《廣告策劃學(xué)》試題

1、.：.；試題一 一、填空題：10 1、謀劃應(yīng)包括制定方案 、 三個(gè)階段。2、CI正式開場(chǎng)，可追溯到 年美國國際商用計(jì)算機(jī)公司引進(jìn)CI想象。3、北京廣告公司80年代中期在國內(nèi)廣告界提出口號(hào) 、 、 的廣告公司，標(biāo)志著廣告謀劃進(jìn)一步全面深化。4、目的市場(chǎng)就是 。5、頭腦激蕩法是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱 。6、經(jīng)過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為 ；而某一廣告信息傳播所針對(duì)的那部分消費(fèi)者稱為 。二、選擇題：20%不定項(xiàng)1、新聞謀劃中勝利的創(chuàng)意最直接的反呼應(yīng)是 。A、媒介 B、受眾 C、企業(yè) D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 2、美國AVIS出租車汽車公司在廣告中稱“當(dāng)他排在第二位時(shí)，他只需更加努

2、力這種定位方式稱為 。A、效果定位 B、質(zhì)量定位 C、比附定位 D、利益定位 3、制約廣通知求重點(diǎn)戰(zhàn)略的要素有： 。A、廣告目的? B、廣告媒介 C、廣通知求對(duì)象的需求? D、產(chǎn)品定位 4、廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是 A、廣告主 B、廣告效果 C、廣告信息 D、廣告媒體 5、廣告在某種媒介發(fā)布的詳細(xì)的時(shí)間和時(shí)段稱為廣揭露布的 。 A、時(shí)序 B、時(shí)限 C、時(shí)點(diǎn) D、時(shí)機(jī)6、廣揭露布的時(shí)機(jī)戰(zhàn)略包括 。A、媒介排期 B、時(shí)序戰(zhàn)略 C、時(shí)限戰(zhàn)略 D、時(shí)點(diǎn)戰(zhàn)略。三、判別并矯正：10%1、廣告的訴求對(duì)象就是一切接觸到廣告的受眾。 2、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)，受眾的數(shù)量稍少于訴求對(duì)象的數(shù)量。 3、廣揭露布繼

3、續(xù)時(shí)間由廣告活動(dòng)的繼續(xù)時(shí)間和廣告媒體的情況決議的。 4、廣通知求戰(zhàn)略也就是廣告的壓服戰(zhàn)略。 5、新聞謀劃即新聞發(fā)布會(huì)。 四、簡(jiǎn)述題：30 1、何謂廣揭露布時(shí)機(jī)戰(zhàn)略？ 2、簡(jiǎn)述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。 3、簡(jiǎn)述感性廣告戰(zhàn)略的含義。 4、簡(jiǎn)述定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。 5、簡(jiǎn)述廣告謀劃中對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)。五、論述題：30% 廣告謀劃書一份。試卷二 一、填空題：10% 1、中國大陸最早導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的是 年 公司。2、謀劃人的金三角指謀劃人應(yīng)具有： 、 、 的個(gè)性。3、產(chǎn)品的生命周期是指 ，即產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所閱歷的過程。4、廣告的目的市場(chǎng)戰(zhàn)略是 。5、韋伯揚(yáng)的創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五

4、個(gè)階段：搜集原始資料、用心智仔細(xì)檢查資料、沉思熟慮、實(shí)踐產(chǎn)生創(chuàng)意、 。6、廣告表現(xiàn)對(duì)言語符號(hào)的勝利運(yùn)用表達(dá)在 之中；對(duì)非言語符號(hào)的運(yùn)用那么表達(dá)在有吸引力的 之中。二、選擇題：20% 不定項(xiàng) 1、廣通知求對(duì)象由下面要素決議 ： A、廣告主的目的消費(fèi)群體 B、廣告媒體 C、產(chǎn)品的定位 D、購買的實(shí)踐決策者。 2、不將新聞這種宣傳推行手段放在其一切的宣傳方案中，而是將其作為權(quán)益之計(jì)的戰(zhàn)略在新聞謀劃中稱為 。A、突發(fā)性戰(zhàn)略 B、漸進(jìn)性戰(zhàn)略 C、集中性戰(zhàn)略 D、分散性戰(zhàn)略 3、“海飛絲，去頭屑的定位方式屬于 。A、效果定位? B、市場(chǎng)定位? C、質(zhì)量定位? D、觀念定位4、關(guān)于廣揭露布和其他相關(guān)活動(dòng)在時(shí)

