05-06年度國(guó)內(nèi)電飯煲市場(chǎng)年度綜述報(bào)告

1、.：.；05-06年度國(guó)內(nèi)電飯煲市場(chǎng)年度綜述報(bào)告第一部分導(dǎo)言 本研討報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊ICT市場(chǎng)研討所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)為依托，對(duì)2005年度中國(guó)大陸電飯煲市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果，是全年市場(chǎng)研討成果的精華，直接反映中國(guó)大陸電飯煲市場(chǎng)的整體開展情況。為便于讀者可以深化、詳實(shí)、充分的了解研討報(bào)告的撰寫思緒、數(shù)據(jù)來(lái)源、研討方法和主要相關(guān)結(jié)論，特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋，以利參考、便于溝通。 1、中國(guó)大陸：指不包括中國(guó)臺(tái)灣省、香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)在內(nèi)的中華人民共和國(guó)其他省、市、自治區(qū)行政區(qū)域。 2、中國(guó)大陸區(qū)域市場(chǎng)劃分：大區(qū)包括的

2、省、市、自治區(qū)東北黑龍江、吉林、遼寧華北北京、河北、內(nèi)蒙古、山東、山西、天津華東安徽、江蘇、上海、浙江華南福建、廣東、廣西、海南華中河南、湖北、湖南、江西西北甘肅、寧夏、青海、陜西、新疆西南貴州、四川、西藏、云南、重慶品牌市場(chǎng)份額 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品經(jīng)過(guò)正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量。實(shí)際上講，市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段獲得的實(shí)踐銷售數(shù)量，同時(shí)也是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇根據(jù)和根底。 研討報(bào)告的框架構(gòu)造處置 第一部分、年報(bào)導(dǎo)言 此部分研討報(bào)告，旨在引見(jiàn)本報(bào)告的研討模型特征、根本框架以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處置方法、樣本

3、量的來(lái)源。 第二部分、2005年度電飯煲市場(chǎng)綜合研討 第二部分研討報(bào)告，從中國(guó)大陸電飯煲市場(chǎng)開展背景、開展現(xiàn)狀、產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析、產(chǎn)品技術(shù)構(gòu)造分析、產(chǎn)品渠道競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品價(jià)錢變化、售后效力分析、消費(fèi)者分析等方面，對(duì)2005年中國(guó)大陸電飯煲產(chǎn)品市場(chǎng)的開展變化做了綜合性的研討和描畫。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)形狀研討部分，在深化了解廠商2005年市場(chǎng)開展情況根底上，深化分析其在拓展經(jīng)銷渠道、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品戰(zhàn)略、推進(jìn)市場(chǎng)宣傳、完善售后效力等方面的優(yōu)勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，并依此推斷2005-2006年廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的變化和態(tài)勢(shì)。 第三部分、電飯煲市場(chǎng)未來(lái)開展趨勢(shì)及慧聰建議 第三部分旨在根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、電飯煲市場(chǎng)微

4、觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)特征，經(jīng)過(guò)電飯煲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響要素多方面論證中國(guó)電飯煲產(chǎn)業(yè)開展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)中國(guó)大陸家電市場(chǎng)現(xiàn)狀分析市場(chǎng)開展契機(jī)，為品牌廠商2006年制定市場(chǎng)行銷戰(zhàn)略提供參考。 市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源及實(shí)證方法 中國(guó)大陸家電產(chǎn)品市場(chǎng)品牌銷售份額的研討 慧聰家電市場(chǎng)研討所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)然后將數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證，最后經(jīng)過(guò)專家評(píng)價(jià)方式得到較為客觀的銷量數(shù)據(jù)，來(lái)推算各品牌市場(chǎng)份額。 市場(chǎng)份額計(jì)算公式如下： Pi=Si/si100% Pi為I品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額Si為I產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量 si為一切同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和) 注：調(diào)查訪問(wèn)樣本類型 相關(guān)政府部門級(jí)別：主任 重點(diǎn)廠商管

5、理人員級(jí)別：總經(jīng)理、分公司經(jīng)理 重點(diǎn)品牌經(jīng)銷商級(jí)別：經(jīng)理 終端賣場(chǎng)促銷人員各品牌終端促銷人員 市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源及實(shí)證方法 消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源 北京慧聰國(guó)際資訊在2005年對(duì)部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)展了多次專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，并于2006年1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)展了涉及30種家用電器及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)查，以重點(diǎn)商場(chǎng)定點(diǎn)攔截訪問(wèn)的方式與抽樣入戶訪問(wèn)相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá)1800份，單產(chǎn)品樣本采集300份，有效的反映了30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場(chǎng)需求情況。 平面廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源 北京慧聰國(guó)際資訊回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國(guó)內(nèi)最大的平面廣告監(jiān)測(cè)中心，占地面積90畝，現(xiàn)有人員300

