業(yè)，嵊州領(lǐng)帶，上虞菘下傘具，海寧皮革，永康五金，柳市低壓電器等。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題區(qū)域品牌意識淡薄 許多企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)觀念轉(zhuǎn)變較慢，企業(yè)改

25、革意識不強(qiáng)滿足于在區(qū)域保護(hù)作用下的封閉而狹小的市場，為作產(chǎn)品而做產(chǎn)品，對品牌明顯缺乏關(guān)注缺乏合理的品牌定位，品牌推廣的手段，內(nèi)容，形式較為單一對環(huán)境和自身實力估計不足，品牌建設(shè)持續(xù)力不強(qiáng)，許多品牌或曇花一現(xiàn)或半途而廢。 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)模糊區(qū)域品牌屬于特定的區(qū)域，并非由個別經(jīng)濟(jì)主體占有區(qū)域品牌的品牌產(chǎn)權(quán)主體不清導(dǎo)致適用失控，品牌價值貶值，典型的例子就是“金華火腿”我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題缺乏區(qū)域品牌保護(hù)和創(chuàng)新意識區(qū)域品牌是一種公共物品，具有非排他性和非競爭性導(dǎo)致許多品牌的使用者僅僅利用品牌價值，而不會對其價值進(jìn)行保護(hù)和創(chuàng)新如果不借助外在的力量對其加以有效

26、的控制，就會使得品牌使用者魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量下降，出現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”的現(xiàn)象消費者對區(qū)域品牌失去信心，品牌價值貶值。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題品牌缺乏國際知名度總產(chǎn)量上在國內(nèi)和國際市場上市場份額很高但缺乏自己的品牌淪為跨國公司的貼牌生產(chǎn)基地，失去了進(jìn)一步發(fā)展的空間現(xiàn)有區(qū)域品牌知名度不高，在國際市場上的競爭力弱我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題品牌經(jīng)營和管理水平低下假冒偽劣產(chǎn)品猖獗，損害品牌的市場形象，降低品牌價值廠家急于享用品牌價值的同時，對提高自身產(chǎn)品質(zhì)量不夠重視品牌的管理和保護(hù)力度不夠，致使劣質(zhì)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)品的現(xiàn)象出現(xiàn)一些產(chǎn)業(yè)的衰退，區(qū)域品牌價值貶低都來源于品牌管理不當(dāng)我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)

27、域品牌建設(shè)存在的問題人才匱乏人才是創(chuàng)新的保證，企業(yè)之間的競爭在很大程度上就是人才的競爭中層管理干部提拔自熟練工人，缺乏科學(xué)的管理知識，企管能力弱缺乏人才就缺乏創(chuàng)新，勢必會限制其發(fā)展甚至導(dǎo)致衰亡我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題中介組織的職能和作用還需要完善行業(yè)協(xié)會、商會等各種中介組織是保證市場經(jīng)濟(jì)順利進(jìn)行的潤滑劑，是中小企業(yè)正常運作的保障系統(tǒng)，其功能是為交易雙方提供服務(wù)，降低信息和交易成本；通過商會、行業(yè)協(xié)會等中介的輔助，不僅可以提供渠道和資金上的協(xié)助，還可以在品牌推廣、信息傳和維持企業(yè)間良性競爭方面發(fā)揮積極作用；現(xiàn)有集群中普遍缺乏中介機(jī)構(gòu)，對企業(yè)的融資、生產(chǎn)和銷售都有較大制約。即使存在少許的

28、行業(yè)協(xié)會和商會，也大多是由政府的行政力量推動，采取自上而下的方式組建，作為一個空架子而存在著，心安理得地充當(dāng)著“二政府”的角色，沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題政府相關(guān)職能部門對區(qū)域品牌監(jiān)管不力、保護(hù)力度不夠在大多數(shù)區(qū)域品牌創(chuàng)建的過程中，政府都會給予大力支持后期的推廣、管理和維護(hù)工作卻常常被忽視致使區(qū)域品牌后期的宣傳推廣工作進(jìn)展緩慢，區(qū)域品牌營銷工作難以開展缺乏政府政策的支持和保障，區(qū)域品牌很難得到有效的管理和維護(hù)，從而導(dǎo)致區(qū)域品牌和集群經(jīng)濟(jì)一損俱損的后果目錄區(qū)域品牌相關(guān)理論區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素分析 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及