5、間上的配合的戰(zhàn)略是廣告的 。A、時(shí)機(jī)戰(zhàn)略 B、時(shí)點(diǎn)戰(zhàn)略 C、時(shí)限戰(zhàn)略 D、時(shí)序戰(zhàn)略5、廣告謀劃中對(duì)消費(fèi)行為的分析內(nèi)容有 。A、購買動(dòng)機(jī) B、購買者的分布 C、購買的頻率 D、購買的數(shù)量 6、在媒介排期戰(zhàn)略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱為 。A、脈沖式 B、延續(xù)式。 C、集中式 D、時(shí)段式三、判別并矯正：10%1、在各媒介發(fā)布的時(shí)段是按照不同時(shí)段的受眾的媒體接觸情況確定。 2、廣通知求重點(diǎn)即廣告主題。 3、廣告的感性訴求戰(zhàn)略普通用于消費(fèi)者需求經(jīng)過沉思熟慮決議購買的產(chǎn)品或效力，如高檔耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等。4、產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告以提示消費(fèi)者繼續(xù)購買為目的。 5、CI即企業(yè)籠統(tǒng)本身。

6、四、簡(jiǎn)述題：30% 1、簡(jiǎn)述廣告媒介戰(zhàn)略的含義。 2、簡(jiǎn)述廣告謀劃的任務(wù)流程。 3、簡(jiǎn)述CI企業(yè)調(diào)查與分析的內(nèi)容。 4、什么是新聞謀劃？ 5、簡(jiǎn)述謀劃與方案的區(qū)別。 五、論述題：30% 廣告謀劃書一份。試題三 一、填空題：10% 1、CI即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，它包括 、 、 三部分。 2、 年國家工商局在國內(nèi)部分城市推行“廣告代理制試點(diǎn)。3、廣告表現(xiàn)方案的實(shí)施指的是 。4、產(chǎn)品的品牌籠統(tǒng)分析包括 、 。5、廣通知求對(duì)象由三個(gè)要素決議：廣告主的目的消費(fèi)群體 、 。6、廣告的媒介排期是指 。二、選擇題：20%1、廣告媒介戰(zhàn)略主要包括媒介的 。A、選擇和組合 B、排期戰(zhàn)略 C、廣揭露布時(shí)機(jī)戰(zhàn)略 D、廣揭露

7、布的時(shí)序戰(zhàn)略 2、在媒介排期戰(zhàn)略中，延續(xù)以低重要程度的程度開展廣告活動(dòng)，配以間歇性地大量廣告刊播來加強(qiáng)廣告攻勢(shì)的方式稱為 。A、時(shí)段式 B、集中式 C、延續(xù)式 D、脈沖式3、在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏向的廣告活動(dòng)中，訴求對(duì)象與廣告受眾的關(guān)系是 。A、廣告受眾訴求對(duì)象 B、廣告受眾訴求對(duì)象 C、廣告受眾=訴求對(duì)象 D、廣告受眾廣通知求對(duì)象 4、“塞外茅臺(tái)，寧城老窖。的定位方式屬于 。A、比附定位 B、質(zhì)量定位 C、利益定位 D、效果定位5、廣揭露布總的繼續(xù)時(shí)間由 決議的。A、廣告活動(dòng)的繼續(xù)時(shí)間 B、廣告主支付的廣告費(fèi)C、廣通知求重點(diǎn) D、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略6、廣告表現(xiàn)的對(duì)象是指 。A、廣告主 B、廣告信息

8、 C、廣告媒體 D、廣告效果三、判別并矯正：10%1、廣告在不同媒介發(fā)布的時(shí)間要按照廣告表現(xiàn)的原那么來確定。 2、廣通知求戰(zhàn)略也就是廣告的壓服戰(zhàn)略。3、假設(shè)廣告目的是擴(kuò)展產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，那么廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是關(guān)于品牌稱號(hào)的信息。 4、企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目的市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)I銷的戰(zhàn)略是產(chǎn)品專門化戰(zhàn)略。 5、CI是指企業(yè)的一次廣告活動(dòng)。四、簡(jiǎn)述題：30% 1、簡(jiǎn)述感性廣告戰(zhàn)略的含義。 2、什么是USP實(shí)際？ 3、簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位所包含的根本要點(diǎn)。 4、簡(jiǎn)述CI 的功能。 5、簡(jiǎn)述現(xiàn)代謀劃所包含的要素。 五、論述題：30% 廣告謀劃書一份。試卷四 填空題：10% 1、CI 的投入費(fèi)用包括 、謀劃費(fèi)用、

