XXXX年自考94分-管理經(jīng)濟學筆記

1、.：.；緒論管理經(jīng)濟學的對象和義務(wù)管理經(jīng)濟學研討的對象和義務(wù)？管理經(jīng)濟學把企業(yè)作為研討對象，以企業(yè)微觀經(jīng)濟活動為研討重點，也包括一些非盈利組織的經(jīng)濟活動，研討企業(yè)的行為。其義務(wù)就是作出決策，選擇最優(yōu)方案。管理經(jīng)濟學的定義？管理經(jīng)濟學是一門研討如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟學的實際和經(jīng)濟分析方法運用于企業(yè)管理決策實際的學科。微觀經(jīng)濟學和管理經(jīng)濟學的一樣點及不同點？聯(lián)絡(luò)：管理經(jīng)濟學要借用一些微觀經(jīng)濟學的原理和方法。一樣點：(1) 把企業(yè)作為研討對象；(2) 都是研討企業(yè)的行為；(3) 都需求對企業(yè)目的做出假設(shè)；(4) 都受企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的影響。不同點：研討對象對企業(yè)目的的假設(shè)對企業(yè)環(huán)境的假設(shè)研討的目的微觀經(jīng)濟學籠統(tǒng)

2、的企業(yè)利潤最大化假定企業(yè)的外部環(huán)境信息為知企業(yè)行為的普通規(guī)律管理經(jīng)濟學現(xiàn)實的企業(yè)短期目的是多樣化的，長期目的是企業(yè)價值最大化企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境信息是不確定的企業(yè)決策微觀經(jīng)濟學是一門實際科學，它研討的是與企業(yè)有關(guān)的經(jīng)濟實際與方法，即企業(yè)行為的普通規(guī)律。管理經(jīng)濟學那么是一門運用科學，它研討的是如何運用這些規(guī)律，結(jié)合企業(yè)的各種詳細條件，做出最優(yōu)行動方案的決策。管理經(jīng)濟學的實際支柱建立經(jīng)濟模型邊沿分析法需求彈性實際關(guān)于市場機制和市場競爭的根本原理邊沿收益體檢規(guī)律時機本錢原理貨幣的時間價值管理經(jīng)濟學的決策準那么市場供求及其運轉(zhuǎn)機制第一節(jié) 需求需求和供應是構(gòu)成市場的兩個根本要素。一、需求量需求量是指

3、在一定時期內(nèi)，一定條件下，消費者情愿購買并能購買得起的某種產(chǎn)品或者勞務(wù)的數(shù)量。一定時期，普通指一年；一定條件，指影響需求量的要素如產(chǎn)品價錢、消費者收入以及消費者喜好等。二、影響需求量的要素1、產(chǎn)品的價錢。產(chǎn)品價錢上漲，其需求量就會減少；產(chǎn)品價錢下跌，其需求量就會添加。反比關(guān)系。2、消費者的收入。消費者收入提高，需求量就會添加；消費者收入程度下降，需求量也就減少。正比關(guān)系。3、相關(guān)產(chǎn)品的價錢。相關(guān)產(chǎn)品分為替代品和互補品。替代品，產(chǎn)品的價錢上升，替代品的需求量就會上升；產(chǎn)品的價錢下降，替代品的需求量就會下降；替代品之間成正比關(guān)系?；パa品，產(chǎn)品的價錢上升，互補品的需求量就會下降；產(chǎn)品的價錢下降，互補

4、品的需求量就會上升；互補品之間成反比關(guān)系。4、消費者的喜好。5、廣告費。6、消費者對未來價錢變化的預期。假設(shè)價錢看漲，需求量就會添加；假設(shè)價錢看跌，需求量就會減少。三、需求函數(shù)需求量就是影響它的諸要素的函數(shù)。需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸要素之間關(guān)系的一種數(shù)學表示式。Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , )Qx，為對某產(chǎn)品的需求量；Px，為某產(chǎn)品的價錢；Py，為替代品或者互補品的價錢；T，為消費者的喜好；I，為消費者的個人收入；E，為對價錢的期望；A，為廣告費。題【例1-1】，略，重點，p15四、需求曲線需求曲線是假設(shè)在除價錢之外其他要素均堅持不變的條件下，反

5、映需求量與價錢之間的關(guān)系，或QD= f(p)。見【圖1-1】，p15個人需求曲線，表示單個消費者情愿購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價錢之間的關(guān)系。行業(yè)需求曲線，表示市場上全體消費者情愿購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價錢之間的關(guān)系。企業(yè)需求曲線，表示全部顧客情愿向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價錢之間的關(guān)系。需求量的變動規(guī)律，價錢上漲，需求量就減少；價錢下降，需求量就添加。為什么？這是由于：由于價錢降低，消費者用同樣的錢可一個買到更多的東西；原來由于價錢貴買不起的消費者，也來買了；過去由于價貴運用替代品的消費者，如今由于降價也來買了。所以價錢下降會導致需求量的添加。同樣道理，價錢上漲，需求量就會減少。五、需求量的

6、變動和需求的變動需求和需求量是兩個不同的概念。需求是指需求量與價錢之間的關(guān)系。它不是一個單一的數(shù)，它是一個需求表，或一個方程，或一個需求曲線。需求量的變動，假設(shè)非價錢要素不變，從而需求曲線維持不動，這時，由于價錢變動而引起的需求量的變動稱為需求量的變動。需求的變動，假設(shè)非價錢要素發(fā)生了變動，從而導致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動就稱為需求的變動。第二節(jié) 供應一、供應量供應量是指在一定時期內(nèi)，一定條件下，消費者情愿并有才干提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。二、影響供應量的要素1、產(chǎn)品的價錢。價錢上漲，供應量就會添加。正比關(guān)系。2、產(chǎn)品的本錢。假設(shè)產(chǎn)品的價錢既定，本錢越高，利潤越少，從而企業(yè)的供應量也就減少