29、問題 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展的基本思路及主要職能 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理 佛山市實施區(qū)域品牌的現(xiàn)狀加強(qiáng)佛山市區(qū)域品牌建設(shè)的對策我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑建立區(qū)域品牌創(chuàng)建、維護(hù)、發(fā)展系統(tǒng)區(qū)域品牌的創(chuàng)建的途徑由產(chǎn)品品牌上升到區(qū)域品牌首先培育區(qū)域的知名品牌，再通過這些產(chǎn)品品牌建設(shè)區(qū)域品牌由區(qū)域品牌推動產(chǎn)品品牌先通過區(qū)域經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營、規(guī)劃、管理，改善優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，再以良好的產(chǎn)業(yè)品牌形象推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，塑造區(qū)域品牌 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑建立區(qū)域品牌創(chuàng)建、維護(hù)、發(fā)展系統(tǒng)區(qū)域品牌定位包含兩方面的內(nèi)容：國內(nèi)外相同或

30、相似集群區(qū)域的市場定位 主要體現(xiàn)在招商引資的目標(biāo)市場和集群服務(wù)手段、思想上 例如：晉江和溫州都被譽(yù)為“中國鞋都”，但眾所周知的是晉江生產(chǎn)運動鞋，溫州生產(chǎn)皮鞋。區(qū)內(nèi)各企業(yè)的市場定位 區(qū)內(nèi)企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場細(xì)分后目標(biāo)市場的要求，來確定企業(yè)及其產(chǎn)品在市場上的位置，包括企業(yè)產(chǎn)品的定位、價格的定位、服務(wù)的定位和企業(yè)品牌的定位。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑建立區(qū)域品牌創(chuàng)建、維護(hù)、發(fā)展系統(tǒng)區(qū)域品牌的維護(hù) 區(qū)域品牌的有效維護(hù)可以使集群內(nèi)形成較好的品質(zhì)管理氛圍，堅決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，建設(shè)及時的質(zhì)量反饋和追蹤系統(tǒng) 應(yīng)當(dāng)由特殊的中介組織產(chǎn)業(yè)集群協(xié)會來承擔(dān) 把區(qū)域當(dāng)作企業(yè)，把區(qū)域未來當(dāng)作產(chǎn)品來經(jīng)營 政府要把區(qū)域品牌

31、建設(shè)當(dāng)作當(dāng)?shù)卣囊粋€重要公共工程，安排專門機(jī)構(gòu)管理，投入資金進(jìn)行媒體宣傳和公關(guān)活動。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑建立區(qū)域品牌創(chuàng)建、維護(hù)、發(fā)展系統(tǒng)區(qū)域品牌的發(fā)展 企業(yè)集中資源實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，集群協(xié)會集中資源實施集群戰(zhàn)略，共同努力推動品牌建設(shè)地方政府部門則要依托本地特殊的歷史人文資源，注重對區(qū)域品牌內(nèi)涵的開發(fā)，挖掘品牌的歷史文化底蘊(yùn)，豐富區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵，將區(qū)域品牌的宣傳融入地方文化生活加強(qiáng)品牌傳播意識。綜合利用報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化媒介進(jìn)行廣告或形象片宣傳。讓企業(yè)主認(rèn)識到區(qū)域品牌的重要性，發(fā)揮集群中的龍頭和領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)在區(qū)域品牌的建設(shè)過程中更具有主導(dǎo)作用。通過加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間的合作教

32、育和監(jiān)督，加強(qiáng)企業(yè)之間的相互了解，防范企業(yè)的搭便車行為。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑制定區(qū)域品牌經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，明確產(chǎn)權(quán)歸屬 制定嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所謂標(biāo)準(zhǔn)化，指的是經(jīng)營上的標(biāo)準(zhǔn)化，是從原材料到產(chǎn)品到服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化以國際化為立足點以產(chǎn)品質(zhì)量、原材料管理、生產(chǎn)管理、銷售服務(wù)、形象標(biāo)識和人員培訓(xùn)的全面標(biāo)準(zhǔn)化為技術(shù)性支撐以歷史文化為重要內(nèi)涵品牌可以共享，并得到法律保護(hù)進(jìn)行市場化運作，以授權(quán)使用、有償使用為主要交易方式來推進(jìn)實施。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑制定區(qū)域品牌經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，明確產(chǎn)權(quán)歸屬 注冊集體商標(biāo)明確商標(biāo)的所有者，改變目前國內(nèi)區(qū)域品牌建設(shè)中存在的“所有者缺失”的不利局面 “所有者”可以是政府、行業(yè)協(xié)會、專

33、業(yè)機(jī)構(gòu)等， 如“順德家電”、“南海鋁材”、“虎門服裝”、“晉江運動鞋”這樣的稱呼，屬于“公共品牌”，用同一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范鎮(zhèn)區(qū)各企業(yè)，提升內(nèi)在質(zhì)量和經(jīng)營水平，最終就像“法國葡萄酒”一樣，成為既有名氣又受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的好品牌。建立“公共品牌”的過程是一個扶優(yōu)劣汰的過程。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑強(qiáng)化相關(guān)組織對區(qū)域品牌的培育 以生產(chǎn)企業(yè)為主導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)對品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在對品牌的核心價值創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新以及產(chǎn)品理念創(chuàng)新等方面。集群內(nèi)部的龍頭企業(yè)自覺充當(dāng)產(chǎn)品新技術(shù)的開拓者和領(lǐng)先者，主導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向，必要時適當(dāng)犧牲自身的短期利益，積極維護(hù)和發(fā)展區(qū)域品牌，行業(yè)內(nèi)部的中小企業(yè)要轉(zhuǎn)變競爭和合作理