6、多人，監(jiān)測(cè)范圍包括34個(gè)行業(yè)1600種平面媒體，監(jiān)測(cè)對(duì)象包括廣告監(jiān)測(cè)、傳播監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)測(cè)，信息監(jiān)測(cè)。慧聰數(shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的根底優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研討強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從1998年起就對(duì)家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)展長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)。本系列年度報(bào)告經(jīng)過(guò)對(duì)2005年30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場(chǎng)宣傳、品牌推行等方面的開展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，為各廠商調(diào)整2006年的市場(chǎng)推行戰(zhàn)略提供客觀、合理的決策根據(jù)。 第二部分 2005年度電飯煲市場(chǎng)綜合研討 第一章 2005年電飯煲市場(chǎng)開展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 電飯煲市

7、場(chǎng)現(xiàn)狀分析 1、2005年中國(guó)大陸電飯煲市場(chǎng)開展主要特點(diǎn)分析 一、城鎮(zhèn)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，鄉(xiāng)村市場(chǎng)空間加大 電飯煲作為一個(gè)成熟的小家電產(chǎn)品，市場(chǎng)保有量已到達(dá)很高程度，因此，2005年市場(chǎng)對(duì)電飯煲的需求量沒(méi)有有明顯增長(zhǎng)，但隨著城鎮(zhèn)居民的搬遷、裝修等要素的影響，電飯煲更新需求較大，因此，電飯煲的市場(chǎng)需求量根本會(huì)穩(wěn)定在當(dāng)前程度。鄉(xiāng)村卻是個(gè)尚未完全開發(fā)的大市場(chǎng)，2005年隨著鄉(xiāng)村家庭收入的不斷提高，作為廚房小家電的電飯煲在鄉(xiāng)村市場(chǎng)表現(xiàn)出蓬勃活力。由此看來(lái)，電飯煲的市場(chǎng)潛力還是宏大的。 二、品牌集中度提高，名牌效應(yīng)將有所表達(dá) 電飯煲行業(yè)曾經(jīng)步入成熟期，品牌集中程度逐漸提高就是一個(gè)重要的標(biāo)志。2005年位居電飯

8、煲市場(chǎng)占有率前三位的美的、松下、三角合起來(lái)就占據(jù)了全國(guó)電飯煲市場(chǎng)的四分之三。隨著人們生活程度的提高，對(duì)品牌、產(chǎn)質(zhì)量量、性能等方面較為看中，因此，名牌品牌附加值效應(yīng)表達(dá)的越來(lái)越明顯。 三、產(chǎn)品逐漸向兩級(jí)化產(chǎn)品分化，滿足不同層次消費(fèi)者 電飯煲的消費(fèi)群體的層次性一直不明顯，市場(chǎng)的漲落也缺乏規(guī)律，高低檔價(jià)錢差距宏大。2005年電飯煲消費(fèi)者開場(chǎng)有高檔、低檔兩個(gè)消費(fèi)群體分化的表現(xiàn)，為了滿足不同消費(fèi)群體不同收入消費(fèi)者的個(gè)性化需求，電飯煲產(chǎn)品也隨著需求的變化而有所變化。第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模分析 1、20032005年中國(guó)大陸電飯煲市場(chǎng)規(guī)模分析2003至2005年中國(guó)大陸電飯煲市場(chǎng)規(guī)模分析電飯煲產(chǎn)業(yè)開展多年，曾

9、經(jīng)步入成熟時(shí)期，目前，在中國(guó)大陸市場(chǎng)曾經(jīng)處于飽和形狀，市場(chǎng)需求平穩(wěn)增長(zhǎng)，不會(huì)出現(xiàn)較大增幅。目前市場(chǎng)上對(duì)于電飯煲的需求主要是產(chǎn)品更新?lián)Q代，加之不斷有如電壓力鍋等替代性產(chǎn)品的入市，對(duì)電飯煲的銷售呵斥了要挾。雖然銷量方面堅(jiān)持平穩(wěn)，但由于本錢的上升，加之技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的增值，使電飯煲產(chǎn)品的銷售額呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)。05年電飯煲銷量增長(zhǎng)了6.1%，但銷售額卻增長(zhǎng)了14%。2、20032005年中國(guó)大陸城市電飯煲市場(chǎng)規(guī)模分析2003至2005年中國(guó)大陸城市電飯煲市場(chǎng)規(guī)模分析在城市方面，電飯煲的擁有率曾經(jīng)到達(dá)97%-98%的高擁有率，目前城市購(gòu)買主要要素為更新?lián)Q代以及組建新家庭的需求。城市對(duì)電飯煲的需求更趨于高端