7、。反比關(guān)系。3、消費者對未來價錢的預期。價錢看漲，就會多消費。三、供應函數(shù)和供應曲線供應函數(shù)就是供應量與影響這一數(shù)量的諸要素之間關(guān)系的一種表達式Qs = f(P , C , E , )Qs，某產(chǎn)品的供應量；P，某產(chǎn)品價錢；C，某產(chǎn)品本錢；E，消費者對產(chǎn)品價錢的預期；企業(yè)供應曲線和行業(yè)供應曲線規(guī)律：它總是一條自左向右上方傾斜斜率為正的曲線。價錢上漲，供應量就添加；價錢下降，供應量就減少。四、供應量的變動和供應的變動供應量的變動和供應的變動也是兩個不同的概念。供應量的變動，是指在供應曲線不變也就是說，一切非價錢要素不變，因價錢變化，供應量沿著原供應曲線而變化。供應的變化，那么是指因非價錢要素發(fā)生變

8、化而引起供應曲線的位移。供應，不是一個單一數(shù)字，而是指一個供應表，或者一條供應曲線，或一個供應曲線的方程。供應量，那么是一定價錢程度上，一個特定的供應量。第三節(jié) 供求法那么和需求-供應分析需求、供應和價錢三者之間的關(guān)系是客觀存在的，人們稱之為供求法那么。供求法那么決議了價錢構(gòu)成和市場運轉(zhuǎn)的機制。一、供求法那么關(guān)于平衡價錢的決議和變動的原理供應、需求兩條曲線相交之處，闡明此時需求量等于供應量，也即闡明按這種價錢成交可以使供需雙方都稱心。需求和供應的變動，帶來市場價錢和買賣量的變動，詳細可表現(xiàn)為三種情況：1、供應不變，需求變動的情況。假設(shè)供應不變，只是需求變動表現(xiàn)為因非價錢要素變動引起的需求曲線的

9、位移，那么這種需求變動將會導致平衡價錢和平衡買賣量按同方向變動。也就是說，假設(shè)供應不變，需求添加，平衡價錢和買賣量都會提高；反之，如需求減少，平衡價錢和買賣量就都會下降。2、需求不變，供應變動的情況。假設(shè)需求不變，只是供應變動表現(xiàn)為因非價錢要素變動引起的供應曲線的位移，那么這種供應變動將會導致平衡價錢按照相反方向變動，平衡買賣量按照一樣方向變動。也就是說，假設(shè)需求不變，供應添加，市場上的平衡價錢就會下降，買賣量那么會添加；反之，供應減少，那么平衡價錢就會上漲，買賣量那么會減少。3、需求和供應同時變動的情況。假設(shè)需求減少添加，供應添加減少，那么平衡價錢下跌上漲；如過需求和供應同時添加或減少，那么

10、平衡價錢的變動要視供求雙方增減程度的大小而定。當需求添加的程度大于或小于供應添加的程度時，平衡價錢上漲或下跌，平衡買賣量添加；當需求減少的程度大于或小于供應減少的程度時，平衡價錢下跌或上漲，平衡買賣量減少；當需求和供應添加或減少的程度相等時，平衡價錢不變，但平衡買賣量變動的方向與需求和供應變動的方向一致。二、需求-供應分析法經(jīng)過繪制供應和需求曲線分析供應、需求與價錢之間的關(guān)系的方法稱為需求-供應分析法舉例闡明對汽車需求的添加，會不會影響輪胎的價錢？政府對產(chǎn)品征收消費稅，對產(chǎn)品的價錢和銷售量有什么影響？第四節(jié) 市場機制與社會資源的配置一、市場機制在社會資源配置中的作用 從幾個角度論述資源的稀缺性

11、。資源的稀缺性決議了人們必需對運用和消費什么樣的資源和產(chǎn)品進展經(jīng)濟選擇。資源的可替代性。消費者和企業(yè)怎樣進展選擇。根據(jù)的是價錢信號。資源和產(chǎn)品的價錢是其相對稀缺程度的指示器。社會資源的優(yōu)化配置。根本標志是：社會上各種商品的供應量等于需求量，即供求平衡。價錢機制為什么可以在社會資源的合理配置方面起根底作用？就是由于在市場經(jīng)濟中，不僅需求和供應決議價錢，而且價錢反過來對供應和需求有反作用。漲價能刺激消費，抑制消費；降價那么能抑制消費，鼓勵消費，正是這個作用是價錢對經(jīng)濟起調(diào)理作用。當供大于求時，價錢就會下降，從而抑制消費，鼓勵消費；當求大于供時，價錢就會上漲，從而能鼓勵消費，抑制消費。這樣經(jīng)過價錢的

12、動搖，最終能是供求趨于平衡，實現(xiàn)社會資源的合理配置。二、市場機制的缺乏1、壟斷要素的存在。2、外溢效應的存在。私人本錢和私人效益是指從企業(yè)角度計算的產(chǎn)品本錢和效益。社會本錢和社會效益是指從社會角度計算的本錢和效益。經(jīng)濟學把社會本錢大于私人本錢的部分稱為外溢本錢。把社會效益大于私人效益的部分稱為外溢效益。3、公共物品的存在。公共物品具有兩個重要的特征：一是它就有非競爭性；二是它具有非排他性。4、信息的不完全性。三、市場機制發(fā)揚作用的條件要有獨立的市場競爭主體；要建立競爭性的市場體系；建立宏觀調(diào)控體系和政府進展必要干涉。需求分析和需求估計分析和估計企業(yè)的需求之所以非常重要是由于：高需求是企業(yè)可以興

13、隆興隆的前提；它是企業(yè)一切方案任務(wù)的根底和出發(fā)點。第一節(jié) 需求彈性需求彈性用來闡明需求量對某種影響要素變化的反響程度。用公式表示就是：需求量變動率與影響要素變動率之比，即 E，需求彈性； Q，需求量； X，影響需求量的某要素；需求彈性可以分為：需求的價錢彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等。一、需求的價錢彈性1、價錢彈性的計算需求的價錢彈性，反映需求量對價錢變動的反響程度。Q，需求量； ，需求量變動的絕對數(shù)量； P，價錢； ，價錢變動的絕對數(shù)量點彈性： 計算點彈性的前提是需求曲線的方程必需知?；椥裕?不知道需求曲線的方程，卻知道需求曲線上兩點的坐標，用弧彈性計算在計算價錢彈性時必需留意：由