34、念，共享同一個品牌，彼此之間不僅要競爭，更要合作企業(yè)通過合資、技術(shù)交流等方式加強(qiáng)合作，發(fā)揮區(qū)域品牌的橫向紐帶作用，建立相對穩(wěn)固的利益分享戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭能力，提升本企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑強(qiáng)化相關(guān)組織對區(qū)域品牌的培育 地方政府的引導(dǎo)與扶持 政府是虛擬的“企業(yè)”政府視企業(yè)為“顧客”政府采用“顧客至上”的觀念，成為富有責(zé)任的“企業(yè)家”為“顧客”即企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，制定合理政策，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑強(qiáng)化相關(guān)組織對區(qū)域品牌的培育 發(fā)揮商會、行業(yè)協(xié)會的中介作用大力發(fā)展中介組織，發(fā)揮其約束和凝聚作用，提高產(chǎn)業(yè)集群的自我管理能力商會、行業(yè)協(xié)會

35、組織可以依法維權(quán)、協(xié)調(diào)管理、倡導(dǎo)行業(yè)自律，加強(qiáng)行業(yè)質(zhì)量監(jiān)督與管理，抵制低價競銷短期行為鼓勵企業(yè)加大科技創(chuàng)新，利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)行業(yè)，保護(hù)創(chuàng)新企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新熱情，培育品牌附加值，不斷提高產(chǎn)品綜合競爭力，實現(xiàn)技術(shù)跨越，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。擴(kuò)大輿論宣傳，理性利用“羊群效應(yīng)”引導(dǎo)企業(yè)從自發(fā)創(chuàng)企業(yè)品牌到自覺塑造區(qū)域品牌我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑強(qiáng)化相關(guān)組織對區(qū)域品牌的培育 其他組織其他組織從不同層面支持區(qū)域品牌建設(shè)，培育對品牌的榮譽(yù)感和維護(hù)品牌的責(zé)任感把本地區(qū)文化、生活與生產(chǎn)聯(lián)系在一起，充實品牌的文化底蘊(yùn)響應(yīng)政府部門號召自覺參與本地區(qū)域品牌的建設(shè)，與損害品牌形象的行為作斗爭地方新聞媒體要加強(qiáng)

36、對區(qū)域品牌文化內(nèi)涵的挖掘，通過對品牌的發(fā)展軌道和成長歷程的報道，探求品牌發(fā)展的深層內(nèi)涵，營造區(qū)域內(nèi)部的區(qū)域品牌自豪感 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑重視對人才的開發(fā)一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是與其人力資源質(zhì)量的持續(xù)提升緊密相關(guān)國外很多產(chǎn)業(yè)將大量的教育和專業(yè)訓(xùn)練投資于最有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)上 例如瑞典的機(jī)械工程訓(xùn)練課，在全球都是數(shù)一數(shù)二的，美國的航天和制藥產(chǎn)業(yè)也是產(chǎn)業(yè)與教育結(jié)合的典范。缺乏經(jīng)過職業(yè)技能培訓(xùn)的專業(yè)工人是制約我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素 我國近來在東南沿海出現(xiàn)了明顯的用工荒，其實質(zhì)就是缺乏具備一定專業(yè)技術(shù)技能的產(chǎn)業(yè)工。提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)水平，強(qiáng)化區(qū)域品牌，加強(qiáng)教育、優(yōu)化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是最可行的手段我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)

37、域品牌建設(shè)途徑轉(zhuǎn)變企業(yè)競爭和合作理念集群內(nèi)企業(yè)競爭和合作理念的轉(zhuǎn)變是建立產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的基礎(chǔ)競爭是企業(yè)間各個品牌之間的競爭合作則是形成區(qū)域品牌，共同對外經(jīng)濟(jì)的全球化、信息化，網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善使成功的伙伴關(guān)系已經(jīng)成為企業(yè)應(yīng)對變革的一種重要趨勢我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌定位定位是指通過一定的手段去創(chuàng)立產(chǎn)品在顧客心目中的特定形象和地位；區(qū)域品牌定位是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造區(qū)域品牌的基礎(chǔ)，要在市場調(diào)研與市場細(xì)分的基礎(chǔ)上結(jié)合集群內(nèi)企業(yè)條件及產(chǎn)業(yè)集群特色，尋找能夠發(fā)揮競爭優(yōu)勢的市場作為目標(biāo)市場；只有憑借其特有的區(qū)域品牌形象和價值贏得消費者的認(rèn)可，才能提高產(chǎn)品的知名度和市場占有率，促