9、設(shè)計(jì)開發(fā)費(fèi)用、 、 。2、謀劃應(yīng)包括制定方案、 、 三個(gè)階段。3、產(chǎn)品生命周期可分為 、生長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。4、廣告媒介方案的實(shí)施指的是 。5、在廣告業(yè)興隆的國家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的開展曾經(jīng)閱歷了廣辭分別期、廣告全面效力期、傳播分別期，進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，即 。6、按照運(yùn)作環(huán)節(jié)的特性，廣告表現(xiàn)可以分為 、 兩個(gè)階段。選擇題：20%不定項(xiàng) 企業(yè)識(shí)別中的MI它包括 等。 A企業(yè)使命? B、行為準(zhǔn)那么? C、員工培訓(xùn)? D、新產(chǎn)品開發(fā)2、在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間安排即 。廣揭露布的時(shí)機(jī)戰(zhàn)略? B、廣告的媒介排期? C、廣揭露布的時(shí)序戰(zhàn)略? 3、廣告謀劃的特征是 。A、系統(tǒng)性? B、排他性? C、事前性

10、? D、全局性4、決議廣通知求對(duì)象要素包括廣告主的目的消費(fèi)群體及 。A、產(chǎn)品定位? B、訴求方法? C、廣告受眾? D、產(chǎn)品的實(shí)踐購買者5、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)，廣告實(shí)踐受眾和廣通知求對(duì)象的關(guān)系是 。相互交叉? B、根本沒有關(guān)聯(lián)? C、實(shí)踐受眾略多于訴求對(duì)象? D、實(shí)踐受眾=訴求對(duì)象6、 “金利來，男人的世界。的定位方式屬于 。觀念定位? B、效果定位? C、利益定位? D、市場(chǎng)定位 三、判別并矯正：10%1媒介排期戰(zhàn)略中，將廣告安排在一個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi)集中發(fā)布的方式稱為延續(xù)式廣告在不同媒介發(fā)布的時(shí)間要按照廣告表現(xiàn)的原那么來確定。 廣告的訴求重點(diǎn)首先應(yīng)該由廣告預(yù)算來決議。 產(chǎn)品的導(dǎo)入

11、期，廣告以提高產(chǎn)品知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度為目的。 企業(yè)試圖用各種產(chǎn)品滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求是市場(chǎng)專門化戰(zhàn)略。 四、簡(jiǎn)述題：30%簡(jiǎn)述理性訴求戰(zhàn)略的含義。 簡(jiǎn)述廣告為什么不能傳達(dá)一切的信息的緣由。 什么叫頭腦激蕩思索法？ 簡(jiǎn)述現(xiàn)代謀劃所包含的要素。 簡(jiǎn)述MI、BI、VI三者之間的聯(lián)絡(luò)與區(qū)別。 五、論述題：30%廣告謀劃書一份。 試卷五 填空題：10% 1、CI手冊(cè)內(nèi)容包括序文、 、 及其他。2、現(xiàn)代廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一是 。3、企業(yè)在市場(chǎng)中的角色可以被分為： 、 、市場(chǎng)的跟隨者、市場(chǎng)的拾遺補(bǔ)缺者。4、銜接廣告戰(zhàn)略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是 。5、廣告表現(xiàn)可運(yùn)用的兩大符號(hào)系統(tǒng)是 、 。6、產(chǎn)

12、品的成熟期，企業(yè)可以經(jīng)過廣告 或 。二、選擇題：20%不定項(xiàng)1、整合傳播謀劃的特性表達(dá)在： 。A、內(nèi)容的廣泛性? B、戰(zhàn)略的整體性? C、方法的排他性? D、運(yùn)作的復(fù)雜性。2、廣通知求重點(diǎn)戰(zhàn)略制約著廣告戰(zhàn)略的其他方面，主要是 A、定位戰(zhàn)略 B、目的市場(chǎng)戰(zhàn)略 C、訴求方法戰(zhàn)略 D、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略。3、在媒介排期戰(zhàn)略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱為 。A、延續(xù)式? B、集中式? C、時(shí)段式? D、脈沖式。4、“百事可樂，新一代的抉擇。的定位方式屬于 。利益定位? B、效果定位? C、市場(chǎng)定位? D、觀念定位 5、廣揭露布總的繼續(xù)時(shí)間由 決議的。廣告活動(dòng)的繼續(xù)時(shí)間 B、廣告主支付的廣告