14、于在價錢彈性公式中，分子需求量變動的%和分母價錢變動的%是按相反方向變動的，即價錢上升時，需求量下降；價錢下降時，需求量上升；所以計算出來的價錢彈性是負值。但通常我們運用絕對值來比較彈性的大小。某產(chǎn)品的價錢彈性大，這是指絕對值大。價錢彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但是有聯(lián)絡(luò)。價錢彈性與需求曲線的斜率程反比，與的值成正比。所以，假設(shè)需求曲線是一條直線，雖然這條直線上各點的斜率不變，但由于的值是變動的，所以在這條直線上價錢彈性也是變動的。假設(shè)其他條件一樣，那么，平坦的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。2、具有不同價錢彈性的需求曲線按照價錢彈性的不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類：需求曲線是一條

15、垂直的直線完全非彈性它闡明在這條曲線上，一切各點的彈性均為零|=0，即不論價錢多高，需求量總是堅持不變需求量變動率一直為零，這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。例：自來水、電和燃氣等沒有替代品的情況。需求曲線是一條程度的直線完全彈性它闡明在這條需求曲線上，一切各點的價錢彈性均為|=，即價錢略微上升，需求量就立刻降為零，這種需求曲線稱為完全彈性的需求曲線。例：在完全競爭的市場上，企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，價錢提高，消費者會選擇替代品。需求曲線是一條方程PQ=k的雙曲線單元彈性一切的各點的價錢彈性均為1|=1，即價錢變動一定百分率，會導致需求量變動同樣的百分率。這張需求曲線稱為單元彈性的需求曲線。需求

16、曲線是一條傾斜的直線彈性需求、非彈性需求在這條需求曲線上，各點的價錢彈性時有變化的。在A點，|=，由于A點的坐標中，Q=0，所以。在B點，|=0，由于在B點的坐標中，P=0，所以。在中點M，|=1，由于M點的斜率 恰好等于 ，所以，。需求曲線的AM部分，|1,稱為彈性需求；MB部分，|1，那么提高價錢會使銷售收入下降；假設(shè)需求是單元單性的|=1，那么變動價錢并不影響銷售收入；假設(shè)需求是非彈性的|1|Ep|=1|Ep|1時，MR為正值；|=1時，MR=0； |1時，MR為負值。5、影響價錢彈性的要素商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價錢彈性小，奢侈品的價錢彈性大；可替代的物品越多、性質(zhì)越接

17、近，彈性就越大；購買商品的支出在人們收入中所占的比重。比艱苦，其價錢彈性就大，比重小的彈性小。時間要素也影響彈性的大小。從長期看，其彈性就大；假設(shè)只看短期，彈性就小。6、價錢彈性的運用舉例用于價錢和銷售量的分析和估計； 參 書P38頁 重點計算題用于政策決策分析假設(shè)出口的目的主要在于添加外匯收入，那么對價錢彈性大的物資應規(guī)定較低的價錢，對價錢彈性小的物資應規(guī)定較高的價錢；為了提高消費者的收入，人們往往對農(nóng)產(chǎn)品采取提價的方法，對電視機、洗衣機、手表等高級消費品采取降價的方法，就是由于前者彈性小，后者彈性大。二、需求的收入彈性1、收入彈性的計算需求收入彈性反映需求量對消費者收入程度變化的反映程度。

18、收入的點彈性計算：收入的弧彈性計算：收入彈性普通為正值。這是由于需求量Q和消費者收入I普通按一樣方向運動，即當居民收入添加時，需求量也添加；收入減少時，需求量也減少。也有例外，富強面粉和規(guī)范面粉的例子。經(jīng)濟學中，收入彈性為負值|0的產(chǎn)品為正常貨；收入彈性大于1|1的產(chǎn)品稱高檔貨。2、收入彈性運用舉例用于銷售量的分析和估計用于企業(yè)運營決策假設(shè)預測到國民經(jīng)濟或本地域的經(jīng)濟即將出現(xiàn)新的高漲，那么運營收入彈性大的商品更為有利。假設(shè)預測國民經(jīng)濟或本地域的經(jīng)濟開展要出現(xiàn)不景氣，那么最好是運營收入彈性小的商品。用于安排國民經(jīng)濟各部門的開展速度收入彈性大的行業(yè)，由于其需求量的增長要快于國民收入的增長，其開展速

19、度也就該當快些。收入彈性小的行業(yè)，由于其需求量的增長要慢于國民收入的增長，其開展速度就只能慢些。三、需求的交叉價錢彈性1、交叉價錢彈性的計算設(shè)兩個相關(guān)的產(chǎn)品x和y，計算y產(chǎn)品交叉彈性的普通公式為：y產(chǎn)品的交叉彈性，點彈性：y產(chǎn)品的交叉彈性，弧彈性：不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟含義。交叉彈性為正值0。闡明x產(chǎn)品價錢的變動與y產(chǎn)品需求量的變動方向一致。如豬肉價錢提高，會使牛肉需求量添加。這表示兩種相關(guān)物品時替代品。如大米和面粉、棉布與化纖布。交叉彈性為負值0。闡明x產(chǎn)品價錢的變動與y產(chǎn)品需求量的變動方向相反。如照相機價錢提高，會使膠卷的需求量減少。這闡明兩種相關(guān)物品時互補品。如汽車與汽油、信

20、封與信紙。交叉彈性為零0。闡明x產(chǎn)品價錢的變動對y產(chǎn)品的需求量沒有影響，從而闡明這兩種產(chǎn)品相互獨立、互不相關(guān)。2、交叉彈運用舉例企業(yè)假設(shè)消費多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補品，那么在制定價錢時就要思索到替代品或互補品之間的相互影響。假設(shè)替代品或互補品在不同的企業(yè)中消費，那么交叉彈性可用來分析產(chǎn)品之間的競爭關(guān)系。交叉彈性還是從經(jīng)濟上劃分不同部門的標志。交叉彈性的絕對值大，闡明產(chǎn)品之間的相關(guān)程度很大，從而闡明他們在經(jīng)濟上屬于同一部門。交叉彈性很小，闡明兩種產(chǎn)品互不相關(guān)，因此在經(jīng)濟上屬于不同的部門。第二節(jié) 需求估計一、市場調(diào)查市場調(diào)查的方法通常有訪問法和實驗法兩種。二、統(tǒng)計法估計需求的統(tǒng)計方法可以有