38、進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的不斷發(fā)展與升級。我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌定位原則區(qū)域資源基礎(chǔ)原則具有唯一性、壟斷性、排他性的資源是區(qū)域品牌定位的關(guān)鍵自然資源的表征構(gòu)成了區(qū)域品牌形象定位的“地脈”歷史文化傳承構(gòu)成了區(qū)域品牌形象定位的“文脈”應(yīng)該充分考慮區(qū)域品牌所在區(qū)域的地理環(huán)境特征、傳統(tǒng)歷史文化、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展等背景因素，這是區(qū)域品牌形象定位的根本原則我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌定位原則競爭優(yōu)勢原則區(qū)域品牌形象定位時要突出自身特色，必須將競爭性分析置于重要位置通過區(qū)域?qū)Ρ?，找到具有鮮明的而且不可替代的資源或產(chǎn)品特性，即核心價值，并以此為市場賣點進(jìn)行形象定位區(qū)域品牌的核心

39、價值是區(qū)域品牌資產(chǎn)的主體部分，讓消費者明確、清晰地識別并記住區(qū)域品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個區(qū)域品牌的主要力量 目錄區(qū)域品牌相關(guān)理論區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素分析 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展的基本思路及主要職能 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理 佛山市實施區(qū)域品牌的現(xiàn)狀加強(qiáng)佛山市區(qū)域品牌建設(shè)的對策地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用發(fā)展區(qū)域品牌需要地方政府支持 意大利是發(fā)展區(qū)域品牌最成功的國家之一，設(shè)有管理中小企業(yè)的專門機(jī)構(gòu)。 其主要職能是研究

40、中小企業(yè)的發(fā)展問題，向各級政府反映中小企業(yè)的意見和要求，統(tǒng)計和頒布中小企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)，為中小企業(yè)提供信息，舉辦經(jīng)營管理培訓(xùn)活動，為中小企業(yè)培訓(xùn)技術(shù)人才等等。歐美國家越來越重視對產(chǎn)業(yè)集群的研究與扶持工作，如英國政府專門設(shè)立了產(chǎn)業(yè)集群政策領(lǐng)導(dǎo)小組德國、法國、加拿大等國家也都設(shè)立了中小企業(yè)管理機(jī)構(gòu)，制定了相應(yīng)的法規(guī)和扶持政策。地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用政府在不同的階段應(yīng)該發(fā)揮不同的作用 早期產(chǎn)業(yè)界的聯(lián)合力量與行業(yè)協(xié)會比較薄弱，政府應(yīng)有強(qiáng)制推動意識增強(qiáng)期政府應(yīng)該逐步淡出，逐步放手讓行業(yè)協(xié)會承辦成熟期直接交由行業(yè)協(xié)會主辦地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府應(yīng)該做區(qū)域品牌的策劃者政府官員要懂得搶產(chǎn)業(yè)、

41、搶品牌，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和區(qū)域品牌的建設(shè)搭建平臺單純的市場經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)不能保證整個經(jīng)濟(jì)運行的順暢，需要政府手段干預(yù)單純的政府指令性干預(yù)，會導(dǎo)致資源浪費、不平等競爭等諸多問題的出現(xiàn)因此市場與政府二者需要相互補(bǔ)充、相互制約，二者缺一不可有限且有效的政府，以市場為基礎(chǔ)的政府，才有可能實現(xiàn)區(qū)域品牌。市場保障于政府，以市場為基礎(chǔ)來界定政府把政府能力用在最迫切的事務(wù)上是正確處理政府與市場關(guān)系的基本原則。地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府在區(qū)域品牌發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮的作用制定和完善相應(yīng)的法律法規(guī)政府作為重要的制度供給者，首要的職能就是制定規(guī)則并保證規(guī)則實施，制定完善且配套的法律政策，保證市場經(jīng)濟(jì)的運行。有全新的觀

42、念，在鼓勵基礎(chǔ)性研究、制訂執(zhí)行保證公平競爭的法律法規(guī)等方面做出積極的努力，如鼓勵自由企業(yè)制度、創(chuàng)新的分配政策和法律保障等。政府應(yīng)該提供更加完善的基礎(chǔ)設(shè)施，同時還應(yīng)該在機(jī)構(gòu)設(shè)置、項目審批、地建設(shè)和市場管理方面進(jìn)行多項重要的調(diào)整和改革，以簡化程序，增強(qiáng)服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域品牌發(fā)展的創(chuàng)新環(huán)境。地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府在區(qū)域品牌發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮的作用制定和完善相應(yīng)的法律法規(guī)具體措施： 提高政府機(jī)關(guān)的辦事效率，減少辦事環(huán)節(jié)，減少政府收費，降低企業(yè)的外部成本； 降低創(chuàng)業(yè)門檻，充發(fā)揮政府動員資源、集中資源的強(qiáng)大功能，對重點產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)給予“綠卡”政策，運用財政優(yōu)惠、扶持政策，在一定期間讓利給重點產(chǎn)