10、產(chǎn)品，因此，其在銷量堅(jiān)持平穩(wěn)開展時(shí)，銷售額的增長(zhǎng)將明顯高于銷量。隨著市場(chǎng)需求量越于平穩(wěn)，產(chǎn)量的年增長(zhǎng)率也開場(chǎng)下降。2004年，我國(guó)電飯煲產(chǎn)量達(dá)4436萬(wàn)臺(tái)，比2003年增長(zhǎng)了8.4%，而2005年產(chǎn)量只需4790萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率下降了近一個(gè)百分點(diǎn)。估計(jì)隨著電飯煲市場(chǎng)的開展及替代品的開展，電飯煲市場(chǎng)將逐漸呈下滑趨勢(shì)。2003至2005年中國(guó)大陸城市電飯煲市場(chǎng)規(guī)模分析第三節(jié) 國(guó)際出口市場(chǎng)規(guī)模分析 1、20032005年中國(guó)大陸電飯煲行業(yè)出口量、額分析2003至2005年中國(guó)大陸電飯煲行業(yè)出口量、額分析我國(guó)電飯煲主要出口美國(guó)、泰國(guó)、印度尼西亞、歐盟等30多個(gè)國(guó)家和地域。由于我國(guó)是世界小家電消費(fèi)基地之一，

11、因此，在小家電出口方面不斷堅(jiān)持著良好的開展態(tài)勢(shì)。但由于歐盟環(huán)保指令的開場(chǎng)實(shí)施，估計(jì)電飯煲等小家電在在未來(lái)幾年的出口情況將會(huì)受阻。 第四節(jié)行業(yè)利潤(rùn)情況分析 1、20032005年中國(guó)大陸電飯煲行業(yè)利潤(rùn)情況分析行業(yè)利潤(rùn)情況分析小家電行業(yè)里，電飯煲不斷是利潤(rùn)的主要發(fā)明者，2004年起，鋼材等根底原資料價(jià)錢上漲導(dǎo)致許多電飯煲等小家電企業(yè)盈利才干下降。此外，隨著電飯煲等小家電的銷售渠道越來(lái)越向家電連鎖集中，消費(fèi)者對(duì)商品售后效力要求不斷提高，工廠的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)本錢同步添加，這些都是導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下滑的主要緣由。 第五節(jié)行業(yè)平均價(jià)錢分析 1、20032005年中國(guó)大陸電飯煲行業(yè)平均價(jià)錢分析 2003至2005年中

12、國(guó)大陸電飯煲行業(yè)平均價(jià)錢分析從分析圖中可以看出，2005年電飯煲的平均價(jià)錢比2003年略有提高，低價(jià)位產(chǎn)品所占份額比2003年有所減少。高價(jià)位產(chǎn)品最高值比2003年產(chǎn)品有所提高。呵斥電飯煲產(chǎn)品價(jià)錢提升的主要由于是由于電飯煲消費(fèi)力迅速開展，產(chǎn)品規(guī)格檔次不斷提高，新產(chǎn)品層出不窮，從而使其單件平均價(jià)錢呈上升趨勢(shì)。第二章 2005年電飯煲市場(chǎng)構(gòu)造分析 第一節(jié) 品牌市場(chǎng)構(gòu)造分析 1、20032005年電飯煲主要品牌市場(chǎng)構(gòu)造分析2003至2005年電飯煲主要品牌市場(chǎng)構(gòu)造分析 國(guó)產(chǎn)電飯煲品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)間根本構(gòu)成了比較穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。全國(guó)最大的電飯煲消費(fèi)基地在順德，其次是江浙一帶，有一定知名

13、度的企業(yè)近30家，電飯煲品牌過(guò)多，處于行業(yè)大洗牌期。估計(jì)未來(lái)三至五年經(jīng)過(guò)大浪淘沙，行業(yè)整合，最后集中到五六個(gè)品牌。質(zhì)量穩(wěn)定，外型亮麗，人性化功能多的電飯煲產(chǎn)品，將會(huì)在洗牌中勝出。隨著消費(fèi)者購(gòu)物日趨成熟，沒(méi)有技術(shù)含量和質(zhì)量保證、只知道打低價(jià)牌的雜牌電飯煲將會(huì)逐漸在市場(chǎng)上消逝。品牌概念將有所強(qiáng)化，競(jìng)爭(zhēng)度將加強(qiáng)。05年我國(guó)電飯煲行業(yè)曾經(jīng)步入成熟期，品牌集中程度高就是一個(gè)重要的標(biāo)志。位居電飯煲市場(chǎng)占有率前幾位的美的、松下、三角、蘇泊爾合起來(lái)就占據(jù)了全國(guó)電飯煲市場(chǎng)的60%以上的市場(chǎng)份額。 第二節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)構(gòu)造分析 1、2005年電飯煲銷量、額區(qū)域市場(chǎng)構(gòu)造分析2005年電飯煲銷量、額區(qū)域市場(chǎng)構(gòu)造分析目前，