21、兩種，但最主要的是回歸統(tǒng)計法常用的需求函數(shù)方式有兩種：一為線性函數(shù)；一為冪函數(shù)。例題 參照書本 p44消費決策分析-投入要素的最優(yōu)組合問題投入要素怎樣組合才是最優(yōu)？產(chǎn)品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)？消費函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。Q=f(x,y,)Q-代表產(chǎn)量； x,y-代表諸投入要素，如愿資料、設(shè)備、勞動力等。消費函數(shù)中的產(chǎn)量，是指一定的投入要素組合所能夠消費 的最大的產(chǎn)品數(shù)量。也就是說，消費函數(shù)所反映的投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系是以企業(yè)運營管理得很好、一切投入要素的運用都非常有效、沒有浪費為假設(shè)前提的。長期消費函數(shù)是指消費函數(shù)中一切的投入要素的投入量都是可變的。短期消費函數(shù)是指消費函數(shù)中有的投入要素的

22、投入量是可變的，但有的是固定的。單一可變投入要素的最優(yōu)利用對短期消費函數(shù)進展分析并做決策一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊沿產(chǎn)量的相互關(guān)系總產(chǎn)量是指一定數(shù)量的工人所能消費的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是 指每一工人的平均產(chǎn)量；邊沿產(chǎn)量是指在一定數(shù)量勞動力的條 件下，添加一名工人引起的總產(chǎn) 量的變化?？偖a(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊沿產(chǎn)量的三種關(guān)系：1、工人人數(shù)取某值時的邊沿產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點的切線 的斜率；當邊沿產(chǎn)量為正值時，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢斜率為正值， 此時添加工人能添加產(chǎn)量；當邊沿產(chǎn)量為負值時，總產(chǎn)量曲線呈 下降趨勢斜率為負值，此時添加工人反映產(chǎn)量減少；當邊沿 產(chǎn)量為零時，總產(chǎn)量為最大斜率為零。2、工人人數(shù)取某

23、值時的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點與原點的 銜接線的斜率；3、當邊沿產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈上升趨勢；當邊沿產(chǎn)量 小于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈下降趨勢；當邊沿產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等 時，平均產(chǎn)量為最大。當邊沿產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之上時，平均產(chǎn)量曲線呈上升趨勢；當在平均產(chǎn)量曲線之下時，平均產(chǎn)量曲線呈下降趨勢。二、邊沿收益遞減規(guī)律當固定消費要素利用缺乏時，其邊沿產(chǎn)量是遞增的，但隨著勞動力的繼續(xù)添加，固定消費要素逐漸充分利用以致于過度負荷，這時，邊沿產(chǎn)量就會遞減。這種景象稱為：邊沿收益遞減規(guī)律。留意兩點：收益遞減規(guī)律是以其他消費要素固定不變，只變動一種消費要素為前提；這一規(guī)律是以技術(shù)程度不變?yōu)榍疤?/p>

24、的。三、消費的三個階段第一階段：可變投入要素的數(shù)量小于OA?？勺円氐倪呇禺a(chǎn)量首先遞增，然后遞減。在這一階段，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量均呈上升趨勢；第二階段：可變投入要素的數(shù)量在AB之間。可變要素的邊沿產(chǎn)量是遞減的，但仍為正值，不過要小于平均產(chǎn)量。平均產(chǎn)量呈遞減趨勢，總產(chǎn)量仍呈上升趨勢。第三階段：可變投入要素的數(shù)量大于OB。邊沿產(chǎn)量為負值，總產(chǎn)量和平均產(chǎn)量均呈遞減趨勢。緣由分析：第一階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品中的固定消費要素本錢即固定本錢呈下降趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的本錢即變動本錢也呈下降趨勢。第二階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品的固定本

25、錢呈下降趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位變動本錢呈上升趨勢。固定本錢和變動本錢的運動方向相反，闡明在這一階段，有能夠找到一點使兩種本錢的變動恰好抵消。第三階段：由于總產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位產(chǎn)品中的固定消費要素本錢即固定本錢呈上升趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的本錢即變動本錢也呈上升趨勢。四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量確實定某可變投入要素的邊沿產(chǎn)量收入MRP=p時，可變投入要素的投入量為最優(yōu)多種投入要素的最優(yōu)組合對長期消費函數(shù)進展分析并做決策在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才干使產(chǎn)量最大；在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才干使本錢最低。需求利用

26、等產(chǎn)量曲線和等本錢曲線一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型等產(chǎn)量曲線，是指在這條曲線上的各點代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能消費的產(chǎn)量都是相等的。等產(chǎn)量曲線的特性：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量。等產(chǎn)量曲線劃分為三種類型：第一種：投入要素之間完全可以替代，如煤氣、石油，這種曲線外形是一條直線；第二種：投入要素之間完全不能替代，如車架、車輪，這種曲線的外形是一條直角線；第二種等產(chǎn)量曲線有一種變型，如幾種消費方法消費同種產(chǎn)品，這種曲線的外形是一條折線。第三種：投入要素之間的替代是不完全的，例如，機器不能完全替代勞動力，這種曲線的外形是一條向原點凸出的曲線。等產(chǎn)量曲線的斜率是遞

27、減的，即投入要素x的邊沿技術(shù)替代率總是隨著x的量的添加而遞減。x的邊沿技術(shù)替代率是指當x取某值時，添加1個單位的投入要素x，可以替代多少單位的投入要素y。用公式表示：二、等本錢曲線及其性質(zhì)等本錢曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y的各種組合方式，都不會使總本錢發(fā)生變化。等本錢曲線的普通表達式為：假設(shè)投入要素的總本錢發(fā)生了變化，但兩種投入要素的價錢比例仍堅持不變，那么，曲線僅僅發(fā)生平行位移，由于它的斜率未變。離原點越遠的等本錢曲線所代表的本錢越高。三、最優(yōu)投入要素組合確實定1、圖解法。假設(shè)知等產(chǎn)量曲線，又知等本錢曲線。等產(chǎn)量曲線與等本錢曲線的相切點，就是投入要素的最優(yōu)組合點。第一步，畫等產(chǎn)量曲線