43、業(yè)和企業(yè)，為區(qū)域品內(nèi)中小企業(yè)提供融資服務(wù)； 為專業(yè)人員提供其所需要的基本生活設(shè)施、基本的作條件、教育環(huán)境等優(yōu)惠條件鼓勵他們在此集中辦企業(yè)等。地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府在區(qū)域品牌發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮的作用構(gòu)建區(qū)域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 區(qū)域品牌是包括龍頭企業(yè)、配套企業(yè)，企業(yè)主體與支持組織按照分工協(xié)作的關(guān)系彼此組織的一張“網(wǎng)” ，類似一個生態(tài)系統(tǒng)抓“綱”是政府在區(qū)域品牌發(fā)展中發(fā)揮作用的基點： 其一，提高效配置資源、實施扶大扶強(qiáng)。規(guī)模企業(yè)、品牌企業(yè)、骨干企業(yè)、龍頭企業(yè)是區(qū)域品牌這張“網(wǎng)”上的“節(jié)點”，把有限資源的配置向它們傾斜，才能產(chǎn)生更多的配套需求，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈延伸和相關(guān)行業(yè)配套的拉力，從而帶動中小企業(yè)發(fā)展；

44、 其二，要營造創(chuàng)新氛圍、促進(jìn)分工協(xié)作； 其三，政府構(gòu)建良好的調(diào)控環(huán)境，使各個相關(guān)創(chuàng)新主體發(fā)生協(xié)同效應(yīng)。 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府在區(qū)域品牌發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮的作用規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)是政府組織經(jīng)濟(jì)工作的基本切入點，它可以最集中貫徹政府的產(chǎn)業(yè)政策并能有效地促進(jìn)區(qū)域品牌的形成和發(fā)展。地方政府應(yīng)該集中有限資源，突出重點的優(yōu)先建設(shè)與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和輔助設(shè)施，優(yōu)先進(jìn)行產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，有效的實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚。建立工業(yè)園區(qū)，使產(chǎn)業(yè)集群地理更為集中，而且可以集約利用基礎(chǔ)設(shè)施，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，降低基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本，可以推動企業(yè)集中連片發(fā)展，集約利用土地，降低整體開發(fā)建設(shè)成本。地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)

45、中的作用地方政府在區(qū)域品牌發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮的作用規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)具體措施為： 通過建設(shè)科技園、技術(shù)城等政策，以特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點，加快產(chǎn)業(yè)園區(qū)和科技園區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)，積極引導(dǎo)企業(yè)向各類園區(qū)集聚，創(chuàng)造良好的區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境； 地方政府作為園區(qū)發(fā)展的長期規(guī)劃者，不僅要為入園企業(yè)提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，還要在價格、稅費減免、融資、技術(shù)創(chuàng)新等方面實施一系列的優(yōu)惠政策； 注意引導(dǎo)和吸引包括國際性的大跨國公司等大企業(yè)落戶本地。地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府在區(qū)域品牌發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮的作用培育以信任為基礎(chǔ)的區(qū)域文化通過培育以信任為基礎(chǔ)的文化，使集群內(nèi)企業(yè)相信預(yù)期的未來協(xié)作收益將高于違背競爭規(guī)則所得到好處

46、，促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)之間的公平競爭；地方政府應(yīng)運用輿論的大力宣傳、引導(dǎo)集群文化的形成。政府職能部門與社會中介機(jī)構(gòu)聯(lián)合，對集群企業(yè)進(jìn)行公正客觀的信譽(yù)評級，向集群內(nèi)外公布，對信譽(yù)良好的企業(yè)大力宣傳，對信譽(yù)差的則給予警示；必要時運用法律、行政手段等對區(qū)域品牌整體的敗德行為加以干預(yù)，從而消除這種機(jī)會主義行為；積極引導(dǎo)和推動企業(yè)建立行業(yè)自律性社團(tuán)組織，政府與行業(yè)自律并舉，共同規(guī)范市場秩序，制止無序競爭。目錄區(qū)域品牌相關(guān)理論區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素分析 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展

