服裝市場調(diào)研報(bào)告

1、服裝市場調(diào)研2013.3.42013.3.5嘉興市區(qū)調(diào)研方向：女裝（2035）調(diào)研對象： 太平鳥 、 播 、 摩高 、 浪漫一身 、 ONLY “太平鳥”品牌是在1995年創(chuàng)立的。 太平鳥從創(chuàng)立發(fā)展至今，主要經(jīng)歷了三個(gè)較為重大的發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)： 其一，品牌初創(chuàng)時(shí)的定位問題： 其二，97金融危機(jī)時(shí)的轉(zhuǎn)型問題； 其三，新世紀(jì)初進(jìn)入女裝市場的問題。然而，無論公司經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)生如何的轉(zhuǎn)變，唯一貫穿始終不變的是公司的經(jīng)營理念：“錯(cuò)位競爭”。正是這樣的理念，伴隨著太平鳥走過一路的風(fēng)雨和坦途，也必將引領(lǐng)太平鳥走向新的輝煌。 品牌定位:OFFICE休閑設(shè)計(jì)風(fēng)格：理性、簡約、 休閑、 時(shí)尚 顧客定位：25到35歲的職

2、業(yè)女性 價(jià)格定位：春裝240元；夏裝180元； 秋裝280元； 冬裝400元 經(jīng)營理念：造就品牌，永續(xù)經(jīng)服務(wù) 理念，顧客是我們最好的朋友 奮斗目標(biāo)：爭創(chuàng) 中國時(shí)尚第一品牌 收銀臺旁的展桌起到的連帶銷售作用很大：客人也許會(huì)被貨品吸引，在結(jié)賬前再買點(diǎn)什么。牛仔布產(chǎn)品的再流行讓人們回到了美好的80年代，太平鳥女裝深諳時(shí)尚密碼，人模上陳列了這一季最流行的牛仔系列：工裝褲和牛仔包等，還是太平鳥女裝貫的搭配風(fēng)格，非常完整，值得肯定。 太平鳥女裝店產(chǎn)品陳列 PPEACEBIRD，堅(jiān)持“活出我的閃耀”的品牌精髓，致力于讓更多年輕人“發(fā)現(xiàn).新的我”。 PEACEBIRD以品牌創(chuàng)新為核心競爭力，強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給予

3、品，可持續(xù)發(fā)展提供了有有力的保障。 BROADCAST:播 1997年幾個(gè)年輕人走到了一起，他們 身上有著共同的一點(diǎn)：對藝術(shù)的狂熱，對服裝的摯愛以及對成功的渴望。他們希望通過對服裝來表達(dá)自己對世界，對生活和對美的看法，于是，他們成立了一個(gè)服裝設(shè)計(jì)工作室，這個(gè)小小的服裝設(shè)計(jì)工作室，就是上海日播實(shí)業(yè)有限公司的前身。品牌理念： 堅(jiān)持一切美好的事物 每個(gè)女人都有過自己的純真時(shí)代， 都在不同的成長階段有過不同的希 望與夢想， 都曾經(jīng)向往過浪漫美麗的愛情，都曾有過藝術(shù)家般的敏銳，但伴隨著年齡的增長，她們變得越來越現(xiàn)實(shí)“播”牌喚醒她們的夢想，并讓她們在撲朔迷離的時(shí)尚國度里找到自己，堅(jiān)持，源于夢想，堅(jiān)持，回歸

4、夢想發(fā)展歷程：1997-2004創(chuàng)始之初，產(chǎn)品的風(fēng)格清新質(zhì)樸，充滿浪漫的田園氣息，設(shè)計(jì)極富原創(chuàng)性，而后，“播”根據(jù)時(shí)尚流行趨勢與對消費(fèi)者的洞察，結(jié)合自身品牌理念不斷創(chuàng)新。2005-20082005年“播”啟動(dòng)了國際化品牌戰(zhàn)略，為賦予更國際化的品牌魅力，“播”邀請到著名設(shè)計(jì)師加入，組建起一支國際化的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，和精英的品牌管理團(tuán)隊(duì)，全力打造西方流行與東方文化相結(jié)合的服裝流行。品牌定位：適合人群：心理年齡2535時(shí)代新女性，體現(xiàn)時(shí)代新女性的優(yōu)雅、獨(dú)立、知性、浪漫氣質(zhì)。人群特征：時(shí)尚但不前衛(wèi)，有藝術(shù)家氣質(zhì)，工作時(shí)像男人一樣獨(dú)立與智慧，生活中有獨(dú)有的優(yōu)雅與溫柔，永遠(yuǎn)保持自我主張。產(chǎn)品特征：含蓄、大方，不

5、是張揚(yáng)，略帶中性的浪漫，透著知性的簡約?！安ァ碑a(chǎn)品成列 摩高品牌簡介： 摩高 簡介： 摩高服飾有限公司（以下簡稱：摩高公司）創(chuàng)立于1999年，企業(yè)致力于創(chuàng)立中國人自己的時(shí)尚休閑品牌，以“提供時(shí)尚產(chǎn)品，傳播快樂文化”為已任，以成為“中國服裝行業(yè)的領(lǐng)跑者”為目標(biāo)，披荊斬棘，銳意進(jìn)取。 摩高公司自創(chuàng)辦以來，始終以“打造人人買得起的時(shí)尚服裝品牌”為追求，以真誠之心洞察青春的心靈律動(dòng)，為青年一族塑造快樂、自然、健康、率真的形象。未來5年，摩高人將緊緊抓快速發(fā)展的機(jī)遇，秉承“全力以赴，團(tuán)結(jié)奮斗”的精神，穩(wěn)固基礎(chǔ)，加速發(fā)展，完成“成為中國領(lǐng)先的休閑服飾品牌運(yùn)營集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，向世界服裝行業(yè)的知名品牌大踏步