28、；第二步，畫等本錢曲線；第三步，找切點得最優(yōu)解。2、在多種投入要素相結(jié)合以消費一種產(chǎn)品的情況下，當各種投入要素每添加一元所添加的產(chǎn)量都相互相等時，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。例題 書p62四、價錢變動對投入要素最優(yōu)組合的影響假設(shè)從純經(jīng)濟觀念思索，為什么對工業(yè)化國家來說是適宜的先進技術(shù)，對開展中國家不一定適宜。由于開展中國家工人工資低，采用普通技術(shù)反而更為經(jīng)濟。廣種薄收。精耕細作。規(guī)模對收益的關(guān)系對長期消費函數(shù)進展分析并做決策規(guī)模收益，當一切投入要素的運用量都按同樣的比例添加時，這種添加會對總產(chǎn)量產(chǎn)生的影響。一、規(guī)模收益的三種類型假定aL+aK=bQ，那么，根據(jù)b的值的大小，我們可以把規(guī)模

29、收益分為三類。第一種：ba，即產(chǎn)量添加的倍數(shù)，大于投入要素添加的倍數(shù)。規(guī)模收益遞增。第二種：b=a，即產(chǎn)量添加的倍數(shù)，等于投入要素添加的倍數(shù)。規(guī)模收益不變。第三種：bk 闡明規(guī)模收益遞增；h1 闡明規(guī)模收益遞增；nMC，闡明M為正值。因此假設(shè)添加產(chǎn)量，還能使總利潤添加。MRMC，闡明M為負值。因此假設(shè)減少產(chǎn)量，也還能是總利潤添加。只需在MR=MC時，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時，M為零，企業(yè)的總利潤到達最大。只需在總本錢曲線上的切線與總收入曲線上 的切線相互平行，即兩者的斜率相等之處總 利潤才最大，這一處也就是MR=MC之處， 此時的最優(yōu)產(chǎn)量為Q市場構(gòu)造和企業(yè)行為第一節(jié) 市場構(gòu)造的分類市場類型分

30、為：完全競爭、壟斷競爭、寡頭競爭、完全壟斷這四種市場構(gòu)造在控制價錢的才干、賣者的數(shù)目、產(chǎn)品的差別程度、進入市場的難易程度上各不一樣。第二節(jié) 完全競爭條件下的企業(yè)行為一、什么是完全競爭根本特征：在這個市場里，產(chǎn)品的價錢完全由市場決議，企業(yè)是價錢的接受者，對定價無能為力。完全競爭的市場構(gòu)造，必需具備以下幾個條件：買者和賣著很多；產(chǎn)品是同質(zhì)的；消費者出入這個行業(yè)是自在的；企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的；二、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策在完全競爭條件下，企業(yè)不存在價錢決策問題。這時，它的需求曲線是一條程度線。程度的需求曲線闡明，按市場價錢，它想賣多少就能賣多少。但只需略微高于市場價錢，就一點

31、也賣不出去。在完全競爭條件下，產(chǎn)品的邊沿收入等于價錢，所以，需求曲線與邊沿收入曲線是重合的。即P=MR=AR。結(jié)論：只需P=MC時的產(chǎn)量程度 為最優(yōu)。此時，企業(yè)的總利潤為最大。企業(yè)平均本錢曲線AC最低點的產(chǎn)量程度Q4，是企業(yè)消費效率最高之點，也是單位產(chǎn)品利潤最大之點，但不是企業(yè)總利潤最大之點。企業(yè)總利潤最大之點應在產(chǎn)量程度為Q3之處。三、完全競爭條件下，企業(yè)的短期供應曲線不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是：P=MC隨著試產(chǎn)價錢P的變化，企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC曲線而增減。 但當市場價錢低于AVC曲線的最低點時，企業(yè)就要停產(chǎn)。所以， 在AVC曲線以上的MC曲線部分就是企業(yè)的短期供應曲線

32、。四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期平衡當企業(yè)處于長期平衡時，其產(chǎn)量程度Q必定能同時滿足兩個條件：價錢等于長期和短期平均本錢的最低點，即P=AC長期和短期的最低點，此時經(jīng)濟利潤為零；價錢等于邊沿本錢，即P=MC長期和短期，此時企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。所以，在完全競爭條件下，由于P=MR=AR，當企業(yè)處于長期平衡時，它就會存在這樣的關(guān)系：P=AC長期和短期=MC長期和短期=MR=AR五、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析關(guān)于企業(yè)的利潤。企業(yè)可以獲得正常利潤。關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策。企業(yè)無力定價，但能更具市場價錢的高低調(diào)整本人的產(chǎn)量。關(guān)于長期平衡的條件。P=MR=MC長期和短期=AC長期和短期。關(guān)于競爭戰(zhàn)略。企業(yè)

33、之間不是相互競爭的對手，低本錢競爭戰(zhàn)略是企業(yè)獨一的也是最正確的競爭戰(zhàn)略。第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是完全壟斷假設(shè)一個行業(yè)只需一家企業(yè)，而且它所消費的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進入又有很大妨礙，這就產(chǎn)生完全壟斷。二、完全壟斷條件下企業(yè)的價錢和產(chǎn)量決策在完全壟斷條件下，由于一個行業(yè)只需這一家企業(yè)，所以，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。它的外形總是向右下方傾斜留意，完全競爭企業(yè)的需求曲線是一條程度線。假定企業(yè)以追求最大利潤為目的，那么，它的價錢與產(chǎn)量決策應在MR=MC之處。參 書p111 例 重點需求指出：雖然與完全競爭不同，壟斷企業(yè)對價錢有完全控制才干，但并不意味壟斷企業(yè)的