47、的基本思路及主要職能 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理 佛山市實施區(qū)域品牌的現(xiàn)狀加強(qiáng)佛山市區(qū)域品牌建設(shè)的對策地方政府促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展的基本思路地方政府在區(qū)域品牌發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮的作用加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚、培育發(fā)展區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的步伐政府主導(dǎo)，推動行業(yè)組織、企業(yè)的廣泛參與整合并協(xié)調(diào)企業(yè)、行業(yè)、各區(qū)市的各類優(yōu)勢會展資源、構(gòu)筑企業(yè)品牌營銷聯(lián)盟平臺轉(zhuǎn)變企業(yè)品牌觀念，推動企業(yè)從單一產(chǎn)品品牌營銷或單一企業(yè)品牌營銷向區(qū)域品牌營銷和行業(yè)品牌營銷轉(zhuǎn)變，有力推動本地企業(yè)和產(chǎn)品市場競爭力的整體提高地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能推動區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)平臺建設(shè)地方政府首先要為區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境平臺區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)平

48、臺的建設(shè)更注重對創(chuàng)新的激勵，包括推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部創(chuàng)新，激勵創(chuàng)新資源的開放與共享制定地方性政策加以引導(dǎo)集群內(nèi)品牌企業(yè)的溝通交流通過完善服務(wù)體系，為企業(yè)牽線搭臺，幫助引進(jìn)國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)、高校的專業(yè)力量，創(chuàng)造區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場以及專業(yè)咨詢的綜合資源平臺，建立起適宜當(dāng)?shù)馗病⒈就撂厣r明的區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)模式并塑造品牌區(qū)域形象。地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能推動區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)平臺建設(shè)案例：天津濱海新區(qū)。天津市委、市政府十分重視區(qū)域品牌平臺的建設(shè)，政府在描繪全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖和濱海新區(qū)開發(fā)開放等重大戰(zhàn)略部署中，都把實施品牌戰(zhàn)略，培育品牌產(chǎn)品，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為重要的工作舉措來抓，并

49、制定出臺了一系列完善品牌經(jīng)濟(jì)投資發(fā)展環(huán)境的政策措施。濱海新區(qū)之于天津，正如浦東之于上海、曼哈頓之于紐約以發(fā)展濱海新區(qū)為契機(jī)，提高天津區(qū)域品牌知名度地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能推動區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)平臺建設(shè)案例：天津濱海新區(qū)將濱海新區(qū)內(nèi)已有的諸如泰達(dá)、天津新港等已經(jīng)在全國知名的品牌加以整合，打造出濱海新區(qū)區(qū)域品牌通過不斷完善區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合服務(wù)體系，創(chuàng)造有利于區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制環(huán)境、文化氛圍和人才儲備采用多種形式宣傳貫徹實施品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重大意義，同時以市場為導(dǎo)向，加大自主創(chuàng)新力度，發(fā)展生物基因藥物、信息安全、民航機(jī)電、電動汽車等具有自主產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)品，強(qiáng)化“濱海新區(qū)是最適宜品牌成

50、長的城市”概念，打造“品牌新區(qū)”形象地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的形成是生成區(qū)域品牌的基礎(chǔ)，地方政府對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃具有先導(dǎo)性意義要根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的緣起條件來制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃不能試圖創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)集群，新的產(chǎn)業(yè)集群最好是從既有的集群中萌芽政府應(yīng)該著眼于改變現(xiàn)有集群政策并不斷地引入新思維, 防止產(chǎn)業(yè)集群模式的僵化。在此基礎(chǔ)上制定相關(guān)的品牌營銷戰(zhàn)略地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃案例：昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌昌黎縣葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)出政府積極引導(dǎo)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的作用。20 世紀(jì)9

51、0 年代末，昌黎縣將葡萄酒產(chǎn)業(yè)正式納入“五帶興昌、六業(yè)立縣”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，縣人大會議正式形成了關(guān)于加快發(fā)展釀酒葡萄基地，建設(shè)干紅葡萄酒城的決議，制定了昌黎“中國干紅城”建設(shè)的總體規(guī)劃地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略規(guī)案例：昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌1998 年專門成立了林業(yè)總公司，具體負(fù)責(zé)釀酒葡萄基地建設(shè)，同時將釀酒葡萄基地建設(shè)作為立縣項目來抓縣委、縣政府先后成立了干紅城建設(shè)辦公室、葡萄酒業(yè)管理局、釀酒葡萄種植協(xié)會、葡萄釀酒企業(yè)協(xié)會當(dāng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)具備一定規(guī)模時，舉辦昌黎國際葡萄酒節(jié)，實現(xiàn)了“昌黎干紅，異地飄香”的宣傳效果和品牌效應(yīng)，擴(kuò)大了昌黎葡萄酒在國內(nèi)外的影響力和

