國(guó)內(nèi)親子游發(fā)展全解析(一)

1、國(guó)內(nèi)親子游發(fā)展全解析（一）親子游是親子旅游的簡(jiǎn)稱，一般由父母和未成年子女共同參與，集認(rèn)知、教育、體驗(yàn)、親情、休閑等于一體的旅游方式。親子游以關(guān)注孩子旅游需求為出發(fā)點(diǎn)，統(tǒng)籌了親子雙方的旅游需求，具體產(chǎn)品形式以周邊游產(chǎn)品和長(zhǎng)線游產(chǎn)品為主。親子游是現(xiàn)代社會(huì)倡導(dǎo)的一種積極的生活方式和家庭教育途徑，帶孩子去旅游不僅讓他們?cè)诼猛局袑W(xué)習(xí)了知識(shí)、感受了自然、提高了能力，而且還有助于培養(yǎng)父母與孩子間的感情。一、親子游市場(chǎng)需求、消費(fèi)特點(diǎn)及決策特點(diǎn)分析1、親子游市場(chǎng)需求特點(diǎn)分析主題功能豐富親子游的目的具有特殊性。與其他旅游形式不同親子旅游策劃不但強(qiáng)調(diào)通過(guò)旅行開(kāi)闊孩子視野、增長(zhǎng)知識(shí)、放松身心、結(jié)識(shí)朋友，具有較強(qiáng)的兒童

2、旅游產(chǎn)品特征，同時(shí)更強(qiáng)調(diào)其自身的獨(dú)特功能，即通過(guò)旅游增進(jìn)父母與孩子之間的感情交流，融洽家庭關(guān)系，實(shí)現(xiàn)父母與孩子共同成長(zhǎng)。親子游具有很強(qiáng)的統(tǒng)籌性，除了考慮孩子的需求，父母的旅游安排也是重點(diǎn)考慮的內(nèi)容，同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，突出父母與孩子的交流和互動(dòng)。需求多元化，價(jià)格非第一要素親子游需求更多元化，出游高峰蔓延至周末及小長(zhǎng)假?？v觀近幾年的親子游市場(chǎng)，價(jià)格并非第一要素，需求偏向多元化發(fā)展；出游小高峰逐漸從寒暑假蔓延”至雙休日或小長(zhǎng)假，且呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的需求態(tài)勢(shì)。跟團(tuán)游更受歡迎出游方式上，由于帶著孩子出游，不比自己出游隨性自在，親子游用戶更青睞省心省力的跟團(tuán)游，選擇跟團(tuán)游的占比高達(dá)56%。在線獲取信息、預(yù)定

3、產(chǎn)品成為主要途徑網(wǎng)絡(luò)成獲取親子游信息的最主要途徑：隨著在線旅游業(yè)的成熟與升溫，越來(lái)越多的家長(zhǎng)嘗試并進(jìn)行在線親子游選購(gòu)。攜程、途牛、同程、驢媽媽等主要OTA報(bào)告均顯示類似結(jié)果，85%的家長(zhǎng)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢獲得親子游產(chǎn)品信息，并會(huì)通過(guò)旅游網(wǎng)站預(yù)訂機(jī)票、酒店、門(mén)票等旅游產(chǎn)品，僅有10%的家長(zhǎng)依然通過(guò)旅行社報(bào)名參加跟團(tuán)游，此外，僅有5%的用戶自行前往酒店、景點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)購(gòu)買。6-12歲孩子是親子游主角由于不同年齡段承受的學(xué)業(yè)壓力不同，小于6歲的兒童和6-12歲的小學(xué)生，出游人次占比明顯高于12-18歲的中學(xué)生；由于6歲以下孩子自理能力、獨(dú)立性稍弱，因此，6-12歲的孩子成為親子游的主角，占比接近60%。

4、2、親子游消費(fèi)特點(diǎn)分析國(guó)內(nèi)游周邊產(chǎn)品更受青睞在出游方向選擇上，由于親子游的特殊性，使得部分消費(fèi)者在目的地選擇上更傾向國(guó)內(nèi)游，選擇國(guó)內(nèi)游的出游占比接近60%。具體到國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和周邊游，考慮到孩子的承受能力、出游時(shí)間、行程安全等因素，60%的用戶選擇周邊親子游，出行時(shí)間多以雙休日和小長(zhǎng)假為主。自駕及高鐵親子游漸漸流行隨著大眾汽車生活的消費(fèi)理念日趨成熟，以及國(guó)內(nèi)道路與沿途服務(wù)體系建設(shè)升級(jí)、導(dǎo)航普及，越來(lái)越多的用戶選擇了自駕親子游。此外，高鐵線路的四通八達(dá)以及較飛機(jī)更為穩(wěn)定的價(jià)格，使得高鐵游受到不少家庭用戶的青睞，選擇高鐵出游的親子游用戶增長(zhǎng)迅速。出境游青睞海島游、郵輪產(chǎn)品海島和休閑”標(biāo)簽的郵輪產(chǎn)品日