13、費(fèi) C、廣通知求重點(diǎn) D、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略6、廣告的訴求重點(diǎn)首先應(yīng)該由 來決議。廣告預(yù)算? B、訴求方法? C、廣告目的? D、廣告媒體 三、判別并矯正：10%在媒介排期戰(zhàn)略中，在某些時(shí)間刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告的方式稱為脈沖式。 2、在各媒介廣揭露布的時(shí)段是按照不同時(shí)段的受眾的媒體接觸情況確定。3、廣通知求對(duì)象就是產(chǎn)品運(yùn)用者。4、廣告的感性訴求戰(zhàn)略普通用于消費(fèi)者需求經(jīng)過沉思熟慮決議購買的產(chǎn)品或效力，如高檔耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等。業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目的市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)I銷的戰(zhàn)略是密集產(chǎn)品專門化戰(zhàn)略。 四、簡(jiǎn)述題：30%什么是品牌籠統(tǒng)論？ 簡(jiǎn)述營銷環(huán)境分析中市場(chǎng)營銷的宏觀制約要

14、素包括的內(nèi)容。 什么是整合傳播？ 簡(jiǎn)述廣告謀劃的意義。 簡(jiǎn)述CI 謀劃的根本程序。 五、論述題：30%廣告謀劃書一份。 試卷六 填空題：10% 1、廣告謀劃的原那么是_、_、差別性、調(diào)適性、效益性、團(tuán)隊(duì)性。2、MI是指_，它包括_、_以及行為準(zhǔn)那么等。3、廣告謀劃中市場(chǎng)調(diào)查與分析涉及的內(nèi)容有_、_、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。4、接觸媒介的具有廣通知求對(duì)象的特點(diǎn)的受眾人數(shù)叫_。5、廣告表現(xiàn)是銜接_、_的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。二、選擇題：20%不定項(xiàng)1、謀劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推行手段，并分別在每個(gè)宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞謀劃，此戰(zhàn)略被稱為 。突發(fā)性戰(zhàn)略? B、漸進(jìn)性戰(zhàn)略? C、集中性

15、戰(zhàn)略? D、分散性戰(zhàn)略 2、“不要讓孩子輸在起跑線上。的定位方式屬于 。觀念定位? B、效果定位? C、市場(chǎng)定位? D、 價(jià)錢定位 3、廣告謀劃與廣告方案的區(qū)別在于廣告謀劃具有 的特點(diǎn)。A、動(dòng)態(tài)性? B、詳細(xì)性? C、全局性? D細(xì)節(jié)化4、較適宜運(yùn)用廣告理性訴求戰(zhàn)略的產(chǎn)品或效力的是： 。A、高檔耐用消費(fèi)品? B、工業(yè)品? C、日用品? D、房地產(chǎn)5、廣告在某種媒介發(fā)布的詳細(xì)的時(shí)間和時(shí)段是指： 。A、廣揭露布的時(shí)機(jī)? B廣揭露布的時(shí)序 C、廣揭露布的時(shí)點(diǎn) D、廣揭露布的時(shí)限6、VI的內(nèi)容包括： 。企業(yè)籠統(tǒng)? B、企業(yè)稱號(hào)? C、品牌規(guī)范? D、企業(yè)歌曲 三、判別并矯正：10%假設(shè)CI是一棵樹,那

16、么VI是樹的根,BI是樹的枝，MI那么是樹的葉子。 廣告表現(xiàn)方案的實(shí)施指的是按照廣告的媒介方案組織廣告媒介的預(yù)定、購買和廣揭露布。 在廣告業(yè)興隆的國家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的開展曾經(jīng)閱歷了廣辭分別期、廣告全面效力期、傳播分別期，進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，即CI謀劃期。 品牌籠統(tǒng)論是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱動(dòng)腦會(huì)議。 5、CI只需起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)。四、簡(jiǎn)述題：30%簡(jiǎn)述理性廣告?zhèn)鬟_(dá)的主要信息內(nèi)容。 簡(jiǎn)述創(chuàng)意視覺化的詳細(xì)方法。 什么是魔島實(shí)際？ 什么是產(chǎn)品定位？ 簡(jiǎn)述CI的功能。 五、論述題：30%廣告謀劃書一份。試卷七 填空題：10% 企業(yè)外部活動(dòng)識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、_、_