34、價錢定的越高越好。在MR=MC的利潤最大化條件，由于MC是正值，因此，MR也必需是正值。這 就意味最優(yōu)價錢和最優(yōu)產(chǎn)量確實定必需在需求曲線的彈性需求階段，因此在非彈性階段，MR為負值。與完全競爭企業(yè)有本人的供應曲線不同，壟斷企業(yè)沒有本人的供應曲線。三、市場進入的妨礙與完全競爭條件下的企業(yè)不同，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟利潤，在長期條件下也可以堅持下來。在完全壟斷市場里，存在許多進入妨礙，主要有以下四種：企業(yè)控制了產(chǎn)品的根本原料的來源企業(yè)擁有專利權(quán)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟性顯著，規(guī)模較大。構(gòu)成自然壟斷企業(yè)。政府特許四、壟斷企業(yè)的弊端高價錢。損害消費者的利益。產(chǎn)量缺乏。假設(shè)載能添加產(chǎn)量還可以為社會提供更多

35、的福利。消費效率低。一個緣由是規(guī)模經(jīng)濟性未被充分利用；另一個緣由是缺乏競爭壓力，缺乏推進技術(shù)創(chuàng)新和強化企業(yè)管理得動力和積極性。壟斷企業(yè)積極的一面，即壟斷企業(yè)普通規(guī)模較大，因此規(guī)模經(jīng)濟性比較顯著。五、政府對壟斷企業(yè)的干涉制定和執(zhí)行反壟斷法；對自然壟斷企業(yè)進展控制。自然壟斷企業(yè)的一個重要特征是它的規(guī)模經(jīng)濟性非常顯著。只需是價錢控制。從實際上講，政府應該讓企業(yè)把價錢和產(chǎn)量定在P=MC處；在實際中，較多地是允許企業(yè)按平均本錢來定價，即在p=AC之處定價。第四節(jié) 壟斷競爭條件下的企業(yè)行為一、什么是壟斷性競爭主要特征有三個：在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多；企業(yè)進出這個行業(yè)是自在的；各企業(yè)消費的同種產(chǎn)品是有差別的；二

36、、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價錢和產(chǎn)量決策假定企業(yè)以追求最大利潤為目的，那么，根據(jù)MC曲線與MR曲線的交點MR=MC之處就可以得出它的最優(yōu)產(chǎn)量為Q，最優(yōu)價錢為P。三、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的長期平衡在壟斷性競爭條件下，只需企業(yè)有經(jīng)濟利潤或經(jīng)濟虧損，市場就有一種力量促使企業(yè)的需求曲線與它的本錢曲線相切，是經(jīng)濟利潤或經(jīng)濟虧損為零。在壟斷性競爭條件下，當企業(yè)處于長期平衡時，它的產(chǎn)量程度Q應同時滿足以下兩個條件：P=AC短期和長期，此時，經(jīng)濟利潤為零；MR=MC短期和長期，此時，企業(yè)利潤最大。四、壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析關(guān)于價錢和產(chǎn)量決策。價錢要比完全競爭企業(yè)定得高，產(chǎn)量那么比完全競爭企業(yè)少。關(guān)

37、于消費效率。消費規(guī)?？偸切∮谧顑?yōu)規(guī)模。關(guān)于競爭戰(zhàn)略。A、價錢競爭戰(zhàn)略；B、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略；C、促銷包括廣告戰(zhàn)略。第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)消費和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，因此，在這種市場里，競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開。寡頭壟斷又可以分為如下 兩種：純寡頭壟斷或稱無差別的寡頭壟斷。這是指在這個行業(yè)中，幾家企業(yè)消費和銷售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的。有差別的寡頭壟斷。這是指在這個行業(yè)中，幾家企業(yè)消費和銷售的產(chǎn)品，在顧客看來是有差別的。寡頭壟斷條件下企業(yè)行為的三種方式：曲折的需求曲線方式；價錢指點方式；卡特爾方式；二、曲折的需求曲線方式這個方式是建立在這樣的假

38、設(shè)根底上的：一家企業(yè)假設(shè)提價，其他企業(yè)普通不會跟著提價；但一家企業(yè)假設(shè)降價，其他企業(yè)普通就會跟著降價。寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線由兩部分De和Di組成，他們共同構(gòu)成一條曲折的需求曲線。邊沿本錢曲線MC在缺口FG之間擺動是，企業(yè)的最優(yōu)價錢和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變。三、價錢指點方式價錢指點，即行業(yè)中的一家企業(yè)決議產(chǎn)品價錢，其他企業(yè)那么相應跟著定價或變價。確定價錢的企業(yè)就領(lǐng)袖企業(yè)。四、卡特爾方式假設(shè)幾家寡頭壟斷企業(yè)結(jié)合起來，共同規(guī)定一個價錢，它們就有能夠像壟斷一樣定高價，使整個行業(yè)的總利潤最大。這種結(jié)合有公開和暗中之分。簽署公開的正式協(xié)議的，叫卡特爾，達成非正式的協(xié)議的，叫串通。在MR和MCa+b相交之

39、處，即可得到卡特爾的最優(yōu)總產(chǎn)量Q和最優(yōu)價錢P。整個卡特爾的價錢和產(chǎn)量確定之后，下一步是對所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額。方法是遵照邊沿本錢相等的原那么進展分配，由于這樣可使整個卡特爾的總消費本錢最低，或利潤最大。參 書p120 例 重點五、非價錢競爭在寡頭壟斷市場構(gòu)造中，一個總要的特點是不隨便變動價錢。相互之間的競爭主要不是經(jīng)過價錢進展，二十經(jīng)過非價錢要素進展，這就稱非價錢競爭。非價錢手段主要兩個：改良產(chǎn)品式樣與構(gòu)造、添加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)質(zhì)量量；做廣告；除此之外，改善信貸條件、健全銷售網(wǎng)點和改良售后效力等。定價實際第一節(jié) 定價目的和決議價錢的主要要素一、定價目的主要有以下四種：以盈利作為定價目的；以獲

