用五大理念引領旅游休閑產業(yè)發(fā)展

1、用五大理念引領旅游休閑產業(yè)發(fā)展張北英 中國青年報（2016年01月07日 11版）中國現代旅游業(yè)歷經40年的發(fā)展，通過8個五年計劃、幾代人的奮斗， 取得了令國人和世界驚嘆的發(fā)展成就。2015年，國內旅游突破40億人次，同比 增長10%。出入境旅游人數突破2.48億人次，同比增長4.6% 。其中入境游 1.28億人次，同比持平，出境旅游1.2億人次，同比增長10%全年旅游收入突 破4萬億元。中國的旅游產業(yè)在實現了從旅游資源大國向旅游經濟大國的跨越之 后，正在實現從旅游經濟大國向旅游經濟強國邁進。旅游從業(yè)人的旅游強國之夢正在步步地實現。中國現代旅游產業(yè)的發(fā)展，是改革開放基本國策實施的結果。旅游產業(yè)

2、 從無到有，從小到大，從外事接待到旅游事業(yè)，從國有壟斷到市場競爭，從旅游 企業(yè)到現代服務業(yè)，旅游產業(yè)成為發(fā)展快、市場大、關聯多、與人民生活質量關 系密切、拉動消費快速增長的新產業(yè)、新業(yè)態(tài)，旅游產業(yè)的地位也不斷提升。旅 游法規(guī)制度不斷完善，旅游產品不斷豐富創(chuàng)新，旅游市場不斷開拓擴大，旅游基 礎設施質量數量不斷提升。世界旅游組織測算，2014年，中國旅游業(yè)對經濟量的總體貢獻為58107億元，為GD用勺9.4%。國家信息中心統計數據顯示：2012、 2013、2014年我國旅游業(yè)對GD用勺綜合貢獻超過10% 2014年全國旅游業(yè)對GDP 的綜合貢獻為6.61萬億元，占GD由量的10.39%。旅游吸納

3、直接和間接就業(yè)7873 萬人，占全國就業(yè)總人口的10.19%?，F在全國（不包括臺灣地區(qū)）31個?。ㄗ灾?區(qū)、直轄市）都將旅游業(yè)列為本?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，85%以上的市（地、州），80%勺縣（市、區(qū)）將旅游列為支柱產業(yè)。我作為中國現代旅 游產業(yè)發(fā)展的參與者、見證者和經歷者，為中國現代旅游業(yè)發(fā)展取得的成就感到 自蒙。當前，中國旅游產業(yè)進入了一個新的5年發(fā)展機遇期。在全球經濟增長 乏力和國內經濟結構深度調整、產能過剩、鋼鐵和煤炭行業(yè)虧損、地方政府負債 嚴重、房地產去庫存困難、外貿增幅下降、就業(yè)壓力加大的形勢下，為什么還認 為旅游產業(yè)發(fā)展進入了一個新的機遇期？首先，因為旅游休閑產業(yè)仍

4、處在一個高速發(fā)展期， 特別是鄉(xiāng)村旅游市場 的發(fā)育可以容納大量的資金投入。其次，中國現代旅游產業(yè)經過40年的發(fā)展，己經成為一個綜合性產業(yè)。北京大學吳必虎教授說：“旅游產業(yè)在未來十三五 的新產業(yè)體系中將在橫向上打破一、二、三產業(yè)壁壘，在貫穿全產業(yè)鏈上，成為 推動中國經濟轉型升級的龍頭產業(yè)之一?！蔽以?014年認為，在全球經濟不景氣，國內經濟從高速增長進入中速增長期的背景下，中國的旅游業(yè)，特別是鄉(xiāng)村旅游業(yè)將迎來大公司資金進入、資本市場資金進入、風險投資資金進入的新歷史 時期。一年過去了，大規(guī)模資金己經進入旅游市場，證明了我的研判。國家旅游 局宣布：國家旅游局與國家開發(fā)銀行等 6家金融機構簽訂了合作協

5、議，在未來的 5年里金融機構將為旅游業(yè)提供1.6萬億元信用額度。2014年，全國旅游直接投 資7053億元，同比增長32% 2015年16月全國旅游直接投資3018億元，同 比增長28%全國60%勺旅游投資來自于民營企業(yè)。160多個投資金額在100億 元以上的旅游大項目正在建設中。 國家旅游局預測，在未來的3年里旅游投資規(guī) 模將超過3萬億元。萬達集團、恒大集團、綠地集團等大型房地產企業(yè)相續(xù)進入 旅游產業(yè)。中國國旅、港中旅、中青旅、華僑城、攜程等大型旅游集團近6年投資累計超過1500億元。國家旅游局李金早局長說：“我國旅游業(yè)發(fā)展已經跨入 大企業(yè)引領階段”。在資金大規(guī)模進入旅游休閑產業(yè)，為旅游休閑