52、市場知名度地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能協(xié)調(diào)區(qū)域品牌發(fā)展的內(nèi)外部關(guān)系在區(qū)域品牌集群效應(yīng)明顯的城市，如何協(xié)調(diào)區(qū)域品牌集群內(nèi)部以及對外的利益關(guān)系是許多地方政府無法回避的問題政府作為平衡與調(diào)解的職能顯得越發(fā)關(guān)鍵地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能協(xié)調(diào)區(qū)域品牌發(fā)展的內(nèi)外部關(guān)系案例：蒙牛與伊利同在內(nèi)蒙古呼和浩特市的這兩個國內(nèi)乳業(yè)巨頭，由于市場競爭等多方利益紛爭已經(jīng)操戈多年當(dāng)?shù)卣褚粋€勸架的長輩雖然蒙牛集團(tuán)負(fù)責(zé)人多次表示，蒙牛的目的不是要和誰爭第一，搶市場，最終目的是為了打造呼和浩特市作為中國“乳都”的區(qū)域品牌但如果沒有呼和浩特市政府在兩者沖突與矛盾中斡旋，也許這只能是一廂情愿地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中

53、的主要職能統(tǒng)一管理區(qū)域品牌并加以保護(hù)地方政府應(yīng)設(shè)立區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)，由政府賦予一定的管理和制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，在政府和企業(yè)間起橋梁和紐帶作用，為產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)服務(wù)如浙江省成立了“名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會”, 負(fù)責(zé)區(qū)域品牌的統(tǒng)一設(shè)計形象識別系統(tǒng),制定集群的品牌識別、品牌文化、品牌競爭,品牌擴(kuò)展和品牌保護(hù)等戰(zhàn)略和措施地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能直接推動區(qū)域品牌大營銷由政府推動的區(qū)域品牌營銷應(yīng)是“大”營銷的概念政府只做規(guī)則制定、方向性的引導(dǎo)以及各種企業(yè)需要的公共資源的調(diào)配，比如產(chǎn)業(yè)集群的打造、城市品牌和區(qū)域品牌的定位與推廣，產(chǎn)品的引導(dǎo)采購，等等政府堅決不進(jìn)入企業(yè)的微觀營銷層面政府需要嘗試由管理到服務(wù)的職能

54、轉(zhuǎn)變。地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能直接推動區(qū)域品牌大營銷案例：福建營銷聯(lián)盟2007年10月，福建省九個城市的市長按照省政府的思路，共同宣布成立“福建營銷聯(lián)盟”，構(gòu)建營銷聯(lián)盟組織鏈接、營銷聯(lián)盟會展、營銷聯(lián)盟宣傳推介以及工業(yè)企業(yè)應(yīng)對貿(mào)易壁壘四大平臺，組織中小企業(yè)品牌開展聯(lián)合營銷，共同打造“福建”地域品牌“政府營銷”實驗的直接結(jié)果是：更多顧客對閩貨形成品牌化的認(rèn)知而促進(jìn)購買，大大增強(qiáng)了福建企業(yè)的市場機(jī)會，降低了風(fēng)險，節(jié)省了推廣費用，擴(kuò)大了宣傳效果即使剛剛創(chuàng)辦的企業(yè)，也會因冠以“福建”字頭的區(qū)域品牌標(biāo)簽而獲得市場認(rèn)同地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能支持行業(yè)協(xié)會參與區(qū)域品牌發(fā)展地方政府應(yīng)加強(qiáng)對行

55、業(yè)協(xié)會的支持，通過其中介組織作用，在不便于政府出面干預(yù)的情況下，開展區(qū)域品牌推廣與促進(jìn)工作，保護(hù)區(qū)域品牌權(quán)益不受侵害特別是在區(qū)域品牌的國際營銷活動以及處理對外貿(mào)易磨擦?xí)r，行業(yè)協(xié)會可以發(fā)揮集體應(yīng)對，起到塑造和維護(hù)區(qū)域品牌整體聲譽(yù)的優(yōu)勢作用地方政府在發(fā)展區(qū)域品牌中的主要職能支持行業(yè)協(xié)會參與區(qū)域品牌發(fā)展案例：溫州打火機(jī)事件2001年9月，歐盟根據(jù)歐洲一些打火機(jī)制造商提出的要求,制定了針對抵制中國打火機(jī)的貿(mào)易技術(shù)壁壘，意在限制中國金屬打火機(jī)進(jìn)口溫州打火機(jī)協(xié)會獲悉后聯(lián)合集資組成“中國民間第一團(tuán)”，聘請律師前往歐盟及歐洲各國當(dāng)面陳述抵制,積極進(jìn)行法律應(yīng)訴2003年7月，歐洲打火機(jī)制造商聯(lián)合會撤銷對中國（主