17、。 廣告謀劃運(yùn)作可分為四個(gè)階段，即分析、_、_、_。 3、產(chǎn)品的品牌籠統(tǒng)分析包括_、_。4、廣告的目的市場(chǎng)戰(zhàn)略是關(guān)于_。5、韋伯揚(yáng)的創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五個(gè)階段：_、_、沉思熟慮、實(shí)踐產(chǎn)生創(chuàng)意、開展評(píng)價(jià)創(chuàng)意。二、選擇題：20%不定項(xiàng)1、新聞謀劃中勝利的創(chuàng)意最直接的反呼應(yīng)是 。A媒介? B、受眾? C、企業(yè)? D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、“朵耳膠囊，以內(nèi)養(yǎng)外。的定位方式屬于 。效果定位? B、市場(chǎng)定位? C、質(zhì)量定位? D、比附定位 3、目的市場(chǎng)就是 。廣告媒體所針對(duì)的受眾群 B、廣告戰(zhàn)略之一? C、產(chǎn)品的實(shí)踐運(yùn)用者? D、企業(yè)將要在其中進(jìn)展?fàn)I銷的那部分市場(chǎng)。 4、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)中，廣告

18、受眾和廣通知求對(duì)象關(guān)系是： 。A、交叉 B、重疊? C、無關(guān)? D、廣通知求對(duì)象包含于廣告受眾之中5、廣揭露布和其他相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合的戰(zhàn)略有 。A、時(shí)機(jī)戰(zhàn)略? B、提早戰(zhàn)略? C、同步戰(zhàn)略? D、延遲戰(zhàn)略6、廣通知求重點(diǎn)戰(zhàn)略制約著廣告戰(zhàn)略的其他方面，主要是 。訴求對(duì)象戰(zhàn)略? B、訴求方法戰(zhàn)略? C、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略。 D、廣告定位戰(zhàn)略 三、判別并矯正：10%假設(shè)廣告活動(dòng)是為了擴(kuò)展品牌的知名度，廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是購買利益的承諾。 廣告媒介方案的實(shí)施指的是根據(jù)廣告謀劃，進(jìn)展廣告作品的設(shè)計(jì)、制造、完稿，構(gòu)成最終作品的過程。 3、經(jīng)過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為稱為廣告的訴求對(duì)象。4、頭腦激蕩法

19、是20世紀(jì)60年代由大衛(wèi) 奧格威提出的，它是廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略實(shí)際中的一個(gè)重要流派。5、在媒介排期戰(zhàn)略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱為延續(xù)式。四、簡(jiǎn)述題：30%簡(jiǎn)述廣告媒介戰(zhàn)略的含義。 簡(jiǎn)述營銷環(huán)境分析中市場(chǎng)營銷的宏觀制約要素包括的內(nèi)容。 簡(jiǎn)述VI設(shè)計(jì)原那么。 簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位所包含的根本要點(diǎn)。 什么是謀劃？ 五、論述題：廣告謀劃書一份。試卷八 填空題：10% CI導(dǎo)入中企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的內(nèi)容包括： _ 、 _ 、內(nèi)部員工及外部調(diào)查。 謀劃具有的特性： _ 、 、程序性、整體性、發(fā)明性、社會(huì)性、可行性、調(diào)適性。? 廣告謀劃的任務(wù)流程中的第一步是_；最后的步驟是_。 USP實(shí)際即_，是50年代

20、由羅斯里夫斯提出的廣告實(shí)際。 情理結(jié)合的訴求戰(zhàn)略指的是既采用理性訴求傳達(dá)_，又運(yùn)用感性訴求引發(fā)_。 產(chǎn)品的生命周期是指_。 選擇題：20%不定項(xiàng) 1、在銷售產(chǎn)品上，以為聲譽(yù)和籠統(tǒng)比產(chǎn)品的特點(diǎn)更為重要的實(shí)際的觀念是屬于_? 。A、USP實(shí)際? B、魔島實(shí)際? C、品牌籠統(tǒng)論? D、創(chuàng)意過程論2、CI的投入費(fèi)用包括： 等等費(fèi)用。及謀劃費(fèi)用及其推行方案時(shí)的費(fèi)用。A、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查? B、設(shè)計(jì)開發(fā)? C、企業(yè)營銷? D、實(shí)施管理3、北京廣告公司80年代中期在國內(nèi)廣告界提出標(biāo)志著廣告謀劃進(jìn)一步全面深化的口號(hào)中心內(nèi)容包括 ? 。實(shí)施廣告代理制_? B、以謀劃為主導(dǎo)? C、提供全面效力的 D、以創(chuàng)意為中心4、