6、邁進(jìn) 。摩高 - 發(fā)展歷程1999年-2002年： 以時(shí)尚的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量迅速占有休閑服飾批發(fā)市場在杭州、沈陽、成都、武漢、哈爾濱、北京、蘭州、西安、新疆、湖南等地區(qū)設(shè)立了省代理。2002年：摩高在休閑服飾批發(fā)市場占有了一定的市場份額，在摩高各地代理商的經(jīng)營理念與行事風(fēng)格的影響下，摩高在杭州、沈陽、成都、鄭州、等地區(qū)凝聚了大量的跟摩高有共同發(fā)展意愿的零售客戶，下半年在摩高帶頭人金輝的帶領(lǐng)下摩高開始實(shí)施“特許連鎖加盟”經(jīng)營模式。 發(fā)展：2005年： 摩高首次亮相中國國際服裝博覽會(huì) ，摩高形象代言人在沈陽舉行歌友見面會(huì) 。2006年至今：摩高摩高完成產(chǎn)權(quán)制度改革，實(shí)現(xiàn)了股權(quán)多元化體制建設(shè)，并在三

7、亞召開全國訂貨會(huì)，對社會(huì)各界正式宣布摩高集團(tuán)成立 ，摩高進(jìn)行集團(tuán)化體系運(yùn)營，由北大縱橫管理咨詢公司對摩高進(jìn)行戰(zhàn)略梳理、企業(yè)架構(gòu)調(diào)整、規(guī)范崗位職能、編制崗位說明書、對運(yùn)營流程、制度體系等進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。ROME 浪漫一生品牌簡介： 浪漫一身 時(shí)尚杭派女裝品牌的杰出代表，專門從事服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、連鎖經(jīng)營的知名企業(yè)。自公司成立以來，“浪漫一身”這個(gè)品牌總是不斷的給業(yè)內(nèi)和熱愛生活的女性帶來驚喜。浪漫一身 是杭州最早引入特許經(jīng)營、連鎖模式并獲得成功的服裝企業(yè)，品牌足跡遍及全國各大、中型城市，公司先后在美國、韓國、奧地利等設(shè)立分公司或辦事處，“浪漫一身”正向發(fā)展成大型服飾品集團(tuán)邁進(jìn)。品牌理念：熱愛生活”“傳

8、播美麗”一直是浪漫一身公司致力推廣的生活態(tài)度。圍繞著這一理念，打造專屬生活女人的品牌。清新自然的風(fēng)情和時(shí)尚現(xiàn)代的情調(diào)恰如其分的融合，為都市女性創(chuàng)造美好的著衣方式，裝點(diǎn)美好的生活。設(shè)計(jì)師以浪漫的筆調(diào)演繹簡約、自然、個(gè)性、時(shí)尚的風(fēng)格。運(yùn)用天然纖維面料：棉、麻、絲為主，緊跟國際流行趨勢，充分發(fā)揮無限創(chuàng)意，從生活中吸取靈感。色彩豐富多樣，每季都會(huì)有主打色的推出。多樣的單品，可以靈活搭配，穿著性強(qiáng)。以印花、刺繡等手法處理，體現(xiàn)舒適、休閑健康、率真、時(shí)尚的女性品位。面料介紹：浪漫一身： 面料采用棉、麻、毛等天然纖維，一脈相承了學(xué)院派設(shè)計(jì)理念，恰如其分的融入歐羅巴田園風(fēng)情和現(xiàn)代女性的生活情調(diào)，以浪漫的筆調(diào)演

9、繹女人的美麗。舒適、休閑而健康的生活，率真、時(shí)尚而美麗的女人，浪漫一身服務(wù)于女性，創(chuàng)造更美的著衣方式，裝飾更美的生活 。產(chǎn)品展示：ONLY 是丹麥國際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一。女裝十大品牌，春秋裝十大品牌，十大牛仔褲品牌，具有鮮明的個(gè)性設(shè)計(jì)與極具標(biāo)識性的北歐流行風(fēng)的時(shí)裝品牌，備受年輕女性喜愛的服裝品牌1995年創(chuàng)立于丹麥的ONLY，憑借鮮明的個(gè)性設(shè)計(jì)與極具標(biāo)識性的北歐流行風(fēng)， 迅速拓展到了全球26個(gè)國家。1996年9月28日，ONLY在品牌誕生 之初便富有遠(yuǎn)見卓識的來到中國，從北京西 單賽特的第一家店鋪。2000年對于ONLY有著品牌里程碑的意義，在這一年，ONLY首次

10、在店鋪中引進(jìn) “快時(shí)尚”的定義，以保證款式始終引領(lǐng)潮流，ONLY擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使ONLY 永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿。ONLY的成功是源于對20世紀(jì)60年代的英國設(shè)計(jì)師瑪利奎恩特的概念表達(dá)，以草綠色、淺粉色、藍(lán)色等鮮艷的色彩，將印花與色彩結(jié)合起來，透露出ONLY女孩張揚(yáng)自我的主張，隨處讓你感受ONLY的色彩空間ONLY 是丹麥國際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一?？偛吭O(shè)在丹麥的Brande. Bestseller擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個(gè)知名品牌設(shè)計(jì)理念：ONLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格”，ONLY女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動(dòng)將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使ONLY成為相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌。 ONLY的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。ONLY-來自歐洲時(shí)尚