廣告學概論第五章廣告策略的課件_第1頁
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文檔簡介

1、第五章 廣告策略 現代廣告是集科學的程序和策劃謀略于一體的傳播藝術。廣告策劃人員只有在科學的策劃謀略和策略意識的指導下，全面宏觀地把握整個廣告活動過程，嚴格地按照現代廣告操作的基本程序進行，踏實而富有創(chuàng)造性地做好每項工作，才能達到廣告策略藝術化的境界。1第一節(jié) 廣告策略概述一、 廣告策略的含義二、 廣告策略的特點三、 廣告策略的作用JEEP 汽車廣告2第二節(jié) 廣告心理策略一、 需求導向策略喜力啤酒廣告3二、 時勢策略福特汽車結合中國新年作的廣告。南京市結合十運會作的城市形象廣告。4三、 從眾策略（一） 從眾心理的內在機制（二） 制造從眾的技巧四、 創(chuàng)造時尚策略LEVIS 牛仔褲廣告5第三節(jié) 廣

2、告宣傳策略一、 市場策略尼桑汽車將市場需求作為廣告訴求點，進行宣傳。廣告取得了很好的效果。6二、 媒介策略SONY 在商場和公交站臺分別作的POP和戶外廣告。7三、 明星策略RADO手表和統(tǒng)一冰紅茶分別請費翔和梁詠琪作代言。8四、 時間策略（1） 廣告發(fā)布的時機策略，即在什么時候發(fā)布廣告。（2） 廣告宣傳的時間格局策略，即廣告宣傳時間應如何分布。（3） 廣告宣傳的時間點策略，即在什么時間點上發(fā)布廣告。9第四節(jié) 廣告促銷策略 一、 勸說促銷策略 （一） 勸說促銷策略的基本形式 （二） 勸說促銷策略的運用技巧二、 活動促銷策略 （一） 活動促銷策略的運用技巧 （二） 活動促銷策略的基本形式10三、 獎贈促銷策略 （一） 獎贈促銷策略的運用情形 （二） 獎贈促銷策略的運用規(guī)范 （三） 獎贈促銷策略的基本形式四、 配套促銷策略 （一） 配套促銷策略的實質 （二） 配套促銷策略的基本形式 （三） 配套促銷策略的運用技巧111. 廣告策略的含義、特點和作用分別是什么？2. 廣告的

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