5、斬成為親子游市場(chǎng)的黑馬。這兩者之所以受到親子游用戶的青睞，在于這種旅游方式對(duì)親子旅游市場(chǎng)需求的高度契合以及對(duì)原有親子游產(chǎn)品短板的克服。游客沒(méi)有長(zhǎng)途跋涉的辛苦，同時(shí)孩子們可以在海島或郵輪上盡情玩耍，還可以在郵輪上找到很多玩伴，家長(zhǎng)也相對(duì)比較省心。3、親子游決策特點(diǎn)分析父母決策，以孩子為中心旅游消費(fèi)的決策以孩子的特點(diǎn)和需求為出發(fā)點(diǎn)，在旅游消費(fèi)過(guò)程中，父母雖然是實(shí)際購(gòu)買行為的決策者，但是在選擇親子旅游產(chǎn)品時(shí)，父母的決策往往不是單純根據(jù)自己的旅游需求，而是從孩子的特點(diǎn)和需要出發(fā)。通常情況下，孩子的年齡、性別、喜好、身體狀況、性格特征等都是父母在進(jìn)行消費(fèi)決策前重點(diǎn)考慮的因素。當(dāng)然，隨著年齡的增長(zhǎng)和知識(shí)閱

6、歷的積累，孩子們也會(huì)主動(dòng)參與到?jīng)Q策過(guò)程中，父母往往比較樂(lè)于接受或鼓勵(lì)孩子的決策行為。從2013年開(kāi)始親子類電視節(jié)目的涌現(xiàn)和熱推，也讓用戶在選擇親子游目的地及產(chǎn)品時(shí)受到影響。安全性要求高親子旅游對(duì)旅游產(chǎn)品的安全性提出了很高的要求，由于孩子的身心發(fā)育尚未成熟，旅游產(chǎn)品的安全性往往是親子旅游活動(dòng)關(guān)注的重點(diǎn)。父母出行前通常會(huì)對(duì)此次行程的安全因素進(jìn)行全方面考慮，特別是在交通工具的選擇、旅游服務(wù)設(shè)施的配套、旅游活動(dòng)項(xiàng)目的安排及線路的設(shè)計(jì)等方面，對(duì)于安全性的要求高于其他旅游形式。出游時(shí)間受假期限制大超過(guò)半數(shù)的家長(zhǎng)表示自己工作時(shí)間較長(zhǎng)以及孩子上學(xué)是限制親子游旅行時(shí)間的主要原因。春節(jié)、五一、端午、暑假等節(jié)假日成

7、為親子游用戶出行的高峰時(shí)間。但隨著國(guó)家對(duì)帶薪休假的日斬重視，加上國(guó)務(wù)院提倡2.5天休假”模式對(duì)周末旅游市場(chǎng)的刺激和觸動(dòng)，未來(lái)家長(zhǎng)們將有更多時(shí)間陪伴孩子。二我國(guó)親子游發(fā)展的市場(chǎng)背景分析1、相關(guān)政策出臺(tái)改革現(xiàn)有休假制度2013年2月，國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）頒布實(shí)施，2015年8月11日，關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)印發(fā)實(shí)施，職工帶薪假期得到初步保障，并首次提及鼓勵(lì)彈性作息的2.5天休假新模式，休假新模式的逐漸推行使人們擁有更多休假時(shí)間。2、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的核心家庭漸成主流根據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)人口大約6.7億，其中0-14歲的人口占比16.6%，城鎮(zhèn)大

8、約有1.11億名少年兒童。潛在市場(chǎng)目標(biāo)人群巨大，尤其是我國(guó)一二線城市人群更加集中。受我國(guó)生育水平不斷下降、遷移流動(dòng)人口增加、年輕人婚后獨(dú)立居住等因素的影響，我國(guó)家庭戶規(guī)模不斷縮小，平均每個(gè)家庭戶的人口為3.10人，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的核心家庭已成為我國(guó)家庭戶的主要形式。核心家庭的增多帶來(lái)一系列旅游消費(fèi)行為的變化，如旅游決策簡(jiǎn)單易行，旅游目標(biāo)容易達(dá)成共識(shí)，旅游時(shí)間具有較強(qiáng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性以及孩子對(duì)核心家庭旅游決策的影響日顯突出等。3、經(jīng)濟(jì)條件的改善為親子游的發(fā)展提供有利基礎(chǔ)我國(guó)現(xiàn)在的核心家庭中，一般夫妻都有工作且只有一兩個(gè)孩子，經(jīng)濟(jì)上比較寬裕，越來(lái)越多的雙職工家庭具備了旅游的客觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，近年來(lái)隨著大眾旅游消費(fèi)心理的日漸成熟，休閑消費(fèi)需求持續(xù)增加，旅游已步入尋常百姓家。4、親子游的寓教于游價(jià)值顯現(xiàn)城市家庭的家長(zhǎng)已日漸重視對(duì)孩子的全方位多方面的培