6、產業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇 時，旅游休閑產業(yè)的發(fā)展要按照“十三五規(guī)劃”的要求，“牢固樹立創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念”，使旅游休閑產業(yè)成為帶動現代服務業(yè)發(fā)展的強 大動力。創(chuàng)新是旅游休閑業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。 投資策劃要有新意、投資項目要 有創(chuàng)意，投資資金籌措的方式要創(chuàng)新，要從封閉型走向開放型。從依靠企業(yè)利潤、 銀行貸款投資發(fā)展為資本市場直接融資、眾籌。企業(yè)運營管理的創(chuàng)新，要學會用 大數據分析客戶的需求。企業(yè)產品開發(fā)要創(chuàng)新，大眾產品要市場，小眾產品要效 益。產品銷售要不斷創(chuàng)新，運用計算機網絡技術和移動互聯網新技術使消費者方 便、快捷、安全、可靠地獲取旅游產品信息并在網上完成購買。 售后服務要

7、創(chuàng)新， 以培養(yǎng)客戶品牌忠誠度，旅游線路的開發(fā)更是要不斷創(chuàng)新，要將更多的自然遺產、 文化遺產融入到產品開發(fā)中。協調是引領旅游休閑業(yè)發(fā)展的藝術。 旅游休閑產業(yè)關聯度高、產業(yè)鏈條 長。投資規(guī)劃階段企業(yè)與政府的協調， 投資實施階段企業(yè)與社會的協調， 項目建 成后企業(yè)與企業(yè)的協調。協調就是要把握經濟與社會協調發(fā)展， 協調就是平衡各 方的利益關系，協調就是平衡人與自然的關系。特別是在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃上 要協調好旅游業(yè)與農民、農村、農業(yè)的發(fā)展關系，協調好旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境關 系，協調好旅游開發(fā)與古村落古建筑的保護與利用的關系。協調就是彈鋼琴的藝術，協調好各方面的關系，旅游休閑產業(yè)就會順利、健康、可持續(xù)發(fā)展

8、。綠色是旅游休閑的生命線。綠水青山才是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的金山銀 山。中國正處在工業(yè)化發(fā)展階段。工業(yè)的高速發(fā)展破壞了部分地區(qū)的生態(tài)，污染 了環(huán)境。旅游休閑企業(yè)要成為綠色出行、 低碳出行的引領者。旅游從業(yè)人員要成 為精神文明的暢導者，要節(jié)約用水、減少一次性用品、提倡“光盤行動”、提示 游客不亂丟拉圾。保護環(huán)境從我做起，從現在做起。使每一位游客都成為資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的建設者和受益者，在享受旅游休閑快樂的同時為美麗中 國建設和全球生態(tài)安全作出自己的貢獻。開放是旅游休閑業(yè)發(fā)展的前提。沒有開放就沒有旅游休閑產業(yè)。開放是 學習的課堂。旅游也是游學。旅游促進開放與開發(fā)。旅游成為民間友好的使者， 旅游

9、促進人民間的友好交往與了解。 旅游促進了不同文化、不同歷史、不同風俗 國家的相互學習、相互尊重。開放使客流、物流、資金流、信息流成了全球共享 的資源，促進全球經濟與社會的平衡發(fā)展。開放促進了旅游，旅游受益于開放。 旅游促進了開放型經濟的發(fā)展。共享是旅游休閑產業(yè)的產業(yè)屬性和特點。 旅游景區(qū)景點的開發(fā)、旅游休 閑基礎設施的建設，目的就是所有消費者共同享有高品質的物質與精神生活。鄉(xiāng)村旅游目的地的開發(fā)建設正在迅速成旅游休閑投資的熱點，這是最典型的共建共享。隨著旅游休閑產業(yè)的發(fā)展，對旅游休閑產業(yè)的經濟功能、社會功能、文化功 能和社會功能的認識也在不斷深化。國家的發(fā)展要消滅貧困，“十三五”期間扶貧攻堅是黨

10、和國家確定的目標和任務。 國家把“鄉(xiāng)村旅游扶貧”作為十大精準扶 貧工程之一，突顯出了旅游休閑產業(yè)的社會功能與責任。 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以在扶 貧的舞臺上大有作為。通過扶貧使落后地區(qū)與發(fā)達地區(qū)的經濟與社會平衡發(fā)展， 共享社會主義制度的優(yōu)越性，共同創(chuàng)造旅游文明與和諧的社會。在旅游休閑產業(yè)迎來新一輪投資熱潮之際，投資活動的參與者一定要吸 引以往旅游休閑項目投資失敗的教訓， 認真總結投資成功的經驗。一定要做好規(guī) 劃和可行性論證。應牢記：投資要有市場，產品要有消費。不要浪費時間，不要 浪費資源，不要浪費勞動力，使這一輪的投資產生良好的經濟效益和社會效益， 使建好的旅游休閑項目能夠可持續(xù)地運營， 使旅游休閑產業(yè)上的投資在建設美麗 中國、建設美麗鄉(xiāng)村、構建和諧社會中發(fā)揮更加積極的作用。4我認為，五大發(fā)展理念不僅是國家宏觀發(fā)展的指導思