40、得一定數(shù)量的利潤作為定價目的；以獲得“稱心的利潤的目的；以謀求最大利潤為目的以擴展銷售作為定價的目的；以穩(wěn)定價錢作為定價目的；以應付競爭作為定價目的；二、決議價錢的主要要素產(chǎn)品的本錢；產(chǎn)品的需求。產(chǎn)品的需求主要指產(chǎn)品的需求曲線和價錢彈性。價錢彈性的大小是企業(yè)確定價錢政策的重要根據(jù)；競爭對手的情況；政府關(guān)于企業(yè)定價的政策與法令。我國目前實行的定價方式有國家定價、國家指點價和市場調(diào)理價三種。除國家定價外，后兩種均屬企業(yè)定價范圍。 企業(yè)定價的普通方法一、以本錢為根底定價為什么要以本錢為根底來定價？本錢數(shù)據(jù)比較容易獲得，它的大小比較確定，以本錢為根底定價，方便可行；以本錢為根底定價，普通就是在本錢根底

41、上加上利潤等于價錢，如此定價，企業(yè)對于能有多少利潤可以做到心中有數(shù)，有平安感；企業(yè)如要生存和開展，前提是收入必需大于本錢；本錢加成定價法； 參 書131 例 重點目的投資報答率定價法，這種定價法與本錢加成定價法的共同點是都是在全部本錢的根底上加一筆利潤，不同的是本錢加成定價法加的利潤是按本錢利潤率計算的，而目的投資報答率定價法加的利潤那么按投資報答率來計算；參 書131 例 重點最大利潤定價法； 參 書132 例 重點增量分析定價法，與上述三種定價法的共同點是都是以本錢為根底，不同點是前三種定價法，都是以全部本錢為根底，而增量分析定價法那么是以增量本錢變動本錢為定價根底的。參 書132 例 重

42、點增量分析定價法主要適用于以下三種情況：企業(yè)原有正常的消費義務(wù)，也有利潤，但由于消費才干還有富余，為了進一步發(fā)掘這些富有的消費才干，需求決議要不要按較低的價錢接受新義務(wù)；市場不景氣，企業(yè)義務(wù)很少，消費才干遠遠利用缺乏，同行競爭猛烈，這個企業(yè)的主要矛盾是求生存即力求少虧一點；企業(yè)消費好幾種，在這幾種產(chǎn)品的需求之間存在著聯(lián)絡(luò)相互替代或互補，其中一種產(chǎn)品的價錢決策不能孤立的只思索一種產(chǎn)品的效益；二、以需求為根底定價根據(jù)消費者對產(chǎn)品價值的了解或根據(jù)產(chǎn)品的需求價錢彈性，也稱為購買者了解價值定價法。三、以競爭為根底定價隨行就市定價法，適用于兩類市場：完全競爭的試產(chǎn)；寡頭壟斷市場。招標時最優(yōu)報價確實定。第三

43、節(jié) 企業(yè)定價戰(zhàn)略一、產(chǎn)品組合定價戰(zhàn)略系列產(chǎn)品定價戰(zhàn)略最優(yōu)的定價方法該當根據(jù)系列中各種產(chǎn)品的價錢彈性來定。彈性大的產(chǎn)品，利潤率該當?shù)鸵稽c；彈性小的產(chǎn)品，利潤率高一點。系列內(nèi)一種產(chǎn)品價錢彈性的大小主要取決于兩個要素：一是它所效力的顧客是屬于哪一層次的是富有的階層，還是普通平民，前者彈性小，后者彈性大，在我國有的商品可由公費報銷，其彈性也小；一是這種產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上有沒有特征，假設(shè)有特征，其他產(chǎn)品替代不了，而且這種特征在顧客看來非常需求，不可短少，這種產(chǎn)品的彈性就小，對這種產(chǎn)品的價錢就可以定得高一點?；パa產(chǎn)品定價戰(zhàn)略分為根本產(chǎn)品和配套產(chǎn)品兩種，通常是對根本產(chǎn)品定低價，對配套產(chǎn)品定高價。成套產(chǎn)品定價

44、戰(zhàn)略配套出賣的商品價錢應定得比單個出賣低。二、差別定價戰(zhàn)略差別定價就是同一種產(chǎn)品，對不同的顧客，不同的市場，采取不同的價錢。差別價錢的存在需求以下三個條件：企業(yè)對價錢必需有一定的控制才干；產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場；效力不能轉(zhuǎn)賣，所以效力行業(yè)特別適宜差別定價。不同市場的價錢彈性不同；差別定價的種類有：以顧客為根底。成人和兒童票、國內(nèi)和國=外旅游票；以產(chǎn)品為根底。不同型號的產(chǎn)品定不同的價；以空間為根底。劇場的位置；以時間為根底。長途，白天和晚上收費不同；根據(jù)經(jīng)濟學原理，兩個市場上價錢的最優(yōu)比應為：三、新產(chǎn)品定價戰(zhàn)略撇油定價戰(zhàn)略適用于以下情況：不同的顧客有不同的價錢彈性，企業(yè)有足夠的時間，盡

45、量先讓彈性小的顧客充分購買，然后，再向彈性大的顧客銷售；試制這種新產(chǎn)品的提早期比較長，因此，較高的價錢不怕刺激競爭對手和其他替代品進入市場；規(guī)模經(jīng)濟型不顯著高價能給人們產(chǎn)品高級、質(zhì)量好的印象對未來的需求或本錢的估計沒有把握，假設(shè)一開場價錢定太低，能夠會帶來很大的風險；浸透定價戰(zhàn)略適用于以下情況：需求的價錢彈性大，低價能吸引很多顧客；規(guī)模經(jīng)濟性明顯，大量消費能使本錢大大下降；需求用低價阻止競爭對手打入市場，或需求用低價吸引大量顧客；處于競爭或心思上的緣由，需求盡快地占領(lǐng)大片市場；四、折扣定價戰(zhàn)略功能折扣，例零售商賣給顧客的同時還要提供一定的效力付現(xiàn)折扣數(shù)量折扣季節(jié)折扣五、心思定價戰(zhàn)略價錢高質(zhì)量就