56、要來自溫州）打火機(jī)的反傾銷申訴。這次溫州打火機(jī)行業(yè)的勝訴充分體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會在維護(hù)區(qū)域品牌、區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中所起的重要作用 國外產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)經(jīng)驗借鑒美國硅谷品牌的成功經(jīng)驗20世紀(jì)70年代開始，硅谷一躍成為世界高新技術(shù)的創(chuàng)新源地和最具經(jīng)濟(jì)活力的地區(qū)。2000年，硅谷所在的舊金山灣區(qū)大都市區(qū)的GDP高達(dá)4580億美元，在美國大都市區(qū)中，僅次于紐約和洛杉磯地區(qū)，其人均GDP達(dá)65090美元，約高出美國平均水平的一倍。今日硅谷已成為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的源地，是世界上最具創(chuàng)新能力的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)地區(qū)。它的成功經(jīng)驗有:第一，強(qiáng)大的人才儲備；第二，有利于創(chuàng)新的文化氛圍；第三，獨特的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。目錄區(qū)域

57、品牌相關(guān)理論區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動分析 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素分析 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題 我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)途徑 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用地方政府促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展的基本思路及主要職能 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理 佛山市實施區(qū)域品牌的現(xiàn)狀加強(qiáng)佛山市區(qū)域品牌建設(shè)的對策基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理區(qū)域品牌的命名與設(shè)計區(qū)域品牌的命名要突出地域特色與產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品屬性，即“地域名+產(chǎn)業(yè)屬性”地域名能夠讓人聯(lián)想到當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、產(chǎn)業(yè)特色及地域文化產(chǎn)業(yè)名則讓人想到產(chǎn)品的質(zhì)量、價格以及服務(wù)等方面的特點與優(yōu)勢隨著產(chǎn)業(yè)集群的縱深發(fā)展及橫向擴(kuò)大，己經(jīng)可以 “以地區(qū)作

58、為一個品牌的特定名稱”，使該區(qū)域同其它區(qū)域區(qū)別開來， 如“中國瓷都景德鎮(zhèn)”、“中國鞋都溫州”、“中國馬鈴薯之鄉(xiāng)定西”等等基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理區(qū)域品牌的命名與設(shè)計區(qū)域品牌在宣傳與包裝設(shè)計上要遵循適應(yīng)性、容易識別、美觀、普遍性原則，突出其共有的特性；注重引入國際化元素，給消費者以視覺等全方位的感觀刺激，強(qiáng)化原產(chǎn)地品牌感知度，并給其留下深刻的印象；建立區(qū)域品牌形象識別系統(tǒng)(Regional Brand Identity System，簡稱RBIS)區(qū)域品牌形象識別系統(tǒng)注重對區(qū)域品牌的理念、行為和視覺等要素進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計和策劃，塑造良好的區(qū)域品牌形象，提高區(qū)域競爭實力的戰(zhàn)略區(qū)域品牌形象識別

59、系統(tǒng)是一個完整的系統(tǒng)，包括理念識別系統(tǒng)(MIS)、行為識別系統(tǒng)(BIS）)、視覺識別系統(tǒng)(VIS)基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理區(qū)域品牌的命名與設(shè)計區(qū)域品牌在宣傳與包裝設(shè)計上要遵循適應(yīng)性、容易識別、美觀、普遍性原則，突出其共有的特性；注重引入國際化元素，給消費者以視覺等全方位的感觀刺激，強(qiáng)化原產(chǎn)地品牌感知度，并給其留下深刻的印象；建立區(qū)域品牌形象識別系統(tǒng)(Regional Brand Identity System，簡稱RBIS)區(qū)域品牌形象識別系統(tǒng)注重對區(qū)域品牌的理念、行為和視覺等要素進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計和策劃，塑造良好的區(qū)域品牌形象，提高區(qū)域競爭實力的戰(zhàn)略區(qū)域品牌形象識別系統(tǒng)是一個完整的系統(tǒng)，

60、包括理念識別系統(tǒng)(MIS)、行為識別系統(tǒng)(BIS）)、視覺識別系統(tǒng)(VIS)基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理區(qū)域品牌的注冊管理與授權(quán)使用 根據(jù)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法，團(tuán)體、協(xié)會或其他集體組織向工商部門申請注冊集體商標(biāo)利用企業(yè)集群的區(qū)域知名效應(yīng)，共同注冊新創(chuàng)區(qū)域品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)共享的區(qū)域品牌。如： “中國家電之都順德”注冊“順德家電”集體商標(biāo) 山東省壽光注冊的集體商標(biāo)“壽光蔬菜” 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設(shè)計與管理區(qū)域品牌的注冊管理與授權(quán)使用 通過商標(biāo)的注冊，明確商標(biāo)的所有者，改變目前區(qū)域品牌建設(shè)中存在的“所有者缺失”的不利局面 “所有者”可以是政府、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機(jī)構(gòu)等。如“