14、華東地域是電飯煲的主要消費(fèi)大區(qū)，其2005年銷量到達(dá)452萬(wàn)臺(tái)，占到全國(guó)整體銷量的20%。華南、華北地域的銷量也分別到達(dá)了406萬(wàn)臺(tái)和384萬(wàn)臺(tái)，分別占到了18%和17%的市場(chǎng)份額。主要銷售區(qū)域的分布與當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣及消費(fèi)程度存在一定的關(guān)系。 第三節(jié) 價(jià)錢市場(chǎng)構(gòu)造分析 1、2005年電飯煲市場(chǎng)價(jià)錢構(gòu)造分析2005年電飯煲產(chǎn)品價(jià)錢段分布 100元-250元價(jià)錢段的中、低檔電飯煲產(chǎn)品是我國(guó)電飯煲市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，占市場(chǎng)產(chǎn)品總數(shù)的55.91%，闡明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所看重的還是電飯煲產(chǎn)品的適用功能，500元以上的電飯煲產(chǎn)品僅占市場(chǎng)產(chǎn)品總數(shù)的10%不到，主要是一些具備一定規(guī)模實(shí)力的企業(yè)所開發(fā)出的高端產(chǎn)品，填補(bǔ)了

15、我國(guó)電飯煲市場(chǎng)在高檔化、精品化方面的缺乏。 第四節(jié) 產(chǎn)品類型市場(chǎng)構(gòu)造分析 1、2005年電飯煲按容量段分銷量、額構(gòu)造分析 2005年電飯煲產(chǎn)品按容量段分銷量構(gòu)造2005年電飯煲產(chǎn)品按容量段分銷售額構(gòu)造3.0L、4.0L、5.0L是我國(guó)電飯煲的主銷類型，較受群眾的歡迎。由于我國(guó)國(guó)情所致，五口之家呈我國(guó)家庭構(gòu)成的主要情勢(shì)，因此，5.0L電飯煲在我國(guó)銷售比重最大，占到了27.5%的市場(chǎng)份額。 第五節(jié) 產(chǎn)品類型市場(chǎng)構(gòu)造分析 2、2005年電飯煲按技術(shù)類型分銷量、額構(gòu)造分析 2005年電飯煲產(chǎn)品按技術(shù)類型分銷量構(gòu)造 2005年電飯煲產(chǎn)品按技術(shù)類型分銷量構(gòu)造2005年電飯煲產(chǎn)品按技術(shù)類型分銷售額構(gòu)造第六節(jié)

16、 渠道市場(chǎng)構(gòu)造分析 1、2005年電飯煲主銷渠道市場(chǎng)構(gòu)造分析2005年電飯煲主銷渠道市場(chǎng)構(gòu)造分析家電連鎖賣場(chǎng)越來(lái)越成為家電及小家電產(chǎn)品的主要終端賣場(chǎng)，2005年，家電連鎖賣場(chǎng)銷售的電飯煲占到了56%的市場(chǎng)份額，成為電飯煲銷售的主力渠道。綜合超市成為電飯煲銷售的另一主要渠道，但其以銷售中、低端產(chǎn)品為主。2005年，綜合超市的銷售份額占到了35%左右。百貨商場(chǎng)日益退出家電終端銷售的主力軍團(tuán)，其以銷售高端精品為主，銷售價(jià)錢也較其他渠道偏高。 第三章 消費(fèi)者研討 第一節(jié) 消費(fèi)者需求分析 電飯煲產(chǎn)品預(yù)期購(gòu)買品牌分城市預(yù)期購(gòu)買品牌消費(fèi)者對(duì)電飯煲產(chǎn)品功能的需求消費(fèi)者對(duì)電飯煲產(chǎn)品的價(jià)錢要求上限消費(fèi)者對(duì)電飯煲產(chǎn)品的價(jià)錢要求上限第二節(jié) 消費(fèi)行為習(xí)慣分析品牌現(xiàn)狀調(diào)查： 品牌第一提及是指在沒(méi)有示卡提示的情況下，受訪消費(fèi)者說(shuō)出的第一個(gè)電飯煲品牌。由于回