46、好，就有檔次位數(shù)定價法 ￥99.9六、促銷定價戰(zhàn)略招徠定價法，某幾種商品低價或者虧本賣，吸引顧客到商店來；另外還有定期折扣，此外還有提供免費維修、較長“三包時間、或免費送貨上門等。第四節(jié) 中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價錢確實定在外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價錢確實定在中間產(chǎn)品有外部市場的條件下，它的轉(zhuǎn)移價錢就按市場價錢來定。二、無外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價錢確實定按本錢加利潤定價、按全部本錢定價、按變動本錢定價都有問題。應按照雙重定價的方法，即除了用變動本錢定價外，還要在各分公司之間合理分配利潤的根底上來定價。參 書p144長期投資決策第一節(jié) 投資決策概論一、投資決策的普通原理企業(yè)的投資是指當前的一種支出，這種支出預期未

47、來能有收益，而這種收益延續(xù)的時間通常在一年以上。它包括：購置設(shè)備、房屋以及設(shè)備的改造或更新等。另外，培訓費用、廣告費用以及研討和開展費用等也屬于投資。投資和日常運營費用這兩種支出的區(qū)別主要在于它們博得收益的延續(xù)時間長短不同。運營費用如人工費、資料費只能在短期內(nèi)例如，在幾個月或在一個會計年度內(nèi)博得收益。投資決策，與運營決策相比，有兩個重要的特點：在投資決策中，需求把近期的現(xiàn)金支出與遠期的現(xiàn)金收支相比較，因此，必需思索貨幣的時間價值；在投資決策中，需求對未來的收益進展估計，而未來總包含有很大的不確定性，因此，在投資決策中，思索不確定性風險的問題也就成為重要的課題。雖然投資決策有本人的特點，但是它的

48、根本方法和運營決策一樣，依然是傳統(tǒng)經(jīng)濟學的分析方法-邊沿分析法。傳統(tǒng)經(jīng)濟學假定企業(yè)總是追求最大利潤的，為使企業(yè)得到最大的利潤，它的價錢和產(chǎn)量程度必需滿足MR=MC的條件。把這個根本的經(jīng)濟分析方法運用于投資決策，這就是投資的邊沿報答率和投資的邊沿資金本錢相等時，企業(yè)的投資量程度才是最優(yōu)的。投資報答率是指每年的利潤收入與其投資量之比。資金本錢是指企業(yè)為獲得1元資金所要付出的本錢。邊沿資金本錢MCC，是指在各個投資量程度上，每多獲得1元資金需求支出多少本錢。邊沿資金本錢MCC和內(nèi)部報答率IRR的交點，即MCC=IRR之處，就是企業(yè)最優(yōu)的投資數(shù)量和可接受方案的最低報答率。二、投資建議擴展現(xiàn)有產(chǎn)品的消費

49、規(guī)模；設(shè)備更新或技術(shù)改造；開展新產(chǎn)品；其他，如對三廢的控制和治理，勞動維護設(shè)備的投資等。第二節(jié) 數(shù)據(jù)的搜集和估計投資方案提出之后，能否正確決策，關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)的搜集和估計能否準確、可靠。一、凈現(xiàn)金投資量凈現(xiàn)金投資量是指因決策引起的資金的添加量。凈現(xiàn)金投資量首先包括購買固定資產(chǎn)的價錢、運費和安裝費等。流動資產(chǎn)的永久性添加；非購買性支出，如研討費用、廣告費用、實驗費用等也該當加上；假設(shè)設(shè)備更新，該當重新設(shè)備費用中減去舊設(shè)備的殘值，加上舊設(shè)備的撤除費用；假設(shè)被更新的舊設(shè)備在企業(yè)內(nèi)部移作它用，那么，它的替代價值該當重新設(shè)備費用中扣除。需求留意的是：計算凈現(xiàn)金投資量，要在增量分析原理的根底上進展。參 書

50、p151 例二、凈現(xiàn)金效益量凈現(xiàn)金效益量是指企業(yè)在運營中因決策引起的現(xiàn)金效益的添加量。它等于因決策引起的銷售收入的添加量減去因決策引起的運營費用不包括折舊的添加量。凈現(xiàn)金效益量并不等于利潤的添加量，利潤的添加量加上折舊的添加量才等于凈現(xiàn)金效益量。NCB=S - C S=D+C+P NCB=P+DNCB，凈現(xiàn)金效益量； S，銷售收入的添加量； C，運營費用的添加量不包括折舊； P，利潤的添加量； D，折舊的添加量。假設(shè)企業(yè)還要向政府交納所得稅，那么稅后凈現(xiàn)金效益量應等于稅后利潤的添加量加上折舊的添加量，即：NCB=P+D=P(1 t)+D=(S -C -D)(1-t)+D需求留意的是：計算凈現(xiàn)金

51、效益時，要在增量分析原理的根底上進展。參 書P153例三、貨幣的時間價值S n = PV (1+i)n PV = PV，現(xiàn)值； i，貼現(xiàn)率； n，時間； ，如今的PV到第n年年末是的價值； TPV = 參 書p154 例四、資金本錢為了實施投資方案需求有資金，為了獲得資金而付出的代價，這個代價就是資金本錢。資金本錢是從資金獲得者的角度說的，從投資者的角度看，那么是投資的必要收益率，低于這個收益率，投資者就會把資金轉(zhuǎn)投別處。企業(yè)的資金來源根本上有兩個：一是借債；二是權(quán)益資本，其中主要是發(fā)行普通股。債務(wù)本錢稅后債務(wù)本錢=利息率1-稅率權(quán)益資金本錢D1，D2，.，Dt，未來預期每期的股利收入g，公司每年的股利增長率ks，股東的必要收益率W，每股普通股的價錢股東的預期收益有兩部分組成：一部分時股利，它的收益率稱為股利收益率，等于 ；一部分是資本利得，即由于預期以后股票漲價給股東帶來的收益，它的收益率稱為資本利得收益率，在股利增長率g堅持不變的情況下，它等于g。加權(quán)平均資金本錢,加權(quán)平均資金本錢；,稅后債務(wù)本錢； ,權(quán)益資本本錢；，根據(jù)公司的最優(yōu)資本構(gòu)造，債務(wù)和權(quán)益資本分別在全部資本中所占的比重。所謂最優(yōu)資本構(gòu)造是指能使企業(yè)的綜合資金本錢