21、產(chǎn)品的品牌籠統(tǒng)分析包括 ? 。A、產(chǎn)品的構(gòu)成? B、產(chǎn)品的價(jià)錢? C、企業(yè)賦予產(chǎn)品的籠統(tǒng)、D、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品籠統(tǒng)的認(rèn)知。5、“高露潔，清潔牙齒，同時(shí)清新口氣。的定位方式屬于 ? 。效果定位? B、質(zhì)量定位? C、市場(chǎng)定位? D、比附定位 判別并矯正：10% MI即CI 的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是最外在的表現(xiàn)部分，包括企業(yè)稱號(hào)、品牌標(biāo)志、規(guī)范字體、意味圖案等等。 廣告的媒介排期是指廣告在某種媒介發(fā)布的詳細(xì)時(shí)間和時(shí)段。 廣告表現(xiàn)的方式要求是：真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀公正。 產(chǎn)品的衰退期，普通來說企業(yè)的廣告重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向更有潛力的產(chǎn)品。 企業(yè)消費(fèi)一種產(chǎn)品面向一切的細(xì)分市場(chǎng)的顧客銷售是密集單一市場(chǎng)戰(zhàn)略。 簡(jiǎn)述題：30% 什

22、么是品牌籠統(tǒng)論？ 簡(jiǎn)述定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。 簡(jiǎn)述衡量備選媒介能否適宜廣告戰(zhàn)略的要求的規(guī)范。 什么是整合傳播？ 5、簡(jiǎn)述新聞謀劃的步驟。五、論述題：30%廣告謀劃書一份。試卷九 填空題：10% 謀劃人的金三角指謀劃人應(yīng)具有：_、_、_的個(gè)性。 2、廣告謀劃的特征是_、_。3、廣告媒介方案的實(shí)施指的是_。4、企業(yè)在市場(chǎng)中的角色可以被分為：市場(chǎng)的指點(diǎn)者、市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者、 ? 、 ? 。廣告謀劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念閱歷了三個(gè)時(shí)代：產(chǎn)品至上的時(shí)代、_ 、_? 。 二、選擇題：20%不定項(xiàng)1、謀劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推行手段，并分別在每個(gè)宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞謀劃，此戰(zhàn)略被稱為 。

23、A、突發(fā)性戰(zhàn)略? B、漸進(jìn)性戰(zhàn)略? C、集中性戰(zhàn)略? D、分散性戰(zhàn)略2、“康師傅，好吃看得見。的定位方式屬于_。效果定位? B、質(zhì)量定位? C、價(jià)錢定位? D、觀念定位 3、廣揭露布總的繼續(xù)時(shí)間由 ?決議的。廣告活動(dòng)的繼續(xù)時(shí)間 B、廣告主支付的廣告費(fèi) C、廣通知求重點(diǎn) D、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略4、常見的廣告媒介排期方式有 ? 等。A、延續(xù)式? B、漸進(jìn)式? C、集中式? D、時(shí)段式5、接觸媒介的具有廣通知求對(duì)象的特點(diǎn)的受眾人數(shù)叫 ? 。視聽眾? B、目的市場(chǎng)? C、有效受眾? D、有效暴露頻次 6、廣告表現(xiàn)可運(yùn)用的兩大符號(hào)系統(tǒng)是 ? 。言語符號(hào)? B、構(gòu)圖? C、聲音? D、非言語符號(hào) 三、判別并矯正：10%銜接廣告戰(zhàn)略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是廣告媒體。 在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏向的廣告活動(dòng)中，訴求對(duì)象完全包含在廣告受眾之中。 3、廣告最終的訴求對(duì)象普通根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)踐購買者決議的。4、廣告在各媒介發(fā)布的時(shí)段要按照廣告表現(xiàn)的原那么來確定。5、企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目的市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)I銷的戰(zhàn)略是市場(chǎng)專門化戰(zhàn)略。四、簡(jiǎn)述題：20%簡(jiǎn)述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)有哪些方面。 什么是USP實(shí)際？ 廣告謀劃與廣告方案辨析。 什么是CI 。 簡(jiǎn)述